本篇論文目錄導航：
【題目】品牌形象標志再設計探究
【緒論 第一章】當今標志再設計的現狀
【第二章】影響標志再設計的因素
【第三章】標志再設計的原則、立意和方法
【結語/參考文獻】標志再設計相關問題研究結語與參考文獻
第二章 影響既有標志再設計的因素
第一節 標志設計調整發展的內在動機
標志的調整發展的內在動機主要有兩點。
從縱向上來看，隨著時間的推移，優秀的公司，在革新生產技術的前提下，不斷推陳出新，生產制造出新的產品，公司內部的理念、管理、運行等出現改變時，作為公司外在形象體現的標志自然會得到相應的調整，適應公司的新氣質。
從橫向上來看，同行業之間的競爭與來越激烈，在產品競爭的同時，也會產生品牌的競爭，公司會努力提高本公司的品牌形象，從而與同行企業區別開來，爭取更多的消費者，提高產品的附加值。某公司的品牌形象的提高，或者優秀品牌形象的設計會引致其他公司的效仿，產生"見賢思齊"的做法。
第二節 技術發展對標志設計調整的影響
（一）科技發展深化了人們對標志的認知。技術的發展是很多社會現象的推動力，同樣視覺審美也是基于生產力發展的。標志作為一種視覺形象同樣是受到技術的發展的影響。尤其是當今社會，技術更新迅速，新的技術會影響幾乎所有的行業，尤其是新興行業，比如電子產業，信息技術產業等依賴科技的行業，另外科技的發展會導致社會思想的變化，最突出的一個就是環保理念，環保的觀念也是在科技發展的基礎之上產生的。一定的觀點和觀念會影響視覺語言，視覺語言通過調整圖形，色彩等元素來契合新的觀念和現象。
比如微軟 2005 年發布的 Windows VISTA 系統標識采用的是透明玻璃的設計語言，營造一種"高級的"科技感，意在通過這個標志來彰顯他絢麗的界面和流暢的使用感受，這在十年之前無疑是先進的，帶有科技感的，同時代的其他科技公司也曾采用過這種設計語言，比如當時的索愛公司，也采用了透明玻璃的設計語言，來彰顯其手機功能的強大和設計的美感。經過將近十年的發展，原先的采用絢麗，具有復雜的設計語言的標志在現在看來，已經不再具備"科技感"了。
標志的設計語言還需要契合產品的形象狀態。比如電腦，手機，的外形設計也隨著科技的發展產生巨大的變化。比如手機產生之初是帶有各種按鍵的，每個按鍵代表不同的產品功能，所以當時電子產品的使用時復雜、繁瑣，但是基于當時的社會背景來看，一個帶有無數按鍵的電子產品是高科技的，是功能強大的，因為按鍵的數目是和其功能數目成正比的，而現在看來，一部帶有過多按鍵的手機是過時的，操作復雜已經不是科技感的體現。因為現在一部手機幾乎所有的操作都是可以通過點擊一塊屏幕來完成，現在的電子產品標志設計就變得簡潔，因為更簡潔的標志更能符合簡單地操作和直白的信息展示。之前用復雜來彰顯一個產品的科技含量，而科技更新換代之后的現在，則用簡潔和直白來彰顯，所以當時的標志設計語言和現在比較為繁瑣。
現在科技產品的賣點是人性化的，簡單地使用，各大公司都努力用復雜的科技創造簡單地設備使用方式，所以簡潔的扁平的標志是當下具有代表性的設計語言。經過調整，標志的設計語言愈發簡潔。
（二）新的技術為既有標志再設計提供了新的設計手段。
標志的動態化：隨著時代的發展，科技飛速進步，標志的載體的種類越來越多，設計標識的工具，軟件也呈現出多樣化的趨勢，使得標志由原先的單一靜態，變成活的，有生命力的變為動態的，有機的，一個標志可以在不同的媒介上呈現出不同的狀態，現在動態標志設計已經有了一定的規模但是仍然不能全面的運。+用，隨著未來科技的提高，這種設計形式會越來越多。
標志的立體化：上文提到的扁平化設計趨勢是當下流行的，人類的審美也是有一定疲勞期，當扁平化趨勢審美周期過了之后，依賴 3D 打印技術的標志設計會可能興起，一個標志的設計出來之后，不僅能滿足出現在載體上，也能放到人的手中把玩或者留作紀念，會拉近消費者和品牌之間的距離。另外 3D 打印技術獨有的視覺語言和現在相比是新的，是可以作為次標志設計語言變化趨勢之一。
第三節 大眾審美的周期性疲勞
當一個新生事物出現的時候，大眾對它富有激情，當這個事物頻繁出現，大眾對它的興趣就會下滑，設計的語言對于大眾同樣是如此。當手寫的體的、AERO風格的、帶有光影效果的等標志頻繁的出現之后，大眾對于一個簡潔的，少裝飾的扁平化標志就有了熱情，同樣的道理，當扁平化的標志歷經一段時間的"審美考驗"之后，大眾會對它徹底失去的熱情，這個周期大約是 5-10 年。這種周期性的審美疲勞出現在所有的設計行業，現在服裝流行所謂的 Vintage 復古風格，是人們對于時尚的部分審美疲勞?，F在的新款汽車設計上有意的加上一定的硬朗線條是因為大眾對幾年前推崇流線型設計的審美疲勞。而 Pantone 公司將一個樸實的，不鮮亮的 Marsala（瑪薩拉紅）作為 2015 的年度色彩，也能體現出大眾對于高純度色彩的審美疲勞（2010 年的年度色彩是松石綠，2013 年為綠寶石色，2014 年為蘭花紫。）與 Marsala 相近的顏色是 2007 年的 chiei pepper（辣椒紅）。
現在的標志設計崇尚高度的理性和概括，大眾對這種設計語言興趣降低之后，未來的標志設計語言應該在理性的基礎上加更多感性因素、人文因素，讓標志的設計更加溫暖有人情味，拉品牌的和受眾距離。
