電子商務指企業內部網、互聯網及增值網等不同形式通過電子交易開展交易活動和相關服務的活動，是一種新型的商業運營模式。該模式近年來也在農村興起并迅速得到發展。由于農村人民傳統意識的影響和是技術知識的局限性等因素導致電子商務在農村發展受到阻礙，對此，應從目前存在的不足著手，嘗試性探析電子商務在農村發展的種種作用及新模式。

一、電子商務對農村發展作用

電子商務的存在積極推動了農村經濟發展，具體作用主要有以下方面：（1）解決國內農業存在的“小農戶與大市場”的矛盾；生產的主導力量為個體農戶，由于不能及時了解市場信息，導致所生產的農產品和市場需求不符。而分散的個體生產者將生產的大宗農產品都集中于城市中分銷給是消費者，此方面就需要一套相對完整的銷售網絡體系。目前農戶家庭之所以不能支撐體系龐大的農副產品市場發展，主要因為此類農戶家庭以農業生產經營為基本組織單元，個體農戶不能及時結合市場需求進行生產，而電子商務就能緊密地將大市場聯系小農戶在一起，進而解決上述問題。（2）幫助農民及時了解市場信息；農民自身經驗和以往的銷售情況是后續生產作物的關鍵參考依據。一定程度上說農民沒有根據市場行情進行生產，導致其生產風險性較高。電子商務的開展可以讓農民借助互聯網了解當前市場上不同農作物的價格趨勢、需求情況及各種原料的性質，獲取更多的可靠的消息，并通過可靠的市場動態決定生產要素，使土地利用效率最大化。（3）有助于農產品的銷售；“賣難”是目前農村最困難的現象，所生產的農產品因沒有獲得準確的信息而導致銷售停滯，造成經濟損失。電子商務能讓農民實現網絡和現實一體化，從互聯網獲得農產品的信息，在網上農民和采購商還可對價格展開商討，達到雙方都滿意的程度，有利于促進雙方經濟效益的提升。

二、目前電子商務在農村發展存在的不足

1.農村對電子商務發展認識不足

我國基層政府部門尤其是農業主管部門的干部和農村干部的知識能力較差，對計算機網絡知識認識不足，不能透徹的理解信息化及電子商務等內容。尤其受傳統觀念的影響，沒有強大的信心開拓信息市場，也不能清楚的認識網絡經濟的作用，從而導致農村電子商務發展緩慢。

2.農村電子商務軟硬件設施落后

我國在近年來在城市建設方面投注了大量的資金，反之對農村投入量不高，信息化建設方面同樣如此。由于農村基礎設施無法跟上現代電子商務和時代發展要求，即便設立大型數據庫，然而不夠完善和高效的基礎設施和通信設施依然不能使其發揮應有的作用，阻礙了農村電子商務的安全快速發展。尤其在電子商務軟硬件方面，是一些在電子商務技術和電子商務管理方面有經驗的人才因農村經濟和文化的限制，從而不愿意去農村當地發展，再加上農村也沒有相應的基礎條件培養此方面人才，導致農村缺乏優秀的電子商務工作人員，阻礙農村經濟的發展。

3.物流體系不完善

由于我國農村人口地域分布多為偏遠地區，交通運輸方面處于落后狀態，因而在物流技術方面有較高的難度。多數物流公司的配送范圍沒有延伸到外鎮，只覆蓋到縣一級地區，甚至有一些更為偏遠的地區更是被排擠至配送范圍外。有些農村即便想開展電子商務，也受地區條件限制而受到阻礙，無法滿足其在此方面的需求，再加上缺乏專業的農業物流配送公司，農產品在很多農村缺乏農業運輸專用技術設備及技術裝備落后等運輸困難，一些新鮮的農產品保存時間較短，較易腐蝕，分散的農村交通配送點一定程度上也使農村電子商務的發展受到直接影響。

三、電子商務在農村發展新模式

1.加強基礎設施建設

電子商務的應用多集中在網絡，農村要想創新此方面發展，只有改善農村的網絡環境，大力發展基礎設施建設，為農村電子商務發展做好鋪墊。加強農村基礎設施建設要先從地區網絡出發，向當地農民科普計算機網絡知識和軟、硬件，建立綜合性農村信息化網站，加強網站建設及提高因特網的寬帶服務，不斷引導農民主動地參與電子商務活動，走進市場。傳授于農民在互聯網發布農產品和與商家進行溝通交流的技巧，積極吸取其他成功商家的經驗，使廣大農民感受到電子商務的優越性，對后續開展電子商務都起著積極的促進作用。

2.完善農產品物流配送體系

和常規農業生產物流相比，農產品物流顯得及其重要、由于當前農產品銷售依然是農業市場主要競爭者，而配送是農產品物流中的關鍵部分。從目前國內對農產品配送情況分析，農產品生產單位小、種類繁多、難包裝、容易變質和發腐，整個配送過程中效率低、時間長、浪費大及成本高，可以說我國農村電子商務幾乎較好的物流配送體系。對此，應積極完善和構建適合農產品特點的現代農村似物流配送體系，認真研究農產品配送問題?？衫孟冗M的網絡技術和信息手段對傳統農產品流通模式進行改造，不斷優化資源配置和流通機制，從而實現農產品快速配送的管理體系，促進生產經營效益的提升.

3.創建FtoBtoM的發展模式

從上述電子商務在農村發展不足得知，分散的農村是農村電子商務的主體，農業地區企業也少之又少，所以農村在發展電子商務時不能借助城市運作模式，需在適合廣大農村地區發展的基礎上加以改進和創新。對此，本文則提出FtoBtoM的發展模式（即Famer為農民+B農業龍頭企業+M marketing即市場）。此外，還可在長期發展過程中充分利用大型企業建立較為完善的農牧業上下游產業鏈，再利用網絡資源逐漸形成完善的資金流、信息流及物流各方面體系，提高產品流通效率，增加企業競爭。

四、結語

總之，隨著我國經濟水平的提升和新農村建設的推進，電子商務在農村生產和經營中占據的比重越來越重，很大程度緩解了農戶小生產和大市場之間的矛盾，有利于順利實現農產品價值。應充分利用電子商務的優勢，逐漸地專業化方向發展，切實提高農民收入及推動農村經濟發展。

參考文獻

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