本篇論文目錄導航：
【題目】秀色可餐內衣招貼設計研究
【引言 第一章】秀色可餐內衣招貼的研究基礎
【第二章】秀色可餐內衣招貼的設計定位
【第三章】秀色可餐內衣招貼的創作表現
【結論/參考文獻】內衣招貼設計的理念與手法研究結論與參考文獻
2 秀色可餐內衣招貼的設計定位
秀色可餐內衣招貼設計的構思理念主要從兩方面來談，分別是內衣招貼設計的理念創新和思維與表現方面來進行論述。招貼設計具有一定的創作過程，集中在對產品信息、品牌理念的研究，了解和研究有關的設計背景，確立主題、選擇并組織視覺要素完成信息的有效傳達。這就要求從獲得了解產品相關信息到最后作品的完成，每一個環節都需要一定的思考和做深入的研究。秀色可餐內衣招貼設計主要以幽默的敘事方式傳達品牌觀念，以夸張的手法突出招貼主題，使作品充滿生機活力。
2.1 招貼設計的理念創新。
秀色可餐內衣品牌商業招貼設計，以五個主題設計傳達內衣性感、美型、親膚、健康防衰、塑身纖體的五大產品功能，詮釋吸引留給他，健康留給我的產品理念。
設計要素運用蔬菜、水果等食品形象與內衣進行組合形成，運用擬人化的表達手法創造出幽默、美好的視覺形象，可餐而且秀色直接詮釋秀色可餐品牌名稱。
目前市場上的許多內衣招貼無非就是在宣傳內衣的美，卻常常忽略一個很重要的問題，就是健康。因此五個主題的確立就是為了突出秀色可餐內衣的與眾不同。
"要吸引，更要健康".廣告文案的設計上以"自信就是這么簡單"、"吸引在一刻升華"、"親近自然，給自己多一份愛"、"保護才能保鮮，托住才能拖住"、"身材，可以吃出來，也可以穿出來"喚起女性朋友的共鳴。詮釋出內衣美型、性感、親膚、防衰、塑身的五大功能理念。傳達出產品能滿足女性朋友對內衣的共同期望：打造完美身姿，提升女性魅力，面料環保健康，延緩乳房下垂。
理念創新的產生要與客觀實際相聯系，如果說現實生活中脫離客觀實際情況，那么就算理念創新的再好，也是沒有意義的，只能說是異想天開。新的理念的產生主要就是來源于社會實踐，不斷的提出新的想法和觀念。當然理論創新的前提條件首先就是繼承，這是最基本的，觀念的更新本來就是一步一步演變的，在原有知識和經驗的基礎上慢慢的提煉和升華的過程。也是為了突出理念創新的本質，那就是超越，突破原有的觀念，引導人們的思想和行為偏離社會和事物運作的常規，具有大膽探索世界的精神，人類的發展和進步就是一個不斷發展和創新的過程。
2.2 招貼設計的思維與表現。
在思維與表現這一階段，招貼設計主要運用的手段是用幽默夸張的方式來傳達品牌觀念和用擬人仿生的手法來表現招貼的主題。這兩大特點生動且有趣的向受眾者傳達了本次設計作品的主題與靈魂。因為招貼設計是傳遞信息的重要手段，也是在探索中不斷地發展，并不是一味的繼承。而應該不斷的進行創新，當大量的信息每天充斥著我們的視聽覺的時候，許多東西都還沒有到達我們的視線就已經被淘汰了。因此以幽默夸張的敘事方式和擬人仿生的手法來進行表現，都是在為今后的招貼設計創造更加豐富的設計手段，讓招貼更具感染力。
2.2.1 幽默夸張的敘事方式。
快節奏的社會生活給人們造成了太大的精神壓力，輕松自在的生活已經成為奢侈品。人們以至于對現在平面設計中的古板、單調、缺乏創意性和青春活力的廣告產生厭煩的情緒。與此說來，招貼必須追求平凡的，非理性的視覺語言來進行表達，從而去刺激消費者的心靈。因此具有幽默感的海報更符合目前的社會發展需要。如圖 2-1 所示。這樣的海報也是信息傳達的一種有力的傳播方式。在商場中，既可以使品牌得到推廣，同時又可以突出企業形象。但是在招貼設計的過程中如何將作品所要表達的思想傳遞給消費者，吸引消費者的購買欲望，拉近賣家與買家的距離，這也是設計過程中的關鍵因素。采取幽默的表現手法，可以與消費者進行心靈上的交流，不僅可以活躍氣氛，而且也會讓大家記住它。招貼設計中采用幽默的方法進行表現日常生活中的點點滴滴，這樣可以間接的傳達商品的信息與理念，不僅引人發笑而且耐人尋味。
夸張的表現手法，可以調動人們的思維，從而產生聯想與想象。為了讓大家在最短的時間內注意到招貼，這就需要設計師在進行創作時要擺脫傳統的思維模式，尋找一種新的表現形式，來滿足現在社會的消費群體[1]
.年輕人作為社會的主要消費群體，比較傾向于夸張的表現方式，一般這樣的招貼創意新潮，傳遞出前衛而又時尚的生活方式。如圖 2-2 所示，在招貼設計的過程中夸張利用自己本身所具備的表現形式，把其中的理念傳達給消費者，這樣可以在最短的時間內讓消費者對產品產生興趣并且留下深刻的印象。在創作的過程中，一般是以現實生活為依據，把事物的形象很顯然的表現出來，其特點無非就是夸大，把其中的文字或者是圖形以夸張的形式表現出來，使畫面具有新穎，獨特的效果，用來加強招貼的個性和趣味性。
2.2.2 擬人仿生的形態構成。
仿生理念受到許多設計大師的推崇，不僅給設計界帶來了新的理念與創意，而且無時無刻的釋放著創造力的激情。擬人仿生的表達方式有效拉近了描寫對象與人之間的距離，將事物變得生動、可知、可感。在招貼廣告設計中"擬人"表現手法一般是以輕松、幽默的敘事情節來展現的，十分有效的增強了藝術表現的感染力。
找到情節設計與產品訴求信息之間的契合點，在廣告形象、廣告情節、廣告信息與人的形態、行為特征之間取得平衡。在外型的塑造方面注重立體感和空間感，并且好多的仿生素材中色彩的仿生也是無處不在的。
對自然界中的一些物質材料加工處理，利用材質的自然美，找到恰當的表現對象，選擇合適的敘事情節，讓產品自己說話，運用自然形象模擬人的行為體現產品使用效果。借用材料的自然屬性，將事物賦予人的外形、情感、思想、性格、行為等特征，給消費者帶來一種全新的視覺體驗。
2.3 秀色可餐招貼設計的內涵表達。
招貼設計在表現過程中，如果只是隨便的整合元素，那么作品就會顯得平淡而乏味，淺白的表現手法不能引起受眾者的注意力，會讓人很快忘記。招貼設計在表現手法的處理上與設計的內涵表達是分不開的。日本當代招貼設計大師福田繁雄，他的作品大都是以圖形來作為主要的表現元素，并且以多種方式進行表現。例如夸張、幽默、風趣的一些創作手法，使得作品更具藝術性和精神性。他所設計的領域基本上都可以將其創作靈感發揮的極致到位，留給人們一種深刻的視覺美感與藝術表現力。
2.3.1 自然和諧情趣的審美表達。
自然這個詞看似簡單卻又很復雜，在秀色可餐內衣招貼設計中的自然和諧的審美表達都是以審美為歸宿的，自然和諧的審美與受眾者之間搭起了一座橋梁，指引人們在自然的生活中超越理念世界，其實這里所謂的理念世界是指康德所講的優美，即和諧的世界，它具備個人的，非功利的和普遍性的特征，在這和諧均衡的世界里，人與自然形成一種交流，人可以返璞歸真，并且可以達到完美，相信只有簡樸的生活才能感受到大自然的存在，才能發現自我，讓生活更具詩情畫意。人們只有投入到大自然中去，與自然共命運，渾融一體，領略審美的意義，人們才能得到新生。
自然與人的精神是相通的，自然可以帶給人類美的享受和對人精神的凈化與寬敞。
2.3.2 生態意識與現代審美的和諧統一。
所謂生態意識是指一種反映人與自然的環境和諧相處發展的新的價值觀[2]
.隨著人們生活水平的不斷提高，科學技術的不斷發展，許多化工元素的注入使人們更加注重身體健康，同時對于現在的一些設計也更加的注重環保，純天然。從人類剛剛誕生的時候，人們對于審美就有了一定的認識，但是人類最早的審美活動并不像現在這樣體現在藝術活動之中，而是體現在生產勞動之中，但是事物總是在不斷地進行發展，同樣人類的審美標準也并不是一成不變的，不同的時代有著不同時代的審美標準與價值取向，那么生態意識與現代審美是該怎樣和諧統一呢？目前，國內外研究現狀表明，綠色環保的產品將在人們的生活中占較大的比例，環保，功能性的產品也將進行快速的研究與開發。隨著現代文化的發展，打破傳統的束縛，過去的內容和形式都已經被否定了，藝術內容的變化決定著藝術形式的革新。秀色可餐內衣招貼設計在不違背生態意識的前提下，運用獨具特色的藝術風格來演繹現代審美，不僅呼吁人們要享受低碳生活，而且倡導人類要尊重自然，這樣大自然才會給我們留下更多新鮮的蔬菜和水果。
2.3.3 多元文化融合的展現。
在現如今這樣一個被稱為"地球村"的年代，我們既要繼承中國的傳統文化，同時也要吸取其他民族的特色，也正是所謂的取其精華，去其糟粕。因此，作為設計者應不再沉迷于傳統的文化，需要由更多的，更新的文化來充實生活。設計業應該隨著時代的不斷變化而創新，具有個性的創意，它的意念與構思具備著新穎性和獨創性。所謂的個性也并不是將所有的東西設計成新奇的形式，而是用生動的視覺語言來傳遞信息給消費者，這才是最關鍵的。
秀色可餐內衣招貼設計就是打破了常規，用一種全新的思維來進行闡述產品，賦予了產品新的理念。設計本身就是在現實應用的基礎上去進行再創造，視覺信息則是在具備了文藝氣息的特征時，所體現出來的美。
