本篇論文目錄導航：
【題目】標志設計中卡通形象的應用探究
【引言 第一章】卡通形象與標志設計的關系
【第二章】卡通形象在標志設計中的藝術特征與視覺表現
【第三章】標志設計中卡通形象的未來多樣化發展分析
【結論/參考文獻】卡通形象在標志設計的作用探析結論與參考文獻
引 言
科技的革命讓視覺傳達媒介漸漸由電子信息逐步取代傳統的印刷品，人們對視覺審美的體驗更加獵奇，對于類別繁多的設計風格也更加包容。但是，無論設計的載體如何變化，品牌標志一直是整個品牌的核心，由此繁衍出層出不窮、繁華萬千的設計。除去那些品牌歷史文化厚重的標志設計，當下中小品牌的設計和推廣顯得心有余而力不足，策劃難理解設計，設計又妥協于策劃。中小品牌的設計，給人多是乏味，平淡，浮夸，以至于品牌視覺傳達的信息和審美價值都大打折扣。以往對于品牌設計的研究，多是字體和圖案的價值分析，卻忽略了卡通形象在標志設計中難以忽視的重要位置。不同于一些針對卡通形象在品牌包裝或是吉祥物的研究，本文主要闡述的是卡通形象作為品牌標志的藝術特征與視覺表現。本文通過對卡通形象和標志設計的理解與融合，運用多個品牌設計案例對標志設計的藝術表現力進行形式與情感上的分析和總結。
第 1 章 卡通形象與標志設計的關系
1.1 標志設計的形式與種類
標志設計又稱為 Logo 設計，"圖騰"是標志最早出現的形式。早期標志以日常所見事物為設計根源，用作不同部落的徽記，從而達到相互區分的目的。我國在宋朝時就有了標志的雛形，當時的標志作為商鋪區別的符號。這種早期標志的設計與當今標志設計共同具有象征性和區分性的主要功能。標志在設計上大致分為三個種類，第一種是對幾何形體進行組合與刪減的設計，第二種是在原有字體上進行美化或創造新字體的設計，第三種是基于日常事物原型進行加減的設計。
卡通形象的標志歸于第三類，卡通形象以平日所見復雜的形體為基礎，對細節進行刪減和歸納。各種形式的標志設計服務著不同屬性的品牌，工業、制造業、互聯網的標志以抽象幾何形體組合居多，運用了圖形的組合變化以及線面的拼接?？ㄍㄐ蜗蟮臉酥境Ｒ娪诓惋嫎I、服裝、兒童品牌等?？ㄍㄐ蜗髮θ粘Ｊ挛镞M行擬人化及夸張化，改變日常中人們對該事物的認知，從而塑造全新的形象。當卡通形象出現在標志設計中，再次劃分主次，去除繁瑣的細節，以符合標志簡潔明了的設計風格。這種碰撞產生精致、親切、可愛的形象，給人以直觀、跳躍的視覺感受。以上各種不同類別的標志設計都遵循了提煉、突出、醒目、易識別的設計準則，一方面是為傳達品牌的屬性，另一方面是便于品牌之間的相互區分。
1.2 卡通形象的藝術特點
卡通從英文 cartoon 音譯而來，囊括了多種藝術表現形式，各種風格及創作方法?？ㄍㄐ蜗缶哂泻喕脑煨?，夸張的表情，彈性的身體變形，抽象的臉部特征，這些都是卡通形象的特性。設計強化了事物的特征，進而創造出一個新的視覺形象。一切卡通形象都不是脫離現實事物而憑空創作，卡通形象是將人的感情因素注入到現實事物中。這些形象多為擬人化的設計，剝離了現實中帶有棱角的瑕疵，例如動物的毛發、骨骼與肌肉，使其呈現圓潤、柔軟、光滑的"觸感".
卡通形象在動漫作品中具有象征性的作用，它是整個動漫故事的"演員",卡通形象推動了整個動畫的傳播。受迪斯尼、日本動漫影響的中國八零后對于卡通形象都有著不可抗拒的喜愛，而成年人受到動漫角色的周邊宣傳所打動，從而"不見其人但聞其聲".法國動畫片《巴巴爸爸》的作者基于棉花糖的形狀，把動漫人物設計成毛茸茸的球狀物，夸張、寫意化的形象設計卻具有人類的情感和生活習慣。大黃鴨的卡通形象是一個特殊的身份，它的出現既是卡通設計又是標志設計，它來源于信息增長過剩的效應。不同的卡通形象為各式題材的作品提供"演員",將這些虛擬的形態塑造成千奇百態的生命?？ㄍㄐ蜗笈c標志設計在情感上具有異曲同工之處，都是在運用設計創造一個個"代言人",標志是為品牌代言，卡通形象為動漫作品代言。
1.3 卡通形象在標志設計中的應用優勢
標志中的卡通形象有別于其他卡通形象的設計，因為標志設計要考慮到后期實際應用的可行性。標志無論放大還是縮小，都不應該影響其視覺效果。標志要便于制作成矢量文件，以保證不同情況下均能良好顯示，所以這些卡通形象不能過于復雜，對于陰影、形態、體積的繪制不易過多，提煉和省略顯得尤其重要。去粗取精、化整為零是這類卡通形象設計的精髓，以便于識別和應用。福娃做不了北京奧運會的標志，歷屆世界杯的吉祥物也做不了標志，因為以上吉祥物都不具備標志在應用上的實用性。設計要具備實用性與審美性，言簡意賅卻又巧奪天工的標志才符合標志設計的準則，另一方面標志設計更需要考慮到后期在不同場合、媒介的應用，便于在網站、包裝、畫冊等媒介中整體的視覺效果得到保證。
品牌設計中，標志的設計和 VI 是互相制約，互相進退的。標志就好比地基，不能脫離色彩范圍和設計風格。所以一個成熟的標志設計不僅僅要考慮到標志本身的設計，而是在搭建整個品牌的設計框架。首先，需要制定出色彩的范圍，幾個標準色如何應用，輔助圖形的設計，或是標志中幾何圖形在 VI 中的應用等。圖形與文字標志中拆分出的幾何形體作為輔助圖形很難實現設計的整體性，而周邊的應用總是需要再一次設計。米其林、DEVIL NUT 以及國內的 HIPANDA,它們一切品牌設計都搭建在它們標志的卡通形象基礎上。以卡通形象為基準，衍生出形式各異的卡通設計。
當今標志設計相似問題日益嚴重，圖形的設計很容易有雷同?？ㄍㄐ蜗笞鳛闃酥镜囊徊糠謺r，VI的設計框架更加容易把握。例如 DEVIL NUT 這樣簡潔另類的標志，當其標志出現在衣服紋樣設計、海報設計、網站設計等中，這些都是僅僅四個幾何圖形的變形與展開。HI PANDA 也是以其標志為支點，帶動品牌的變化與延伸，在品牌設計中展現出變化與統一，整合和分散。假如標志設計和卡通形象融為一個整體，這個形象以"代言人"的身份一次次出現，一切便都顯得水到渠成，日后的品牌設計和應用才能到達萬變不離其中。
