摘要
隨著經濟的發展與科技的不斷進步，產生了一種新的產品流通方式--電子商務，進入了千家萬戶。電子商務是以電子信息網絡為依托的，進行生產、營銷、銷售及流通等活動的一種貿易方式，電子商務的出現，極大地促進了全球經濟貿易的發展，與此同時，電子商務的出現也漸漸改變了人們的生活方式與生活中的思想觀念，使消費者足不出戶便可以買到自己所需的商品?，F如今，商品種類不斷增多，產品同質化現象不斷出現，如何讓自己所售的商品脫穎而出，令消費者過目不忘，激發消費者購買欲望，已經成為眾多商家亟待解決的問題。研究發現，平面廣告已經成為商品本身的第一張名片，商品廣告能夠給予消費者最為直觀的第一印象。如何設計出優秀的平面廣告，已成為各商家及設計師們最為關注的問題。
平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計，所設計出的廣告被廣泛應用于海報，廣告牌，網站等諸多領域。合理的廣告設計，能夠第一時間抓住消費者的注意力，并進一步激起消費者的消費熱情，從而引發消費者的購買行為，為商家提供利潤。本文選取各媒介上的電子商務廣告，以平面廣告設計中的色彩、文字、圖像等元素為切入點，結合電子商務中各類消費者的自身特點，合理使用文獻法、分析法等研究方法，通過分析典型的電子商務廣告案例，分析研究平面廣告對消費者購買決策起到的作用，通過對當前形勢的分析，進而提出平面廣告設計在當今社會中，新形勢下的發展及提高方向。平面廣告設計師應在今后設計電子商務中的平面廣告時應結合電子商務與社交媒體的自身特點，貼近當下消費者的不同特征設計具備人性化的平面廣告。在平面廣告設計中，設計師時刻把握最新形式，讓自身貼近時代潮流設計理念。
本論文的研究為電子商務平面廣告設計的發展起到一定借鑒作用，對各電子商務商家的廣告宣傳設計提供參考。
關鍵詞：電子商務，平面廣告，消費者，影響
Abstract
With the continuous development of economy and technology, the emergence of a new wayof product distribution in the community - e-commerce. At present, we will e-commerce isdefined as an electronic information network as the basis, a trade production, marketing, salesand distribution activities, the emergence of electronic commerce, which greatly promoted thedevelopment of the global economy and trade. At the same time, the emergence of e-commercehas gradually changed the way of life and people's ideas, so that consumers will be able to buytheir own homes the demand of goods. Now, the growing variety of goods, product homogeneityis emerging, how to make their goods sold to the fore, so that consumers never forget, tostimulate consumer desire to buy, many businesses have become a serious problem. The studyfound that print advertising has become a commodity itself first card, commercial advertisingcan give consumers the most intuitive first impression, therefore, how to design a good print adsto attract consumers' attention and stimulate consumer desire to buy, has become a problem allbusinesses and designers are most concerned about.
Graphic design is done for the purpose of strengthening sales design, the design has beenwidely used in the advertising posters, billboards, websites and many other areas. Reasonableadvertising design, the first time be able to grab the attention of consumers, consumption andfurther arouse the enthusiasm of consumers, causing the consumer buying behavior forbusinesses to provide profits. This paper selects the e-commerce advertising on various media,print ad design to color, text, images and other elements as a starting point, combined withvarious types of consumer e-commerce to its own characteristics, the rational use of literature,analysis and other research methods, through the analysis of a typical e-commerce advertisingcase, analysis of print advertising on consumer purchase decisions play a role, through theanalysis of the current situation, and then make graphic design in today's society, thedevelopment under the new situation and improve the direction. Print ads designers shoulddesign the future of e-commerce should be in print ads in combining e-commerce and socialmedia to its own characteristics, different characteristics closer to the moment the consumer isdesigned with humane print ads. In graphic design, the designer always grasp the latest form, soclose to the international trend of their own design.
Development of this paper is to play for the business graphic design of a certain reference, areference to each e-commerce businesses advertising design. How to further develop thecharacteristics of e-commerce.
Keywords: e-commerce, print ads, consumers, the impact
目錄
第一章 引言
一、研究背景、目的及意義
（一）研究背景
（二）研究目的
（三）研究意義
二、論文進行的相關工作
（一）理論研究
（二）研究內容
三、研究方法
四、研究特色
五、研究流程
第二章 文獻綜述
一、電子商務相關概念
（一）電子商務的定義及特點
（二）電子商務的發展歷程
（三）電子商務的優勢與不足
二、平面廣告設計相關概念
（一）平面廣告設計的定義與基本要素
（二）平面廣告設計的應用事宜
三、電子商務與平面廣告設計的聯系
（一）電子商務擴大了平面廣告的應用領域
（二）電子商務促進了平面廣告設計形式的改變
（三）平面廣告設計推動了電子商務的發展
四、電子商務廣告的不同類型對消費者產生的影響
（一）傳統媒體廣告
（二）計算機網絡廣告
（三）移動通訊廣告
第三章 電子商務中消費者消費心理相關概念
一、消費者消費心理研究概況
（一）消費者消費者心理的概念
（二）消費者消費心理的相關研究
二、電商消費者消費需要的基本特征
（一）差異性
（二）可誘導性
（三）周期性
（四）伸縮性
（五）時代性
三、影響消費者購買行為的因素分析
（一）外界因素
（二）內在因素
第四章 電子商務廣告設計案例分析
一、優秀的商務廣告設計案例分析
二、定位失敗的商務廣告設計案例分析
三、本章小結
第五章 電子商務平面廣告設計的發展方向
一、電子商務與社交媒體的自身特點
二、具備人性化的個性設計
三、貼近時代潮流的設計理念
四、本章小結
結論
參考文獻
致謝
隨著經濟的發展與科技的不斷進步，產生了一種新的產品流通方式--電子商務，進入了千家萬戶。電子商務是以電子信息網絡為依托的，進行生產、營銷、銷售及流通等活動的一種貿易方式，電子商務的出現，極大地促進了全球經濟貿易的發展，與此同時，電子商務的出現也漸漸改變了人們的生活方式與生活中的思想觀念，使消費者足不出戶便可以買到自己所需的商品?，F如今，商品種類不斷增多，產品同質化現象不斷出現，如何讓自己所售的商品脫穎而出，令消費者過目不忘，激發消費者購買欲望，已經成為眾多商家亟待解決的問題。研究發現，平面廣告已經成為商品本身的第一張名片，商品廣告能夠給予消費者最為直觀的第一印象。如何設計出優秀的平面廣告，已成為各商家及設計師們最為關注的問題。
平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計，所設計出的廣告被廣泛應用于海報，廣告牌，網站等諸多領域。合理的廣告設計，能夠第一時間抓住消費者的注意力，并進一步激起消費者的消費熱情，從而引發消費者的購買行為，為商家提供利潤。本文選取各媒介上的電子商務廣告，以平面廣告設計中的色彩、文字、圖像等元素為切入點，結合電子商務中各類消費者的自身特點，合理使用文獻法、分析法等研究方法，通過分析典型的電子商務廣告案例，分析研究平面廣告對消費者購買決策起到的作用，通過對當前形勢的分析，進而提出平面廣告設計在當今社會中，新形勢下的發展及提高方向。平面廣告設計師應在今后設計電子商務中的平面廣告時應結合電子商務與社交媒體的自身特點，貼近當下消費者的不同特征設計具備人性化的平面廣告。在平面廣告設計中，設計師時刻把握最新形式，讓自身貼近時代潮流設計理念。
本論文的研究為電子商務平面廣告設計的發展起到一定借鑒作用，對各電子商務商家的廣告宣傳設計提供參考。
關鍵詞：電子商務，平面廣告，消費者，影響
Abstract
With the continuous development of economy and technology, the emergence of a new wayof product distribution in the community - e-commerce. At present, we will e-commerce isdefined as an electronic information network as the basis, a trade production, marketing, salesand distribution activities, the emergence of electronic commerce, which greatly promoted thedevelopment of the global economy and trade. At the same time, the emergence of e-commercehas gradually changed the way of life and people's ideas, so that consumers will be able to buytheir own homes the demand of goods. Now, the growing variety of goods, product homogeneityis emerging, how to make their goods sold to the fore, so that consumers never forget, tostimulate consumer desire to buy, many businesses have become a serious problem. The studyfound that print advertising has become a commodity itself first card, commercial advertisingcan give consumers the most intuitive first impression, therefore, how to design a good print adsto attract consumers' attention and stimulate consumer desire to buy, has become a problem allbusinesses and designers are most concerned about.
Graphic design is done for the purpose of strengthening sales design, the design has beenwidely used in the advertising posters, billboards, websites and many other areas. Reasonableadvertising design, the first time be able to grab the attention of consumers, consumption andfurther arouse the enthusiasm of consumers, causing the consumer buying behavior forbusinesses to provide profits. This paper selects the e-commerce advertising on various media,print ad design to color, text, images and other elements as a starting point, combined withvarious types of consumer e-commerce to its own characteristics, the rational use of literature,analysis and other research methods, through the analysis of a typical e-commerce advertisingcase, analysis of print advertising on consumer purchase decisions play a role, through theanalysis of the current situation, and then make graphic design in today's society, thedevelopment under the new situation and improve the direction. Print ads designers shoulddesign the future of e-commerce should be in print ads in combining e-commerce and socialmedia to its own characteristics, different characteristics closer to the moment the consumer isdesigned with humane print ads. In graphic design, the designer always grasp the latest form, soclose to the international trend of their own design.
Development of this paper is to play for the business graphic design of a certain reference, areference to each e-commerce businesses advertising design. How to further develop thecharacteristics of e-commerce.
Keywords: e-commerce, print ads, consumers, the impact
目錄
第一章 引言
一、研究背景、目的及意義
（一）研究背景
（二）研究目的
（三）研究意義
二、論文進行的相關工作
（一）理論研究
（二）研究內容
三、研究方法
四、研究特色
五、研究流程
第二章 文獻綜述
一、電子商務相關概念
（一）電子商務的定義及特點
（二）電子商務的發展歷程
（三）電子商務的優勢與不足
二、平面廣告設計相關概念
（一）平面廣告設計的定義與基本要素
（二）平面廣告設計的應用事宜
三、電子商務與平面廣告設計的聯系
（一）電子商務擴大了平面廣告的應用領域
（二）電子商務促進了平面廣告設計形式的改變
（三）平面廣告設計推動了電子商務的發展
四、電子商務廣告的不同類型對消費者產生的影響
（一）傳統媒體廣告
（二）計算機網絡廣告
（三）移動通訊廣告
第三章 電子商務中消費者消費心理相關概念
一、消費者消費心理研究概況
（一）消費者消費者心理的概念
（二）消費者消費心理的相關研究
二、電商消費者消費需要的基本特征
（一）差異性
（二）可誘導性
（三）周期性
（四）伸縮性
（五）時代性
三、影響消費者購買行為的因素分析
（一）外界因素
（二）內在因素
第四章 電子商務廣告設計案例分析
一、優秀的商務廣告設計案例分析
二、定位失敗的商務廣告設計案例分析
三、本章小結
第五章 電子商務平面廣告設計的發展方向
一、電子商務與社交媒體的自身特點
二、具備人性化的個性設計
三、貼近時代潮流的設計理念
四、本章小結
結論
參考文獻
致謝
