平面設計是在二維空間內，通過線條、畫面以及色彩等的組合，傳達出產品的某種理念，吸引眼球的一種現代設計。隨著社會的發展，平面設計已經進入到人了人們的日常生活，并且通過精煉、速達的視覺語言與人們進行著有效的信息交流。視覺語言在平面設計中的運用，促進了平面設計效果的實現。

1 平面設計中視覺語言的基本要素

在當今時代，平面設計已經深入到我們生活的各個領域，對于我們的生活產生了重要的影響。在平面設計中恰當的使用視覺語言，對于平面設計目標的實現有著重要的作用。平面設計中視覺語言的基本要素主要有：視認性、可讀性、記憶性以及明確性。

1.1 視認性

視認性是指視覺形象要能引起讓人們視覺的注意。這種注意主要是通過形象的結構、大小、顏色、環境、方位等引起的。

在當今 時代，社會變化萬千，信息充斥生活，人們的注意力不易集中。如果沒有足夠的特殊性是無法引起人們的注意。因此在平面設計中加強視覺語言的視認性成為當今平面設計中的一個重要追求。目前，在平面設計中我們只要是通過運用美妙形象的文字或者鮮明的色彩對比等來吸引人們的眼球。這種表達方式在當今時代的平面設計中雖然起到了一定的作用，但仍然還有很長的路要走。

1.2 可讀性

平面設計的一個重要的目標就是實現信息的傳播。因此，平面設計視覺語言的一個重要因素便是可讀性。要想平面設計的視覺語言具有可讀性，視覺語言的運用就應該符合人們的心里習慣以及社會公認的原則，體現出可持續的特征。然而如果我們在進行平面設計的過程中，沒有注意到這些固有的原則，就容易出現形象以及色彩設計的隨意性，這在一定程度上就會影響到信息連貫性的傳達，不利于平面設計目標的實現。

1.3 記憶性

記憶性，就是指平面設計的形象能夠長期的形成于腦海中，并且可以進行條件反射。視覺語言的記憶性是通過各種因素的均衡、調和、動靜對比等實現的。另外，新穎的、簡潔的通俗的視覺語言容易使人加深印象。這些創新性在一定程度上賦予設計作品特殊的魅力，引起人們的共鳴，從而加深人們對于視覺形象的長久記憶，這有助于實現平面設計記憶性的目標。

2 平面設計中視覺語言的特點

平面設計的語言主要是為了抓住人們的眼球，傳遞信息等，因此，平面設計的語言應該具有簡明性、民族性以及時代性。

2.1 簡明性

平面設計的視覺語言具有依附性的特點，它不像繪畫那樣，通過畫面等來獨立的傳達某種信息，而是依附于某一產品或者某一觀念的設計來進行信息的傳遞。因此平面設計的視覺語言要具有簡明性幫助人們盡快的記憶。在當今時代，社會信息紛繁復雜，人們對于一種產品的視覺停留時間一般都比較短暫，這就需要平面設計在幾秒鐘之內吸引人們的眼光，傳遞某種信息，因此簡明性成為平面設計中的一個重要特點。

2.2 民族性

一個民族在長期的生活過程中已經形成了一些約定俗成的文化，有著一定的審美情趣。因此，在進行平面設計的時候，視覺語言的傳達只有符合該民族的傳統的審美情趣，才能夠被人們廣泛的接受。不同民族，不同國家的地理環境等的不同，使得人們有著不同的審美觀念。在當今時代，經濟全球化加快，不同民族之間的聯系更加緊密，民族的也更成為世界的。因此，在當今社會，越是民族的越容易吸引人們的目光，越容易被人所接受。在 進行平面設計的時候，我們盡可能多的引進不同民族的視覺語言，然后進行民族化，這樣一來可以創新平面設計的視覺語言，吸引人們的目光，還可以讓人們更加容易的接受，便于信息的傳遞，從而促進平面設計目標的實現。

2.3 時代性

平面設計是屬于時代的。在當今時代，新媒體迅速的發展，互聯網已經普及到平民家庭中，人們的視覺感受進入了泛濫的時代。平面設計要想在當今時代脫穎而出，只有創作出獨特的、時代的東西。平面設計是有目的的視覺創造，因此，在平面設計的視覺語言的運用上，我們要體現出時代性、價值觀念的多樣性以及生活結構的多元化等。在當今時代，只有在現代平面設 計中使用時代性的視覺語言進行設計理念的表達，設計信息的傳遞，才能夠真正的實現平面設計的目標。

3 結語

吸引注意力，傳遞有效信息是平面設計的重要目標。在當今時代，平面設計已經廣泛的應用到各行各業，平面設計的視覺語言的運用受到了社會的廣泛關注。在平面設計的視覺語言運用中，如何將視覺語言的特點與文字、色彩以及圖形等要素進行融合成為平面設計中的重要問題。

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