傳統吉祥圖案是中華民族在數千年的文明發展歷程中積累的寶貴財富，也是不可多得的藝術資源。平面設計在現代社會中發揮著越來越重要的作用，也面臨著日益激烈的競爭。

充分利用傳統吉祥圖案豐富平面設計的形式和內涵，是現代傳媒業的正確選擇。

1傳統吉祥圖案的豐富意蘊

中國傳統吉祥圖案是古人為營造吉祥氛圍而專門創造的裝飾藝術造型，具有博大精深、寓意深遠的鮮明特色。人們通過比擬和諧音等手法，以花草鳥獸、日月星辰以及一些文字為載體，創造出了具有祥瑞寓意的圖形紋樣，將其刻畫到瓷器等工藝品上或作為建筑中的裝飾紋樣，來表達敬意和祈求幸福生活的美好愿望。這些吉祥圖案在外形上具有強烈的象征性，在讀音上也有一定的指涉性，寄寓了深刻的吉祥寓意和文化內涵。如牡丹象征大富大貴，石榴象征多子多福，仙鶴、松樹、靈芝喻義益壽延年，龍鳳通常象征著祥瑞，盤長和方勝寓意綿延不斷。諧音是用相同或相近的讀音傳達一些吉利祥瑞的含義，如以“蝙蝠”諧音“?！?，如果與云朵進行配合，就表示福從天降或喜從天降之意，五只蝙蝠與壽桃寓意“五福捧壽”；“蓮”和“余”分別是“連”和“魚”的諧音，蓮花和鯉魚便成了“年年有余”的象征。

2傳統吉祥圖案在現代平面設計中的意義

藝術和設計本就是一個開放的系統，因為不斷地受到新的思維理念和技術方法的沖擊而不斷地得到更新和拓展。在現代平面設計吸收西方元素越來越多的今天，中國傳統吉祥圖案仍然有著特殊的意義，可以為平面設計增添更為豐富的內涵。因為現代人像古代人一樣，也對美好的事物充滿了憧憬和向往，傳統圖案所蘊含的吉祥意蘊同樣適用于現代設計，可以用來傳達現代人崇尚清新、簡潔、自然、方便、實用、和諧的審美觀以及設計意念。傳統藝術的歷史延伸脈絡沒有現代技術的發展而中斷，而是在今天獲得了新的生機和活力，綻放出更加迷人的魅力。

傳統吉祥圖案的內涵與精神是中華民族的悠久歷史長期積淀的結果，它承載了民族形式的靈魂，是我們炎黃子孫獨有的寶貴遺產。在2011年夏季達沃斯年會上，前國家總理溫家寶提出“中國制造”要向“中國創造”轉變，我們向世界展示的不僅是中國制造的產品 , 而是具有中國特色的自主知識產權。

這一觀點的核心就是要使中國的現代發展在吸收世界先進技術和理念的同時，保持鮮明的本土特色，因為民族的才是世界的。要想讓中國的平面設計更加突出民族特色，就要把中華民族文化獨特的視覺藝術表現語言充分地運用到中國的平面設計中。在深刻理解其特征的基礎上 , 根據其特點找準與設計作品的平衡點和切合點 , 這樣設計出來的作品才能讓中國傳統藝術與現代藝術相得益彰，在世界的設計舞臺上展示出中國傳統文化的獨特魅力。當今社會的全球經濟和文化一體化已經滲透到各個角落 , 要想在激烈的國際文化競爭中立于不敗之地，將具有中國特色的傳統吉祥圖案融入現代平面設計是一個必然的選擇。

3傳統吉祥圖案在現代平面設計中的應用策略

（1）外在形態上的借鑒。傳統吉祥圖案的圖形和紋飾豐富多樣，植物、動物、圖騰、人物等圖像形態無所不包。在現代平面設計中巧妙融入這些富有民族文化內涵的元素，通過對傳統造型中的圖像元素加以改造和提煉，可以創造出更具時代感和民族個性的設計風格，使設計作品更具特色和審美價值。意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國結等中國傳統吉祥符號的使用，可以使設計作品的內容更為成熟豐滿，文化性和社會性更強。例如，中國移動通信的標志是以中國吉祥圖案回字紋為基礎而設計成的三維立體空間圖案，這種立體通達的圖形象征了通信網絡的四通八達；標志中融入中國移動英文 CHINAMOBILE 中的兩個首字母“C”和“M”，通過線條組合成相互拉在一起的兩只手的圖案，則體現了企業的服務性質。而中國聯通的標志在外形上酷似“盤長”（即中國結），這是一種回環貫通的中國傳統吉祥圖案。其迂回往復的線條與現代通信網絡的四通八達不謀而合，也象征著聯通公司的事業發展秩序井然，有條不紊，還暗含著通信事業“源遠流長，生生不息”之意。

（2）色彩上的把握。色彩是現代的平面設計的一項重要內容，尤其是標志設計，受色彩對比的影響更加明顯。色彩與圖形的合理組合能賦予作品強烈的視覺沖擊力，而吉祥圖案對色彩的使用具有豐富的聯想和情感指涉，既形成了視覺上的美感，又滿足了觀看者的心理需求，形成了獨特的視覺色彩意義。吉祥圖案對顏色的運用非常講究，如果要表現積極興奮的情感，一般會選用紅、黃、褐、金、銀等顏色，因為這些顏色不僅具有較高的純度，而且屬于暖色系，容易給人帶來積極、興奮的情感現代。設計師們在選擇顏色時，也要注重各種色彩的不同含義，尤其要重視純度、冷暖以及面積、布局的關系等。在傳統吉祥圖案中，色彩的內涵與傳統哲學觀念、宗教觀念、倫理觀念和道德觀念相互滲透交融，不同的族群的人形成了不同的色彩傾向。在現代平面設計中只有把握不同社會群體對色彩的偏好和禁忌，充分考慮其象征意義，恰到好處地加以運用，才能增加設計內涵。如2008年北京奧運會吉祥物五福娃的色彩與五環的顏色相呼應，中國參賽運動員的服裝也以熱情的紅色和充滿活力的黃色為主色調，充分體現了運動員們的活力和中國人民的熱情。

（3）內涵意義的引申。傳統吉祥圖案最大的寓意就是吉祥如意、幸福安康，它是中華民族傳統文化精神的高度濃縮。

如果能把傳統吉祥圖案的豐富內涵與當今社會的文化心理和精神追求完美地結合，就能在新型的平面設計中通過潛在的語言喚起接受者的內在共鳴，從而贏得他們的認同和肯定。例如，中國古代銅錢的形狀特征是圓中有方，是中國傳統哲學思想中天圓地方、矛盾統一觀點的體現。中國銀行深入地體會了這一傳統文化中蘊含的現代理念，以其作為銀行的造型標志，既體現了以中文本、外圓內方的處事理念，又顯示了面向世界的氣度和風范?！半p鳳”圖案是香港鳳凰衛視臺的臺標，也在現代設計中融入了鮮明的中國傳統文化元素。鳳凰是吉祥和富貴的象征，還代表了伸張正義的高尚人格，是中華民族千百年來的祥瑞之物。香港鳳凰衛視臺以鳳凰作為臺名，自然能夠吸引眾多華人觀眾。臺標采用旋轉的一正一反兩只鳳鳥組合而成的圖案，并吸收了太極圖的結構因素，合理地從博大精深的吉祥文化中吸取力量進行再創造，將傳統文化運用得極具現代感，是中國特色與時代感的有機結合。

傳統吉祥圖案的文化價值永遠不會泯滅，充分認識其文化蘊含，并創造性地應用于現代平面設計中，必然能為現代平面設計的發展注入新的活力。

參考文獻：

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