摘 要

在我國網絡視頻業務發展已進入了一個新時期的今天，彈幕視頻網站這種小眾的視頻網站形式隨著對一則洗發水廣告的惡搞和熱詞"Duang"的廣為流行而進入了更多人的視野。近年來，彈幕視頻網站及彈幕文化已隨著部分影視作品、網絡用語等的走紅開始引起主流文化的注意，一方面其文化產物出現在了傳統主流視頻網站及省級衛視的廣告及節目中，另一方面小部分彈幕文化用語也被一些明星和其他根本不甚明白用語內涵的普通人信手使用，并引起較廣泛的傳播，甚至有時彈幕視頻網站本身也被提及，明顯表現出一種彈幕亞文化對主流文化的滲透趨勢，事實上，這些被主流文化注意到的生產內容只是廣義上的彈幕文化產物的冰山一角，由一些隨機因素的作用才促成了這種脫離了宅文化圈進入主流網絡文化及現實生活的爆炸式的傳播效果。

在這些叢生網絡文化現象中，可以看到彈幕亞文化在小眾文化圈的影響力已經達到一定程度，進而對主流文化產生了溢出式輻射，而這些現象也讓人開始注意到彈幕文化使用群體即彈幕視頻網站受眾群體對文化突出的二次生產力及其文化產品蓬勃的生命力，可以說探析彈幕文化的傳播方式和傳播效果對網絡文化及新媒體時代的文化產業發展方式的多樣化有著積極的參考作用。

本文基于彈幕視頻網站的現狀，通過國內外對比分析，透視彈幕文化作為一種亞文化，是如何在特定平臺、特定群體中實現文化生產消費的有機循環，同時重點探析與其傳播方式和效果有關的三方面：一是彈幕這種獨特的評論形式，二是作為其平臺的彈幕視頻網站及文化生產消費的核心--受眾的身份與心理，三是彈幕文化發展路徑的借鑒價值。以期能通過展現新媒體語境下宅文化迷及迷群的新選擇、新特點及其文化生產消費活動及文化的建構，為我國為類型化的網絡平臺、網絡文化以及動漫產業文化的發展做一個參照。

本研究共分為四個部分：緒論闡述了選題的背景、選題的對象，梳理了目前學界對彈幕及彈幕文化的研究現狀，提出了研究目的、方法與創新點；第一章主要明確與彈幕文化密切關聯的三大基本概念--彈幕、彈幕視頻網站、彈幕播放器，這三者是一切用戶接觸、實現行為、文化生成的基礎工具和手段，了解其特性和發展歷史是開始彈幕文化研究的首要步驟；第二章選擇了文化生產消費的核心--受眾為主視角，從受眾行為、心理，闡釋了基于彈幕視頻網站的彈幕文化生產的具體過程、產物及內在動因，明確了彈幕文化生命力的來源及文化的具體構成；第三章根據前文提到的生產消費方式，分析其具有的內容生產模式的特性，以及對其他文化的生產活動的啟示和借鑒價值，同時對轉型時期的國內彈幕視頻網站做一個基本的考量，探析大眾化對受眾及其所從事的彈幕文化生產消費的影響，進而對彈幕文化在平臺大眾化下存續的可能做一個前瞻。

關鍵詞：彈幕、彈幕視頻網站、彈幕文化

目 錄

摘 要

緒 論

一、研究背景
二、研究對象
三、研究現狀
四、研究目的、方法與創新點

第一章 關于彈幕的三大基本概念

第一節 何謂彈幕
一、"彈幕"一詞在文化傳播中的流變
二、彈幕概念的界定
第二節 何謂彈幕視頻網站
一、彈幕視頻網站在文化傳播中的發展演變
二、彈幕視頻網站的歸類
第三節 何謂彈幕播放器
一、彈幕播放器的技術基礎與轉型趨勢
二、彈幕播放器的典型代表及功能機制

第二章 彈幕文化的生產消費核心--彈幕視頻網站用戶迷群

第一節 彈幕視頻網站的用戶群體特性
一、"迷"與社群的基本概念
二、彈幕視頻網站用戶迷群
第二節 彈幕視頻網站上的迷群生態
一、迷群制度--遵循社群的規約與分工
二、迷群行為--依照"迷"的盜獵與游牧
第三節 彈幕視頻網站上的迷群心理
一、虛擬共時的互動關系
二、奇觀/表演范式下的身份認同

第三章 基于彈幕視頻網站的彈幕文化價值考量

第一節 UGC加PGC模式的文化生產力
一、三個概念：UGC、OGC 與 PGC
二、UGC、PGC 高重合的彈幕文化生產
第二節 彈幕視頻網站上的迷群經濟
一、將非官方生產納入產業鏈的迷群經濟
二、國內外彈幕視頻網站平臺迷群經濟對照57
第三節 網站大眾化或消解小眾文化
一、以 bilibili 為代表的大眾化之路
二、彈幕視頻網站大眾化或消解彈幕文化

結 語

參考文獻