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【題目】農村地區商業保險推廣探究
【第一章】農村商業保險服務體系建設探析引言
【第二章】農村商業保險相關理論概述
【第三章】黑龍江省農村商業保險發展現狀分析
【第四章】黑龍江省農村商業保險發展存在問題
【第五章】促進黑龍江省農村商業保險發展對策
【結論/參考文獻】商業保險在農村的發展研究結論與參考文獻

摘 要

我國保險業自 80 年代恢復以來發展迅速。農村商業保險作為商業保險的重要組成部分，主要參與主體包括保險公司、鄉鎮農民、鄉鎮企業、鄉鎮政府等。隨著農村人口生活水平的提高，農民的消費能力不斷增強，對于保險需求量也日趨增加。

2000 年以后，黑龍江省內多家保險公司在城市的保險市場的銷售網絡覆蓋、保險服務方面日趨完善，隨著保險主體的增多，城市保險市場競爭激烈。由于農民保險意識提高黑龍江省農村保險市場前景廣闊，各保險公司紛紛進入農村保險市場拓展農村商業保險市場，開發適用于農村居民的保險產品，滿足農村居民的保險需求。農村商業保險需求潛力主要體現在以下三方面基礎上發展。第一，人們風險防范意識增強。第二，隨著農村經濟水平的提高農民日漸富裕因此家中出現了閑置的資金農民理財意識增強。第三，農村商業保險可以分擔政府對于農村建設過程中所承擔的一些責任。農村商業保險的發展提高了農民承受風險的能力，利于該區域的經濟發展，針對于農業的保險產品也使得政府能夠利用有限的資金實現最大程度的保障。

故本文以農村商業保險發展潛力為題研究具有一定現實意義。本文黑龍江省農村經濟發展作為研究背景，明確農村商業保險區域及界定的基礎上從農村商業保險現狀出發分析農村商業保險發展的基礎、了解發展基本情況。通過問卷調查的方式從農村個地區經濟發展情況、農民年齡、受教育程度、保險認識度等方面多維度的分析農民對于保險的需求意愿。發現其發展過程中存在的黑龍江省農村商業保險產品不適應市場需求、農村商業保險機構缺乏對市場重視與投入、保險市場銷售人員人才短缺、監管環節薄弱等問題。主要針對建立完善農村商業保險體系、加強黑龍江省農村商業保險市場監管、樹立良好信譽形象等方面提出對策和建議。

關鍵詞 農村；商業保險；黑龍江

目 錄

摘要

1 引言

1.1 背景
1.2 目的及意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 國內外文獻綜述
1.3.1 國外文獻綜述
1.3.2 國內文獻綜述
1.4 研究內容與方法
1.4.1 研究內容
1.4.2 研究方法

2 相關理論概述

2.1 相關概念
2.1.1 農村商業保險及農業保險
2.1.2 農村社會保險
2.1.3 保險深度和密度
2.2 相關理論
2.2.1 新福利經濟學理論
2.2.2 聲譽學理論
2.2.3 博弈理論
2.2.4 委托--代理理論

3 黑龍江省農村商業保險發展現狀分析

3.1 黑龍江省農村商業保險發展基礎分析
3.1.1 自然基礎
3.1.2 經濟基礎
3.1.3 物質基礎
3.1.4 社會基礎
3.2 黑龍江省農村商業保險發展整體狀況
3.2.1 黑龍江省農村商業保險發展保費收入情況
3.2.2 黑龍江省農村商業保險深度和保險密度
3.3 黑龍江省農村商業保險供給分析
3.3.1 黑龍江省農村商業保險供給主體
3.3.2 黑龍江省農村商業保險產品分析
3.3.3 黑龍江省農村商業保險渠道分析
3.4 黑龍江省農村商業保險意識及需求能力分析
3.4.1 保險意識分析
3.4.2 保險需求能力分析

4 黑龍江省農村商業保險發展存在問題

4.1 農村商業保險產品不適應市場需求
4.1.1 產品無針對性無法激發消費
4.1.2 產品價格偏高
4.2 農村商業保險機構缺乏對農村市場重視
4.3 黑龍江省農村商業保險營銷策略落后
4.4 黑龍江省農村商業保險市場保險銷售人才短缺
4.4.1 銷售人員數量較少
4.4.2 保險銷售人員素質較低
4.5 黑龍江省農村商業保險監管環節薄弱

5 促進黑龍江省農村商業保險發展對策

5.1 完善黑龍江省農村商業保險服務體系
5.1.1 提高保險服務質量
5.1.2 設計適銷的保險產品
5.2 建立完善農村商業保險營銷體系
5.2.1 豐富拓展營銷渠道
5.2.2 培養高素質農村營銷隊伍
5.3 加強黑龍江省農村商業保險市場監管
5.4 樹立黑龍江省農村商業保險市場良好信譽形象

6 結論

參考文獻