1 搜索引擎優化概述
1.1 搜索引擎的定義
搜索引擎指的是在萬維網環境中的檢索系統， 英文名稱Search Engine,搜索引擎通過因特網而接受用戶查詢指令 ,并通過一定的信息處理和組織，以一定規則和策略，向搜索引擎用戶提供符合搜索要求的網址、簡介、日期等。 在信息浩瀚萬千的因特網中， 搜索引擎在不同的網站上主動搜索特定的信息（網頁上的單詞和特定的描述內容），并將這些內容編輯成簡單的索引信息， 并將最后處理好的信息存儲在搜索引擎公司內部的特定地方，如數據庫中，這些信息一般包括搜索引擎規則下的內容描述和網頁單詞[1].
1.2 搜索引擎優化的定義
搜索引擎優化， 英文名為 Search Engine Optimization,簡寫為 SEO, 是指在了解、 研究搜索引擎自然排名制度的基礎上，通過對目標網站進行內、外調整，改進網站在各大搜索引擎中的排名先后， 由此增加該網站的流量， 從而達到網絡營銷、網站品牌形象、知名度的展示等目標，也可以簡單說為從用戶檢索結果中獲得更多流量的技術[2].
1.3 搜索引擎優化的發展歷程
在 1994 年， 搜索引擎的網絡營銷的價值由于雅虎網站、Lycos 等分類目錄型搜索引擎出現而呈現 ,可是當時的技術僅限于非主動地收集處理提交到各大搜索引擎上的網站， 所以當時關于搜索引擎優化的想法還沒有明確提出。
于 1995 年底，發明了第一種可以分別高級搜索引擎的語言的軟件---Alta Vista, 它可以對一些網站上的內容進行處理， 從這一刻開始有人開始提出了針對這個軟件智能處理的想法。
1995~1996 年之間 , 發明了以網頁代碼中的標簽來查詢檢測的搜索引擎優化技術，這種技術利用網站中的標簽，使網頁排名優化，同時，這也是搜索引擎優化技術的開始。
1997 年，許多自動排名及優化軟件被生產出來，它便于管理員檢測流量、了解網站收錄情況、制定營銷策略。
1998 年，“搜索引擎算法”、“網站鏈接廣泛度”等學術理論和技術問世，這有利于搜索引擎優化技術的發展。
2000 年，“點擊付費”這種模式開始運用于搜索引擎，剛開始時，對搜索引擎優化有一定沖擊，可后來兩種方式達到一種持平后趨于穩定。
2002 年， 在中國國內陸陸續續有人開始探索搜索引擎的技術，并從國外引入的相關的理論，并出現搜索引擎廣告，這有利于中國的搜索引擎優化發展。
2004~2006 年，中國國內搜索引擎優化局勢形成 ,包括潛伏的搜索引擎優化策略、培訓市場猶如雨后春筍，最終，這個市場形成了一定的規模， 而搜索引擎優化技術也提高到以排名為目的的高度。
2007 年，以整體搜索引擎營銷方案的技術產生，這是延續搜索引擎優化技術之后更深的技術和理論， 它將搜索引擎優化技術帶向了網絡營銷層面，達到更深的層次。
2008 年，以搜索引擎優化為服務的公司及市場逐漸成熟，而搜索引擎優化的研究、 技術更加關注于網絡營銷的結果和效率。 同時，推廣手段、線上模式越來越多樣化，這時公司開始區別與傳統的網絡公司，開始走自己的路。
2 搜索引擎優化整體分析
2.1 搜索引擎優化國內現狀及問題分析
我國對搜索引擎優化的技術研究起步較晚， 即使一直到2002 年左右，國內有人從國外引入的搜索引擎優化方面的理論，但這時大多都是圍繞著谷歌的優化。
到 2004 年之后，中國國內搜索引擎優化局勢形成，包括潛伏的搜索引擎優化策略、 培訓市場猶如雨后春筍， 勢如破竹，但是總體的規模比較小，大多數為個人作坊式經營，在這之后兩年，這個市場形成了一定的規模，而搜索引擎優化技術也提高到以排名為目的的高度。
直到現在，隨著搜索引擎優化的技術和理念越來越成熟，有一部分公司都成立了專門的搜索引擎優化的部門，可是，對于中國發展就不是那么樂觀： ①從事這一方面真正的專業人士過少，規模小，而且技術和質量都達不到那個境界。 ②因為搜索引擎優化行業對于中國是一個新興行業， 同時它一般是以效果收費，所以它的收費標準沒有太規范，容易引起一些以暴利為目的的不正當競爭行為。 ③各大搜索引擎除了大方向一般性的指導，并沒有給出其排名的算法，所以對于搜索引擎的核心算法還依然處于摸索階段， 而大多數規范的算法都是大家熟知的，都會運用的，對中國搜索引擎優化沒有太多實質性的東西。 ④中國搜索引擎優化技術和理念大多來自于國外，而且國外搜索引擎優化技術是圍繞谷歌展開的， 可是中國大多數用戶都使用百度， 然而谷歌和百度在明面上有一定的算法差異，更不用說核心技術，所以外國化的搜索引擎優化技術用于中國時還有待研究[3].
2.2 搜索引擎優化的優勢
2.2.1 優化結果長期有效當為一個網站進行搜索引擎優化后， 相應的網頁的綜合實力、排名都會得到一定的改善。 與此同時，如果繼續保持增加點擊量以及對網站內容進行更新、維護，再加上后期沒有使用任何作弊手段，沒有被搜索引擎懲罰，那么現有的排名將會保持或者提高，相比之下，競價廣告如果合同到期，那么網站排名會回到原來的位置。 但是網頁的搜索引擎優化需要長期的維護及修改，在短期內無法像競價排名那樣即時達到效果。
2.2.2 關鍵詞投入成本低，效益高搜索引擎優化產品一般是以技術的難易程度來收取費用，而目標一般是達到首頁或次頁的標準，并且在之后很長一段時間中，若搜索引擎排名的制度不發生改變，其技術帶來的效果也會保持。 而其他技術，例如競價排名技術，則短期內是以競價企業出資高低予以排名先后的權利， 并且過程中一般按關鍵詞訪問次數或者其他類似標準再予以收費。
2.2.3 符合搜索引擎用戶習慣有九成以上的網民會選擇使用搜索引擎給予的結果，而有七成的網民只在第一頁中查找自己需要的結果[5]. 中國搜索引擎用戶注重網頁左邊的內容，對于網頁右側內容（大多是競價廣告）很少關注。 當用戶對帶有圖片、視頻、第一二位總是廣告的結果習以為常后，這些事物將不再吸引更多視線，這就是為什么有些老用戶在看到網頁后，總是自覺跳過第一、第二排名的網頁，所以，在中國第三、第四排名的網頁點擊率隱約超過第一、第二位排名的網頁。 而百度、谷歌等搜索引擎也按照大多數客戶的習慣安排搜索結果頁面。
2.3 搜索引擎優化的缺陷
雖然搜索引擎優化在互聯網時代已經呈現出優異的成績， 但是整個搜索引擎技術進入中國或者一些發展中國家不到五年，總體水平良莠不齊，現階段還處于初級發展階段，所以搜索引擎行業還存在以下幾個問題：
2.3.1 客戶與商家消費觀念問題從客戶方面看， 有一部分客戶始終對新型的營銷方式帶著質疑，這阻礙了網絡營銷及搜索引擎的部分發展。 從商家方面看，搜索引擎優化需要一定的時間，初期不可能大幅度提高排名，而一些企業追求短期的、即時的經濟利益，所以這些情況制約了搜索引擎技術的發展。
2.3.2 搜索引擎優化技術問題中國及一些發展中國家搜索引擎優化技術還停留在網絡上的流傳，公司規模小，而且有一些還沒有成型，加之各大搜索引擎公司一般只給出方向性的指導， 缺少特定技術上的指示， 所以這些國家的搜索引擎優化公司還處于學習和探索階段，大多數都沒有形成一定規模，雖然發達國家的搜索引擎優化技術及其公司達到一定的成熟，但是，國外的搜索引擎優化市場競爭激烈，會有一定技術上的壟斷和保密措施，不利于交流、研究。
2.3.3 時效方面問題搜索引擎優化一般都具有被動性， 只能等待人們上門去尋找，各大搜索引擎真正指導東西很少，而且算法不定期地在變換，需要費人力物力長期追蹤學習以及迎合新算法，所以，搜索引擎優化技術缺少即時性， 這對搜索引擎優化發展有一定阻礙。
2.4 搜索引擎環境現狀分析
隨著信息技術發展，網民人數和互聯網普及率的增長，越來越多的消費者開始嘗試新的消費購物模式，與此同時，越來越多的企業開始重視網站建設。
在這種大前提下，直至 2014 年 12 月底，據第 35 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模達 6.49 億，全年共計新增網民 3117 萬人。 互聯網普及率為 47.9%,較2013 年底提升了 2.1 個百分點[5].從上述數據看來，當今的網絡營銷越來越受到重視，在現代新興消費觀念的影響下， 不少中國企業改變了傳統單一的銷售方法，在原來的基礎上增加了低成本、高收入網絡營銷，以求長期的、不同領域的利潤。 同時，隨著企業對搜索引擎的了解不斷深入， 中國傳統營銷方式和新興網絡營銷方式相互取長補短。 在這種大前提下，中國的百度搜索引擎營銷、歐美的谷歌搜索引擎營銷又占據了重要位置。 據統計，一個網站的5%的流量是直接輸入域名 ,15%的流量來自于其他網站的鏈接，而搜索引擎就占了 80%的流量，由此可以看出搜索引擎優化對于營銷型網站的重要性。
2011 年 8 月 ,據 comScore 市場研究公司統計 ,谷歌七月份的獨立用戶訪問量達到 1.823 億人， 在美國互聯網用戶中覆蓋率達到了 93.3%,在歐美谷歌擁有七成以上的用戶，毋庸置疑，谷歌搜索引擎一直是歐美互聯網搜索引擎的龍頭老大，也就是說，研究谷歌搜索引擎，對于歐美搜索引擎市場意義重大。 而且，2011 年下半年，美國對谷歌的政策有所改變，所以谷歌搜索引擎市場也隨之有一定的改變。
3 總結及展望
搜索引擎優化是一個動態的過程， 技術方面存在各種不成熟，加之核心指導的缺失，對其發展有所阻礙，但是各位搜索引擎優化專家們一步步在搜索引擎優化黑暗的領域中行走， 努力找出一條通向成功的路， 我依照著前輩們指導的方法，努力學習更深入的搜索引擎優化，同時，搜索引擎優化是一個長期的追蹤過程，它從執行到觀察結果，到發現問題并修改，再到執行，搜索引擎優化也是一個不斷學習、不斷挑戰、不斷征服的過程，索引擎優化技術的各個方面也能不停的發展、進步和完善。
參考文獻
[1]張 楠，樓新遠。搜索引擎中的 SEO 理論與實踐[J].鐵路計算機應用，2010（10）。
[2]廖吉靈。SEO 在網站運營中的價值分析[J].才智，2010（6）。
[3]昝 輝。SEO 實戰密碼：60 天網站流量提高 20 倍[M].杭州 :電子工業出版社，2012.
[4]科特勒，著。宋學寶，衛 靜，譯。營銷管理[M].北京：清華大學出版社 ,2005（12）。
[5]站長之家。第 35 次 CNNIC 報告：中國互聯網絡發展狀況統計。
