題目：中國書法藝術在現代標志設計中的運用

目錄

摘要（詳見正文）

引 言

一、書法的概述
（一）書法的概念
（二）書法的特點

二、標志的基本概述
（一）標志的概念
（二）關于現代標志設計

三、中國書法藝術在現代標志設計中的應用與體現
（一） “形”的借鑒
（二）“意”的延伸
（三）“勢”的傳承

四、結束語

參考文獻

以下是論文正文

摘要：中國的書法是中華民族最有全球效應的視覺標志。它作為一種新的視覺思維和語言,是中國現代設計繼承創新的堅實基礎。著眼于書法藝術的意蘊，把這種審美藝術的韻味、高度轉化為一種精神，把這種精神作為一種新的設計思維語言,融入到設計中，使之更具有人性化、自然化的美感，能夠體現民族特色和本土性。由于書法的自發性與偶然性的特點，使每一件作品都具有相當的感染力與獨特的個性，在現代設計中有著其他元素難以比擬之處，其實用性較強，具有較強的標志性和高度的藝術造型價值。

關鍵詞：書法藝術；美學特征；標志：現代標志設計

引 言

書法藝術不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫 中獨放異采。在書壇走向多元化的今天，書法藝術升華到觀念變革的高層次，這無疑是邁了一大步。書法現代性并不是簡單地取決于書法藝術的形式、結構、線條等外在面貌，而是取決于內在精神的現代化。我們要在現代設計中開拓創新，必須從傳統中吸取養分。

一、書法的概述

（一）書法的概念

從遺存的大量書跡和書法家們的實踐來看，書法是一種以漢字點線結構為載體，以筆法，結字法、章法等為表現方法，來表現主體精神和體現審美理想的抽象藝術。界定書法的概念，一向是個難題。這里我們指的書法是指一種藝術門類。

（二）書法的特點

書法的線條很美，書法美首先體現在具有一定力度和不同質感的美的線條上。由于書法大家運用不同的筆法，其力度就表現在點畫線條的不同形態上書法的線條美，書法能成為藝術取決于線條。造型的美人們把書法同繪畫放在一起，成為“造型藝術”，整體的美，就是構圖美，各自獨立的一點一畫，盡管有天大的魅力，也不能徹底完成書法藝術美得實現，只有將這些具有生命力的線條按照一定的規律有機地構筑在一起，書法藝術美才真正獲得了彰顯。 墨色的美，墨屬于黑白色，看起來色彩不多。用墨技巧的最高表現，是呈現在書法作品中的墨的味趣及微妙奇幻的色彩變化。用墨如果得法，墨色的濃或淡可在一定程度上構成書家個人獨特的藝術風格。風格的美書法的風格體現在很多地方，作品中的書家的精神、性格、學樣、情感、 技巧、審美理想和審美追求的反映和流露在書法的風格中?；蛐蹅ズ裰?，或清秀婉約或高古典雅.風格流派的不同，給人的審美感受也不一樣。

二、標志的基本概述

（一）標志的概念

標志是通過想象創造出的一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，它以精煉形象傳達特定的涵義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。標志作為視覺圖形，有強烈的傳達功能。在世界范圍內，容易被人理解、使用，并成為國際化的視覺語言。標志包括商標、徽標和公共標識志。依據標志的內容可以概括的分為商業性標志和非商業性標志。

（二）關于現代標志設計

現代社會中，標志與符號已大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業競爭中，標志本身就是信譽和質量的象征，它本身就是價值。標志的最高境界以造型為媒介，從而超越形體進入精神領域，能接納多元思想、事件、傳統，并經得起時間的考驗，產生一股信仰般的精神力量。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

三、中國書法藝術在現代標志設計中的應用與體現

在標志設計中，如何利用書法藝術其民族的特性及風格，把它運用在標志設計領域當中，使其越來越呈現出與眾不同的審美價值，是一個值得探究的課題。標志都具有明晰、單純和強烈的視覺效果，多以幾何形體線條為主要形態。將要傳達的信息和意念濃縮簡化，通過視覺傳達，給人以強烈的心理沖擊和形象記憶，激發人的想象，獲得最佳的視覺傳達效果。這樣的方式不再僅僅是為了裝飾或者滿足視覺上的沖擊與吸引需要,而是欲說還休,深刻轉換成為有意識的意義以及情緒上的暗示與渲染,這無疑豐富了標志設計傳達信息和情感的語言表現力。就標志設計而言，書法本身就是一種圖形的自我表白，也可以是對圖形的說明，從而產生與圖形互補的作用，同時還能帶來視覺擴張的沖力。 標志設計中的書法藝術的運用從這“形”“意”“勢”三個方面做了進一步的解析。

（一） “形”的借鑒

中國書法關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組構時遵循 對稱均齊，變化統一的骨式。 “形”一般指書法藝術所表現出來的外形與結構。從線條墨象美方面有方與圓、曲與直、肥與瘦、黑與白；從結構章法美方面有正與險、主與次、疏與密、違與和、虛與實、氣與勢等形式美。書法是線的藝術，那具有生命力的靈動線條創造出來的形象是抽象的。不同的字體體現出不同的意境、不同的文化精神，而產生這種感覺的基礎就是線條的變化。筆墨的可粗可細，可枯可潤，可方可圓，可直可繞，可濃可淡是一種“無聲之樂”，像音樂節奏般的跳動變化，極具感情色彩。例如“北京殘奧運會標 ”這個標志，北京2008年殘奧會會徽“天地人”由三部分組成：一是圖形部分，即由紅、藍、綠三色構成的“之”字形；會徽圖形部分可看作是中文的“之”字?！爸弊中蔚慕梃b，有出生、生生不息之意，也有到達之意，其字形曲折，寓意歷經坎坷最終達到目標獲得成功。會徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽；深藍色，寓意著藍天；綠色，寓意著大地。3種顏色的3個筆劃綜合起來成為一個運動的人形，即為“天地人”， 體現了中國傳統文化中“天人合一”的思想，表達了現代人秉持科學的發展觀，追求運動的和諧，人的自身與自然、社會和諧發展的理念。 會徽還以色彩選擇充分體現了北京奧運會的三大理念。紅色，是具有濃重中國特色的“中國紅”，體現了“人文奧運”理念；深藍色，代表著高科技，體現了“科技奧運”理念；綠色，代表著環保，體現了“綠色奧運”理念。 北京2008年殘奧會會徽以天、地、人和諧統一為主線，把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現了中國傳統文化和現代奧林匹克運動精神，體現了“心智、身體、精神”和諧統一的殘疾人奧林匹克運動精神，具有深厚的中國傳統文化底 蘊。 標志的設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，線條富有變化，變化中又求統一，筆墨的運用恰到好處，整體帶著厚重 的人文色彩，標志蒼勁有力，設計師在他們的作品中利用書法的筆墨意 韻，可以很好地傳達他們對標志設計理想的追求和思考。

（二）“意”的延伸

“意”的沿用與延伸。從古至今，人們之所以反復地臨摹同一個書法作品，不僅是因為它的外形具有欣賞價值，更重要的是在于表觀書法藝術后面蘊藏更多更深的人類思想，情感，信仰和希望。書體風格有:陽剛、陰柔、陰陽相濟風格等。不同的書體風格文字呈現肥、瘦、筋、骨、輕、重、穩、健、險、竣等形態，而書寫情感的注入使漢字變的有血有肉，書體眾多，風格多樣，標志設計過程中書法藝術的運用并非單一的選擇，它具有風格的融合性，是一種創造的過程。外在形態是內在意義借以表達的方式，是內在涵義的外化和物化。在標志中應用書法藝術，能給人一種意境。以書法空間美的角度分析漢字造字法成為書法空間美建立的基礎。書法和標志的產生都是來源于早期原始人的圖騰和符號,最終將復雜的圖案幾何化、概括化、簡約化,形成了依賴于人類現象和思維的視覺符號。所謂“書畫同源”就是這樣得來的。而這象形、 象事、象意、象聲的空間造字的標志，最終會呈現一種意境美?？赡苁顷杽傂蹨喌?，可能是渾然悲壯的，也可能是優美清逸的。一幅有意境的書法作品，是能體現出作者的某種審美理想和審美追求；一幅有意境的標志，也會體現出設計者對標志的理解與意義的發散想象。

例如：“上海世博會志愿者”標志中國2010年上海世博會志愿者標志的主體既是漢字“心”、也是英文字母“V”、又是嘴銜橄欖枝飛翔的和平鴿構成。在呈現中國文化個性的同時，表達了志愿者的用“心”和熱“心”。 外形中飛翔的和平鴿代表上海，也象征和平友愛，鴿子嘴里叼著的橄欖枝則寓意可持續發展和希望，傳承“城市，讓生活更美好”的世博會主題。整個標志充滿了弧度和曲線觀者在視線的游走中領略到了富于韻律的動態美。漢字“心”采用書法形式，曲線的動勢所體現的力度不那么強悍，它舒緩而輕快，但韌性十足，這與中國傳統意識里的無力大有力、以柔克剛的精神暗合。 充分表達了人們希望把“希望世界和平，希望生活更加美好”的意愿傳承下去。

（三）“勢”的傳承

“勢”通常指書法藝術所蘊涵的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛，“勢”能傳達整個書法藝術的精神。書法是從觀察自然界萬物姿態而得到啟示，經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的個性與風格.如:大篆粗獷有力，寫實奮放；小篆均圓柔婉，結構嚴謹；隸書端莊古雅；楷書工整秀麗；行書活潑歡暢，氣脈相通；草書飛動流轉，風馳電掣。書法不僅有結構，更有筆勢，結構僅僅是書法運筆的依據，而書法個性形態的形成還是其“筆不到而意到”的筆“勢”。

把握與傳承書法藝術中的“勢”，并最終將其融合到現代標志的設計之中，是書法藝術與現代標志設計結合的一個難點。只有在深入領悟了書法藝術的藝術精華之后， 再在現代西方設計思潮的基礎上，兼收并蓄，融會貫通，找到傳統與現代的契合點。才能打造出屬于我們本民族的同時又是國際的現代標志。例如“杭州第七屆殘運會會徽”會徽以跨越運動的人（殘疾人）為設計基礎，用中國書法藝術的形式，一氣呵成，充分體現了杭州濃厚的文化底蘊和 時代風貌。筆觸強勁有力，氣勢強大，整體動感十足，強勁有力，體現了運動特征和運動員自強不息，奮發向上，勇創第一的體育精神，同時，也象征他們在本次殘運會上將超越自己，創造新的輝煌。把書法藝術所蘊含的強勁的氣勢發揮的淋漓盡致。

四、結束語

中國書法筆觸對現代標志設計有著非常積極和深遠的影響書法筆觸的氣韻、氣勢、意境、風格、神采、變化給現代文字標志設計注入了新鮮的氣息,這種寫意的筆觸運用給了現代標志更多的想象空間和文化意味。在拓展了標志意義的同時,將傳統和歷史的韻味賦予了標志書法在標志設計中的運用,為設計增添了抽象語言,給人以更加廣泛的聯想余地,耐人尋味。中國的書法藝術對標志設計，以及其他類別的現代設計，都有著深遠的影響。當代藝術已經把“書法”賦予了更廣闊的意義，“書法”語言的豐富已經被我們深深地感到，我們無須千言萬語來表達所有的一切變化，觀念的探索已經成為了開啟我們思想的形式?，F今的標志設計要走出自己的特色，都必須吸收本國傳統的藝術思想，并把它融入現代設計中，因為民族的，才是世界的。在“雷同”中彰顯“個性”，將中國書法藝術作為中國民族與文化的標志融入到現代標志設計的血脈是一條必經之路。這樣設計出來的標志既弘揚了東方文化的精髓，同時又展示了中國人博大精深的理念與智慧。

【參考文獻】
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