本篇論文目錄導航：
【題目】秀色可餐內衣招貼設計研究
【引言 第一章】秀色可餐內衣招貼的研究基礎
【第二章】秀色可餐內衣招貼的設計定位
【第三章】秀色可餐內衣招貼的創作表現
【結論/參考文獻】內衣招貼設計的理念與手法研究結論與參考文獻
引 言
招貼設計作為視覺傳達中至關重要的部分，它的應用范圍相當廣泛，無論是大街小巷還是各種公共場所，在我們生活中的任何一個角落都會出現招貼的影子。招貼的形式很多，大體上可以分為公益性和商業性兩大類招貼，二者的設計目的是不同的，但無論如何，它們設計的整體表現形式都會直接影響招貼的視覺效果。
本文是依據我的畢業創作秀色可餐內衣招貼設計作為切入點，創作的靈感來自于自然界中豐富的蔬菜和水果元素。蔬菜和水果本身所有的一些天然特質，比如質地和色澤方面都可以很好地表達出作品的主題。目前，大多數內衣品牌都以內衣廣告模特展示產品的形式進行廣告宣傳，廣告設計趨于雷同化。介于此類現象，本設計力求能夠探索出新的形式。針對內衣產品這一特殊領域，在創作表現上既要體現出產品的功能又要創造出美的形象，遵守社會公德，維護廣告市場健康。果蔬視覺形象的選擇正是在這一前提下確定的，果蔬與內衣的搭配，加上巧妙的設計構思，通過比喻、暗示、聯想等手法，間接展現內衣的多元化功能，生動、幽默，不僅詮釋了產品內涵，也同時做到了視覺上的環保，不造作、不漏骨，給大眾創造一個健康、積極、樂觀的審美印象。
招貼作為平面設計當中的一個靈魂來說，它去啟迪人類的自我意識通常是通過獨具個性的視覺語言，進而才能改變人們的思維方式和生活習慣，促使社會才能不斷地進步與發展。個性的創意，在意念和構想方面不僅要具有獨創性，而且還要具備新穎性。當然個性也不是單單的去追求一些新奇的藝術表現形式，而最終目的是用生動的視覺形象來傳播廣告信息。通過思維角度的轉換，用全新的視點來闡述作品，就會對習以為常的新事物產生新的含義，賦予其新的理解方式。設計活動說白了其實就是作用于現實基礎上的一門藝術創造性活動。視覺語言要體現美就應該具備藝術化的特征，與此同時還要表現出一種審美性，只有這樣才能發揮出招貼的本質功能，達到宣傳的效果。正因如此，此次畢設采用蔬菜水果做代言的手法表現，不僅秀色而且可餐，這樣更能增強與自然地親和力。讓大眾看到廣告很自然的產生天然的感覺，這樣的招貼不僅主題新穎，手法獨特，而且更能說明設計的主旨。
本文依據以上理論，借鑒國內外優秀的招貼設計作品，結合創作運用分析學，比較法，借鑒法等創作研究方法來完成的。
1 秀色可餐內衣招貼的研究基礎
成功的內衣招貼設計不僅要實現品牌理念、產品信息的有效傳達，還應創造視覺形象的獨創性、新穎性、可欣賞性。當然個性也不是單單的去追求一些新奇的藝術表現形式，而最終目的是用生動的視覺形象來傳播廣告信息。通過思維角度的轉換，用全新的視點來闡述作品，將日常生活中熟知、常見的事物賦予新的含義，為大眾構建全新的理解方式。
1.1 內衣招貼廣告設計現狀。
隨人們生活水平、生活質量的提高，內衣作為服裝行業的特殊領域在市場發展中占有重要份額。女性朋友對內衣的需求也從舊時簡單的遮羞轉變為追求美、追求健康、追求自信的多元化發展趨勢。作為內衣品牌推廣，各大知名品牌紛紛利用招貼廣告宣傳品牌理念、突出產品功能。面對龐大的內衣市場，招貼廣告在發展過程中也逐漸形成獨特的藝術特征，也同時出現了趨于雷同、盲目代言的弊端。
1.1.1 現代內衣招貼設計的藝術特征。
內衣品牌平面廣告往往構成商場展示設計的重要組成部分，與專柜購買場景共同構成完整的品牌傳達與推廣過程。內衣招貼廣告在消費者和產品之間架起了一座溝通的橋梁。優秀的內衣招貼能夠將產品理念、產品功能迅速傳達給消費者，提升品牌的市場競爭力，擴大品牌影響力。同時，作為視覺傳達手段，內衣招貼也構成了購物環境甚至城市環境的一部分，大幅的招貼廣告為人們帶來的強大的視覺沖擊力，宣傳產品、推廣品牌的同時也影響著人們的審美認知和審美環境。為設計注入文化性，構建健康、積極、美的視覺環境，創造視覺的環保逐漸成為推動內衣招貼設計領域良性發展的重要驅動力。
（1） 視覺語言的時尚美 女性對于美，對于時尚的追求是永恒的話題，創造美、表現美，將時尚融入生活在當代女性生活觀念中占有一席之地。觀念的更新使人們追求時尚的觀念不僅表現于外在的時裝，也延伸到穿在里面的內衣。在招貼設計中準確定位消費人群、消費層次，營造視覺畫面的時尚性，滿足中、年輕群體的審美需求，以時尚構建美，以時尚表現美，以時尚引導消費。例如，imi's 品牌內衣平面廣告以炫酷的人物造型、夢幻的色彩組合、動感的畫面構成共同營造出帥氣、冷艷的性格特征，略帶中性氣質又不乏女人的柔媚。
（2） 設計思維的不斷創新 在服裝市場中，廣告模特是產品展示廣泛采取的表現形式。內衣產品宣傳更是表現的尤為明顯，結合適度的人體美詮釋內衣文化，構成了獨特的審美特征。但如何展示，采取什么樣的敘事方式是設計師都需要不斷思考的問題。傳統的平鋪直敘已不能滿足日新月異的市場發展，在競爭中不占有優勢。
在把握產品內涵、企業文化的基礎上進行思維的創新、理念的更新，找到新的視角，讓設計與眾不同，不僅可以提高人們的注意度，也能夠通過加深品牌印象，增強對品牌文化的理解。如圖 1-2,1-3 巧妙運用圖形創意，置換空間概念，以極其幽默的方式向受眾傳達了商品信息。
（3） 設計表現的風格多樣 內衣品牌理念的多元化，也導致了設計表現風格的多元化。招貼廣告準確的設計定位、主題選擇、設計表現都在這一多元化的市場氛圍中表現的多樣而生動。大體來看，內衣招貼風格表現大體可分為唯美、簡潔、性感幾大特征。針對三種不同定位，分別闡述了不同群體對內衣的需求與選擇定位。
如圖 1-4,CK 內衣主打硬朗的極簡路線，內衣招貼以單純的無彩色系進行表現，簡潔的內衣設計配合氣質獨立、硬朗的內衣模特打造出既時尚又簡潔的特殊美感。
由于內衣產品的特殊性，性感主題的表現往往挑戰人們視覺心理的道德標準。
不同文化、不同地域的受眾群體，對這種表現方法的認可度也會產生差別，比如在一些宗教國家，過分暴露女性身體被視為禁忌。不觸及人類道德底線，適度展現人體美，塑造曖昧的視覺氛圍，始終將主題的傳達與產品理念相結合，保證設計手段的運用不偏離產品本身。
1.1.2 我國內衣招貼設計中存在的問題。
（1） 過分依賴形象代言 形象代言是廣告宣傳的常用手段，縱觀我國的廣告市場，濫用代言已經是普遍存在的問題，內衣產品也不例外。把形象代言作為萬能良藥，聘請了明星使得創意變得不在重要，甚至可有可無，這便導致了廣告缺少創意，主題定位不明確、不準確，使明星真正成為了花瓶。在內衣招貼中，代言明星的運用幾乎全變成了個人寫真，忽視了本應作為重點去詮釋的產品文化、理念、功能。
如貓人內衣與都市麗人兩個內衣品牌在代言人選擇和表現方式上形成鮮明對比。貓人內衣明顯傳達效果更為突出，熱火的身材，性感的動作，加上明星特有的熱辣氣質，將"惹火性感"這一主題傳達的十分明確。而都市麗人在明星選擇、動作設計、畫面構成上并沒有與主題準確結合，甚至忽視了畫面本身的美感，受眾無法通過圖像感悟到設計主題。
（2） 表現形式趨于雷同 由于產品的特殊性，內衣招貼廣告在表現形式上的雷同現象過于普遍，簡單利用內衣模特進行產品展示幾乎成為所有品牌推廣的捷徑。
很多品牌沒有將人的氣質、場景、審美情景與產品概念有機結合，突出了共性而忽略了個性，如圖 1-8,1-9 愛慕內衣與古今內衣兩大知名品牌在展示方式上如出一轍。
相同的構圖、拍攝角度、光線使用、色彩色調，乃至模特的氣質上都難以區別，如同展示一個品牌的兩款產品。內衣模特的運用應作為畫面構成的組成部分，結合恰當的主題定位，將人體美與人物動作、表情、氣質以及光線、色彩、背景等構成要素相結合，共同構建審美情景，實現產品信息的有效傳達，突出產品理念。
1.2 大自然的靈感啟迪。
大自然是萬物的本源，也是設計師進行創作的靈感來源，它的變化莫測與神秘值得設計師不斷地去挖掘與探索。與此同時更給予了我們許多的精神享受。也正是如此，才會引發許多善于探索、觀察美妙大自然的設計者們的創意靈感。
例如，內衣展示融入自然觀念，大自然供給我們日常生活中所需的各種物質，明媚的陽光、清新的空氣、清澈的泉水等。招貼設計中主體的展示與相關的環境相融合，不僅可以突出作品的核心理念，而且也是對作品一種最好的詮釋。如圖 1-10所示：這幅圖片就是一個很好的例子，有許多的品牌，對環境的擺布都進行了統一的設計與打造，這樣才會使受眾者看到后就像是置身在其中一樣，無論在任何方面都得到一種與眾不同的感覺。通過這樣的展示探尋出作品與自然之間形成的交流和對話，使其共為一體，互相成為審美對象，這樣的作品看上去到處洋溢著自然的清新氣息，達到一種清淡樸素和純化，換句話說就是人對自然環境的審美觀照引起了主體的反應與交流，從而在心靈上才能獲得愉悅和美的感受。這種創作方法不僅利用了材質的自然美，同時更讓作品給人一種眼前一亮的感覺，給消費者帶來一種全新的體驗，這樣也會增加產品的附加值。
1.3 蔬菜和水果的靈感啟發。
當美食遇上美衣的時候，女孩子們還會經得住誘惑嗎？來自韓國的一位年輕的設計師用新鮮的食物設計而成的美衣。經過設計師獨具創意的拼貼之后，頗得時裝的神韻，巧妙的利用食材當中的紋理和質感，設計而成的獨特的禮服，透著蔬果自然喜人的光澤和生生不息的力量。不僅保留了食材本身的新鮮感，而且還是服裝界中最具時尚的禮服。如圖 1-11 所示：由于蔬菜和水果所具備的清新、健康的特質，可以使招貼設計中的主題更加明確，刺激消費者，吸引消費者的眼球。蔬果中豐富的色彩關系使設計作品更具有美感與層次感。
蔬菜水果圖案的啟發由于蔬菜和水果屬于天然的材質，當把這些素材組合在一起的時候，則會使畫面更具視覺沖擊力。水果可以任意的組合與搭配，高純度顏色的使用，使畫面更具層次感，同時這些基本元素在實際應用當中也可以提取其中的某些元素來應用到內衣招貼設計當中。比如蔬菜的某個葉子或者是水果的某個果實，當把這些元素提煉出來后用于內衣招貼設計當中，這樣不僅可以使主題更加的明確，而且也會吸引消費者的注意力。同時利用蔬菜和水果的顏色也可以使內衣的代言形象更加的生動和有趣。在現在這個快速發展的社會里，作為設計師我們應該不斷地吸收多民族的傳統藝術文化，以完善和發展本民族的傳統文化，不斷地推出新的產品。其實招貼并不是追求一些華而不實的東西，而是要從生活的點滴中去尋找，這樣的作品既讓人們有種似曾相識的感覺卻又不失新意。
