一、商業海報的定義及特點

商業海報是海報的一個類型。商業海報的內容可分為文字語言和非文字語言兩大塊。文字語言部分又包括標題、正文、標語、商品名稱以及公司名稱這些內容。非文字語言部分包括商標、插圖和色彩等內容。
標題是商業海報語言內容的一部分，一般是表現主題的短句，所以在編排時被放在最引人注目的地方，引導消費者閱讀廣告正文，最終確立購買的意向，最后達到購買的目的。
正文是針對標題所做的進一步解釋，可以介紹產品，讓消費者對產品有所了解，也可以讓消費者更加信任繼而接受正文所介紹的產品。
語言內容部分的標語又稱“口號”，顧名思義就是要求內容簡潔，易于上口，便于記憶，它和海報的標題一樣都是用來展示商品性質和企業形象的。
另外，商品名稱和公司名稱也是商業海報廣告設計的主要部分，往往清晰明了的商品名稱和公司名稱可以更好地加深消費者對該品牌的印象。
非語言部分的商標是識別商品的重要依據，也是產品的質量保證，它常常包括產品、企業視覺圖形的直觀形式表現。而插圖和色彩在現代讀圖潮流中更是具有比文字更強的吸引力，更能滿足消費者的心理。優秀的插圖及色彩設計能很好地引導消費者的視線。
在如今的商業海報設計中，設計師們都偏向于效果獨特的具有個性的海報設計風格，他們所做出來的作品要么是追求神秘、無規則、不理性的設計感覺，要么是在設計當中試著用幽默、風趣的設計手段去贏得消費者的關注，形成一種共鳴。這種風格形式可以擺脫一貫的陳舊與平庸，讓整個設計煥發生機。
要達到這樣的效果，除圖片有趣之外，獨特的編排手法和元素位置的獨特處理，也一樣可以設計出一種充滿趣味的視覺空間環境。甚至在很多時候，巧妙的版式編排還可以彌補圖片元素過于普通的缺陷，同樣可以讓最終的設計畫面取得美妙的視覺效果。

二、商業海報設計的版式編排構成要素

在一定版面上把有限的視覺元素進行巧妙的排列組合，這就是版式編排設計，也可以解釋為把理性思維進行個性化的表現，傳達出一種個人風格和藝術特色?；蛟S有人會質疑，所謂的版式編排就是把各個元素進行簡單的位置大小變化，只是簡單的技術活而已，事實卻并不是這樣。真正的版式編排設計應該是在藝術思想指導下進行的元素的有意味的搭配和組合，是技術和藝術的高度結合。而要想成為一名合格的設計師，版式編排設計是他們必須具備的藝術修養與技術知識。

（一）圖形要素

圖形本身有著自己固有的趣味性，并具備訴說的功能，所以在版面編排設計中它自然帶著得天獨厚的視覺魅力，它包括了除攝影以外的所有的圖和形。在平面構成所有要素中，圖形可以使整個商業海報呈現出一種個性化的風格，也可以吸引觀賞者的目光，并且可以引導觀眾有意識地觀看特定的內容。圖形元素在商業海報的設計畫面中從面積上來說占據了重要版面，有的廣告幾乎全部用圖形。經調查發現，人們對于圖形的興趣和注意程度往往比文字大得多，先是注意圖形，繼而去領悟圖形代表的含義，這就達到了設計師向觀眾傳達信息的目的?？梢妶D形在設計中的影響力（如圖 2-1）。圖形并不是一種簡單的直觀物象表達，本質上它是設計者內心思想和設計意圖的視覺具象載體，即用具象物體來表達抽象的設計意圖，傳達設計師的思想情感。人們往往可以借助對圖形的解釋來理解所處的現實生活，這也正是海報設計者想要傳達的意思。因此，在設計中，設計師需要借助一定的視覺元素并對其進行合理的搭配才能達到設計主題的呈現，也才能設計出優秀的商業海報。

（二）文字要素

在商業海報設計中文字要素起著關鍵的作用，占據商業海報設計要點的重要地位，和圖形比較起來文字信息的傳達更加直接。因為圖形畢竟是設計師內心思想的一種替代物，并不是直接述說信息。所以在現實設計中我們可以全部用文字來設計海報，但是卻不能完全用圖形來設計海報，因為這可能會讓觀眾產生一定的歧義，造成信息傳達的偏移。
而在構圖上，設計師對文字的位置安排可以決定最終海報版式編排效果。比如，如果在設計中把文字放置于廣告版面的最頂部，那么觀眾看到后就會產生向上和輕松明快的視覺心理感受，同時又可以體現歡快的意味。所以，設計師如果想要讓觀眾接收到輕松愉悅的信息，那么就最好把文字排列在畫面的頂端位置[1]。（如圖2-2）相反，如果把文字放置在畫面的最下端，所傳達給觀眾的就是下沉和沉重感，也是消極悲觀情愫的表達。而在版式編排中文字的左端排列和右端排列也有著特殊的功能，它可以讓觀眾視覺上產生不平衡，同時也可以凸顯一些重要的信息內容。

（三）色彩要素

色彩是商業海報設計不可以缺少的一個要素。從色彩心理學來看，色彩本身是有一定情感和含義表達能力的。在海報設計中它就承擔著信息傳達的作用，是設計師們的設計著重點。
人們對于色彩美感的認識，是受到色彩繽紛的日常生活環境年復一年的熏陶和感染產生的，成了我們的本能。有時候我們會用特定的色彩來寄托我們對美好理想與希望的向往。人類對色彩的感受和追求伴隨著我們的日常生活，成為生活中不可缺少的一部分，成為我們物質和精神世界中的關鍵組成部分，同時我們也從色彩中獲得審美享受。
盡管在商業海報廣告設計中我們主要傳達的是產品的信息，但是色彩這個元素既可以傳遞積極因素，又可以傳達負面因素。
例如，鮮艷的紅色可以代表希望與活力、積極向上，然而，有些時候我們也用它來表達暴力、警示的意義[2]。黃色也是這樣，它是來自太陽的顏色，能給人以溫暖、積極、樂觀的力量，同時它也是狡詐、陰暗的象征色。而我們用綠色不但可以傳達生機、健康與希望的寓意，有時候也可象征有毒、貪婪。藍色也有它正反兩方面的寓意，一方面可賦予其高科技、高效率的含義，另一方面也可象征壓抑與無情。色彩對商業海報起著至關重要的作用，設計中色彩用得好不好，直接關系著商業海報設計作品的成敗。

三、結 語

版式編排設計是把理性思維進行個性化的表現，傳達出一種個人風格和藝術特色。版式編排并不是把各個元素進行簡單的位置大小變化的技術活。真正的版式編排設計應該是在藝術思想指導下進行的元素的有意味的搭配和組合，是技術和藝術的高度結合。將版式編排中各個元素進行統一設計和結合就能創造出獨特的視覺效果，營造出一種氣氛，繼而誘導觀賞者身臨其境，在視覺享受中不知不覺地進入商業海報的意境，最終收到廣告的效果。