摘 要
隨著互聯網技術不斷發展,網絡信息量迅速增長,搜索引擎逐漸成為用戶快速準確查找信息的主要工具。很多企業尤其是中小型企業為了使自己的網站排名靠前,選擇了成本低,操作容易,符合用戶搜索偏好的搜索引擎優化方式。因此,如何獲得較好的搜索引擎自然排名,增加網站的曝光率與轉化率,最終實現直接銷售,是中小企業普遍關注的焦點問題。
目前關于搜索引擎優化方法的理論研究已較為豐富,但借助實證去分析搜索引擎優化方法帶來的效果的卻很少。本文在文獻綜述和相關理論分析的基礎上,結合訪談的結果構建了基于百度的搜索引擎優化方法與效果的實證研究模型。本研究將搜索引擎方法分為八個維度:分別為關鍵詞密度、長尾關鍵詞、Title 中關鍵詞的個數、Meta 描述中關鍵詞的個數、內部鏈接、導入鏈接、404 錯誤頁面、頁面打開速度,構建了搜索引擎優化方法各維度與百度收錄數、百度自然排名、日均 IP 訪問量的概念模型,試圖通過實證研究搜索引擎優化方法與效果之間的影響關系。在百度收集了 115 個網站,通過第三方權威網站獲得搜索引擎優化方法與效果的相關數據,運用統計分析軟件 SPSS16.0 對數據進行了描述性統計分析、相關分析和回歸分析。通過分析得出主要結論:關鍵詞密度對百度收錄數有正向影響;內部鏈接正向影響百度收錄數和日均 IP 訪問量;導入鏈接正向影響百度收錄數和日均 IP 訪問量,負向影響百度自然排名;客制化的 404 錯誤頁面對百度自然排名有負向影響;長尾關鍵詞、Title 中關鍵詞的個數、Meta 描述中關鍵詞的個數、頁面打開速度對搜索引擎優化效果沒有顯著影響。因此,企業在進行搜索引擎優化時,要注重關鍵詞密度、內部鏈接、導入鏈接、404 錯誤頁面的優化,以取得更好的搜索引擎優化效果。
本文的研究將有助于中小企業采取正確有效的搜索引擎優化方法,為中小企業開展網絡營銷活動提供理論基礎與實踐指導建議。
關鍵詞:搜索引擎優化方法;搜索引擎優化效果;實證研究;百度搜索引擎
目 錄
摘 要
第 1 章 緒論
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內外搜索引擎優化的研究現狀
1.3 研究內容與框架
1.4 研究思路與方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.5 本研究的創新點
第 2 章 文獻綜述
2.1 搜索引擎優化概念的研究
2.2 搜索引擎優化方法的研究
2.3 搜索引擎優化效果的測量
2.4 本章小結
第 3 章 搜索引擎優化的相關理論
3.1 百度搜索引擎的工作原理
3.2 百度搜索引擎優化指南
3.3 長尾理論與長尾關鍵詞
3.4 本章小結
第 4 章 模型構建及假設提出
4.1 訪談
4.1.1 訪談目的
4.1.2 訪談內容
4.1.3 訪談結論
4.2 變量選取
4.2.1 搜索引擎優化方法變量的選取
4.2.2 搜索引擎優化效果變量的選取
4.3 模型構建
4.4 研究假設提出
4.5 本章小結
第 5 章 實證研究
5.1 數據收集
5.1.1 確定搜索關鍵詞
5.1.2 企業界定
5.1.3 數據收集過程
5.2 描述性統計分析
5.3 因子分析
5.4 相關分析
5.5 回歸分析
5.5.1 搜索引擎優化方法與百度收錄數的回歸分析
5.5.2 搜索引擎優化方法與百度自然排名的回歸分析
5.5.3 搜索引擎優化方法與日均 IP 訪問量的回歸分析
5.6 研究結果小結
第 6 章 研究結論與展望
6.1 研究結論
6.2 相關建議
6.3 研究局限與展望
參考文獻