一、如何看待超鏈接的價值

超鏈接，又稱鏈接，是指從網頁的某個位置鏈接指向另外一個目標，這個目標可以是另一個網頁，本網頁的另一個位置，也可以是一個文件或程序。超鏈接在融合新聞編輯中的價值主要表現在以下幾個方面：

1. 超鏈接發揮參考文獻功能

從寫作形式上看，新聞報道并不需要標注參考文獻，傳統新聞報道以消息來源的形式處理相關問題。從嚴謹程度看，其對出處的標注不像學術作品那樣嚴謹，這一方面使得新聞報道更加簡潔，另一方面也使得人們很難繼續就某一感興趣的信息或問題尋根溯源。

超鏈接實現了參考文獻的功能，它同時滿足了呈現形式的簡潔要求和用戶深入研究的需求。用戶首先看到的是一個完整的新聞報道，它沒有煩瑣的表現形式，提高了表達的效率，而有興趣的讀者則可以點擊超鏈接進入相關頁面繼續閱讀——有時超鏈接的頁面呈現的信息量可能會很大，甚至會遠遠超過原來新聞報道的容量。

采用超鏈接的形式使得新聞報道能夠滿足不同用戶的不同需求，它增強了新聞報道的功能，方便了讀者收受信息，并使得新聞報道有了更加嚴謹的形式，滿足并激發了讀者繼續閱讀研究的需要。

2. 超鏈接讓新聞報道在時空中穿梭

超鏈接使得新聞報道能夠與過去的報道、資料相通連，并能夠延展到未來——現在的報道也有可能被未來的某個新聞報道鏈接，成為未來報道的背景資料。從這個意義上講，超鏈接使得新聞報道得以在時空中穿梭，新聞有可能不再是易碎品，超鏈接增強了新聞的文獻價值，“今天的新聞就是明天的歷史”，超鏈接使得新聞報道成為有據可查的歷史存在，提升了新聞的價值，延續了新聞的生命。

3. 超鏈接改變了新聞敘事方式

超鏈接讓新聞報道立體化，它改變了傳統的新聞敘述方式，新聞報道不再是孤立的、線性的、封閉的，而是變成了聯系的、立體的、開放的結構。超鏈接提供了更加豐富多樣的信息，它讓新聞報道變成一個開放的體系，使得新聞報道更加豐滿。

傳統新聞報道往往是單一的、孤立的，在傳統媒體條件下，新聞報道很難實現與其他報道的靈活聯系和互動，它們成為一個個孤立的存在，缺乏活力。傳統媒體條件下，連續報道各個新聞稿件之間雖然有聯系，但這種聯系也是基于同一報道主題敘事的需要，它是迫于事件進程、采訪調查、篇幅時段等限制而對同一新聞事實的切割，并不能夠與其他主題稿件靈活鏈接，仍然逃脫不了孤立的特性。因此它仍然是線性的報道體系，而非立體化的報道體系；它仍然是一個封閉的體系，而不是一個開放的體系。

二、融合新聞編輯中怎樣運用超鏈接

1. 超鏈接的方式

超鏈接的方式主要包括兩種——文中鏈接和文尾鏈接。文中鏈接是指對文章當中出現的關鍵詞語或句子做鏈接；文尾鏈接是指在文章結束的地方重新開辟空間，以參考文獻的形式羅列相關文件的標題并予以鏈接處理。

2. 分層表達，立體展現

傳統媒體都是以線性結構傳達信息，網絡媒體則打破了新聞文本的線性結構。利用超鏈接技術，網絡新聞可以采用分層寫作的方式，立體地展現新聞信息。

把最關鍵的新聞信息寫在第一個層次里，更為詳細的相關信息寫在第二個層次里。第一層次里設置超鏈接，讓讀者自己決定是否進入下一個層次閱讀更加詳細的信息。這樣做的好處是既使得新聞報道簡潔，又保證了對背景信息的詳盡呈現。如：這篇新聞報道只是簡單地陳述了這兩件背景事實，如果網民對相關信息感興趣，可以點擊鏈接深入閱讀。

如果報道持續的時間很長，不妨在每次報道下面做一個“事件進展條”。當網友把光標放在事件進展條上的圓點上時，圓點上下會彈出相應的事件進展時間和內容梗概（新聞標題），網友若想了解詳細內容，可點擊進入閱讀。

3. 設置關鍵詞搜索鏈接

凡是遇到關鍵詞的地方可以考慮給予搜索引擎鏈接，用戶只要將光標移到關鍵詞上就可以點擊鏈接，閱讀更加詳細的信息。騰訊即時通信工具QQ聊天窗口便具有這種功能。比如當用戶在談到星云大師的時候，“星云大師”關鍵詞下面會出現虛線，將光標移到關鍵詞上面點擊，則會在右側彈出搜索結果窗口，用戶能夠看到星云大師的博客、星云大師視頻、星云大師圖片、百度百科、相關新聞資訊等搜索結果頁面。采用關鍵詞搜索鏈接便于用戶輕松、快捷地了解詳情。

4. 更加廣泛的搜索鏈接

每個用戶對關鍵詞的認定和理解都會有所不同，每個用戶在接收新聞過程中的疑問也會千差萬別，新聞工作者有時很難把握所有用戶的口味。新聞工作者按照自己的理解對部分關鍵詞做了鏈接，但還是會有一些用戶認為有的地方需要更加深入地搜尋相關信息。

融合新聞編輯應該考慮用戶的這些個性化問題，采取積極有效的手段滿足用戶的需求。從傳媒技術上講，傳統媒體很難解決類似問題，但互聯網技術卻可以輕松地應對此類問題?？梢圆捎眠@樣的設計思路——用戶將有疑問或感興趣的詞語選定，點擊鼠標右鍵便會彈出搜索對話框，由用戶從搜索結果列表里選擇適當的頁面點擊瀏覽，收受相關信息。

5. 提防死鏈接

不管采取什么形式的鏈接，保證鏈接的有效是最關鍵的。文中鏈接、文尾鏈接等直接對相關文字開展的鏈接尤其需要注意提防死鏈接。由于鏈接的文件被刪除等原因，讀者在點擊鏈接時，頁面卻不能正常顯示，這種情況是需要警惕的?？梢酝ㄟ^設置“糾錯反饋”功能，讓用戶及時提供死鏈接信息，及時予以改正，給用戶留下美好的閱讀體驗。

三、基于SEO策略的鏈接技術

從搜索引擎優化的角度考慮，超鏈接是影響目標頁面主題相關性和鏈接權重的重要因素。超鏈接表明了源頁面對目標頁面的肯定，一個超鏈接代表了一次投票，通過分析頁面間的鏈接關系，搜索引擎能夠分析出比較重要的新聞頁面。融合新聞編輯在運用超鏈接技術時應該加強兩個方面的操作，一是要高度重視內部鏈接，二是要積極尋求被外部網站鏈接。

1. 高度重視內部鏈接

內部鏈接是指網站內部頁面之間或同一頁面不同位置之間的鏈接，如果能夠做內部鏈接，任何一個新聞媒體通常都不愿意將鏈接導向外部網站，因為鏈接導出很可能就意味著用戶注意力的流失。相關鏈接指向內部頁面可以保全用戶注意力資源，而從搜索引擎優化的角度看，鏈接導向內部頁面同時可以增加目標頁面的主題相關性和鏈接權重，有利于提升搜索排名，將更多的用戶吸引到網站上來。

內部鏈接要求融合媒介平臺擁有高質量的報道基礎，否則鏈接指向就會失去實用價值，就不能為用戶提供優質新聞服務。而從這個意義上講，內部頁面如果可以提供充分的鏈接保障，那也說明了這個媒介平臺具有穩固、優良的新聞傳播基礎，它應當有一個強大的新聞數據庫作為支撐，在長期的新聞報道中能夠保持一以貫之的職業操守。

鏈接本身表明了一種信賴關系，一個頁面能夠被鏈接，說明這個頁面的內容是被對方所看重和信任的。鏈接的內容范圍非常廣泛，融合媒介平臺必須具備足夠雄厚的新聞基礎，才能夠保證鏈接在內部就可以解決。

另外，搜索引擎對每個融合新聞頁面內部鏈接的數量是有限制的，超過了這個數量限制則會受到搜索引擎的懲罰，搜索引擎會忽略這樣的新聞頁面，或忽略超出部分的鏈接指向頁面（目標頁面）。Google的鏈接數量限制是100，但對大多數的融合新聞編輯來講，100的數量限制是非常寬容的，一個新聞頁面通常不會也沒有必要做那么多的超鏈接。如果用戶有疑問，需要對不同的關鍵詞做深入了解，可以采用前文所述“更加廣泛的搜索鏈接”操作方法，選中相關詞語重新搜索選擇收受。

2. 積極尋求外部鏈接

外部鏈接是指網站頁面與其他網站頁面之間的鏈接關系，尋求外部鏈接是指融合新聞編輯要爭取被更多的外部網站鏈接。在一定范圍之內被更多的外部網站所鏈接，這說明了融合新聞編輯能夠被更多的網站認可，搜索引擎也會基于這些外部鏈接的數量和質量來判斷其價值，給予更高的評估和更好的搜索排名。

尋求外部鏈接要比設置內部鏈接困難得多，內部鏈接是由融合新聞工作者自己決定的，可操控性強，外部鏈接卻很難由我們任意操控，別的媒體是否愿意鏈接你的報道是不容易預料和控制的。從搜索引擎優化的技術與方法上看，增加外部鏈接可以利用分類目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等方法，但這些方法未必完全適用于具體的融合新聞編輯頁面。

SEO操作技巧里講的鏈接誘餌強調軟文、網絡廣告和共享軟件的使用，多是針對商業網站采取的一些方法，不能直接照搬到融合新聞編輯上來。不過，鏈接誘餌給融合新聞編輯的啟發仍然存在，融合新聞編輯用不著費盡心思寫軟文、做廣告，只要把注意力集中到熱點新聞、實用資訊上，吸引更多站點的轉載和鏈接就足夠了。尋求外部鏈接更主要的是依賴于內容的權威和吸引力，只有新聞內容做到足夠好才有可能吸引到外部鏈接。另外必須注重用戶的力量，用戶參與創造內容、發表評論意見、分享新聞頁面，會將融合新聞編輯外部鏈接的網不斷散開，這是擴大外部鏈接的有效方法。

四、鏈接競爭網站的矛盾

互聯網倡導開放的精神，不要害怕鏈接到外部網站，甚至不要害怕鏈接到競爭對手的網站上去。不拘泥于自己的網站，本著一種包容的精神看待超鏈接問題，體現了一種大度、自信的風貌，有利于贏得用戶的尊重，新聞業務的長遠發展。很多時候，融合媒介平臺運營者擔心主動鏈接了別的網站，會稀釋自己頁面的PR值（Page Rank）。但事實上，Page Rank和搜索排名的關系的重要性已經明顯下降了。

很多搜索引擎注意到了這一問題，改進了算法，給予導出鏈接價值計算。換言之，如果導出鏈接做得好，不但不會折損源頁面的價值，反而會提升其搜索價值，這是搜索引擎對導出鏈接的激勵，融合媒介平臺運營者應該有足夠的信心進行導出鏈接。

融合新聞本身是一個開放的系統，只要需要，就可以把鏈接延伸到外部網站去。這種做法的出發點是為了方便用戶，而不是為了媒體運營者的私利。在運用超鏈接的時候不要斤斤計較網站流量，害怕用戶跑到別的網站去。如果你有一種為用戶服務精神，完全為了用戶體驗而設置超鏈接，從長遠看終將會有更大的收獲，我們將會收獲用戶的忠誠和信賴。

如果別的網站提供的資料是有價值的，而我們堅持不愿意做鏈接，那么擺在我們面前的路只有兩條：一是重新整理相關資料，把這些資料放到自己的網站上；二是裝作什么都不知道。第一種做法有的時候是可行的，比如當這項工作不是特別費力，偶爾可以嘗試。但如果這項工作變得非常煩瑣，就有可能耗費新聞工作者更大的精力，得不償失。假裝什么都不知道，不為用戶做引向其他網站的鏈接，這會讓用戶感到不方便，也會令媒體形象打上折扣，是一種短視行為，違背了融合新聞的包容精神。

如果需要，就不要懼怕鏈接其他網站，除非這樣的網站不值得信賴。本著方便網民的原則，把與新聞相關的有點擊價值的網站鏈接在頁面上，這種寬容大度的做法將會贏得網民的尊敬和信賴。

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