電影海報作為一門視覺傳達藝術，是設計師在一定的美學原則基礎之上，通過對電影圖形的提取、重構而形成的一種全新的視覺圖形，它不僅具有傳遞信息、刺激消費等基本特征，還具有和諧性、象征性、時代性等深層次的內涵和意義。尤其是20世紀90年代以后，高科技的設計手段更是豐富了電影海報的美學特征，從而為電影海報帶來了全新的視覺效果，而我國的電影海報設計也自此進入到了一個全新的發展時期。鑒于此，本文將從和諧性以及象征性這兩方面出發對90年代以來我國電影海報的美學特征進行深入的探索和研究。

一、和諧性

自古以來，“和諧”就是人類處理人與人、人與社會、人與自然等關系的最理想的范式和最基本的價值取向，是我國傳統文化理念的重要構成部分，對我們整個中華民族的思維模式和行為特征的形成都有著潛移默化的影響和作用。在這種文化氛圍和社會理念的影響下，我國的電影海報也呈現出了鮮明的和諧性特征，具體表現在設計和諧以及視覺和諧兩個方面。

（一）設計和諧

設計和諧，是指電影海報各個構成要素之間要保持系統的協調性，除了要保證電影海報的呈現風格、文字圖案、比例關系以及色彩搭配等方面的協調統一之外，還要確保彼此之間的相互聯接要和諧統一，這樣才能做到整體畫面的設計和諧。電影海報追求的是視覺上的創新，是用不斷創新發展的視覺語言來吸引受眾的目光，所以其所遵循的具體的形式美法則也是在不斷地變化著的，它要根據具體的情況來確定，以達到電影海報的預期目的。但是，無論具體的法則是如何瞬息萬變，其所遵循的總設計原則是不變的，即和諧統一。例如《十二羅漢》的兩幅電影海報，這兩幅海報截取的都是全景中的一部分，其中的一幅是以仰視的角度來拍攝的，另外一幅則是以俯視的角度來拍的，兩幅海報形成了鮮明的對比和互補，從而保證了設計的和諧統一。再以《沉默的羔羊》電影海報為例，畫面上表現出的是美麗少女的臉部和緊緊貼在少女嘴部的昆蟲，無論是從風格呈現還是元素構成方面來講，其整幅畫面的構圖都是比較和諧的，整體和局部的關系也做到了變化中的和諧統一。

（二）視覺和諧

眼睛是心靈的窗口，也是人類感知外在世界的最直接、最有效的通道之一。所謂的視覺和諧，是指電影海報的設計不僅要符合視覺構成的對稱美、秩序美等法則，還要符合人類的主觀精神，要能夠滿足受眾的精神需要，這是一種主觀意識上的感受，是借助視覺上的和諧來保證受眾心理上的和諧。一般而言，電影海報都是被張貼在人多的公共場所，人們也往往是在匆匆的過往中進行不經意的瀏覽。那么，如何在最短的時間內給行人留下最深的印象，則成為了實現電影海報“視覺和諧”的最主要任務。因此，設計師在進行海報設計的時候，要對受眾的心理預期和內在審美觀念形成一定的了解，要采用帶有強烈視覺沖擊力的構成元素，通過艷麗的色彩、強烈的對比以及簡約的造型等人們所喜聞樂見的形式來吸引受眾的目光，以做到先聲奪人，從而吸引受眾更深入地去了解電影作品。以陳凱歌導演的東方奇幻史詩《無極》的電影海報為例，該系列海報由三幅不同的單張海報構成，分別由赤紅、青白、天藍這三種鮮艷的顏色作為主色調。其中，藍色的海報表現出了一種史詩般的氣魄，充滿了氣勢澎湃之情；赤紅色的海報表達出了自由戀愛和熱情的特質；而白色的海報則作為全片的靈魂，帶給受眾一種奇幻傳說的感覺?？傊?，這三幅不同的電影海報在進行設計的時候充分考慮到了“視覺和諧”這一美學特征，采用了赤、白、藍這三種極具和諧性和視覺沖擊力的色彩，進而激發了受眾的觀看欲望，提高了票房收視率。

二、象征性

象征，是指用一種特定的事物或是形象來暗示、寓意另外一種事物或是形象，它是人類進行相互交流的基本方式之一，在現代藝術設計中得到了廣泛的應用。電影海報作為一種獨特的藝術形式，自然也表現出了強烈的象征性，其具體可以表現為三種情況。

（一）符號的象征性

在電影海報中，符號是傳遞信息最有效的載體，是一種比較特殊的裝飾符號，帶有強烈的象征性。在原始社會，符號最初是用來記錄消息和傳遞信息的，但在漫長的歷史發展過程中，符號逐漸具備了豐富的民族情感、深厚的歷史文化底蘊以及多彩的民俗傳統，其象征寓意也就由此而生。而不同國家地區對符號的象征性和寓意性有著不同的理解，我國的象征性思維發展至今已經形成了鮮明的民族特色，帶有濃郁的中國風。在電影海報中，受眾通過對象征性符號的閱讀往往能夠讀出整部影片的內容，并且能體會到其所蘊含的民族情感和民族審美特征。例如，《霸王別姬》的電影海報采用的就是帶有象征性的符號，畫面的主體形象截取的是京劇臉譜中對眼睛進行化妝的這一部分。無論是京劇臉譜還是京劇對化妝的要求都是我國所特有的，因此這幅電影海報象征著我國傳統的戲劇文化，同時也傳達出了該片的主題思想。

（二）色彩的象征性

色彩，作為藝術設計中重要的構成要素，擁有兩層含義：一是自然顏色，即大自然中真實存在的客觀物質的客觀顏色；二是社會顏色，即人類主觀意識上的一種色彩觀念，它超越了客觀事實，是一種帶有人類情感和民族精神的色彩。在電影海報中，色彩的象征性表現得尤為強烈，其常常借用特定的聯想來賦予色彩一定的情感，用來表現不同人物的不同性格、情緒、個性、經歷等特征，從而進一步明確海報的情感傾向。如“綠肥紅瘦”“怡紅快綠”“傷心碧”“寒巖翠”“青欲滴”“炎緋寒碧”“金碧輝煌”等色彩都表現出了強烈的象征性特征。例如，《秦始皇帝》電影海報采用的就是象征著我國古代皇權的紅色和黃色兩種顏色，黃色象征著秦始皇的權力，赤紅色則象征著秦始皇蒸蒸日上的帝王氣魄，兩種顏色的交叉融合傳遞出了該影片的主題思想，也映射出了片中人物的性格特點。再如，《孔雀》的電影海報采用的是黯淡的灰色調，其與艷麗的紅色西瓜形成無聲的對比，從而凸顯影射出了劇中人物在影片中的命運，真正升華了影片的表意深度。

（三）文字的象征性

文字，不僅僅是人類思想交流的工具，帶有強烈的裝飾意味，最重要的是文字本身還帶有一定的象征寓意，用來襯托主題、表達情感。電影海報中的文字同樣表現出了鮮明的象征性語言特征。在電影海報中，我國的五大書法有著各自的象征意義：篆書象征著古典精妙，隸書象征著高貴優雅，草書象征著奔放遒勁，行書象征著自由灑脫，楷書則象征著端莊穩重等，設計師要根據不同的電影主題和氛圍來為電影海報選擇不同的文字，以使電影海報更具有個性特征和藝術魅力，從而更好地傳達出影片的內涵。有些電影海報甚至完全利用書法文字的表意手段和象征意義來暗示影片所要展示的意象。例如，劉德華主演的電影《墨攻》電影海報中的“墨攻”二字出自于劉德華筆下，其灑脫遒勁的字體、獨到的書法造詣也間接傳遞出了該片的思想內涵，體現出了文字象征性的美學特征。此外，隨著近幾年來文字與電腦技術的結合，文字的表達更加趨向于多樣化和創新性了，這也就使得文字的象征性表現得更加突出，能夠更好地表現出影片的內涵特征。如《愛情呼叫轉移》《情顛大圣》等都是利用電腦技術對文字進行處理，恰好也象征了影片輕松、活潑的氛圍。

總之，電影海報作為信息傳播的載體，是電影宣傳不可缺少的一部分，它不僅具有宣傳性等功能，還表現出了強烈的美學特征。因此，設計師在進行電影海報設計的時候要充分考慮到這些特征，以更好地促進電影海報的發展和進步。

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