本篇論文目錄導航：

【題目】書法對平面設計的靈感啟迪研究
【第一章】立足傳統文化 汲取書法靈感
【第二章】書法藝術對平面設計的滋養
【第三章】將書法融入平面設計的經典案例
【第四章】平面設計從書法藝術中的探索及應用
【第五章 - 總結/參考文獻】平面設計中書法的應用研究總結與參考文獻

4 平面設計從書法藝術中探索及應用

4.1 平面設計從書法理論汲取的靈感。

4.1.1 衛夫人的"永字八法"在平面設計中的應用。

用筆為八而一氣呵成，血脈不斷，構成一個有骨有筋有血的字體，表現一個生命單位，構成獨立的藝術境界。以其備八法之勢，能通一切字也。在現實生活中我們總是能找到書法哲學的對應點；比如在設計一幅關于茶的平面海報時，運用永字八法作為創意點，每一種飲茶器具都代表八種筆畫中的一種，將永字拆分散落在茶盤之中，各個角落，蓋碗里、公道杯中、紫砂壺中、茶海中，最后"點"可以是一片茶葉，從茶盒中從取出落入蓋碗中如高山之墜石， 澆鑄在茶葉上的水如千里之陣云等，每一個具體的事物都是八法之一，使得每一個飲茶器具都息息相關，共同構成一幅和諧有序的自然景觀，使茶中蘊含豐富的文化和哲學；書法講究在簡單的線條中求得豐富的思想內涵、茶水在簡明的色調對比中求得繽紛的色彩，兩者不求外表的俏麗，更注重內在的生命感，茶和書法在中國傳統文化中的關聯性，賦予茶與書法藝術緊密結合點，這里的結合點不僅僅是形式上對書法藝術的借鑒，永字八法用另一種產品形式表現出來讓更多的人在喝茶的同時了解書法文化、了解中國文化。因此，找到書法和平面設計的創意結合點離不開書法理論激發的創作靈感。例如（圖 4-1）左圖海報引用永字八法為創意，分別從環保的八個角度綜合分析，把八法分別對應成"低碳""節能""減排"等等，海報中的宣傳語這樣寫道："唯有遵循"永字八法"方可控制全球變暖，使地球成為人類永遠的家…",中間海報是 2011 年兩岸藝術節的標志和海報設計作品，由于兩岸文化對繁簡字體運用的不同而爭執不斷，為了避免此問題，在設計標志時決定選用"永字八法"為基本構成，避免繁簡體的不同所帶來的紛爭，用紅黑色的關公臉譜將永字八法和戲曲藝術結合，表達了兩岸藝術節的初衷和宗旨。右側海報主題詞"崇高的理念，不朽永存",靳埭強先生又分別拆分永字的筆畫設計成系類海報。

上面的平面設計作品無一不傳達著"永字八法"蘊含的辯證關系，潛移默化的運用到平面設計中，汲取的不僅僅是具象的樣式、還包括樣式之下隱含的哲學理論。這種書法理論的思維遷移，對于消費者來說更易于接受；平面設計在促進商業活動的同時普及了文化常識，作為具有良好公關意識的品牌企業對于這樣學科間思維遷移的創意是彌足珍貴的。

4.1.2 書法詮釋下的造字法在平面設計中的應用。

書法藝術是古人與今人共同創造的文化，它融入了創作者的主觀思想感情和時代審美要求。漢代學者把書法漢字的構成和使用方式歸納為"六書",根據古代造字法進行字體設計，更加符合中國文字的造字演變進程，也可以創造出更多符合主題的字體設計；每一個書法字體形成的造字法則都獨具特色，有象形，指事、形聲、會意、轉注、假借，這些造字法的特征在書法中表現的最為明顯，并在書法中得到的完美的詮釋。

舉例曾經策劃的廣告案例，對某企業三大文化品牌的宣傳，對三大品牌歸結為茶、國、藝三個字，首先在做廣告策劃時我們從三個字與傳統文化的聯系點切入，想到書法中的六書，分別找出每一個字在六書中所對應的造字法，進行字體創意設計，從這樣的角度重新詮釋三個字的含義，用書法的形式表達造字的原理，進而實現對商家形象宣傳，讓人們從商業廣告宣傳中認知文化，滲透文化。平面設計用書法去重新詮釋更多有溫度的設計，在書法藝術中象形文字的表現更為自然，將我們需要設計的書法字體掃描至電腦中進行二次平面圖形創意，在原有字體的藝術風格的基礎上變化出符合商業創意的主題，變幻出或是龍飛鳳舞、或是山水潺潺，每一種商業形象在書法中都得到另外一種偶然性、抽象性的創造。（如圖 4-2）左圖分別對十二生肖的字體象形化的處理，右圖是 2016年冬奧會的標志設計，將冬字用書法的形式表現冬季運動會的象形特點。

4.2 平面設計運用"書畫同源"實現字體與圖形的融合。

自古以來，書法出現在書畫作品中時，不單單作為一種構成元素，書法是畫面有機體中不可或缺的畫面，通過筆墨的干濕濃淡、陰陽頓挫的變化，表現創作者不同的心境；書法中的印章藝術也是作為畫面中的圖形出現，書法隨著印章形狀的變化而變化，變化各種字體，或陰或陽、或娟秀或粗狂。平面設計中主要運用字體和圖形的結合達到預期的視覺效果，書法將是字體和圖形最好的結合點，趙孟頫提出的"書畫同源",這便是古人對字與畫親密無間最好的論證；平面設計實現了字體和圖形結合的水乳交融。

每一個國家有其文字創造的特殊性，根據文字的特性創造出適合的文字字庫，可在網上下載的各種字體很多，如篆、隸、楷、行、草、歷朝歷代名人書法、方正舒體、珊瑚體等等，這些傳統意義上的廣告美術字體在設計中慢慢脫離了書法字體精氣神，設計師不能單純的依靠引用字體庫來進行平面創作，設計作品要重視吸收書法藝術的成果，以豐富設計的內容、提高設計的藝術效果。

廣告美術字需要同書法美術相結合，將具有客觀性的字庫字體與具有主觀性的書法字體結合，有了書法融入其中，平面設計中的主題字體與設計的商業產業屬性、設計師的主觀思想結合才會相得益彰；（如圖 4-4）所示是靳埭強設計的"韓朝統一"正著看是朝鮮的朝，旋轉 180°是韓國的韓，巧妙運用字體的共有部分，用書法的形式表達中國人對實現朝韓統一的愿望。

4.3 汲取書法靈感的平面設計在全球背景下更具融合性、民族性。

在西方，由于字母形式、特殊的書寫用具、書寫規則的不同，形成了與東方截然不同的另一種方式；19 世紀，在威廉。莫里斯的倡導下，掀起了一場復興中世紀書寫和裝飾風格的運動，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味方向。

隨著國際舞臺的文化交融，書法字體塑造的標志在國外市場需要與英文字體組合，英文字體用書法表現形式，表達同種意義的字和單詞怎樣融合和表現？（如圖4-4）中圖所示是靳埭強的"愛與和平"即用書法的形式將愛與和平兩個單詞相統一，形成獨具特色的表現形式感。右圖所示是陳幼堅為香港設計的城市生活，把香港用英文的拼寫用書法寫出，既具有中國傳統意味，同時又具有全球辨識度，用繽紛的色彩向世界的人們傳達香港豐富多彩的城市生活。這些是未來中國設計在全球文化中形成自身特色以及與他國書寫字體相融合該思索和研究的問題。一旦考慮字體的相容性，書法樣式是兩種文化過度的媒介；書法是中文漢字的寫意化表達，當其與歐洲盛行一時的哥特體相遇，無論是書法的字體形式、還是書法的墨色變化、還是書法的結構章法都是區別其他字體最鮮明的對比，保留和發揚民族書法藝術是未來平面設計走向全球文化的重大舉措。