電子商務作為一種全新的購物方式，引起了零售領域的重大變革，被稱作是零售業務的新一次革命?？萍嫉倪M步與發展為電子商務的發展提供了技術層面的支撐，而網絡信息技術的迅速普及使人們的購物方式發生了全新的變化， B2C電子商務網站在此基礎上有了更為廣闊的發展前景[1].它 的交易方式是用戶接觸不到商品的實體，借助網絡技術進行交易的服務型網站，因此要特別重視用戶的體驗度。對此，在網站的設計過程中，著重的構建了用戶體驗評價系統，更進一步地完善和提升網站，為用戶提供更好的體驗。

1 概述

電子商務隨著網絡信息技術的普及而逐漸成為人們生活中不可或缺的購物方式，將日常生活中難以接觸到的商品借助網絡可以容易買到，這種方便快捷的購物方式已經成為一種發展的趨勢。隨著電子商務發展不斷走向成熟和完善， B2C電子商務網站也開始步入了一個快速發展的時代，是我國出現時間最早的電子商務模式，其銷售模式是 借 助 網 絡 技 術，企業或商家通過電子平臺直接為消費者提供商品或服務[2].這種模式具有交易手段靈活，成本比較低，信息溝通較為方便等主要優點。但從目前的發展狀況來看，在其發展過程中也凸顯了一些問題，例如用戶度網站的信任度比較低，網站的導航信息欄不能夠使用戶快速找到所需的商品信息，瀏覽效果不好等都造成了用戶體驗比較差，對網站產生不利影響。

用戶體驗，實際上指的是用戶在使用一項服務或者產品時所產生的感受和想法。國內外相關的專家學者經過多方面的 調 查 研 究 表 明，用 戶 體 驗 可 以 分 為5個 層 次，分 別 是：表 現 層、框 架 層、結 構 層、范 圍 層 以 及 戰 略 層，隨 后 又 有許 多 的 學 者 提 出 了 不 同 的 見 解 和 看 法，但 是 其 中 一 致 的 部分 都 提 出 了，用 戶 體 驗評價是用戶體驗中最為基礎、最為重要的要素。

用戶體驗度的影響因素是多樣化的，對于B2C電子商務網站來說也是如此，只有構建出網站用戶體驗評價系統對于用戶體驗進行全方位、多層次的評價才能夠切實反映用戶體驗的實際效果。因此，構建電子商務網站用戶體驗評價系統變得尤為重要，在目前來看這樣的評價系統尚未完全地構建起來。因而著重從用戶體驗出發，深入研究影響B2C電子商務網站用戶體驗的一些要素和指標，逐漸地構建電子商務網站用戶體驗評價系統，為更好地提供網站的服務而努力。

2 用戶體驗要素和評價系統

構建用戶體驗評價系統的主要目的是通過評價用戶體驗進而對網站中所存在的不足進行完善和改進，提高網站的效率以及用戶的滿意度，最終提升網站在同行業中的競爭力和地位。文章主要通過以下幾個方面研究和分析用戶體驗要素以及構建評價系統。

2.1品牌性

企業品牌形成源自于人們對于企業文化，社會形象，所提供的服務的認識和評價，是人們主觀的感官認識，品牌的好壞直接關系到人們對于產品和服務的信賴程度。品牌的傳遞和擴大源自與生活的各個方面，通過多種多樣的活動來展開，用戶的體驗即是與企業產生聯系和共鳴的過程，優質的品牌能夠為用戶帶來良好的體驗。對于電子商 務 網 站 來 說，品牌更是一種重要的資產，它的增值主要是依靠其在消費者心中形成的品牌形象，與傳統的購物方式相比，電子生物由于商品與用戶直接接觸的較少，因此良好的品牌形象對于電商網站來說更為的重要。如果某一個B2C電子商務網站以其獨特的優勢成為行業中的優質品牌[3],它所具有的鮮明的品牌形象，獨特的個性以及較為廣泛的知名度可以使用戶產生一種信賴心理，在給用戶帶來優質體驗的同時為自身帶來了忠誠度比較高的用戶，從而提升電子商務網站的價值。將從網站品牌的影響力、社會的認可度以及吸引力方面出發對網站品牌所帶來的用戶體驗進行評價。

2.2直觀的視覺設計

用戶對于網站最為直接的認知就是通過網站的視覺設計，視覺認知方面的優劣直接影響到網站用戶體驗，因此在網站用戶體驗評價系統中應將其作為一個重要因素。網站的視覺設計需要通過視覺因素的一致性，例如產品圖片，頁面的布局規劃、色彩的選擇等方面做到科學合理的分配，做到各種要素主次分明，相互配合[4].

2.2.1產品圖片

圖片是展示一個產品內容最為直觀的傳遞形式，其他任何信息手段的展示都無法像圖片那樣是產品的真實感更加強烈。電子商務網站中產品圖片在頁面信息中具有引導與刺激作用，可以使用戶在腦海中保持時間較為長久、印象較為深刻的記憶。同時借助產品圖片可以激發用戶的情感，使用圖片營造出一種環境氛圍使用戶產生情感上的共鳴，形成一種真實的信賴度，在電子商務網站中使用產品 圖 片 作 為 過 渡，在文字閱讀過程中打破單調的視覺，提升用戶對產品的敏感程度。

2.2.2頁面布局

在頁面布局方面，一些比較著名的電子商務網站都具有自己的特色功能，最重要的都是將搜索與導航功能放在最顯眼的位置，這樣有助于具有目的性的用戶在任何情況下都能通過搜索功能在最短的時間內找到自己所需要的產品或服務，搜索功能自始至終都起著比較中重要的作用。同時在有優惠活動的時候，在頁面的頂部或正中部分加入 通 知 性 的 廣 告，對用戶起到刺激作用。