摘要：平面設計作品中的性格是指作品自身所持有的特性折射到受眾者思維中所反映出的視知覺行為，它是作品存在的核心部分。在商業設計過程中，受眾對于解讀作品之后所采取的行為方式，對于商品在市場中的流通是至關重要的，因此，成功塑造平面設計作品的核心因素--性格特征，是非常重要的。形態、色彩及材質三個基本要素統一時，才能賦予設計作品正確的性格。設計的實現過程是視知覺和理性認知對客觀形象的認識，形成高度組織的有機整體。
關鍵詞：性格 平面設計 視覺思維。
Abstract:The characteristic of the graphic design works, as a core of thework, is defined as a visual perception behaviour, which stems from the workfeatures and it is projected as a reflection in audience's mind. In moderncommercial design, the approach that the audience take to further proceed afterdeciphering the work is extremely essential to the circulation of commodities.Therefore, creating the key element, as known as characteristic, plays apivotal role in developing a successful graphic design in market circulation.Shape, color and material are identified as three foundations of creating rightcharacteristics for a design. The whole designing process is the result of visualcogitation and rational thinking towards objective figures. In the end, a high levelof cognition framework is formed.
Keywords:Characteristics Graphic design Visual cogitation.
引言。
平面設計作品都有自己獨特的形態和氣質，假如設計師都采用自己固定的套路或者模版來進行設計創作，或許作品能夠顯得完整成熟，也符合潮流，沒有大的缺陷，但這種方式對生產企業或是設計委托方卻是極不負責任的。生產企業們都想突出自己的產品特征和唯一性，如何通過設計將這種氣質作用于商品上，體現出它們的性格特征，這就要求設計師來對其進行深刻的研究。優秀的設計作品應該體現出：設計方向明確，設計思路嚴謹，作品具有可控性并體現出評判標準。
把分析成果作為設計的指導思想和衡量準則，用理性的方式操作整個設計，使設計這一行為實現標準化。下面將從以下幾個方面來分析平面設計作品性格塑造的獨特意義。
一、性格定義。
性格在心理學上被定義為人對客觀現實所持有的自然態度及與之相適應的習慣化的行為方式。性格是人格的核心部分。而平面設計作品中的性格是指作品自身所持有的態度折射到受眾者思維中所反映出的一系列視知覺行為，它是作品存在的核心部分。通過欣賞、解讀不同的平面設計作品，我們會對其有不同的心理認知及之后采取不同的行為方式，從某種程度上說也是對作品性格的充分認識。而在商業流通中，用戶對于解讀作品之后所采取的行為方式，則對于商品在市場中的流通是至關重要的，因此，成功塑造平面設計作品的核心因素--性格特征，這對于成熟的設計師來說是非常重要的。
二、作品性格的四個特征。
阿恩海姆認為，“所謂視知覺，也就是視覺思維”[1],視覺思維對思維的創造性產生重要的影響。因此，在探討平面作品出現的同時，設計師一定要把產生作品的思維根源和性格特征進行研究。在平面設計中，作品的性格特征往往也隨設計師對其進行細致分析后所產生的視知覺表述而變化。因此，對于作品性格的塑造也可以說成是設計師對于自己在設計項目進行中的自我性格的再創造與描述。平面設計作品的某些性格特征實際上映射著設計師本人的性格特征，兩者之間具有同一性。性格特征分為對現實的態度特征、意志特征、情緒特征、理智特征。
（一）性格的態度特征：態度特征主要是指人如何處理社會中諸多方面關系的具體表現，體現在各個方面中，如對社會、對集體以及對自己所持有的態度。而這反映在平面設計作品中則表現為它如何定位與存在于社會及市場中的各方面關系，比如以什么樣的物理形式出現，對應的是什么樣消費群體，展現的是什么樣的價值理念等。
（二）性格的意志特征：是人對自己的行為自覺地進行調節的特征。依據意志的品質，人們良好的意志特征體現在具有遠大理想、行動有計劃、果斷、勇敢、堅忍不拔，有毅力、自制力強等。而在平面設計作品中則表現為一種積極向上健康的意識，在一定程度上可以宣揚正確的人生觀及價值取向，同時也是宣傳及弘揚某些理念。
（三）性格的情緒特征：是指人的行為方式受制于其情緒的表現，也包括人控制自己情緒的能力。正面的情緒特征能夠較好地控制自己情緒，使其處在情緒穩定的行為中，經常保持積極樂觀的心理狀態；不良的情緒特征則表現為意志對情緒的掌控能力較薄弱，情緒變化波動，心境也會悲觀消極。這在平面設計作品中表現為在不同的環境下，或是在不同的競爭對手產品中，作品自身應該具有的特質，始終能使自身處在優勢環境中的因素。
（四）性格的理智特征：是指一個人在認知活動中所產生的性格特征。如在認知活動中所體現出的獨立性和依存性：獨立性表現在能根據其興趣和任務進行主動的研究，并善于進行獨立的思考 .這在平面設計作品中表現為在具備了以上三個特征因素后，其已經具備了相當大的顯現優勢，并能經受從視覺思維到理性思維的深入轉變，能夠警世或是帶給受眾以更深層次的邏輯分析。因此，作品的性格特征與創作體自身的性格特征是相互統一的。
三、形態、色彩及材質的性格。
“一切知覺中都包含著思維，一切推理中都包含著直覺，一切觀測中都包含著創造”[2],塑造平面設計作品性格的三個基本要素即：形態、色彩及材質。平面設計中大致類別分為包裝、標識、書籍裝幀、網頁UI、會議形象、宣傳印刷品等類別，不論哪種表現形式，都離不開這三個基本要素。因此作為成熟的設計師應該掌握這三因素中各種形式所具有的不同表現性格特征。
關鍵詞：性格 平面設計 視覺思維。
Abstract:The characteristic of the graphic design works, as a core of thework, is defined as a visual perception behaviour, which stems from the workfeatures and it is projected as a reflection in audience's mind. In moderncommercial design, the approach that the audience take to further proceed afterdeciphering the work is extremely essential to the circulation of commodities.Therefore, creating the key element, as known as characteristic, plays apivotal role in developing a successful graphic design in market circulation.Shape, color and material are identified as three foundations of creating rightcharacteristics for a design. The whole designing process is the result of visualcogitation and rational thinking towards objective figures. In the end, a high levelof cognition framework is formed.
Keywords:Characteristics Graphic design Visual cogitation.
引言。
平面設計作品都有自己獨特的形態和氣質，假如設計師都采用自己固定的套路或者模版來進行設計創作，或許作品能夠顯得完整成熟，也符合潮流，沒有大的缺陷，但這種方式對生產企業或是設計委托方卻是極不負責任的。生產企業們都想突出自己的產品特征和唯一性，如何通過設計將這種氣質作用于商品上，體現出它們的性格特征，這就要求設計師來對其進行深刻的研究。優秀的設計作品應該體現出：設計方向明確，設計思路嚴謹，作品具有可控性并體現出評判標準。
把分析成果作為設計的指導思想和衡量準則，用理性的方式操作整個設計，使設計這一行為實現標準化。下面將從以下幾個方面來分析平面設計作品性格塑造的獨特意義。
一、性格定義。
性格在心理學上被定義為人對客觀現實所持有的自然態度及與之相適應的習慣化的行為方式。性格是人格的核心部分。而平面設計作品中的性格是指作品自身所持有的態度折射到受眾者思維中所反映出的一系列視知覺行為，它是作品存在的核心部分。通過欣賞、解讀不同的平面設計作品，我們會對其有不同的心理認知及之后采取不同的行為方式，從某種程度上說也是對作品性格的充分認識。而在商業流通中，用戶對于解讀作品之后所采取的行為方式，則對于商品在市場中的流通是至關重要的，因此，成功塑造平面設計作品的核心因素--性格特征，這對于成熟的設計師來說是非常重要的。
二、作品性格的四個特征。
阿恩海姆認為，“所謂視知覺，也就是視覺思維”[1],視覺思維對思維的創造性產生重要的影響。因此，在探討平面作品出現的同時，設計師一定要把產生作品的思維根源和性格特征進行研究。在平面設計中，作品的性格特征往往也隨設計師對其進行細致分析后所產生的視知覺表述而變化。因此，對于作品性格的塑造也可以說成是設計師對于自己在設計項目進行中的自我性格的再創造與描述。平面設計作品的某些性格特征實際上映射著設計師本人的性格特征，兩者之間具有同一性。性格特征分為對現實的態度特征、意志特征、情緒特征、理智特征。
（一）性格的態度特征：態度特征主要是指人如何處理社會中諸多方面關系的具體表現，體現在各個方面中，如對社會、對集體以及對自己所持有的態度。而這反映在平面設計作品中則表現為它如何定位與存在于社會及市場中的各方面關系，比如以什么樣的物理形式出現，對應的是什么樣消費群體，展現的是什么樣的價值理念等。
（二）性格的意志特征：是人對自己的行為自覺地進行調節的特征。依據意志的品質，人們良好的意志特征體現在具有遠大理想、行動有計劃、果斷、勇敢、堅忍不拔，有毅力、自制力強等。而在平面設計作品中則表現為一種積極向上健康的意識，在一定程度上可以宣揚正確的人生觀及價值取向，同時也是宣傳及弘揚某些理念。
（三）性格的情緒特征：是指人的行為方式受制于其情緒的表現，也包括人控制自己情緒的能力。正面的情緒特征能夠較好地控制自己情緒，使其處在情緒穩定的行為中，經常保持積極樂觀的心理狀態；不良的情緒特征則表現為意志對情緒的掌控能力較薄弱，情緒變化波動，心境也會悲觀消極。這在平面設計作品中表現為在不同的環境下，或是在不同的競爭對手產品中，作品自身應該具有的特質，始終能使自身處在優勢環境中的因素。
（四）性格的理智特征：是指一個人在認知活動中所產生的性格特征。如在認知活動中所體現出的獨立性和依存性：獨立性表現在能根據其興趣和任務進行主動的研究，并善于進行獨立的思考 .這在平面設計作品中表現為在具備了以上三個特征因素后，其已經具備了相當大的顯現優勢，并能經受從視覺思維到理性思維的深入轉變，能夠警世或是帶給受眾以更深層次的邏輯分析。因此，作品的性格特征與創作體自身的性格特征是相互統一的。
三、形態、色彩及材質的性格。
“一切知覺中都包含著思維，一切推理中都包含著直覺，一切觀測中都包含著創造”[2],塑造平面設計作品性格的三個基本要素即：形態、色彩及材質。平面設計中大致類別分為包裝、標識、書籍裝幀、網頁UI、會議形象、宣傳印刷品等類別，不論哪種表現形式，都離不開這三個基本要素。因此作為成熟的設計師應該掌握這三因素中各種形式所具有的不同表現性格特征。
