摘要 自我國電視紀錄片出現至今,受眾需求和行為的變化對電視紀錄片創作的影響,尤其是在數字網絡和移動互聯大潮的沖擊下,“受眾需求”更是受到了前所未有的重視和關注,受眾需求如何促進電視紀錄片的更好發展成為當下關注的重點。本文從當前傳播環境下受眾自身的需求變化方面入手,并結合當前電視紀錄片所面臨的機遇和挑戰,提出電視紀錄片創作的新思路。
關鍵詞 受眾需求;紀錄片創作;新媒體
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2016)159-0011-02
隨著新興媒體的出現,電視節目和電視頻道的不斷更新、增加,網絡數字電視和移動互聯終端的不斷發展,電視節目受眾有了更多主動選擇的空間。國內電視紀錄片的生存和發展面臨著巨大的挑戰。
電視紀錄片的受眾,就是通過電視來觀看電視紀錄片的觀眾,也是電視紀錄片的最終檢驗者。電視紀錄片受眾的多少,成為了電視紀錄片成敗的關鍵,也是對一部電視紀錄片好壞的評價標準。因此,深入分析受眾的需求特點是電視紀錄片創作者們必須要做的事。
電視紀錄片制作者要持有“現在觀眾是主人,而那些電視節目、演員、主持人等才是客人”的觀點,以受眾為中心,深入研究受眾的需求,滿足受眾的需求,處理好電視紀錄片的制作與受眾之間的關系。筆者認為可以從以下角度進行受眾需求分析,創作優秀的電視紀錄片。
1 增加電視紀錄片的內容題材
現今社會主張以人為本,任何事情都注重從人的角度出發去思考問題。電視紀錄片也是如此。與國外的電視紀錄片相比,中國的電視紀錄片多集中于社會生活方面題材、歷史方面的題材,但是對于自然資源、科學技術、情感、娛樂等方面的題材少之又少,甚至是沒有。因而我國的電視紀錄片制作者們就應該多增加電視紀錄片的內容題材。具有廣泛的內容題材,體現不同受眾的需求,抓住不同受眾的需求,發掘看點,才能給電視受眾留下深刻的印象。
2 注重電視紀錄片內容的平民化
目前,電視受眾不滿意一些電視節目,問題主要集中在于節目的內容是否貼近群眾,是否平民化。電視紀錄片與受眾的距離越來越遠,很多電視紀錄片內容有點偏精英化,忽略其他受眾的需求。為百姓說話,滿足百姓的需求,才能拉近與受眾的距離。針對這個,電視紀錄片的制作者應不斷增加新元素,如增加些婚姻家庭等平民化的因素,更加注重電視紀錄片內容的平民化,走群眾路線。
3 注重電視紀錄片的情感互動性
心理學上,情感就是人對客觀事物的態度體驗以及相應的行為反映?!靶枰笔瞧洚a生的基礎。受眾觀看電視紀錄片,自然是片中能有滿足其某種需要的地方。而情感,則是人的必然需要。情感因素一直是影響受眾對電視紀錄片的喜好的關鍵因素。
人的本性對一些附帶情感色彩的事情和信息總是產生深刻的印象。所以,電視紀錄片制作者應增加情感內涵,如設置一些跌宕起伏的懸念、捕捉生動感人的細節、富有詩意的文學表達、用真誠、真實和真情等因素。從而引起受眾情感上的共鳴,抓住受眾的需求。
4 在強調電視紀錄片的真實性的同時,也適當地需要一定的虛構性,增強故事性
真實性是電視紀錄片的靈魂,但是純粹地強調電視紀錄片的真實性,也不一定就是好事,適當地增加一些虛構成分,如娛樂、增加一些氣氛等,只要不影響電視紀錄片整體的真實性就可以。電視紀錄片采取這樣的措施,可以增強電視紀錄片的故事性,從而得到受眾對電視紀錄片的肯定。
5 制作一些具有震撼、刺激、突發性的電視紀錄片
隨著社會不斷的發展,人們的生活節奏變得越來越快。受眾在觀看國內電視紀錄片時,也在不斷尋求一些視覺效果,幾乎只享受于一時的快感。同時在觀看節目時經常無意識地出于好奇的狀態。電視紀錄片制作者也應考慮這一因素,利用這個因素來吸引受眾對電視紀錄片的關注。
6 多增加視聽審美因素
俗話說得好,愛美之心人皆有之。面對復雜的社會,受眾都渴望自己被關注,而面對社會上出現的坑蒙拐騙、貪污腐敗等假丑惡的現象,受眾更加迫切需要美。這樣的受眾需求決定了受眾的審美趨向。電視紀錄片制作者可以在電視紀錄片形式上增加美感,如色彩美、光影美、畫面美、構圖美、鏡頭美、音效美、節奏美、包裝美等。除此在外,在內容上增加美感,如選材準、主題好、立意新、情節生動、語言流暢等。只有這樣,才能真正讓受眾享受電視紀錄片的美,同樣也最大限度地滿足受眾視聽審美的需求。
7 加大電視記錄片的宣傳力度
電視紀錄片就像產品一樣,也需要一個品牌,當然也需要品牌戰略,是自己的節目成為品牌節目。如今電視受眾觀看電視紀錄片也就是相當于消費者買產品一樣,都希望買有知名度的產品。然而知名度從何得來,幾乎大部分是決定于各個產品被宣傳的力度。因而,作為電視紀錄片制作者應好好利用受眾的從眾心理,更加注重對電視紀錄片的宣傳力度,從而滿足受眾的需求。在內容上、風格上等各個方面在輿論上做好宣傳,可以通過網絡、電視廣告等其他多種媒體做好宣傳,使多種媒體宣傳與電視紀錄片播放同步。
8 注重性別化的電視紀錄片的制作
男性觀看電視大都偏向于體育、新聞、紀實類的節目,而女性觀看電視主要關注與娛樂、情感類的節目。男性對電視紀錄片的關注比較多,女性很少觀看電視紀錄片。雖然男性與女性的不同,但是作為電視紀錄片制作者應該找到二者之間的共同點,如婚姻家庭、友情等。挖掘二者共同喜好的題材,來滿足二者的需求。
9 電視紀錄片片子的時長的控制
從心理學上講,每個人的忍耐心與注意力是有限度的。就像學生上課一樣,一節課幾乎沒有人能夠一直注意力集中,必定會有走神的時候。受眾看電視紀錄片也是一樣,也會有厭煩的時候,因而電視紀錄片的制作者應控制好電視紀錄片的時長,順應受眾的需求。
10 增加電視紀錄片的娛樂性
現今的社會可以用一個字來形容,就是“變”。計劃永遠趕不上變化,每個人的生活節奏都在不斷地加快,就業、住房、醫療、情感等各方面的壓力壓著每個人,尤其是現在的“80后”。這樣的受眾,他們時不時地就需要來釋放自己,放松自己,呆板,沒有活力的一些畫面色彩,已經不能迎合他們。娛樂消遣,放松自己成為他們的需求,這也是為什么現在一些娛樂節目那么火爆,如《快樂大本營》《緣來非誠勿擾》等節目。因而電視紀錄片也是如此,不能還沉迷與原來的模式,應順應時代的潮流,響應受眾的需求,在保持電視紀錄片基本原則的基礎上,適當增加點娛樂因素,不僅可以在內容上做文章,而且可以在形式上,如一些特效,請明星代言、明星引導等等。
11 不斷更新和公布電視紀錄片的收視率
從眾心理在各個方面都有體現,如在消費者購買商品的時候。當然電視紀錄片也是如此,如果受眾發現某部電視紀錄片的收視率高,都會無意識地覺得這部電視紀錄片質量高,有吸引力,就會主動積極地花時間去觀看,而不是一種被動地接受。因而,電視紀錄片制作者應抓住受眾的從眾心理,不斷更新和公布電視紀錄片的收視率,同時可以將其與電視紀錄片的宣傳相結合效果會更佳。
總之,在新媒體變革的大背景下,電視紀錄片制作者應該抓住機遇,利用好自己的優勢,加強內容創作,積極與互聯網相互滲透、相互發展;積極采取措施抓住自己的目標受眾需求,多從受眾的角度思考,切實給受眾帶來便利,實現電視紀錄片更好的發展。