當前，文化發展多元化、全球化的趨勢已成定局，在藝術設計這一專業領域更是如此。西方發達國家的設計思想逐漸融入我國，設計師對于傳統的價值觀和審美觀也有了新的理解，“民族的才是世界的”是設計民族化與本土化發展趨勢的口號。如何認識我國現代設計與傳統元素之間的協同發展，成為我國設計師面臨的新課題。

一、中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的歷史使命

中國傳統元素題材廣泛、形式多樣、涵義豐富，可謂是東方文化的縮影與象征，如青花瓷、中國漆器、書法、皮影、篆刻、玉雕、京劇、臉譜、中國結、剪紙等等。在當前多元化的社會發展背景下，如何將中國傳統元素和本土化的視覺傳達設計推向世界，在國際藝術文化傳播、交流中發揮更大作用？著名設計師靳棣強這樣回答：“在設計與實踐的過程當中，合理的把握民族精神與本土文化是時代賦予我們的一種使命?！蹦敲粗袊鴤鹘y元素在視覺傳達設計中的應用這一課題是中國設計師必然需要解決的問題。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的領域

視覺傳達設計，是利用視覺上的符號來傳達各種需求信息的設計內容，其視覺形式涉及商業海報、報刊雜志、印刷宣傳設計商品、網絡、電子廣告等各類傳播媒體。視覺傳達設計也是為當前現代商業所提供服務的一種藝術應用，其應用主要包含店鋪內外的環境設計、商品廣告設計、logo設計或企業整體形象設計等諸多方面，因為這些設計內容都是通過直觀性的視覺形象來傳達給消費者與需求者的，故此被統稱為視覺傳達設計。它主要是將圖形、文字以及色彩作為藝術創作的基本要素內容。中國傳統元素通過藝術加工形成圖形符號，可以在視覺傳達的任何領域進行廣泛使用，用其自身獨特的藝術魅力帶動人們的情感觀念以及視覺需求，更在人們的日常生活當中起到了不容忽略的重要作用。

三、中國傳統文化元素在現代視覺傳達設計中的合理應用

對于我國中國本土民族文化元素的發展與傳承，現代人務必要去關注、認知、學習、理解這些傳統文化元素內容，將它們逐漸融入自己的思想與觀念之中，這樣才能真正在設計的作品中將其自然展現出來。設計師對中國傳統文化元素進行藝術加工和圖形處理，提煉其內涵和代表性特征，以下以水墨和剪紙為例進行分析：

（一）中國傳統水墨文化元素在視覺傳達設計當中的合理應用

“水墨”是我國最具獨特性的傳統藝術文化，“水墨”是以其水、墨為主要內容，其核心技巧在于墨色的變換。如著名設計師靳埭強，他對水墨的處理絕非是簡單的水與墨的結合，而是將水墨進行了彩墨處理和提煉成簡潔的視覺元素進行意境設計，不僅體現出了創新性的視覺元素，也展現出了豐富的人文關懷。

（二）中國傳統剪紙元素在視覺傳達設計當中的合理應用

剪紙是我國民間流傳最為廣泛的一種藝術文化，因其材料成本低廉、效果鮮明，具有非常濃厚的民族生活氣息，受到人們的廣泛歡迎。如“陜西傳統美食”的產品包裝設計，它的成功之處是將陜西民俗畫面用傳統民間剪紙的形式表現出來，既強化了該商品的地域性與民族性，又為其消費者帶來了親切之感，受眾群可以一目了然的感受到文化的獨特魅力。

綜上所述，“中國傳統元素”絕非單純是一種傳統文化內容的象征，它更是我國現代視覺傳達設計中的靈魂元素。

中國的傳統文化元素與我國中華民族兒女的情感血脈是一脈相承，所以在視覺傳達設計的過程中，將中國傳統元素恰當的運用到設計作品中，將中國的傳統元素與現代時尚風格有機的結合，這是視覺傳達設計更具現代美感和時代美感最好的方法，也是促使中國的視覺傳達設計走向世界且可持續發展的重要途徑。

參考文獻：

[1]魯葉滔.《筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用研究》.江南大學，2009.06.
[2]周勤.《中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用》.考試周刊，2010.1.