中文摘要
當前，平面設計正面臨著數字媒介的廣泛普及和計算機輔助設計的猛烈沖擊，出現了前所未有的挑戰和機遇，本課題是在這一時代背景下，以平面設計的生存與發展作為探索研究對象，對其生存問題進行綜合分析。本文認為，首先由于計算機輔助設計技術的廣泛普及，平面設計正面臨著行業門檻降低的危機；與此同時，數字媒介的出現也為平面設計的生存帶來了新的發展機遇。其次，媒介的變化促進平面設計的發展，數字化時代媒介的發展必然會促使平面設計的生存觀念發生轉換。第三，新媒介的產生使得傳統媒介正逐漸走向衰微。盡管傳統紙媒介在計算機技術的沖擊下已不再處于傳播的主導地位，但紙質媒介自身所擁有的特殊屬性也使其不會走向消亡。因此，作為平面設計的表現形式，靜態媒介與動態媒介在數字化時代將會相互融合共同發展。最后，本文對在計算機技術的影響下所產生的兩種對立現象進行分析，一方面技術的民主導致設計的大眾化，即平面設計的泛化現象；另一方面由于市場監管不力使人們長期處于平面設計的視覺暴力中，即平面設計的霸權現象?？傊?，數字化時代的平面設計，將會以新的形式繼續發展，展現出具有時代特色的平面設計形式特點。
關鍵詞：數字化時代，平面設計，危機，機遇，媒介
Abstract
Currently,Graphic Design is facing with the widely spread of the digital media andthe fierce impact of the computer software.This dissertation takes the development ofGraphic Design as the study object during the digital age.It deems that Graphic Design isfacing with the crisis of declining threshold due to the widely use of computer. As the sametime, the appearance of digital media has brought opportunities to Graphic Design.
Secondly,the progress of media promote the develop of Graphic Design,hence,thedevelopment of media during the digital age,will prompt the notion of Graphic Design tochange inevitably.Thirdly, the appearance of the new media has made the traditional mediainto a decline.Although the traditional media has not lied in the key status any more, butthe traditional media of paper has its own special nature which decided not tovanish.Therefore, as the forms of Graphic Design,the traditional media and the digitalmedia will blend and develop each other in the digital age.Lastly,the dissertation exploresthe two opposite phenomena in the digital age:on the one hand,the democracy oftechnology leads to the popular of design,which is the generalization phenomenon ofGraphic Design,on the other hand,people always in the violence of visual,which is thehegemonic phenomenon of Graphic Design.In a word, Graphic Design will develop withthe new modes and present the characteristics of Graphic Design in the digital age.
Key words:Digital age,Graphic Design, crisis,opportunity,media
目 錄
引 言
1.課題研究背景
2.課題研究現狀
3.課題研究的目的和意義
4.論文框架及研究方法
第一章 危機與機遇 ——平面設計面對數字化時代的來臨
第一節 數字化時代平面設計所面臨的危機
一、平面設計的"低門檻化"
二、"人人都是設計師"
三、平面設計的計算機"技術萬能說"
第二節 數字化時代為平面設計帶來的機遇
一、數字技術使平面設計制作便捷化
二、數字技術為平面設計帶來新的信息載體
本章小結
第二章 存在與發展 ——數字化時代平面設計的觀念轉換
第一節 媒介的發展促使平面設計轉換觀念
一、媒介與平面設計的內在聯系
二、媒介的變革促進平面設計的演變
第二節 數字化時代平面設計的觀念轉換
一、由靜態傳達到動態傳達的轉換
二、由真實現實到虛擬現實的轉換
三、由單一媒介到多元媒介的轉換
第三節 數字化時代動態化的圖文形式
二、智能化交互式廣告的創新發展
三、智能化交互式廣告的多元感官體驗
本章小結
第三章 靜態與動態 ——數字化時代平面設計的表現形式
第一節 數字化時代對傳統紙質媒介的沖擊
一、反紙媒消亡論
二、紙質媒介文本的穩固性
三、紙質媒介能夠彰顯人類五感
第二節 數字化時代概念書的創新形式
一、數字技術為概念書提供新形式
二、數字技術使概念書具有收藏價值
三、數字技術使概念書具有時代價值
第三節 紙質媒介與數字媒介的共融
一、數字雜志的興起
二、數字雜志的優勢
本章小結
第四章 泛化與霸權 ——數字化時代平面設計的二元對立
第一節 數字化時代平面設計圖像的霸權
一、讀圖時代的到來
二、市場監管不力
三、商業競爭的壓力
四、視覺本身所具有的優越性
第二節 數字化時代平面設計的泛化
一、科學技術的發展
二、大眾設計意識的提高
本章小結
結 論
參考文獻
致 謝
