從 19 世紀末開始，隨著攝像機和放映機的發明，電影從無聲到有聲再到立體聲經歷了天翻地覆的重大變化。電影作為一門綜合藝術，吸收并借鑒了多種藝術積累，融合了繪畫、音樂、舞蹈、雕塑、戲劇、攝影等藝術為一體，發揮著其獨特的藝術魅力。

電影海報是電影整體制作運行中極為重要的一部分，既是附屬于電影經營宣傳策略增加收視率的一種商業行為，也是一種美化環境和提供視覺 “糖果”的視覺傳達藝術表現行為。電影海報從當初的手繪到文字印刷再到平面媒介的多種參與，逐漸豐富了表現力，增加了其視覺的藝術魅力。眾所周知，電影既是視聽藝術同時又是時空藝術，具有元素豐富和形式多樣等綜合藝術特征。如果要宣傳表述電影，相比當下藝術大融合總體態勢下的視聽藝術，海報作為一種單一的視覺形式表現顯然具有自身不可逾越的局限性。但海報宣傳的優勢就在于其獨特的尺寸，獨特的視覺沖擊力，靈活多變的形式以及與電影內容的緊密契合。

縱觀歷史，經典的電影海報設計就其自身獨立的藝術價值和藝術地位而言并不遜色于一部電影。電影海報在平面設計中的地位一直都是不可撼動的，是具有代表性的經典平面設計。它經常用直觀的視覺表現手法，充分調動構圖、色彩、形象等多種元素有創意地把劇情中的人物或場景展示在觀眾面前，往往憑借自身的美好設計給觀者留下深刻的印象。本文從基于電影類型和基于審美本質兩個方面對海報進行了詳盡的分類，以探求其多種的表現和強大的視覺傳達優勢。這種研究意在對未來電影海報宣傳起到推波助瀾的重要作用。

一、基于電影類型的海報設計

在電影宣傳中，電影海報所扮演的角色是極為重要的。

在實際應用中，必須要根據電影題材的不同，適當調整和選擇海報的版式和內容。下面的分類是根據不同類型的電影進行的海報設計，它們以簡潔的形式語言來展現電影的內在精神風貌，傳遞給觀者直觀的視覺有效信息，達到了很好的推銷和宣傳作用。

1． 戰爭題材的海報。此類電影海報需要傳達戰爭背景及意義等綜合性信息，因此與影片表現的戰爭相關的時間、事件、人物、典型場景及道具等都是設計過程中要考慮的設計元素。一般來說，與戰爭相關的電影海報通常選用宏大的場面、主要的角色和代表性的槍械等圖片，輔以鮮明簡潔的文字，表現戰爭與死亡的殘酷，戰爭與和平的祈望，戰爭與愛情的堅韌等主題。另外，在版式處理方面，一般采用視覺重心多放在水平和垂直中心線交點之上，形成較強的神圣寓意導向。

2． 圍繞重大政治事件和重要政治家生平的再現性政治影片。在這類題材的電影中，海報設計多以事件的主人公以及想要傳達的思想作為切入點。并且，在設計中會突出事件的主張，借助寫實的劇照、意向或抽象的圖形，形成平靜與沖突的夸張和對比的效果，來引起觀者的興趣和注意。另外，視覺中心常常有意識地放置在水平與垂直中心線交點之下，來表述隱喻的陰謀和危險。

3． 反映社會問題的電影。此類影片的海報宣傳多通過暴露社會弊病以展示社會矛盾和社會的黑暗面。表現上主要選擇有典型的角色或道具形象作為圖形主體，以垂直中心線為分界線，形成沖突的視覺效果，在引發觀眾的思考方面起到積極的作用。整版設計縱橫兼顧，對稱中有變化，平靜中有動感。經常采用粗細線條的搭配、黑白灰的反差、垂直與水平的分割等形式。

4． 表現家庭關系、家庭沖突的家庭倫理片。此類題材電影的海報設計在畫面上會注重選用充滿親和力的圖形和圖片，色調多處理為溫和質樸，以與家庭氛圍相契合。在版式設計方面會以視覺表現給人帶來柔和感覺的 “S”形線為結構規劃，采取非對稱均衡樣式，帶給人比較活躍輕松的氛圍，以利于刻畫細膩的親情、愛情、友情等感情。

5． 文藝片。此類題材的電影海報一般濃縮了創作者個性體驗并具有獨特的藝術表達。設計手法相對變化多樣，根據影片側重表現的本能、曖昧、溫情、玄妙等不同的主題營建出來畫面的視覺焦點，版式設計有時候會留白適當或者安排得黑白錯落有致，而且多利用虛空部分強化海報的張力，極富現代氣息。這種安排與設計使得畫面中典雅與飄逸珠聯璧合，古樸與現代兼收并蓄，包括字體設計和版面設計的整體效果豐滿和諧，充滿了美感。

6． 史詩片多表現重大歷史事件。在這類題材的影片中，歷史記載的典型人物和典型事件場面是海報設計的著眼點。其電影的海報設計中多考慮選用具有歷史時代感的道具、場景及角色形象，營造出史詩的磅礴氣勢和戲劇性的悲壯色彩，再通過較強的視覺語言，引導觀者反思歷史，感悟文化的起源和回歸，達到穿越時空的視覺效應。

7． 表現重大歷史和現實人物的生平和命運的傳記影片。這種電影題材的海報設計重點是選擇與主角人物性格和精神相符的標志性形態、服飾、神態、道具以及典型的事件場景。其中，色調和版式的處理均為此服務，簡潔的形式語言使海報主題明確，增強誘目性。力求凝重沉穩，處理版式注重大氣、莊重，體現影片的分量和內在震撼。

8． 生活、言情片，表現特定社會環境中人們的生活故事和人際關系。宣傳海報多采取符合閱讀習慣的版式結構設計手法，將敘事性較強的影片情節連續排列，強調視線流暢，易于理解。力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片，展示撲面而來的強烈時代氣息和觀看比賽時的緊張刺激;生活片的“表情”熱情、時尚而輕松，透過充滿趣味的編排方式，傳達現代人自足自信的生活方式。

9． 以戰斗、搏斗為題材的驚險、動作片。此類影片的海報設計強調動感，角色的典型動態及角色之間的聯系是海報表達的主體，版式多采取斜線分割或對角線交集的結構形式。還有，色彩多主觀處理為飽和度較高、明度對比較強的濃烈色調，突出節奏、速度和驚險的藝術風格，以此展示巨大的視覺沖擊力。

10． 表現兒童生活為題材的影片具有受眾人群的特殊性。表現兒童題材的色彩與成人的色彩在明度和純度上有很大不同，相應的宣傳海報多采用童話童趣和象征的表現手法。在整體上力求色調明快，依托影片情節劇照組織圖形和文字，多采取富于動感和靈活的版式設計手法，符合兒童的心理特點，使電影藝術的鏡頭語言得以延展。

二、基于審美本質的電影海報設計

在電影中，基于審美本質的電影海報設計，經常以符合大眾的審美情趣和精神需求為前提，以打破常規的易讀性藝術語言帶給觀眾原創的藝術理念，進入電影推介和批評環節追求真善美的回歸。

1． 借鑒劇照。影片劇照在介紹劇情、交代角色和構建場景等方面是最有效最直觀的視覺表現手法。海報設計借助先進的攝影技術獲取高質量的圖片，運用電腦和其他手段對圖形進行重構，短時間高效率地傳遞影片相關信息。

2． 人物再創。能夠得到觀眾認可并且具有一定的號召力的演員具有明星引導效應，因此海報設計最大限度地擴大和利用演員的影響力是提升電影影響力的重要方法。電影海報通過將人物進行放大和縮小形成對比; 角色在版式結構中的位置; 利用顏色上的變化等技術處理突出角色間的關系。借助這種直接的再現手法強調寫實的插圖效果，簡潔地傳遞純粹娛樂和引導認知的視覺力量。

3． 場景延展。海報設計的圖形具有豐富的外延，暗示更多的電影信息和意境，以環境背景為海報主體，遵循對比、統一、平衡、節奏、動感的原則，規劃好空間中人與物的主次與聚散、圖形與文字在版式中的層次關系。塑造神秘、未知的情景，激發觀者的探索欲望。

4． 局部夸張。選擇能夠吸引觀者眼球的典型符號、色調和代表性的形制等標志性視覺元素，采取局部的圖形疊襯、加大標題字號、突出文字和圖形的明暗對比、方向對比、大小對比、曲直對比等設計方法增強視覺中心的沖擊力。透過傳遞的電影信息內容細節闡釋觀點，例如對于生存狀態的認知，倫理道德的覺悟，對未來世界的擔憂，等等。

5． 剪影視效。運用平面設計的表現語言和技法，處理圖形、色彩及文字的板式編排，將現實的影像概括成為有著象征意義的具象和抽象結合的影像圖形。因其富有創意的構思、虛實結合的生動藝術形象而產生打破常規的、非秩序的視覺效果。這種逼真與虛幻完美結合的藝術處理手段更好地突出了影片的主題。

6． 聯覺效應。海報設計中借鑒電影自身多樣性與綜合性的藝術表現手法，帶給觀眾多種感知覺刺激，觀者在感受藝術形象的基礎上，根據自己的生活經驗，藝術修養等主觀因素，通過再現、聯想等心理機制，與藝術形象之間形成強烈的心理共鳴與情感體驗，通過海報充分把握其深層意蘊。

三、結 語

由以上得知，在基于不同題材和不同審美傾向的電影海報設計在實際應用中具有多種創意和形式表現。在媒介空前豐富的今天，電影海報在設計上必須繼續秉承并發揮其獨特的藝術魅力，追求高質量和高水平表現，增加藝術感染力，才能發揮如其先前的巨大宣傳作用。目前，電影中鏡頭的運動、構圖、影調、景別、聲音等電影語言元素的藝術性隨人們生活方式、認識能力和思維方式的不同也在同步提高; 與此同時，與之相關的電影海報設計也與社會、科技、媒體的發展相契合。由此，電影海報在不斷借鑒先進的技術和藝術成果，吸收其他藝術門類各種營養的基礎上，強調整體形態的構成、色彩意向及張貼環境等諸多因素的綜合把握，帶來了其藝術表現形式的豐富多樣和宣傳效果的最大化。同時，電影海報在傳遞電影信息的過程中，將審美價值、人生價值、社會意義結合在一起，使受眾人群在得到電影信息的同時，還獲得了更多的心理認同和精神愉悅。

作為平面設計中一枝獨秀的海報設計，因其具有其他媒介無法替代的自身視覺優勢而完成著越來越多的電影宣傳任務。就如文中提到的海報作為凝縮了電影信息精華的視覺傳達具有極其豐富的表現形式，呈現適應多種電影的靈活多變，不斷吸收現代藝術的多種營養，時刻豐富自己的表現形式。同時，一部電影還可以有多種海報形式，電影 《泰坦尼克號》就有多種版本的海報宣傳，好的海報其形式經久不衰，還具有很好的收藏價值。而且，海報除了本身獨立的藝術形式之外，還可以衍生多種與之相關的衍生藝術形式。比如紀念卡、明信片、T 恤等。

所以我們說，未來的電影宣傳，海報的作用不但不會也不可以削弱，反而會更加大放異彩。

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