題目：新傳播理念下現場直播在正面報道中的作用

目錄

摘要（詳見正文）

一、 傳播理念的轉換與正面報道的瓶頸
\\(一\\)平等的“受傳關系”漸成主流
（二）正面報道的時代定位和新時期受眾對正面報道的需求
（三）正面報道的瓶頸

二、 傳播理念的轉換將現場直播推向新聞報道的前沿
（一）現場直播的演變
（二）直播節目的走向

三、 直播--激活正面報道
（一）現場直播將正面報道從“抽象”轉換為“具象”
（二）正面報道從“靜態”轉換為“動態”

結束語

參考文獻

以下是論文正文

摘 要：電視技術的發展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。中國電視新聞從技術手段到內容風格，從理論建構到業務實踐都得到進一步發展和完善。電視新聞傳播觀念正在發生變化。新聞節目對于一個電視臺來說，無論什么時候都是“立臺之本”，都是提振電視臺層次的不可或缺的一塊“陣地”。從當年影響巨大的央視《直播中國》到去年湖南衛視新聞聯播的直播節目《直播這一刻》，直播手段在正面報道當中的地位正在改變。本文試圖通過論述電視新聞的本來特性，以及由此產生的電視新聞節目直播常態化，來討論怎么樣將現場直播這種新興的報道手段與正面報道更好的相結合，為正面報道的宣傳工作多做貢獻。

關鍵詞：現場直播 同步播出 正面報道 激活 傳播理念

電視技術的發展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。在世界電視業日益激烈的新聞競爭中，中國電視新聞從技術手段到內容風格，從理論建構到業務實踐都得到進一步發展和完善。中國電視新聞傳播觀念正悄悄地發生變化。楊偉光同志在一次講話中曾提出：“電視是全天播出的新聞媒介，它的時效觀不是播今天的消息，而應該是剛剛發生的消息，甚至是正在發生的消息?！背@個目標，在近幾年的時間里，除了中央電視臺對一些大型突發事件進行了數次現場直播報道，充分體現了中國電視新聞傳播的努力方向之外。面對重大事件，很多的地方臺，尤其是作為中國大陸省級電視媒體的龍頭—湖南衛視，在面對嚴肅，重大的問題時，尤其是在面對08年初的冰雪災害和08年夏天的全省范圍解放思想大討論的事件中，也利用了現場直播的手段甚至是航拍來達到零時差的同步報道。不斷將正面報道從抽象轉為具象，從靜態轉為動態，從平面轉為真正的立體。而與此同時，現場直播作為一種深入人心的全新的報道方式，在各種題材的正面報道實踐創作中不斷深化。充分體現電視新聞業面對紛繁多變的社會，在創作觀念上的更新，以及對突破正面報道瓶頸所做的不懈努力的探索。

一、 傳播理念的轉換與正面報道的瓶頸

\\(一\\)平等的“受傳關系”漸成主流

1、是“電視”看“人”，還是“人”看“電視” 從上世紀90年代以來，中國電視新聞傳播更多地注重于客觀記錄，展示新聞事件發生、發展的過程，在表達新聞事件時采用多重視聽元素，盡力展現其各個層次、各個側面，大量利用“同期聲”記錄人物談話和現場實況音響等。觀眾在主動感受現場報道的信息多元化和多樣化、復雜化的同時，有了選擇信息的更 大空間，并且具備了自主地解釋報道意義的能力，受眾地位無疑日漸提高。受眾意識也在日益覺醒。

回顧我國電視新聞報道方式，我們不難發現，隨著對傳播研究的深入，在新聞報道中我們越來越多地注重對受眾自主接受和解釋信息的能力的開發。中國電視誕生之時，其報道內容主要是政策解釋和政令的宣講，很少介入新聞報道的過程。從傳播的角度看，只強調傳播者對接受者的有意影響，忽略對傳播效果的研究，調動受眾參與節目的積極性更無從談起。此外，在那個年代，由于極端個人崇拜的原因，人們對于各種政策和政令是一種仰視的姿態，絕不會像今天出臺一個政策，會有各方追蹤報道，調查報道，所以電視無非是“讓人們仰視的政策和政令”的傳播工具罷了。

黨的十一屆三中全會以后，基于經濟基礎急劇變革，中國社會政治生活中社會主義民主化進程蓬勃發展。更多的電視人通過探索，對電視新聞傳播中如何更好地實現傳播價值，電視新聞傳播如何適應受眾，發揮媒介優勢有了更多的感受和探索。隨著傳播學研究領域的深入，我們看到“媒介萬能論”或“傳者第一論”已無法解釋傳播過程中的諸多現象。尼爾.波茲曼在《娛樂至死》一書中提到“嚴肅的電視這種表達方式是自相矛盾的，電視只有一種不變的聲音，娛樂的聲音?！?雖然此話是波茲曼在該書中講美國電視的，但是這種“娛樂的聲音”是當前電 視節目作為消費品的一個趨勢。而誰來消費，當然是普通的受眾。所以目前已經是一個“人”看“電視”的時代了大量的電視新聞報道實踐證明，電視觀眾由于個人差異、社會類型和社會關系等不同，對相同的信息會有不同的反映。媒介的傳播效果是有限的。新聞傳播如何應針對不同受眾，提高傳播的針對性。傳播學研究中大量從心理學層面對勸服效果的研究成果，為電視新聞報道打開了思路。哈佛大學心理學家鮑爾提出的“固執的受眾”理論，認為對頑固的受眾來說，信息不是被動接受，而是主動發現的，重要的是受眾如何處理信息?！笆褂门c滿足論”進一步強調受眾的地位，用施拉姆的話來說就是“訊息是放在接受者愛怎么處理就怎么處理的地方”。傳者必須更注重受眾的需求。

2、不要低估受眾 以上，我們必須明確目前的主流傳播趨勢是“人”看“電視”，而不是“電視”看“人”，也就說這是一個尊重“受眾”的年代。而尊重卻并不是一句話就可以達到的，尊重受眾的根本在于，媒體要拿受眾“當回事?！?“今天的電視演播人員是一個貨真價實的傳播者，是信息的催化劑，無論信息是新聞，商業廣告，還是訪談對話，傳播者的任務是建立在信息原創者與受眾之間的溝通渠道?！?傳播者畢竟是作為控制信息的一方，它站在較高的位置擔負 著主導的角色。傳媒的報道會影響受眾對某些問題重要的判斷。同時某類議題或事件報道出現頻率的多少也是受眾判斷其重要與否的依據，傳媒通過有組織的報道引導人們思考某類問題。受眾面對傳播的內容既存在需求的權力，也存在抵制的自由?！拔覀円矐吹?，隨著資訊社會日益發展，受眾的意識已相應發生變化，受眾在傳播中的位置提高，越來越多的人希望通過媒介進行自我判斷和選擇?！?現代傳播中，受眾與傳播者存在著共同追求信息的平等關系。電視新聞報道自覺尊重這種平等關系，才能使信息順利地、以最好的效果到達傳播的彼岸。

在電視新聞報道中，正面報道的內容主要集中于解讀國家熱點政策、展現社會主義建設新成果、行業新發展。正面報道承擔著傳達政策、溝通民意的重要責任，在建設和諧社會的進程中起到了不可替代的作用。在傳受關系和受眾心理變革的傳播環境中，提升正面報道的傳播效果、尋找創新點和突破口，具有積極的社會意義和政治意義。

（二）正面報道的時代定位和新時期受眾對正面報道的需求

1、正面報道的時代定位 李瑞環同志曾經概括過正面報道的要點：我們所說的“正面”，所說的“為主”，就是要著力去宣傳報道鼓舞和啟迪人們發展社會生產力的東西，鼓舞和啟迪人們堅持四項基本原則、堅持改革開放的東西，鼓舞和啟迪人們加強社會主義和法制建設的東西，鼓舞和啟迪人們熱愛偉大祖國和弘揚民族文化的東西，鼓舞和啟迪人們維護國家統一和民族團結的東西，鼓舞和啟迪人們為國家富強、人民幸福和社會的進步而奮斗的東西?？傊磺泄奈韬蛦⒌先藗優閲业母粡?、人民的幸福和社會的進步而奮斗的新聞輿論，都是我們所說的正面，都應當努力加以報道。

堅持正面報道為主的方針是黨的新聞事業一以貫之的精神，但它同時必須具有鮮明的階段性特征。根據以上李瑞環同志提出的六個“鼓舞和啟迪”，加強和改進正面報道，就要與時代要求相符合。做到“三個不偏離”和“三貼近”。不能偏離實際，偏離中央的要求，偏離受眾的需求。貼近群眾、貼近生活、貼近實際。

2、新時期受眾對正面報道的需求 根據“新華社新聞研究所媒介產品調查研究中心和營銷總平臺合作2006年9月在全國范圍內進行了抽樣調查”可以發現在重大主題報道方面，受眾傾向與側重貼近進行解讀、豐富主題內涵、強化百姓視角。在對重大主題比如科學發展觀、建設和諧社會、國家大政方針、政策的報道，受眾最關心的，列在第一位的是“對主題、政策、方針與百姓切身利益之間關系的分析”，占受訪者的37.5%,另有31.7%認為重大主題報道應當側重于“對主題政策方針意義和影響的分析、解讀”。

可見，對重大主題報道這一正面宣傳的重要方面，要提高正面報道的有效性，關鍵在抓住其中人民群眾切身利益相關的東西，加強對方針、政策及事件本身的深層次解讀。 其次，會議新聞和領導人活動報道：做“深”做“活”，突出實質性、新聞性強的內容，選擇“消除空話、套話”的受眾占42.7%，認為應當“寫出領導人活動中最具實質意義的內容”占到38.7%。要求會議報到突出實質性內容，強化百姓視角。 第三，調查顯示，對于正面報道的另一大重點，成就報道，55.2%以上的受眾最感興趣的是在“某些重點領域、重點行業取得的成就的報道”，同時關注全國性成就的受眾也接近半數。這表明我們的報道在介紹成就本身時，應當從行業縱向發展和全國性的角度進行，將其放到行業領域發展、國家經濟建設、社會文明進步的宏觀背景下進行。對我國在“重點領域、重點行業取得的成就”方面要濃墨重彩，報道上形成聲勢，讓受眾在“感興趣”同時，從中受到鼓舞，獲得力量，增強信心。

在調查中當問及“對于我國在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒體報道哪方面內容”時，57.2%的受眾希望多報道成就和突破給百姓帶來的的實際好處。希望媒體報道涉及“成就在國內外的地位、影響和意義”的受眾也占到45.6%，提示我們在報道當中應當從世界、全國的高度報道評價成就，給出相應的價值判斷。 “三不偏離”和“三貼近”是當前正面報道的時代定位。而受眾從正面報道中實際上更想看到的是與自己生活最為密切的關聯點，就是實實在在，扎扎實實的“干貨”。從以上兩個方面的研究當中可以看出正面報道的時代定位和受眾的需求在本質上的方向是一致的。所以，正面報道要朝“做深”“做活”“感興趣”這些方向改變。

（三）正面報道的瓶頸

然而由于很多歷史和時代的原因，正面報道目前卻成為了不同類型，不同地域媒體共同面對的業務“難題”，此外隨著一段時間內，特別是典型宣傳報道數量的激增，大眾對正面報道的淡漠感卻逐漸增強。而且相對于其他報道種類，正面報道的滲透力正大幅度的減弱。 正面報道感染力弱化的主要原因在于報道思想、報道模式甚至報道語言的程式化和表面化。正面報道要擺脫困境，必須從報道思想和報道業務兩個層面進行革新。

1、瓶頸一：呆板的報道思想和報道意識

（1）灌輸化宣傳， 作為執政黨和政府傳播理念、凝聚民心，鼓舞士氣的手段，宣傳本身是無可厚非的。但宣傳并不等于灌輸，以灌輸的意識、手段來管理，其結果必然是從俯視的角度，以點撥教化的口吻面對大眾，從根本上說，這與當前新聞傳播的主流和電視媒體的發展方向是違背的。 灌輸化具體體現在兩個方面，一是報道主題確定、報道選材甚至謀篇立意等一整套的業務運作被全盤納入行政管理方式，二是灌輸口氣彌漫，拼裝和敷衍充斥報道采訪流程之中。 正面報道記者要找準主流價值觀傳播者的合理定位，認同主流價值觀，自覺地維護、發揚主流意識，是不同文化背景、不同意識形態體系下新聞事業運作的一個重要價值底線。即便就是一向以客觀公正、“第四權力”自詡的美國媒體越來越講究報道的平衡性，他們的報道的形式當中也有正面報道，但是像我們的典型報道和直露政策精神的宣傳闡釋并不多。但這并不妨礙其傳遞、弘揚美國的價值觀。所以“如何不露行跡的實現中國特色社會主義價值觀的傳播，是當前中國主流媒體的當務之急，充分動員主流媒體記者作為‘新聞人’而不是宣傳員的職業熱情和潛能是實現主流意識形態報道突破的最大支持?！?br>
（2）模式化“宏大敘事” 正面報道不一定篇篇皆是鴻篇巨著，目前的很多正面報道特別是一些人物或是重大主題的典型報道都力圖在一篇之內展示出本質真實的全面要素。于是在有限的篇幅內，所謂評論的語言無非是一些定性化和標簽化的文字，模式化情節比比皆是。其實記者用自己眼光去觀察、用自己的心去體會、用自己的語言去闡述，這樣的正面報道才是受眾最為需要的。所以一篇好稿子，看得懂，不累，明白了一個道理就足夠了，每篇報道都想承載起類似人類社會如何發展這樣的天大主題，是沒有必要，也是沒有可能的。

2、瓶頸二：退化的報道手段

（1）“從群眾中來”的功夫偏廢 新聞界與大眾的良性互動可以簡單概括為“從群眾來，到群眾中去”，正面報道的素材和主題都應該是從生活中，從群眾中選擇提煉出來，這樣的正面報道再被傳播到群眾中去才會得到群眾最大限度的共鳴和認同?？墒乾F在卻出現了這樣的矛盾，大量的正面報道活動一味強調“到群眾中去”，可是主題和素材都是“欽定”的，拿著領來的主題，捧著二手材料，采訪時只提領導批準的問題，出來的稿子和新聞片群眾能喜歡么？所以退一步而言，最為一名盡職的記者，即便是“命題作文”“主題報道”，也可以而且也應該積極地抬腿邁進群眾生活，親身體會，采訪本身就是一個親力親為，深入基層的過程，采訪的越深入、越全面、越透徹，新聞才盡可能的生動、鮮活有味道。

（2）以抽象概念代替新聞的血肉之軀 只要仔細留心一下目前正面報道當中有關人物和重大政策精神的大制作，可以看到滿篇的抽象概念，雖然文通字順，但活氣全無。文章愈發的趨于公式化。比如： “??以自己的不懈追求，詮釋了新時期艱苦創業、扶貧濟困、回報社會的時代風尚，成為黨的優秀代表?！?br>
“十幾年來，以一心為民、無私奉獻的共產黨員情懷，團結和帶領黨員、群眾??讓這個曾經??逐漸變了模樣，??的生活越過越紅火?！?“??走了，鄉民們心中親民為民、剛直不阿的形象卻留了下來，秉公執法，一心為民的形象已經在眾人的心中植下了深深地根，也必將會在更多的心底發出新芽?！?如此填空，細節何來？從某種意義上講，“采訪就是對細節的采訪，新聞就是對細節的寫作”。敏銳的觀察力再加較好的理解和表達，才能勾畫出精彩的細節，才會有感人的瞬間。中央電視臺著名記者型主持人柴靜在“512”地震的報道中的一回出鏡，她一連用了手表、頭盔、軍鞋三樣東西講了三個故事災難中人與人之間的情感互動，簡單、生動、易懂，但這三個故事讓很多人淚如雨下，也讓大家都明白了,失去了一切的財產，經歷了這么大災難,但是有人在,有人在一切都有希望。所有這些細節經過電視聲畫手段的放大，同時又形成了超強的震撼力和感染力。 在當前新聞體制難以有變動的大環境下，從形式上創新和突破無疑是最具現實意義也是最具可操作性的。電視新聞是以現場的聲畫并茂的優勢參與傳播媒介的競爭，當電視傳播的技術手段逐漸完善后，多重視聽符號的綜合運用，給觀眾帶來強烈現場感的現場直播形式越來越多地運用于電視新聞的報道中了。日益常態化的電視新聞現場直播以其同步性，強烈的現場感。當仁不讓的成為實現正面報道時代定位和滿足受眾需求的最好的形式。

二、 傳播理念的轉換將現場直播推向新聞報道的前沿

（一）現場直播的演變

1、電視新聞現場直播節目的概念 目前，國內學者關于廣播電視新聞現場直播節目的定義有：“以在事件現場攝取的圖像和聲音為報道的基本素材，記者或播音員、主持人只是簡單的解說，必要時還可以穿插某些背靜性和歷史性的圖像和音像資料，以補充對事件的說明”。 “廣播電視利用電信號把新聞現場的聲音或圖像直接發送并同步播出的節目形式”（《超媒體時代—新世紀電子傳媒經營與創新》張君昌 新華出版社2003版）“是指電子媒介利用電信號把新聞現場或其他公共場合活動的聲音或圖像直接發送并同步播出的節目形式”（《傳媒經品解讀》 張君昌 王瑋 新華出版社2005年版）

以上就是一些學者近幾年內為現場直播的定義，雖然幾種定義的側重點各有不同，但歸根結底有這樣四個元素是不斷出現的。即就是，事件現場或活動場合、圖像、聲音、同步播出。在四個關鍵元素之外，目前的現場直播越來越趨向精致、準確、安全、快捷及觀點化。打個比方，譬如說京劇當中的《空城計》這出戲，拉出來單獨演，如果是不了解三國歷史的人，那么他只能就戲看戲?？扇绻蛩淮吮臼录膩睚埲ッ}，前因后果，以及個中人物性格之后，理解起來就不會太過費勁了。同理，現場直播新聞事件好像那個《空城計》，如果沒有綜合背景資料、相關知識介紹、演播室的串聯和評述，那么光禿禿的現場直播只會叫人看得一頭霧水。在施拉姆的循環模式當中，傳者和受眾之間有一個經驗范圍問題，這種經驗范圍愈多，愈廣，就愈有利于信息的傳播和接受?，F場直播當中的綜合背景資料、相關知識介紹、演播室的串聯和評述正好就是推動這種經驗范圍朝多和廣演變的催化劑。 根據多方的觀點以及當代電視新聞現場直播的要求，筆者將電視新聞現場直播歸納為，“電視新聞現場直播節目是新聞現場的多機位拍攝、現場編輯與衛星傳播直接相連的現場新聞即時傳送為主體，綜合輔助性新聞事實、演播室的串聯、評述、現場記者采訪、以及多個現場之間的交流為一體的電視新聞節目形態?！?br>
2、現場直播節目的歷史源流 1936年11月2日，英國廣播公司（BBC）先后使用了貝爾德的機械電視系統和馬可尼的電視系統在倫敦市郊的亞歷山大宮正式播送電視節目，這一天被公認為是電視的誕生日。雖然當天的節目內容是一場盛大的歌舞演出，但如果將電視誕生作為一個新聞時間的話，這個事件本身就是被直播的。與世界電視新聞現場直播節目的發展歷史相比，中國電視新聞現場直播節目出現得比較晚，但是其發展歷程同樣也反映了世界電視新聞現場直播節目過程中的特點。 1997年7月，中央電視對香港回歸進行了72小時連續不停的大型新聞現場直播，全面立體地報道了香港回歸的過程；1997年11月，對三峽截流進行了新聞現場直播；1999年50周年國慶的盛大閱兵式也通過電視新聞現場直播傳遍世界。 進入二十一世紀，電視新聞現場直播更頻繁地出現在中國電視新聞節目中。電視新聞現場直播在中國開始走向常態化。

（二）直播節目的走向

隨著社會發展，重大新聞事件的“現場”日趨復雜，時空分布日趨分散。觀眾對電視報道的真實感、現場感要求卻日益迫切。另一方面，“電視新聞現場直播節目具有同步感強、可信度高、信息完整、富有懸念四個突出特點”。為了解決報道內容的單一與觀眾要求的多樣之間的矛盾，中央電視臺于1997年進行了幾次大規?，F場直播報道。將“現場”這個外延拓寬?；仡欉@幾次現場直播，無疑代表著我國電視傳播業在今后一段時間內傳播觀念上的更新和傳播方式上走向。 以1997年3月9日的《日全食—彗星天象奇觀》的直播報道為例。中央電視臺對漠河、北京、南京、昆明的日偏食進程進行全貌報道，在電視屏幕上我們看到跨區域大范圍的現場信號把幾個地方的景觀同時展現在觀眾的面前，通過全方位多角度的機位設置使新聞現場完全處于攝像機的關注下，確保觀眾對現場各個角落的一覽無余，體現出一種前所未有的時空一致感，也就是同步感強。

大范圍多機位的設置仍無法完整表現事件的發展變化，所以按照“可信度高、信息完整”的原則，它必須同長時間大跨度的跟進式報道結合起來，即媒介通過對新聞事件過程的連續展示，不斷提供新鮮信息來抓住觀眾。如連續72小時的《香港回歸特別報道》，甚至是2009年連續幾個月“汶川地震報道”，實現了完整的進程式現場直播報道。從傳播效果來看，它最大程度上保證了新聞傳播的客觀真實性。此外，現場直播報道依托現場實況部分的發展設置鏡頭，通過新聞資料的運用，熱點問題的分析，演播室內主持人訪談和專家人士的點評，使新聞報道更全面豐富。 現場直播這種電視表現形式因其具有同步感強、可信度高、信息完整、富有懸念四個突出特點，使其天生適合電視新聞報道。隨著一次次的大規模，長時間的現場直播新聞報道的實戰，現場直播手段正在成為電視新聞報道的一種常態方式。

三、 直播——激活正面報道

（一）現場直播將正面報道從“抽象”轉換為“具象”

長期以來，重大主題報道總是給人以“手法模式化”“概念化”的印象，普通受眾長期感到難以接近和抽象化。以湖南衛視新聞聯播這種典型傳統的正面報道陣地為例，去年9月湖南省在全省范圍掀起全省解放思想大討論，這對于湖南新聞聯播來說無疑又是一次典型的重大主題報道活動。從9月11日起開始，湖南衛視新聞聯播一連推出了十三天的大型系列直播報道《真實電視，現場直擊湖南這一刻——解放思想在湖南》。這個報道活動以“追逐"新事物"、"新思維"、"新方向"為目標，跨越7個市州，行程1萬多里?？偣策B續進行了14場直播。筆者參與了其中的5場直播。

筆者參與的第一場直播是在2008年9月20日，主題是表現湖南投資最大、里程最長、施工最復雜的常德到湘西吉首的高速公路施工現場的火熱氣氛。以往的高速公路建設報道，總是突出建設的時間，造價，還有公里數，信息是真實的，可是用在電視的表現手法上卻顯得索然無味。而這一回的報道，首先選取小切入點，從一輛瀝青攤鋪機的倒計時牌說起，營造出一種只爭朝夕的緊迫感，同時從飲用水的消耗程度體現施工人員的艱辛，從側面表現，放低姿態。其次，在現場采訪施工人員，通過詢問工作時間來引出施工進度的安排狀況，同樣選取細節和小的切入點來點明信息。在前面兩個最為直觀的信息拋出之后，選取施工中的科技亮點和特色進行報道，通過路橋公司的專業人員的實驗和解說來體現改良的瀝青路面會使路況更好。因為高速公路對于老百姓來說最關鍵的信息莫過于從哪到哪？什么時候通車？路況如何？前面的三個點位從小切口入手，強烈的現場感和真實性讓受眾“感興趣”的同時，展示和受眾密切關聯的有用信息。后來經過查證9月21日的《湖南衛視每日臺情》，聯播的收視率上升了0.3%，同時段內“全國電視新聞”收視率第一。

這場直播的思維邏輯就在于化“抽象數據”為“具體畫面”。既然“解放思想大討論”是重大主題報道，那么也就是說它的內容是極其寬泛的，不具體的。而現在所要做的就是將重大主題報道的范圍縮小一圈，上面的例證當中就是將范圍縮小到了成就報道，而成就當中又選擇了“常吉高速公路”這個點，然后記者到現場再在現場發現有用的信息將其歸結點位，組織串聯，逐一報道。所以激活的要點和方式就是不斷縮小范圍，直擊現場，直擊一線。這樣就將正面報道從抽象轉變為了具象。

（二）正面報道從“靜態”轉換為“動態”

直播報道手段將電視新聞正面報道從“抽象”到“具體”的過程可以看作是一個縱向發展的過程，由最宏大的主題層層下放，細節化、精確化。最后用最具體的，用有血有肉的豐滿型態，來支撐宏大的主題報道。但這只是將報道的內容明確了，目前受眾對正面報道的要求不僅要言之有物，同時還要從橫向面來考慮，要“做活”，使人“感興趣”。過去傳統模式下的正面報道，尤其是會議新聞，非常公式化，從來就是“某某會議在某地某時召開”，“某出席某參與”，“某指出”，“某強調”，再加幾句今后要大力干什么，要著力于什么等等。所以，總編在審此類新聞稿件時，生氣并無奈，總會說“空對空，靜接靜，搞點內容??！”正面 報道當中，靜態報道形式同樣是破解之路上的難題。

但是，電視新聞現場直播的形式就可以在一定程度上轉“靜”為“動”，首先，現場直播這種形式就是一種動態的，用在什么報道上都是動態的，這是先天優勢。在以上為期十三天的報道當中，有一場直播了袁隆平教授的一頓晚餐。當記者走進袁隆平時問道：“袁教授您好，大家都知道您是雜交水稻之父，那我們想知道今天晚上您碗里的米是什么米？” 袁隆平回答：“這個是我最新研制出的品種叫作‘超泰米’?！庇浾哂謫枺骸俺┟资鞘裁匆馑肌?？袁隆平信心滿滿笑呵呵的回答說：“泰國米一向公認是最好吃的米，那么我這個米就是超過泰國米，比泰國米還好吃，比泰國米產量還高！就叫超泰米”。原本從新聞性的角度來說，一頓晚餐有多少新聞價值呢？可它是雜交水稻之父袁隆平的“晚餐”，而且這還是現場直播，當晚六點半觀眾在吃飯時看著袁隆平在電視那頭也在吃，而且吃的還是“超泰米”。那么我相信這時，這場直播的同步性和強烈的現場沖擊力已經化作了觀眾“感興趣”的東西，并且滿滿當當的盛入了觀眾們的“飯碗”當中。 還是拿出“新華社新聞研究所媒介產品調查研究中心和營銷總平臺合作2006年9月在全國范圍內進行的抽樣調查”來看，對于“我國在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒體報道哪方面的內容”？選擇“成就和突破給我們老百姓帶來了哪些好處”的人最多，占57.2%.第二是“這些成就在國內外的地位、影響和意義有哪些”占到45.6%。人數比例最少的就是，原來的成就報道當中最為濃墨重彩的地方，“這些成就是怎么取得的，成就背后有哪些鮮為人知的故事”占到19.7%。不要怪人心不古，觀眾無情，只是這些東西讓大家看不到和日常生活有關的內容，而且又“泛”又“濫”。

而在筆者參與的又一場直播當中，位于湖南省北部岳陽的長嶺煉油廠成為了焦點，因為那里正在建設一個預計年產1000萬噸成品油的煉油基地。這個題材本身對于湖南的老百姓來說就有很大的興趣，因為湖南的化石能源非常的缺乏，而這其中一個是煤，另外一個就是石油，都是和日常生活息息相關的。但同時也是個難題，因為在直播的時候，那個地方還是一片施工的工地，不像之前的“常德—吉首”高速公路，那也是工地，但相對內容豐富。所以這里要讓現場動起來，就要用“數據期貨”的方式來提前許愿，首先這里到2010年就會建成年產1000萬噸原油的煉化一體化項目，而到2010年的時候，據統計湖南每年的成品油的需求量是680萬噸，1000萬對680萬可以說是綽綽有余，而且同時還可以輻射周邊省份的需求。其次，再介紹將來的成品油的清潔度較現在會有大幅度的提升，能達到目前歐洲發達國家標準。一方面從產量向觀眾傳遞信心，另一方面從質量向觀眾傳遞品質，最后采訪“長煉”的副總經理王妙云的時候，他說：“俗話說得好，手中有糧心不慌，那么這個項目建成之后，就是手中有油心中不慌”。向觀眾過多的灌輸政策性，理性的內容，最終只會將報道固步自封。有時觀眾其實只需要聽到一句奧巴馬當選演講的名言：“Yes,we can”.很簡單，但是具有鼓動性，而在這種成就性報道當中，恰恰是現場直播手段能最好的體現這種需求，動態的需求，從靜態到動態的需求。

結束語

從科技的發展來看，注重現代科技的應用是現代電視新聞的一大特色，現代科技的發展推動電視新聞的直播化。而電視新聞本身的特性也推動著電視新聞現場直播走向常態化。在直播成為中國電視新聞的發展趨勢的過程中，用直播這種形式來激活正面報道，來破解正面報道的難題的過程中，還有幾個問題需要注意：

第一，我們的媒體和我們的正面報道還承擔著重要的輿論引導作用。我們不能允許像西方和臺灣的一些媒體為了獵奇為了收視率而把什么亂七八糟的東西都進行直播。這里有個題材的取舍問題，因為直播電視的特殊性，所以對它的把握要求就更高些。目前我國的新聞類直播電視主要還是以直播專題報道的形式出現。

第二，我國的電視還有著重要的教育功能。目前受眾不僅僅是要求通過電視獲取信息、得到娛樂，現代電視觀眾在看電視時求知心理很強烈，希望通過媒體獲得更多知識。這和目前我國的社會經濟發展和整體教育現狀有關。在直播中，觀眾不僅僅希望通過電視目睹事件現場情景或獲取信息，更希望對事件有全方位的系統性的了解，即電視新聞的報道已從單一模式向復合模式轉化。即從單一消息的報道向綜合了消息、背景、分析、綜述等的報道樣式轉變。

第三，需要對直播節目做整體策劃。對可預知性的新聞事件的現場直播，事先如何進行節目的整體構思，構建一個合理的報道布局，成為直播能否成功的關鍵，也是中國的直播電視能否成為趨勢的一個重要前提?？茖W的構思策劃最終將帶給受眾一場時效快捷、內容充實、風格鮮明、結構靈活的立體化報道，其收視效果遠遠超越真正的“身臨其境”。事先進行周密策劃，把背景報道制作成融新聞性、知識性、教育性、欣賞性于一體的專題節目群，可極大地拓展報道空間，增強可視性。

總之，在目前的科技發展水平下，無論是在國外還是國內，直播電視是電視新聞的毫無疑問的發展趨勢，用它來更新和升級正面報道也應該是目前最為行之有效的良方，但其中一定要用新的，開放式的理念來指導正面報道的升級和更新。形式固然是創新不可忽視的因素，但以上提到的三個問題和開放式的理念則是至關重要的，在這里我想將現場直播的形式比作是“質”，而與之匹配的指導思想和理念則是“文”?！墩撜Z·雍也》有云：“質勝文則野,文勝質則史,文質彬彬, 然后君子”。希望在不斷的形式翻新和高屋建瓴的理念指導之下，將來的正面報道能夠脫胎換骨成為“文質彬彬”的君子。

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