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【題目】自媒體環境下數字漫畫的藝術特征探究
【第一章 第二章】自媒體與數字漫畫的融合
【第三章】自媒體技術下數字漫畫的創作分析
【第四章】自媒體對數字漫畫的影響
【第五章】自媒體時代數字漫畫的價值與局限
【結語/參考文獻】自媒體下數字漫畫創作發展研究結語與參考文獻
第五章 自媒體時代數字漫畫的價值與局限
5.1 發展自媒體時代數字漫畫的意義。
自媒體,一個屬于大眾的舞臺。從草根蛻變為英雄,心有多大舞臺就有多大,人們可以依靠自己的能力和智慧創造屬于自己的輝煌。自媒體,這個大眾的媒體,可以讓人們活在屬于自己的精彩世界里,也能夠把這個世界分享給別人。比如,微博、微信、博客、貼吧,這些大眾最為熟悉且最受歡迎的自媒體平臺,它讓大眾在其中實現出了自我的價值。
能夠預見,在將來很長的一段時間里自媒體和傳統媒體會并肩而行且相互競爭。然而,隨著網絡應用的廣泛和科技的發展,自媒體的影響將會逐漸加大,并從更加深入的層次上傳統媒體的格局。而處于自媒體時代各行業中不可忽視的一環的數字漫畫領域,其發展也有著重要的意義。
自媒體時代下的數字漫畫與門檻較高的出版社、電視臺等媒體平臺相比,自媒體平臺能夠更加快速的得到讀者和市場的反饋信息,也就能夠更加高效的對優秀作品進行產出,同時這些優秀的作品也可以更快的被讀者接受并認可。由此可見,自媒體時代下的數字漫畫的發展對于中國文化產業發展的重要性與意義非凡。
發展自媒體時代的數字漫畫產業是推動中國動漫產業發展的必經道路,而發展自媒體平臺上的數字漫畫可以擴大行業的規模,一定程度的為國家發掘并輸送優秀的動漫人才,是中國轉變為動漫大國的重要渠道,具有重大意義。
5.2 自媒體時代數字漫畫的社會價值。
信息受眾者的關注點在哪里,哪里就能產生影響力,哪里就可以成為媒體的焦點。信息傳播者為了滿足自己日漸提升的欲望,包括控制欲、社交欲和自我展示欲,對于信息內容有了更多諸如發布、分享和社交的需求。社交化趨勢、移動化趨勢在數字媒體身上逐漸顯露出來,這使得信息的發布因受眾的創造和分享變得更有價值,影響力更強。以微信、微博等為代表自媒體平臺具有可觀的瀏覽量,自媒體這個平臺使得個人漫畫傳播更加廣泛,溝通更加自由,可以對自己熟悉的好友信息交流,也能對其他受眾者進行針對性的溝通?,F在很多自媒體平臺有訂閱體制,受眾人群可以根據傳播者發布的內容擇優選擇跟進后續。還有在運營和編輯環節對自媒體平臺上的傳播者進行內容獎勵,受眾者可以選擇性對內容進行打賞產生經濟收益。這些種種方法方式都可以很好的激發自媒體人參與度和熱情性。
自媒體數字漫畫的發展使動畫與漫畫藝術的普及更加廣泛,傳播速度大大提高,大眾對于動畫與漫畫藝術的審美空前提升。只要哪里有網絡存在,哪里就有藝術存在。在微信、微博、自媒體漫畫網站等傳播平臺上,深得人心的自媒體數字漫畫作品會從一個朋友圈快速傳送至多個朋友圈或者是轉發、分享到各個微博上,傳播效力會成倍擴散,遠遠超過像漫畫書這樣的傳統媒體一次性投放的輻射力。這次畢設作品被有妖氣漫畫官方微博轉發,轉發后一上午的點贊數量是 113次,瀏覽量則是 5000 多次,平日如果只是在個人范圍里傳播瀏覽量僅僅只有不到 300 多次?,F在很多優秀的連載漫畫,四格漫畫等漫畫形式都會在眾多自媒體平臺上熱傳,漫畫家依靠自媒體平臺的傳播會更早地脫穎而出被大眾所認識,自媒體平臺的點對多的多線性互動交流方式和即時評論互動也有助于年輕的漫畫家之間彼此增長見識,開拓思路,提高創作水準。
在個性化定制與自媒體數字漫畫的創作分享的雙重鼓動和啟發下,人們參與創作漫畫的熱情空前高漲,諸多新的漫畫藝術元素相互碰撞吸收,進一步促進漫畫藝術的發展。未來,讀者、漫畫家與出版商之間的界限會日趨模糊,每個人都可以隨意創作自己的漫畫,跳開出版商的束縛,直接吸取讀者反饋。漫畫出版商大規模出版漫畫,生產周邊商品的時代將終結,從而進入新的時代,精細化服務與個性化訂制將會成為常態,那一天,人人都將是漫畫家,人人都將是傳播者。
在自媒體時代數字漫畫發展的影響下,漫畫作品的質量將會因為評論透明化呈現上升趨勢。在自媒體機制下發表的數字漫畫,讀者可以通過用戶評論對漫畫進行評點,相關解讀也會相對客觀公正,這促使著漫畫的創作者能夠及時地聽取讀者意見,提升自己的作品質量。同時,漫畫作品的創新性也會得到極大的加強,在"人人都是漫畫家"的背景下,漫畫家們必須在提升作品質量的基礎上豐富作品的創新點,努力使自己在眾多自媒體漫畫家中找到一條屬于自己的道路,脫穎而出。自媒體時代下數字漫畫的發展,無疑會極大程度的提升國內動漫產業整體的創作水準,使國內動漫人才的吸收得到有效的補強。
此外,在自媒體時代本身的影響力和自媒體漫畫家中脫穎而出的精英漫畫家強大的感召力下,將會伴隨著帶動動漫產業的大發展,數字漫畫的自媒體傳播,使得優秀作品在大眾中的知名度得到顯著的提高,并將會激發漫畫作者的創作情緒和受眾者的消費欲望,促進電影產業、動漫衍生品的發展傳統漫畫出版業一樣會深受其利。自媒體數字漫畫的藝術傳播也可以大大激發大眾對于動漫得學習欲望,基于網絡的動漫知識學習、動漫在線教育等服務需求會日益旺盛,這些都將會成為動漫產業新的經濟增長點。
5.3 自媒體時代下數字漫畫的經濟價值。
對于自媒體時代的數字漫畫而言,由于這一類數字漫畫需要依托于自媒體時代,因此,其商業價值基本可以參考自媒體的商業價值的標準。
自媒體產業是否能夠找到其商業模式,實現盈利,這個問題在互聯網業界存在著很大的爭議。很多反對者認為自媒體人玩個票容易,想做成事難,而支持者則認為全世界自媒體任聯合起來,收入千萬不是夢,拋開各家意見不談,目前自媒體獲得商業價值的可能性主要有三種,分別為廣告收入、付費閱讀和線下收益。
同時,這三種商業模式在自媒體數字漫畫產業中又有其獨特存在形式。
自媒體與其他媒體一樣,廣告收入占其收入的很大一部分。2012 年,騰訊網科技總監程苓峰,突然發布微博宣布離職并在微博中宣稱要做自媒體。幾個月后,程苓峰把微博中的話變為了現實,同時,他為其他準備做自媒體和已經入行的,但苦于找不到盈利模式的同行們指點了一條明路,就是賣廣告。
2013 年 7 月程苓峰以一天一萬的微信廣告位收到了三十萬元的廣告費,有了程苓峰的成功案例在先,樂觀者們認為這條路的前景可以期待。盡管廣告收入這條路在自媒體人中效果并不顯著,但依然有不少自媒體人可以靠其盈利。在自媒體數字漫畫產業中,廣告收入一樣是不可規避的一種收入來源,由于自媒體數字漫畫并不靠公關軟文獲取用戶量,因此硬廣告的置入不可避免。這可能會引起一些人對于漫畫瀏覽不暢造成的不滿,但生存依然是自媒體人的首要解決問題。
豆瓣閱讀的作者丁小云就曾撰文《我如何在豆瓣閱讀月入兩萬稿費》,文中詳細闡述豆瓣閱讀這一平臺為信息提供者打造的內容付費或廣告分成的商業模式。當然也有人認為,鑒于國內讀者長期養成的免費閱讀習慣,版權意識較為薄弱,想靠自媒體達到盈利目的還是比較困難的。
不過,付費閱讀依然作為一種商業模式堅強存在著,不僅因為其所能達到的收入目標,同時它也是培養讀者良好版權意識的必經道路。
作為自媒體產業中的一個鏈條,自媒體時代下的數字漫畫一樣脫離不了這一現狀,類似于豆瓣的付費閱讀,一些自媒體數字漫畫平臺的網站也可以提供給自媒體漫畫家們一條付費閱讀的通道,不過目前來看,這種待遇還是有針對性地會選擇并提供給一些優秀的漫畫家的,因此,這同樣可以促使漫畫家提高自己的作品質量,以達到這一標準。
對于線下收益,在自媒體中形式比較多樣,它可以是借自媒體作為線上營銷,而線下收取會員會員費的形式,也可以是先擴大品牌知名度,最終實現從線上到線下的盈利的形式,不過它們都有一個共同的特點,就是都需要自媒體人極強的個人素質和影響力。線下收益在自媒體數字漫畫中主要體現在自媒體漫畫家標志作品的衍生品的產出收益,以漫畫家鄭插插和他的作品《彼爾德》為例,他以自己的知名度和影響力通過諸如服裝、箱包、玩具等其作品的衍生品實現了線上到線下的盈利轉換,并成功地打造了自己的品牌。
以上只是論述了在自媒體產業中最為主要的三種商業模式,自媒體人用自己的智慧,依然還創造著很多有特點的盈利方式,然而,不論哪種商業模式,都建立在自媒體人和大眾擁有良好的商業習慣上。相信,通過自媒體產業長時間的發展,一定能夠改變自媒體人、用戶、讀者們的版權意識和消費習慣,成功發展出自媒體產業良性的商業氛圍和商業模式。
5.4 自媒體時代下數字漫畫的局限。
伴隨著自媒體浪潮在全球大規模的興起,自媒體時代下的數字漫畫也借此機會得到了蓬勃的發展,使得有些人認為它的誕生及發展將會掀起一輪新的媒介革命,數字漫畫最終將取代傳統漫畫。然而自媒體產業以及自媒體時代的數字漫畫依然存在著不小的局限性。
自媒體時代下的數字漫畫大多數作品需要以自身的作品風格和作品質量吸引讀者,由于作品和作者的"平民化"與"低門檻"使得漫畫質量一直不能提高。
還有提升瀏覽量的端口也是一個很大的問題。很多優秀的個人漫畫需其讀者數遠低于世界或國內漫畫著名出版廠商擁有大量的長期讀者群的數量。這些作品要微博或微信中的"大號"轉發和傳播才能使其作品廣泛得到關注,這一點限制自媒體漫畫家的發展和受到的關注度。
此外,我國目前數字漫畫出版產業鏈還是不夠完善,經濟盈利還是比較單一的。怎樣才能促使自媒體產業、出版商、漫畫傳播者相互合作、相互融合并開拓出新的產業利潤等等,這些都是我國現今自媒體時代下的數字漫畫產業需要面臨的重要問題。