本篇論文目錄導航：

【題目】品牌形象標志再設計探究
【緒論 第一章】當今標志再設計的現狀
【第二章】影響標志再設計的因素
【第三章】標志再設計的原則、立意和方法
【結語/參考文獻】標志再設計相關問題研究結語與參考文獻

第三章 標志再設計的原則、立意和方法

第一節 標志再設計的原則

時代一直在發展，生產力在進步，人的視覺審美也在變化，所以標志的視覺設計語言也是在不斷變化的，但是這種變化是有規律的，任何事物的發展改進，都是螺旋式發展上升的，既然是螺旋式的發展上升，必定有一定的支撐點，發展圍繞這個點來展開。對于視覺設計語言來說，這個點就是形式美法則，人類經過漫長的發展，總結出的統一的，公認的美的準則，任何涉及到設計的行業或者工作都可以從這個準則展開設計，比如建筑，產品設計，視覺傳達設計同樣如此。

任何標志的設計或調整，不管基于什么樣的時代，采取什么樣的形式、新技術、新手法，都離不開這個經典準則的指引。

第二節 標志再設計的立意

一個品牌的品牌內涵具有一定的傳承性。當一個品牌的標志進行需要升級、改進等再設計時，需要考慮其標志固有內涵和標志再設計的之間的關系，做出取舍，考慮好標志再設計是對原品牌標志進行重新設計還是在原有標志基礎之上進行改造。"了解設計文化到底為何事何物，設計應該解決什么問題".[3]

一般來說，標志再設計是品牌成熟的一個表現，總的來說，升級后的標志需要傳達出品牌年的新理念，新的理念決定新標志設計的設計語言和總體形象。比如美國著名的網上訂餐平臺 OpenTable 就用新的標志表達出了他們新的經營理念。Opentable 之前的標志由圖形和其英文名稱組成，四橢圓象征著餐桌，而紅色一個象征著顧客定好的餐桌。而其最新的標志設計中，對訂餐這一概念進行了升級，強調了顧客和餐廳之前的關系，象征著 Opentable 能為顧客找到最好的用餐場所。新的標志把原有的四個橢圓，變為一個大的正圓和兩個小正圓，紅色的小圓代表用餐的顧客，大圓代表餐桌，大圓中間的白色圓代表被預定的桌位，是典型的扁平化設計，強調顧客的理念在新的標識上得以體現。

只有確定了新的立意，才能讓標志再設計獲得新的方向。

第三節 標志再設計的兩種方法

（一）方法一：變革性的標志再設計。標志的變革性設計不等同于新標志的設計，而是基于之前品牌的名稱和內涵之上進行再設計，使品牌標志產生新的視覺語言和新的氣質，新舊標志之間仍有一定的聯系，新標志更符合品牌新的經營策略或理念。

陳幼堅設計的舊的萬科標志中，由圖形，文字和宣傳口號三個部分組成。四個旋轉的紅色萬科英文首字母 V 組成中國傳統窗花形狀的圖形，中文"萬科"二字采用了粗斜體的設計，比較硬朗，二者左右分布，底部是當時的宣傳口號"讓建筑贊美生命".

2015 年韓家英為萬科集團設計了新標志，新標志中，放棄了 V 元素的圖形設計，把圖形替換成了 vanke 的英文名稱，顏色仍然采用了紅色，但是純度和明度更高，萬科的中文字體變得更加方正、纖細，去掉了傾斜的設計，宣傳口號改為"贊美生命 共筑城市",口號的字體較之前的更加纖細。整個標志的設計變得非常纖細，現代，簡潔，更加國際化。

同樣的例子還有很多，比如經營不善的香港亞洲電視，其標志從 1957 年至今，共進行了 6 次設計，5 次改動。其中有四次試比較大的改動，每次的再設計都讓亞洲電視的標志煥然一新。

近期日本設計大師原研哉為花樣年集團設計了全新的品牌形象，其標志設計也是煥然一新，新的標志設計采用的再設計十分大膽。

舊的標志中，中英文字體進行了一系列的筆畫設計，英文字體采用了大寫的無襯線字體設計，標志顏色采用了棕色。新的標志設計中，采用了圖形和文字結合的標志設計形式，圖形采用的了兩個漸變的矩形上下疊加，產生了錯落感，中文字體使用了宋體字的再設計，英文字體采用了無襯線的大寫英文字體，間距較大。設計的最大創新之處是標志圖形顏色是有機變化的，不同的業務范圍采用不同顏色的標志，使得標志能符合花樣年集團涉及的各個行業的氣質和企業愿景。

（二）方法二：漸進性的標志再設計。漸進性的再設計是在原標志設計基礎上進行細微的調整，包括調整標志原有的圖形，顏色，字體設計。使得標志既能保留住原有的品牌形象，又能切合當下時代的審美需求，傳達新的品牌理念。

2015 年，著名的威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）發布了全新的標志設計，尊尼獲加成立于 1820 年，標志從 1908 年至今，100 多年來，品牌形象設計未發生徹底的變化，但是其多次調整很好的解釋了了品牌標志是如何與俱進的。

尊尼獲加的標志形象是一個行走的人，1908 年的第一版標志中的人比較寫實，具象，人物的穿著和配飾也是當時紳士的標準行頭。隨著時代的變化，人們的穿衣風格發生了巨大的變化，標志設計也在不斷適應這一變化，可以看出標志中的人物穿戴發生的變化，從維多利亞風格的服裝、雨傘配飾和眼鏡，變為西裝、手杖無眼鏡。最新的標志設計和上一個相比，更加精致，人物動作更加明確，服裝刻畫更加細致，手杖更加纖細。人物的鞋子也由皮鞋改回了傳統的長靴。新的標志設計更符合品牌本身的傳統，且更符合現代人生活的狀態。

2015 年 1 月 14 日，伊萊克斯發布了全新的標志設計，新的標志同樣是在原來基礎上進行了微調，整體的顏色從黑色變成了藍色，保留了以英文大寫"E"為元素的圖形設計，英文名稱"Electrolux"由有襯線的字體變為無襯線的字體，去掉了手寫字體的品牌口號"Think of you".整個標志設計變得非常干凈、簡潔現代，又保留了原有的品牌形象。