目 錄
摘要
Abstract
第 1 章 緒論
1.1 課題研究的意義
1.1.1 理論意義
1.1.2 現實意義
1.2 課題的研究現狀
1.2.1 東西方研究現狀及對比
1.2.2 中國研究現狀及中外對比
1.3 課題研究的內容
第 2 章 無彩色系的定義和分類
2.1 無彩色系的定義
2.2 無彩色系的分類
2.2.1 黑色的色彩意義
2.2.2 白色的色彩意義
2.2.3 灰色的色彩意義
第 3 章 無彩色系在平面設計領域中的運用
3.1 在招貼設計中的運用
3.1.1 具體案例分析
3.2 在包裝設計中的運用
3.2.1 具體案例分析
3.3 在戶外廣告設計中的運用
3.3.1 無彩色系結構的表現形式
3.3.2 在戶外廣告中無彩色系的運用特點
3.4 在板式設計中的運用
3.4.1 在版式設計中的體量配比
3.4.2 在以文字為主的版式設計中的運用
第 4 章 以白色為例進行闡述
4.1 白色在原研哉設計作品中的運用
4.2 白色設計與留白設計的比較
4.3 白色設計在名片設計中的運用
第 5 章 以灰色為例進行闡述
5.1 灰色的折衷主義特點
5.2 灰色在平面設計中的運用
第 6 章 以黑色為例進行闡述
6.1 黑色在書籍裝幀中的運用
6.2 黑色在招貼中的運用
6.3 黑色在包裝設計中的運用
第 7 章 MY LITTER DEER 烘培店 VI 系統分析介紹
7.1 設計靈感
7.2 設計意義
7.3 MY LITTER DEER 烘培店 VI 系統設計理念分析及市場定位
7.3.1 烘培文化的來源
7.3.2 受眾人群分析
7.3.3 烘培店設計理念
7.3.4 應用展示
7.4 無彩色系在此套 VI 設計中的體現
結 論
參考文獻
致 謝
摘 要
近年來無彩色系已被越來越多的運用到平面設計領域中。本文通過運用色彩心理學的相關知識，對無彩色系中的黑白灰元素在平面設計領域發展中的作用進行論述。詳細闡述、歸納了無彩色系在招貼設計、包裝設計、廣告設計和板式設計中的價值和魅力，進而探討了無彩色系在平面設計領域中的具體運用方式及其重要性。在平面設計中，黑色、白色和灰色相對于有彩色而言，并沒有明顯的色相偏向， 因此被稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色系當中的任意顏色相配合都是調和的。
因此，在平面設計的配色中，如若幾種顏色發生矛盾沖突，那么無彩色系的出現便可以使畫面產生相互協調，相互柔和的視覺感。無彩色系中的黑、白、灰色均以一種簡潔、直接的表現方式使設計具有鮮明的個性色彩，從而為設計增添活力。黑白灰色均能以其獨特的性格魅力賦予設計以一種超越物質特點，上升為精神力量的感覺。它們能通過自身的"退后性",更好的突出畫面主體物。它們代表著一種化繁為簡的設計思想，發揮著其由無形到有形的作用，能夠以自身的顏色屬性，使作品具備強烈的個性，使設計作品產生質變，從而帶給人一種視覺震撼。
無彩色系中的黑白灰色具有強烈的對比感，它們的運用能使畫面營造出一種層次感和空間感，進而拉開主體物與背景的距離，從而更好地突出主題。黑白灰色具有豐富的表現意義，黑色具有收斂作用，可以帶給人一種深沉、成熟的感覺；白色具有擴大視覺空間的作用，能夠帶給人一種清新、純凈的感覺。白色的這些優點被較多的運用在女性用品的包裝設計上，在具有美白功能的化妝品包裝上，白色的出現頻率較大；灰色本身具有一種中庸的思想特質，它是連接各種色彩的橋梁。淺灰色所具有的時尚感，使它被廣泛的運用于電子產品的包裝設計中。作為一種視覺語言，黑白灰色是對其它色彩、圖形、文字的高度概括。我們應該充分認識到無彩色系的重要性，并將它融入到我們的設計中去，從而形成一種具有中國特色的設計風格。
本篇論文共分為七大章節，第一章是緒論部分，主要對本課題的來源、背景、研究意義、研究內容進行概述。第二章論述了無彩色系的概念及分類，并對無彩色系中的黑白灰色各自的色彩意義進行描述，從而加深了人們對無彩色系的認識。第三章為本文的重點，通過結合具體的案例分析闡述了無彩色系分別在招貼、包裝、廣告、板式設計中所發揮的作用。第四章到第六章結合舉例說明的方式分別介紹了無彩色系中的白色、灰色和黑色在平面設計領域中的運用。第七章為作者本人根據本篇論文的研究內容自行設計的一套烘焙店VI視覺展示，取名為"MY LITTER DEER".此章節介紹了此套VI視覺系統的靈感來源、具體應用，進而深化了作者對無彩色系在平面設計領域中的作用的認識。
筆者希望通過此文的論述，使人們更加重視無彩色系在平面設計領域中所發揮的作用。希望此文能推動無彩色系在平面設計領域中的發展。
關鍵詞 無彩色系；黑白灰；色彩心理；色相；協調性
Abstract
In recent years, the visual element achromatic color has been increasingly appliedto the field of graphic design. This essay mainly discusses about the roles the colors likeblack, white and grey play in the development of graphic design through analyzing theknowledge which related to the color psychology. This essay also discusses andsummarizes about the value of no color lines in poster design, packaging design,advertising design and plate design. In addition, it probes into the specific usage and theimportance of the achromatic color in the graphic design.
In the graphic design, black, white and grey to other colors have no obvious colorbias, so called no color, and any color of them match with any color system arereconciled. Therefore, in the graphic design, if colors conflict, achromatic color canmake the screen coordinate with each other,and make mutual soft visual sense. Black,white and gray of achromatic color, to design a distinctive personality with a simple anddirect way, so as to inject vitality into the design. Black , white and gray can bedesigned in a transcendental to material characterized by its unique personality charmgave rise to the spirit, strength of feeling. They can highlight the main picture betterthrough their own "back". They represent a complex design to simple, play the role ofintangible to tangible, to make works with a strong personality by its colors, so that, thedesign works have the qualitative change, so as to give people a visual shock.
Achromatic color in black and white gray with a strong contrast, their use canmake the picture to create a sense of hierarchy and space, and then opened the subjectmatter and background in the distance, so as to better highlight the theme. They has therich expressive meaning. Black, with the convergence effect, can bring a person a kindof deep, mature sense; white can expand the visual space function, can give people afresh, clean feeling. These advantages of white is used more in women's activities,especially in cosmetics packaging whitening function; grey itself has a kind of doctrineof the mean thought characteristic, it is a bridge connecting the various colors. Lightgray with fashion sense, is widely used in the packaging design in electronic products.
As a visual language, black ,white and gray is the highly generalization of other color,graphics, text. We should be fully aware of the importance of achromatic color, and putit into our design, so as to form a design style with Chinese characteristics.
This essay could be divided into seven chapters. The first chapter is theintroduction, it is about the main source of this subject and its background, significance,research overview. The second chapter focus on the concept and classification ofachromatic color. In this essay, the meaning of the black, white, and gray were describedand explained so as to help people better understand the achromatic color. The thirdchapter is the focus of this article, it analyzes the effects of no color lines in posters,packaging, advertising, plate design respectively based on the specific cases. From thefourth chapter to the sixth chapter, some examples about the application of the white,gray, black in the graphic design field were illustrated. In Chapter seventh, the writer ofthis essay shows a set of VI visual display of a bakery which designed by herself basedon the research in this field and named it "MY LITTER DEER". This chapter explainswhere the inspiration about this VI visual system comes from, and its specificapplications. Thus deepen the knowledge about how to apply the no color lines tographic design knowledge.
The writer hopes that people would pay more attention to the importance ofachromatic color play in the field of graphic design. She also hope that this article canmake contributions to the application of no color lines in the development of graphicdesign.
Keywords achromatic color;Black White Gray;Color Psychology;Hue;Coordination
