自從 1997 年我國第一家電子商務網站開通以來，電子商務以其高效性和便捷性得到了迅猛發展，逐漸從萌芽期發展為高速成長期。我國對電子商務的發展高度重視，溫家寶總理在“兩會”報告中就提出要積極發展電子商務，并加快制定統一系統的《電子商務法》。全國人大常委副委員長蔣正華曾指出電子商務本身不但具有越來越大的市場需求，更重要的是電子商務是貫徹科學發展觀的客觀要求，是轉變經濟增長方式的重要途徑，也是提高國民經濟運行質量和效率的動力。2010 年中央一號文件提出繼續加大農業補貼的投入，加強農村金融和農村物流的建設，這都為農村電子商務的發展提供了基礎。
1 研究背景
據不完全統計目前全國農村電子商務網站已超過 2000 家，涉農網站超過 6000 家。特別是在經濟較為發達的東部地區，部分農產品電子商務網站已取得較好效益，初步形成了信息環境下的全國性市場或區域性市場，成為農產品供求、農業科技和農業貿易的活躍地帶。目前農村電子商務模式有自上而下的農村電商、自下而上的農村電商、產業分散化模式、產業集群化模式、大平臺模式等。
農民網商正在自發式地產生、裂變和成長，最終形成頗具規模的產業鏈條。農村電子商務具有很強的分散性、地域性特色，因此要以區域為核心，覆蓋銷售、供應、客戶的完整網絡鏈條。以區域為中心的商務模式主要有區域對區域的 A2A 模式，區域對商家的 A2B 模式，商家與區域的 B2A 模式以及區域與商家的協同 ABC 模式，這四種模式各具特色。但這四種模式的應用并非簡單的“生搬硬套”，如何利用已經成熟的技術，對電子商務的應用模式進行整合、創新，從而適應具體的應用農村的區域特色成為約束電子商務在農村的廣泛發展的又一因素。找出一種基于區域特色的，符合應用地區特點、條件、環境的農村電子商務模式尤為迫切。
2 內容分析
2.1 區域環境下“多維嵌套”式農村電子商務應用現狀與可行性調研。主要包括農村電子商務應用基礎設施建設現狀 ；農村電子商務第三方網絡平臺現狀 ；農村電子商務物流平臺現狀 ；農村電子商務金融平臺現狀 ；農村電子商務人才現狀 ；區域環境下農村電子商務應用可行性。
2.2 區域環境下“多維嵌套”式農村電子商務需求分析。農業生產對電子商務的需求分析 ；農業生活對電子商務的需求分析 ；農村勞動力市場對電子商務的需求分析 ；新農村建設對電子商務的需求分析。
2.3 區域環境下“多維嵌套”式農村電子商務應用思路與步驟。主要包括解決農村電子商務應用困境的“上下聯動、內外結合、大小結合、跨區域合作、村校合作、村企合作、村專合作”建設思路，以及基于該思路下的規劃、分析、設計、實現、保障的建設步驟。
2.4 區域環境下“多維嵌套”式農村電子商務應用特性研究。
農村電子商務構建的區域性 ；農村電子商務構建的合作性 ；農村電子商務構建的層次性 ；農村電子商務構建的服務性 ；農村電子商務構建的支撐性。
2.5 區域環境下“多維嵌套”式構建對策研究。構建對策概括為 ：一個環境、一批人才、兩個區域，兩種機制。一個環境是指營造農村電子商務的硬件環境 ；一批人才是指培育本地化電子商務人才 ；兩個區域是指建立農村網商創業園區和培育農村電子商務示范區 ；兩種機制是指農村電子商務工作運行機制和農村電子商務發展專項扶持機制。
3 方案設計
以浙江為例調研農村電子商務應用現狀，分析其原因 ；調研區域環境下“多維嵌套”式農村電子商務應用的可行性 ；針對浙江農村的區域特色分析農村電子商務應用的需求 ；結合理論分析和調查結果，整合構建基于區域特色的“多維嵌套”式應用體系。應用設計方案如下圖 1 所示?！?】
維度一?！百Y源與資源支持匱乏型區域”。對農村現有資源進行分析，適用于現有資源較匱乏、行政資源接入較少區域。使用已有的成熟的市場化的電子商務平臺，采用“農戶 + 網絡 + 公司”模式，讓農戶成為網商直接對接市場，依靠“典型網商”銷售模式進行裂變、復制、擴張。這種模式具有簡單、靈活、易操作、易傳播的特點。但同時也有它的局限性，例如，分散、缺乏規范等等。
維度二?！百Y源優勢明顯型區域”。適用于自身已形成較為成熟的優勢資源，利用網絡平臺進行輔助銷售。采用“農產品連鎖企業 + 農戶 + 多網絡 + 公司”模式，該模式利用已經形成的自身優勢資源，例如，特色產品超市、連鎖店等，將優質產品帶進城市，為農戶提供可銷售的實體網絡。同時利用虛擬網絡平臺建立基于區域特色產品的電子商務平臺，結合分散的農民網商，形成實體網絡、專業農產品平臺、分散農民網商相結合的多網絡產供銷體系。
促進農業發展，提高農民自身水平。這種模式具有分散整和、保證傳播、平臺共享、資源共享、虛實結合等特點。
維度三?！靶姓Y源支持豐富區域”。適用于自身就具有較為豐富的資金、行政支持區域?？砷_展自建或合作建立區域自己的特色電子商務網絡平臺、農村信息社區、農村電子政務。采用“政府 + 企業 + 農戶 + 多網絡 + 公司”模式，該模式充分利用自身豐富的資金和政府有力的行政支持。將農村電子商務、農村信息社區和農村電子政務聯系起來。搭建線上與線下、政府與企業、企業與農戶、農戶與公司、虛擬與現實的多角色多網絡的交易環境，將區域、資金、政府優勢充分融合，開拓農村電子商務更新更高的局面。這種模式具有多項整和、政企聯合、農企聯合、多平臺、高度共享等特點。
4 應用關鍵問題分解
問題一。應用思路的確定，主要包括三個方面。其一，上下聯動維，解決線上線下、政府與企業、政府與農戶、企業與農戶之間的信息流、資金流、人才流、物流的聯動。其二，內外結合維，保證作運行機制與農村電子商務發展扶持機制。
5 結論
農村電子商務的發展對農產品市場的開拓、農業產業結構的調整有著非常積極的作用，它改變了農產品傳統的貿易形勢，解決了產品與市場脫節的問題，降低成本，提高農民收入，在新農村建設中意義重大。從區域環境下“多維嵌套”式農村電子商務五大內容入手，解決電子商務在農村應用的設計方案問題，尋找分解在應用的過程中的關鍵問題，尋求問題解決的方法，為農村電子商務的應用發展起到借鑒和啟發作用。
分散農戶與規?；?、標準化企業之間的交易通暢，區域自建電子商務平臺與現有的公共電子商務平臺相結合，本區域電子商務與它區域電子商務相結合等。其三，大小結合維，小型分散農民電商與大型連鎖農產品企業電商平臺相結合，形成以小漸大，以大帶強，以強帶小的良性循環。
問題二。應用特性。主要體現在區域性、合作性、層次性、服務性、支撐性五個方面。
問題三。應用步驟。在進行“多維嵌套”式農村電子商務具體應用時，設計規范的應用過程與步驟。按照規劃、分析、設計、實現、保障五個過程實現。規劃階段主要完成應用計劃設計、需求的調研等，分析階段主要完成需求的分析、區域環境的分析、模式選擇的分析。設計階段主要完成模式設計與細化、電子商務平臺的選擇、搭建與優化。實現階段主要完成將設計階段的成果具體的實現，例如信息化硬軟件環境搭建、網絡搭建、企業選擇、資金投入、人才、物流搭建等、保障階段主要是對前面四個階段進行信息、資金、人員、物料的供給，有效保障前面四個階段的順利進行。
問題四。應用模式設計與選擇。這里主要包含四個維度。其一，環境維，主要有信用環境、軟件平臺環境、硬件環境、網絡金融環境、宣傳環境、物流環境。其二，人才維，主要是指專門服務于農村電子商務行業的全方位人才的培養、引進。體現在人才的吸引、提升與合作三個方面。其三，區域維，主要體現在農村網上創業園區和農村電子商務示范區。其四，機制維，主要有農村電子商務工
