本篇論文目錄導航：

【題目】秀色可餐內衣招貼設計研究
【引言 第一章】秀色可餐內衣招貼的研究基礎
【第二章】秀色可餐內衣招貼的設計定位
【第三章】秀色可餐內衣招貼的創作表現
【結論/參考文獻】內衣招貼設計的理念與手法研究結論與參考文獻

3 秀色可餐內衣招貼的創作表現

對秀色可餐內衣招貼設計運用可餐而且秀色的蔬菜、水果與內衣進行組合，運用擬人的表現手法傳達品牌信息。在設計過程中結合主題選取適當的蔬果形象，找到果蔬的形態特征與產品功能、特征的內在關聯，以幽默、夸張的敘述方式讓蔬果開口說話，為內衣做代言。在表現手法上突破目前以內衣模特展示為主導的廣告形式，創造出新穎獨特、生動靚麗的視覺形象，作品針對內衣產品"美型、性感、親膚、防衰、纖體"五大產品功能，詮釋出"吸引留給他，健康留給我"的產品理念。

3.1 對招貼設計中表現手法的借鑒。

藝術概論中提到的藝術的本質是人類認識世界，改造世界的一種創造性活動，無論任何門類的藝術和活動在其基本屬性中都應該同時具有再現性和表現性兩個方面的內容[3]

.在此以招貼設計作品秀色可餐內衣系列招貼設計的整個創作過程進行闡述。首先是為設計作品做了一個最簡單的介紹，介紹了它的設計目的，設計意義。

其次是詳細的講解了整個創作過程，最后則是作品的完成。

3.1.1 視覺要素的選用。

在秀色可餐內衣系列招貼作品中，材料的選取極具特色。采用蔬菜水果等材料，這些材質不僅體現出了材料本身的肌理，而且也更能體現出材料本身的色澤與光澤。

因為紛繁眾多的材料都有著其本身的一些特性，所以發現材料的這些本身的特征時，應該充分的去挖掘它。結合主題選取適當的蔬果形象，借用果蔬天然形態特征，通過組合對視覺形象再加工，結合恰當的廣告文案，賦予表達的生命力。

3.1.2 經典案例的借鑒。

在設計過程中借鑒了意大利經典廣告設計案例"ESSELUNGA"超市蔬菜水果廣告設計。如圖 3-1 所示，在廣告中采用擬人的創意表現手法，將沒有生命力的生物加以改造，并將其賦予人的特征，將行為，動作，表情人性化。同時這些廣告中還有仿生手法的使用，賦予產品形態，以生命的象征來讓設計回歸自然，使人類與自然達到統一。在此類作品的影響下，秀色可餐內衣招貼設計在圖形創意上借鑒了此類方法，使形象人性化，增強廣告的藝術感染力，以一種輕松活潑的表現方式傳達產品信息，用來吸引消費者。

3.2 秀色可餐招貼設計的視覺表現。

招貼既然作為一種廣告形式的傳播方式，有的篇幅不會太長，面積也不會很大，但我們在欣賞有的作品時則會產生很多的聯想，讓人回味而且內涵深刻。另外還有的作品，設計的版面非常的簡單，所表達的內容也是極少，卻給人們留下了豐富的想象空間，設計工作者可以利用簡短的設計語言來表達畫面更深層次的含義。從而與受眾者達到共鳴。

3.2.1 招貼中的圖形創意。

由于圖形本身所具有的獨特的特征，同時在招貼設計過程中又是作為最主要的元素，因此在宣傳中展示其獨特的藝術魅力。在平面設計工作過程中，無論招貼是以什么樣的形式進行創作，頻繁且不能忽略的就是圖形。如何利用圖形的特征來進行傳遞。首先圖形的涵蓋量比較多，藝術性比較高，觀賞性也比較強的特點。其次在圖形的巧妙利用環節，要讓受眾者在視覺上感覺到獨特，稀奇的構想。最后是審美性在圖形利用中的作用。一幅優秀的招貼設計作品，當欣賞者看到后的第一感覺是具有美感的，只有達到這一點，那么圖形的利用才會具有生命力。

（1） 前導篇 快樂從改變開始，作為前導招貼為整組設計拉開了序幕，畫面以幽默風趣的擬人手法刻畫了身著靚麗內衣的水果形象，秀色、可餐，直接體現品牌名稱。內衣紋樣的設計采用高純度的對比色，營造出健康、樂觀的色彩。將內衣戴在頭頂，瞬間變成了可愛的飛行帽，快樂就是這么簡單，做出改變，秀健康與美。

（2） 美型篇 美型篇傳達了內衣良好的塑形功能。在主題形象的選擇上，針對胸部外形不完美這一困擾很多女性的問題展開分析，紅椒的使用恰好同時滿足了上身"平胸"與身材火辣的雙重特征，曼妙的身姿唯獨缺少胸前的優美曲線。內衣與紅椒的組合巧妙借用蔬菜天然的彎曲形態，配合塑形胸衣形成自信、窈窕的傲人身姿，自然挺拔。秀色可餐內衣帶給女性美妙身姿的同時也令女性朋友信心倍增，昂首挺胸。

（3） 性感篇 女性對內衣的要求除塑造優美曲線，美觀與性感也占有重要角色。增添女性魅力，盡顯女人風情，讓"吸引在這一刻升華".性感篇選擇梨子情侶與性感內褲的組合進行設計。梨子豐滿的造型能夠聯想到女性圓潤的美臀，以夸張、幽默的視覺語言傳達出"秀色可餐"提升魅力，創造生活情趣，讓生活生動起來。

（4） 親膚篇 親膚篇針對內衣面料天然、健康、環保的特征展開設計，以"貼近自然，給自己多一點愛"呼吁女性選擇健康環保的內衣，暗示出愛自己就選"秀色可餐".在視覺設計構思過程中選擇了熱帶水果香蕉在海邊曬日光浴的場景，走進大自然，養生保健。香蕉躺在沙灘椅上悠閑自得，穿著用香蕉皮做成的內衣，"舒適的如同自己的肌膚"進一步強化內衣具備天然環保特征的產品信息。

（5） 防衰篇 乳房的衰老是無法阻止的，沒有哪一款內衣穿著后可以徹底防止它的發生，但秀色可餐可以幫助女性延緩乳房衰老，將這一過程慢下來。設計創意上運用了內衣降落傘與成熟的紅蘋果的組合。又大又紅的蘋果暗指成熟女性美麗的乳房，最美的時刻也是走向衰老的開始。以大家熟知的"蘋果落地"萬有引力比喻乳房的下垂。"保護才能保鮮，'托'住才能拖住"."讓下降慢一些，再慢一些……"降落傘托住蘋果緩緩降落，保護她新鮮的外觀。功能胸衣托住乳房，拖住她衰老的步伐。

（6） 纖體篇 本設計展現了塑身款內衣良好的塑身功能。利用具有減肥效果的黃瓜與修身連衣裙組合，傳達出塑身內衣收腹、挺胸、翹臀的產品特征。整體畫面采用人們熟知的手機照相取景框的形式，拉遠鏡頭，展現完美的"全身像".使人聯想到身材不好、腹部有贅肉的情形下，經常會采取推進鏡頭拍照上半身的方法演示缺陷，形成對比聯想。

3.2.2 招貼中的文案設計。

（1） 前導篇 "吸引留給他，健康留給我！""秀色可餐，快樂從改變開始……"文案設計以"吸引留給他，健康留給我"為中心主題，傳達出秀色可餐注重樣式美觀的同時不忽視女性健康，站在女性視角提出對內衣的要求".快樂從改變開始……"改變對內衣的要求、改善自身形象、改變生活態度，體現新時期、新女性對提升生活質量的全新要求。

（2） 美型篇 以"自信就是這么簡單"喚起女性朋友的共鳴，解決大家共同的煩惱，打造完美身姿，自然信心倍增。"一款內衣，改善的不僅是身姿……"秀色可餐內衣帶給女性美妙身姿的同時也另女性朋友信心倍增，昂首挺胸。

（3） 性感篇 增添女性魅力，盡顯女人風情，讓"吸引在這一刻升華"."一款內衣，意義不僅限于穿著"暗示秀色可餐增添生活樂趣，調節出浪漫美好的生活氛圍。

（4） 親膚篇 "貼近自然，給自己多一點愛"呼吁女性選擇健康環保的內衣，暗示出愛自己就選"秀色可餐".一款內衣，舒適的如同自己的肌膚",針對內衣面料材質展現產品特征，會呼吸的面料，安全放心，如同肌膚一般給女性最貼心的關愛。

（5） 防衰篇 "保護才能保鮮，'托'住才能拖住"."讓下降慢一些，再慢一些……"降落傘托住蘋果緩緩降落，保護她新鮮的外觀。功能胸衣托住乳房，拖住她衰老的步伐。

（6） 纖體篇 "身材，可以吃出來，也可以穿出來".黃瓜可以減肥，塑身內衣可以快速塑形，廣告文案抓住大多數女性朋友以瘦為美的心理，直接傳達產品功能。"一款內衣，讓鏡頭拉的遠一點……",拉遠鏡頭拍全身像對模特的身材十分挑剔，這種拍攝鏡頭并不適合所有人，秀色可餐塑形內衣，幫你實現這個愿望，讓挑剔的構圖展現完美的你。

3.2.3 招貼中的色彩設計。

秀色可餐品牌名稱給人的感覺是靚麗、青春、美觀，所以在色彩上運用了強對比關系。在明度、色相上加大對比，大量運用高純度、高明度的色彩以及對比色進行設計。色彩作為設計的重要因素并不是單獨出現的，必須要考慮周圍的色彩關系。

通過這種對比，畫面才會給人歡樂，活躍的感覺。同時為了使畫面的感染力更強烈，那么就要突出主色調的效果，主次分明，畫面才會傳達出更強烈，更鮮明的效果。

在色彩設計中以水果固有色構成畫面主體色，圍繞這一中心進行色彩搭配與組合。充分考慮內衣色彩設計與主體色的相互關系，大量運用對比色或拉大明度反差，形成強烈的視覺沖擊力。同時考慮畫面色彩的呼應關系，以小面積的點綴色進行協調統一。在整個視覺結構中，黑色品牌標志與標題文案起到了串聯與協調色彩關系的作用，以低明度的無彩色系做中間媒介，使高純度、高對比的色彩關系得到有效統一。

3.2.4 招貼中的編排設計。

合理的視覺流程指引受眾在輕松、愉悅的心態下順利閱讀并快速把握主題與思想。文字對于招貼設計來說尤其重要，它指引觀賞者明白其中的主題與思想。當然在這一過程中也要賦予文字一種個性。這種個性要服從于整個設計作品，不能與本設計相沖突，否則會適得其反。文字在招貼中的使用，大部分應用在品牌的標志，廣告語或者是一些說明性的文字上，在平面設計過程中文字作為最直接的傳播方式，它的編排和設計也是為了使設計作品更加的出眾。

首先可讀性是傳達的必備條件之一。要想達到這種目的，整體的訴求效果是設計師所必須要考慮的。招貼設計當中文字編排的繁雜凌亂，不僅不能正確的傳遞信息，而且招貼的設計也不能更好地表達設計的主題。

在秀色可餐內衣招貼設計中，畫面簡潔，突出圖形與標題，拉大標題與正文的字號差別，建立閱讀層次。借助文字建立畫面視覺中心，圖片相互結合，增強畫面的韻律與節奏感，輕松、流暢的視覺流程。

3.2.5 品牌標志設計。

秀色可餐內衣品牌標志設計以首字母 X 進行變形，字母與內衣形象的結合形成相互交叉的左右兩個心形，傳達出關愛女性健康，倡導快樂生活的理念。色彩設計上以明亮的桃紅色傳達快樂、健康、美麗的視覺信息，進一步強化內衣品牌的產品理念。標志字體設計拉高了字體的長寬比例，并突出秀字與女性魅力的曲線美特征，暗示出美化身型、創造美麗的設計概念。

3.3 作品完成與展示。

通過對秀色可餐內衣招貼設計的創作，讓我對內衣招貼設計中的創新理念有了一種新的認識。當設計的實施階段完成之后，則是對作品的展示階段，將招貼中的信息傳遞給消費者。這一階段對作品的宣傳起到關鍵作用，我是通過結合展廳的位置大小以及作品本身的特性等多種因素，為了引起受眾者的注意，我選擇了懸掛式的展示方式，篇幅較大，視覺沖擊力比較強在視覺上也給人一種全新的體驗。