本篇論文目錄導航：

【題目】國內房產業標志設計準則探析
【第一章 第二章】房地產行業標志設計的關注點
【第三章】房地產行業標志設計的原則
【第四章】碧水藍天酒店標志設計闡述
【結論/參考文獻】房地產公司標志設計研究結論與參考文獻

3 房地產行業標志設計的原則

3.1 一目了然 即時達意的識別原則

通常我們在選購商品時，首先會對那些熟悉的品牌，或者包裝精美的商品感興趣，房地產行業也是一樣的，消費者無論是在報紙、電視、廣告上第一次接觸樓盤信息時，具有個性的、識別性強的標志總是首先被消費者記住，這樣就為下一步的銷售打好了基礎。由此可知，一個好的房地產標志是能給房企帶來巨大經濟效益的。

識別原則是標志設計最基本的要求和首要功能，首先要易懂，讓人們一眼即可識別這是個什么行業的標志，符合人們的認識理解能力，其次要準確，避免不必要的誤解，尤其要注意禁忌。讓消費者在極短的時間內一目了然，準會領會涵義，這正是標志優于語言、快于語言的長處所在。

企業標志的識別性最突出的特點是易于識別，一個好的房地產標志不僅能顯示樓盤特征，還能反應樓盤的文化內涵，具有極強的表現力和感染力，在傳播過程中能夠迅速被消費者認知，記憶，留下良好的深刻印象。由陳幼堅先生創作的中國最大的專注住宅開發企業之一的萬科地產的標志（如圖3-1）具有較高的獨特性、識別性，從直觀上看，由四個"V"旋轉組合成正方形的圖案形式，這里結合了中國傳統民宅中常見的窗花紋樣，將現代標志結合傳統文化元素既有吉祥之意，滿足人們對美好生活的向往，又將萬科地產專注于中國住宅產業的業務戰略的內涵蘊含其中。

四個"V"朝向的方向不同，象征著萬科立足于廣大客戶，積極按照客戶的要求來鑄造無限可能的生活空間，富有創造力的為廣大客戶提供私人訂制般的理想居住空間。

形狀規整有序的四個"V",象征萬科要推進一種工業化的全新建筑方式，從而提高住宅質量水平，將環保節能的理念蘊含到其中。相互呼應循環往復的四個"V",代表萬堅持可持續發展經營之道，做一個有社會責任的房企。四個"V"的旋轉組合形式感強，造型簡練，和諧統一， 色彩選擇中國傳統的代表吉祥喜慶的大紅色，鮮艷活潑，視覺沖擊力強，機具現代氣息，鮮有雷同，易于識別。眾所周知，企業標志不僅僅是一個簡單的圖案，標志是企業進行生產活動、對外宣傳、文化建設等必不可少的直觀工具，是具有商業價值，能夠創造經濟利益的專屬符號，每個企業的專屬標志具有不可替代多的使用功能，它具有獨特的識別性也要求所選標志要區別于現有標志，避免與已經注冊使用的標志在名稱和圖形上想 混淆、雷同，這直接關系到國家、企業和個人的利益，具有法律意義的標志尤其兼有維護社會權益的使命和責任，是企業維權的重要元素。因此標志必須特征鮮明，易于識別，令人一目了然，即時達意，并且過目不忘，充分代表企業的形象文化。

3.2 簡明突出 獨特別致的造型原則

標志作為信息傳遞的主要元素，借助點、線、面的組合物化出代表企業的存在，將企業特征、企業精神抽象成特定的造型符號，以便于傳遞給廣大受眾，不僅起到單純的指示說明的作用，還要作為企業文化和社會活動的總體詮釋。如何設計出一個出眾的標志來，是設計師們苦思冥想的難題，其中最怕就是設計出來的標志的得不到人們的認可。一味的模仿已有標志，往往會讓所設計出來的標志盡顯雷同、平淡無奇，流于俗套，不能一鳴驚人、引人注目。要想設計一個出色的房地產標志，首先要準確的捕抓企業的內涵，讓人感覺到企業的文化和傾向，其次要彰顯出企業不同于同行業的獨特的個人風格，最重要的是要有原創的意念和造型，造型簡明突出、獨特別致，能夠吸引消費者關注并留下深刻的印象，能夠有效刺激消費者購買欲望。

在房產類標志設計中，無論簡介還是繁復，最關鍵的是能夠突出企業的核心內容，簡潔并不是簡單，繁復也不是雜亂無章。通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意融合到造型之中，簡化結構，保證畫面上沒有無用的語言，這種凈化后的形象能夠給人較強的視覺沖擊力。中國房地產龍頭企業之一的綠地集團標志（如圖3-2），整體上運用綠色系，與集團"綠地"二字相呼應，從造型上看集團核心標志由一所房子和一棵茂盛的大樹組成，造型直觀，簡潔大方，沒有繁瑣的線條，造型語言簡練，形式美觀，既符合標志的實用原則，又符合設計的美學原則。從標志的造型來看，它象征著綠地集團"和諧建設、綠色環保"的企業宗旨，寓意十分明確。同時，核心標志又形似一個變形的"G",這既是"green"的概括，也可以理解成綠地集團"global"的雄心壯志，由此來看，帶著"中國馳名商標"光環的綠地集團標志，是對集團環保、綠色概念的一種肯定。針對我國現有國情，環境問題越發突出，人們越來越關注"綠色"和"可持續發展",加上快速的生活節奏讓人們越來越講究對居住環境的選擇，越來越偏向嫻靜舒適，綠意盎然的生態環境與生存空間，顯然，綠地集團的標志符合大眾需求，使觀賞者心情舒暢，滋生好感，與其產生心理共鳴，記憶深刻。

標志不僅僅是一個具有美感的圖案，更是一個具備商業價值的符號，并兼備了藝術的欣賞價值，房地產標志設計亦是如此。在考慮標志設計的造型原則時，標志設計的美學原則也是不容忽視的。造型的獨特美感是標志設計的的藝術特色，符號形式同時也符合人們對美的認同。一個"獨特別致"的企業標志，不能一味的講究原創而失了美感。設計師運用專業素質獨特的專業視角，巧妙的抽象出具有藝術美的圖形，凡是經過設計的非自然標志都是具有某種程度的藝術性，具有沒干的企業標志能夠更好的吸引和感染消費者，使其感到心情舒暢，印象深刻。標志設計的對藝術美的追求是人們文化素養不斷提高后其越來越高的審美心理的需求。

3.3 開發傳統 形神兼備的民族原則

中國傳統文化是華夏文明演變而匯集成的一種反映民族特征和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的整體反映，是每個地方的人們對生活中美好的東西模式化的延續，具有較強的穩定性和廣泛性。其中包括物質生活、精神生活、社會生活三大類，對標志設計無論是指導思想還是藝術形式方面都有著深刻的啟發和借鑒作用。我們都知道思想指導行為，中國的儒學思想"禮"經過幾千年的洗禮，不斷地與現代思想磨合，至今仍影響著我們后人的思維方式，所以中國傳統設計注重整體感覺，以禮治貫穿始終。而現代設計應當注重理性的形式美還是感性的意向美成為一個不得不考慮的課題，中國傳統文化講究意境、感覺、有象征性的意向美，而現代設計講究簡單、概括、有視覺沖擊力的形式美，通過將設計元素巧妙地空間組構，將傳統文化中無形的意向美與現代設計中有形的形式美完美的編排，才能設計出既具有詩意般境界，又有時代氣息的視覺沖擊力強的標志。標志設計中感性和理性都是不可舍棄的，一個優秀的標志要做到以神領形，以形傳神。

傳統思想與現代思維不斷地碰撞、磨合，結合當代國情，縱觀世界形勢，不斷延伸出有現代氣息的民族形式，創作出既具有民族特色又有時代感的標志。一個優質的房地產標志所帶來的商業價值和品牌價值是不可估量的。標志設計中選擇傳統圖案可以給予受眾熟識感，更有利于其對標志乃至整個集團的認同。

以房產業為主的碧桂園集團新標志（如圖3-3）是一只色彩鮮艷的鳳凰。在中國人的傳統思想中，鳳凰自古以來就是象征"吉祥、和諧、美好"的瑞鳥。用鳳凰的抽象形態來突出體現其樓盤景觀的形態美、動態美、色彩美、象征美。鳳凰本身的美好象征和碧桂園企業文化的核心理念非常契合，同時符合中國人傳統觀念"天人合一".新標志的色彩明亮鮮艷，主要是由橙色、藍色、金色組成，分別代表著：幸福、理智、和陽光，與碧桂園集團企業文化的核心理念"希望社會因我們的存在而變得更加美好"十分吻合?？傮w的色彩使整個鳳凰標志顯得朝氣蓬勃富有動態美感，不僅經過這些陽光幸?？鞓返木哂杏H和感的色彩組合和人們進行情感交流，同時也加強視覺沖擊力，獲得良好的視覺傳播效果，不斷地刺激人們的大腦記憶，促使其產生購買欲望。