一、留白的相關運用和效果

平面設計中常有一些形式的東西作為作者本身的意圖被表現，傳達給大家一些相關的知識和信息，讓大家注意。這些有像的東西大多是植物、動物、景物等，還有一些非常規的形式，使我們平時不注意的，那就是留白。留白在平面廣告設計中有以下作用。

（一）提升作品的傳達效果

留白應用最廣的是中國傳統藝術，它是以感性的方式來領悟自然、體味人生，并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理。在傳統藝術中，紙面本身的白顏色也可以當色彩用。因此，我國古代畫家們非?？春谩傲舭住?，留白手法能給畫面營造出一種特殊的畫面意境。比如天空、白云、清水等景物在山水畫中無需著色，只留白就能表達出意盡形全的效果。也就是說，觀眾可以在畫面中的“真實”的圖像對比中把天、云、水的味道通過自己的主觀意識品出來，從而達到畫面有限，意境無限。通過作者的巧妙表現手法，表現出以白當色、以無當有的畫面意象，能很好的提高作品的表現力。它的內涵是普通物象經過作者獨特的審美觀而營造出來的藝術形象的化身，借助客觀物象表現出來的主觀情意。在平面廣告設計中，以白代色，并非是無形無色，其實是作者嘔心瀝血，辛苦創新的結果，以得到不動筆色，而勝畫千筆的妙境。所以需要作者的精心安排，當然空白紙面與整個畫面是缺一不可的東西。這種特殊的畫面效果，容易激發他們的好奇心，也能容易引發大家的興趣，逐漸引導觀者接受你所表達的信息和內涵，最終加強了你的設計作品表達的效果。

（二）提高作品的尚雅氣

尚雅氣是一種東方特有的審美意義，是作者的情感在作品中深層次的流露。一般意義的平面設計與留白設計理論與實際相結合，能夠形成別具一格的藝術特點。公益廣告《清流》就借鑒了中國傳統繪畫中留白的手法，為表達流水的清澈，畫面中間安排的幾條活靈活現的金魚讓觀者以為是無意而為之，其實起到了畫龍點睛之功效。剩下的畫面部分全部留有紙面，紙面為白色，即留白，這種留白使觀者把紙面自然的聯想到了水面。這就成功地達到了它應有的效果，提高了畫面的尚雅氣。這里的“空白”使觀眾可以感知魚和圖片被牢牢地連成一片，使畫面獲得“無聲勝有聲”的傳達效果，給觀眾以視覺和心理上的享受。作為視覺藝術中的“留白”創造了“意象”更好、更豐富的意蘊美。

二、文字的相關作用以及運用

文字在人類的文明發展史中起著非常重要的作用。任何傳媒設計都可以有文字的融入，平面廣告中的文字就是很重要的符號。它的設計是否恰當，關系到畫面的審美情趣，所以無論在何種藝術中，文字和圖片都是不可或缺的構成要素。文字在畫面中起到明確作者意圖的效果，為了提高作品的告知力和賦予畫面一定的審美價值。 下面我們主要談幾方面關于文字在畫面中的運用：

（一） 提高文字的可讀性

在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，這便是文字的主要功能。要達到這一目的必須研究文字的整體感知效果，給人以明確的感官效果。在畫面的設計中應使人容易識別、理解，避免復雜和混亂（除非你追求這種效果），通過各種手段來處理文字，它的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題思想。讓作者想表達的內容一目了然，讓觀者一開始就可以明白你的意思。最好不要使用雜亂無章的字體，否則觀者會產生反感（除非你需要這種效果）。

（二）文字的整體要求

文字與其他元素的主次要分清，在畫面中的安排要顧全大局，不能在視覺上產生沖突。否則容易導致條理不清、視覺混亂。這樣也容易破壞作品中的主體思想和氣氛，這是一個值得去體會和思考的問題。細節需要注意，哪怕 1 個象素的差距也會使你的作品變味。

（三）文字的創造性

設計時，應從文字的形態特征與組合上進行探求，大膽創新、勇于擔當，一定要在文字上下功夫，寧簡勿繁。根據作品主題的要求，要創造與眾不同、獨具特色的字體，盡可能設計出文字的藝術風采，給人以醒目的視覺效果。這樣才能創造獨一無二的文字，使其無論從形還是神都能調動人們的審美內分泌激素。

文字更復雜的應用不僅要在字體上、顏色上下功夫，甚至部分筆畫的造型都要加工，這樣才能達到預期的效果，細節很重要，需要一定耐心和功力。記住一定要有自己的東西在里面，要想表達自己對作品的態度，就不要在文字上偷懶，這也是最關鍵的地方。

每一件作品對于觀者而言都是獨一無二的。每組字體的表現形式在一幅作品上也是不同，在作品風格的傾向上一定要統一，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一派，各行其是。

文字在畫面中的色調既要具有鮮明的變化也要協調、統一，具有對比與和諧的呼應。這樣，整個作品在視覺上才會產生美感，符合人們的審美心理。