隨著互聯網技術的不斷深入發展和演繹,科技期刊正日益突破傳統數據庫出版和傳播模式的禁錮,成為互聯網上浩瀚信息中的一分子.Google 搜索、百度搜索、必應搜索等主流搜索引擎已經日益成為搜索科技信息的重要平臺,也成為廣大讀者了解和認識科技期刊的重要平臺.英國Netcraft公司進行了一項全球網站數量的調研,截至2015年7月底,全球網站數量已超過8 億大關,達到 849 602 745 個,且還在急速增長;全球共有網民30億,平均3.5個網民就擁有一個網站.根據中國互聯網絡信息中心2015年6月數據統計,國內網站的數量357萬個,半年增長6.6%.
據《全球互聯網調查報告》數據顯示,中國現有網頁數量600億,全球網頁數量至少有1萬億.如何在"信息海洋"-互聯網中脫穎而出,已然成為科技期刊深入發展必須面對和思考的重要問題之一.因此,科技期刊在關注發展期刊質量的同時,必須關注主流搜索引擎對科技期刊影響力提升的作用.鑒于此,本文簡要分析了國內外主流搜索引擎的現狀和發展趨勢,并結合科技期刊的搜索現狀,對提升科技期刊在主流搜索引擎中的可見度提出了一些建議.
1 搜索引擎的現狀和發展趨勢
搜索引擎\\(Search Engine\\)是一項篩選互聯網信息的系統[1-3].這個系統以一定的策略在互聯網中搜集、發現信息,對信息進行理解、提取、組織和處理,并為用戶提供檢索服務,從而起到信息導航的目的.按工作方式來分,搜索引擎可以分為全文搜索引擎\\(Full Text Search Engine\\)、目錄索引類搜索引擎\\(Search Index/Directory\\)和元搜索引擎\\(Meta Search Engine\\).3類搜索引擎分別采用了不同的搜索技術,具體如表1所示[4].由表1可知,不同搜索引擎的工作方式是不一樣的.全文搜索引擎側重于HTTP標準協議,注重信息網頁本身信息的標準性和規范性;目錄搜索引擎側重網頁內容的學科屬性;元搜索引擎更重視搜索網頁本身內容的關注度,也即信息熱點.由此也可以看出,全文搜索和元搜索針對的主要是無序的信息,而目錄搜索主要針對的是有序信息.但是,無論是哪種搜索引擎搜索出的信息,結果都存在一定的局限性[5],概括起來主要表現為信息不完全、垃圾信息過多、對自然語言提問沒有理解能力、對多媒體內容的檢索尚不成熟等.
2014 年的一項調查顯示:36% 的互聯網用戶一個星期花超過2小時的時間在網上搜索;71%的用戶在使用搜索引擎的時候遇到過麻煩,平均搜索12分鐘以后發現搜索受挫,搜索受挫中46%是因為鏈接錯誤[6].搜索引擎技術經歷了基于網頁名稱的搜索策略、基于網頁內容的搜索策略、搜索向導技術、搜索結果排序之后,正朝著人性化服務、智能化搜索、結構化搜索、專業化搜索和本土化搜索的方向發展[6-9].
2 科技期刊在互聯網中的可見度分析
隨著互聯網技術的日益普及和成熟,科技期刊與大眾見面的機會越來越多.早期,受傳統出版模式的限制,科技期刊的內容只能出現在印刷媒體和少數幾個大型的數據庫出版平臺中,讀者要了解期刊上的某篇文章的內容,花費較多.科技期刊給普通讀者的感覺是"陽春白雪",渴望而不易及.而 今,搜 索 引 擎 遍 天 下,Google、百 度、Yahoo !、搜狗、360 等紛紛出現,依靠功能強大的搜索引擎,讀者很容易就能查到科技期刊載文相關的信息,且許多科技期刊都建有自己獨立的網站,再加上功能強大的數據庫出版商,科技期刊慢慢揭開了自己"神秘的面紗",為大眾所熟悉.打開"百度"搜索工具,在搜索欄內輸入"上海大學學報\\(自然科學版\\)",很容易就可以進入到學報的官網.但是,在搜索欄內輸入2015年第3期刊文的標題"河流水-氣界面碳交換研究進展及趨勢",得到的卻不是期刊網站上的內容.類似地,在搜索欄內輸入"應用數學和力學\\(英文版\\)"可以直接查到期刊的網站鏈接,但是輸入期刊刊文的標題,得到的卻不是在期刊網站上的刊文,而是Springer平臺上對應文章的網頁鏈接.事實上,在搜索得到的前20條結果里面,僅只有第一條與期刊直接相關,其余對應的內容都與期刊無關,出現這種情況最重要的原因,是由于百度的競價排名,大多數科技期刊沒有這方面的資金投入.由此可見,科技期刊網站要征服主流搜索引擎,提升在互聯網上的可見度,任重而道遠.
3 提升科技期刊在主流搜索引擎中的可見度分析
科技期刊的發展與期刊載文的影響力密切相關,而影響力和可見度也是密切相關的.在互聯網信息日益膨脹的今天,隨著科技期刊讀者閱讀習慣的改變,要提高科技期刊載文的影響力,必須要提升科技期刊在主流搜索引擎中的可見度.這就要求期刊在關注刊文質量的同時,也要關注刊文的外在表象\\(如關鍵詞的匹配等\\),關注在主流搜索引擎中的具體表現.
首先,科技期刊刊文的格式應該盡量采用結構化設計的文本格式,如可擴展標記語言\\(xml\\)格式、html格式等,以利于主流搜索引擎盡快提取有用的信息.雖然目前幾乎所有的主流搜索引擎都支持word、pdf等非結構化或者半格式化數據,但在提取這些文件的信息的時候,都會先將這些數據進行預處理[10],這個過程可能會影響到這些數據的完整和準確表達,不利于信息在搜索結果中的優先選擇.
其次,期刊內容應該體現規范化的要求,具有代表性和覆蓋性.規范化是目錄搜索引擎的基本要求.代表性和覆蓋性是文檔收集的基本要求,也是元搜索的基本要求.文檔搜集是網絡信息檢索的基礎,高質量的文檔要求文檔既能代表某一類文檔中有特色的文檔實例,又具備完整的代表性文檔實例[11].這也就要求所收集的文檔必須是當前有代表性的熱點信息,且包含的內容比較完整,也即創新性較強.
再次,要注重期刊網站的品牌營運.分析表明[12-13],主流搜索引擎更注重網站的權威性,且習慣性搜索會逐漸影響搜索排名.因此,可以通過在各大主流搜索引擎上注冊科技期刊的信息,以及發布期刊最新刊文信息來增強期刊的可見度,同時盡可能地提高每天網站的訪問量[14-15].
最后,要重視基于移動互聯網的主流搜索引擎的發展狀況.當前移動互聯發展迅猛,據《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的統計數據,截至2015年6月,我國使用手機搜索引擎的用戶數達4.54億,使用率達76.5%,用戶規模較2014年底增長2 520萬人,增長率為5.9%.手機搜索引擎也在手機應用中位列第二位.因此,科技期刊的網站設計理念,也應從用戶的角度出發,從單一的基于傳統的互聯網平臺,逐步轉移到基于移動互聯網及傳統互聯網的多平臺上,以增加科技期刊網站的可見度.
4 結語
當前,搜索引擎已是人們除即時通信及電子郵件之外使用頻率最高的互聯網應用,手機搜索引擎也在手機應用中位列第2位.因此,為了進一步提升科技期刊的影響力,除了做好內容之外,我們必須重視科技期刊新的傳播平臺--互聯網,而重視在主流搜索引擎中的可見度正是提升科技期刊在互聯網上可見度的絕佳途徑.
參考文獻
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