一、新媒體的傳播功能和效應

1. 快速蔓延。新媒體傳播速度快、傳播信息新，樹狀傳播的形式能快速蔓延，打破時空限制和國界限制，因此人們可以在網上隨時瀏覽信息、分享信息。目前新媒體被稱為"第四成長環境",和學校、家庭、社會三大現實環境相并列，如果信息一旦通過新媒體傳播，就會以超乎想象的速度迅速蔓延。

2. 瞬間放大。新媒體背景下人們不僅是信息接收者，還是信息發布者和信息傳播者，因此新媒體極大地調動了人民的參與熱情，各種客戶端例如：手機、電腦等，各種傳播渠道例如：微信、微博等，使信息在傳遞的同時還加入了個人觀點和個人情感，造成信息的流向位移和瞬間放大。

3. 熱點追蹤。一條新聞的壽命一般是 16.8 天，而新媒體通過喚起人們的熱點追蹤，在熱點相繼取代，追蹤下一個新熱點時埋伏舊熱點，因此在發生共性事件時會引發新的傳播效應并對輿論和輿情進行深度拷問。

4. 互動疊加。新媒體是輿論的策劃地、信息的集散地、思想的交鋒場，由于網絡信息編排便捷、發布迅速，線上信息可以實時傳播和實時互動，因此意見領袖把線上信息的和線下內容相互融合使信息呈多維度的網狀結構，而這種交織互動的疊加為新媒體和傳統媒體的融合提供了基礎。

5. 功能拓展。新媒體通過圖像、文字、聲音等的集合充分展現了多媒體的效果，而電子讀物、視頻、論壇、微博、微信等多種傳播渠道拓展了新媒體的功能作用。新媒體不僅是實時的傳播載體，還是實用的信息匯總、方便的通信工具、便捷的交易平臺、活躍的信息空間，帶領人們逐漸進入"數字化"環境。2013 年我國的網絡經濟已達6000億元，而電子商務的交易額達10萬億元，并且有 83% 的企業已經在使用互聯網。

二、新媒體對企業黨建工作的影響

1.加強群眾和黨組織的聯系。傳統條件下，黨組織的民意調查、談心家訪、視察活動雖然能很好地傾聽民聲、體察民情，但是由于時空限制會造成問題錯位和處理不及時等現象。而新媒體可以實現無縫對接，建立企業和群眾溝通的開放性平臺，并及時了解群眾需求，充分調動群眾的主動性和創造性。

2. 提供方便快捷的學習條件。新媒體為黨員提供了方便快捷的學習條件，首先多樣化的教育內容不僅能調動黨員積極參與，還能滿足黨員學習的個性需求；其次現代化的教育載體可以遠程傳輸，克服了集中式、小范圍、層級式的學習模式，使黨員能隨時隨地的學習；最后多樣化的教育方式可以通過網上通訊等手段，及時了解黨員思想和展開黨員教育，使黨組織在教育中有效地掌握好主動權。

3. 促進黨組織自我完善。新媒體中的網絡監督有著不可替代的重要作用，由于網絡反腐不僅能刺激和滿足群眾的期待，還能使群眾主動參與，因此網絡反腐深受群眾信任，逐漸成為我國反腐倡廉的新平臺和新途徑。中央紀委的監察網站于 2013 年 9 月正式成立，并成為監察部門聽取民意、了解民情的重要平臺，隨著網絡舉報制的規范化，網絡反腐已經日漸成為加強群眾監督、促進黨組織自我完善的重要手段。

三、新媒體背景下企業黨建工作的問題

1. 新媒體意識較差。黨組織對于新媒體的傳播認識不到位，沒有樹立利用新媒體開展工作的理念，因此在黨建工作中仍然是規定多、自選少，流程多、創新少，一般辦法有，特色辦法無的狀態，當遇到新媒體帶來的問題時只能被動接受，難以主動解決。

2. 黨員思想不適應。一些黨員對于新媒體的的認識不夠，思想和素質難以跟上時代發展的要求，因此有些黨員害怕信息網絡，不愿意和外界互動交流；有些黨員不會上網，不懂線上線下的思維和語言轉換，這些和時代脫軌的現象使黨員難以成為意見領袖，難以引導輿論。

3. 教育作品質量差。黨員教育作品要通過靈活的方式進行呈現，因此急需多媒體的多樣化展示，使教育作品變得立體、豐滿、靈活。例如："領導人是怎樣的"這個動漫形式的視頻幾天內點擊量破 1000 萬次。目前黨員教育網站內容枯燥、形式單一、缺乏吸引力、缺乏主題意義，很難幫助黨員樹立堅定的三觀理念和理想信念。

4. 對新媒體的投入少。黨建工作中不重視新媒體建設，例如：黨員教育功能的網絡開發和平臺建設，這種重視物質產品、輕視精神產品的做法導致黨建工作的基礎保障不夠堅實，創新進程較為受阻，直接影響著黨建工作在新媒體環境下的適應進程。

四、新媒體背景下企業黨建工作的創新思路

1. 創新理念。黨建工作要改變新媒體的認識理念，并且借力于新媒體推動黨建工作。黨建工作是企業的無形資產，只有企業保值、增值，才能?；輪T工和貢獻社會，因此企業的黨建工作要通過新媒體傳播資產觀念，讓全體員工認識到黨建工作是打造企業的軟實力，把無形資產轉變成分享市場、占有資源、持續發展的競爭優勢。

2. 管理新媒體。目前企業基本都已建立門戶網站，門戶網站不僅是企業和員工、企業和公眾的互動平臺，還是企業開展黨建工作的平臺，因此企業要充分利用新媒體創建黨建活動、公布企業通知、規劃黨建版塊、建立管理機制等，通過新媒體來塑造企業形象、打造企業文化、提升企業凝聚力。

3. 拓展黨建途徑。企業黨組織要利用新媒體把學習材料發布到網絡上，并建設交流論壇給員工提供交流平臺，讓員工之間相互促進、相互合作，同時黨建人員還要整理相關內容和資料，為入黨分子提供豐富的學習資源，并且通過網絡平臺的內容布置、活動安排等信息來提升黨組織的辦事效率。

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