摘 要 廣播電臺作為一種傳統的、最具影響力媒體形式，有著長遠的發展歷史，即使在今天新媒體應用日益廣泛的情況下，廣播電臺也依舊有著新媒體所無法取代的地位和價值。隨著社會、科技的不斷進步，廣播電臺需要順應時代發展?；谶@一背景，本文對廣播電臺編輯的社會責任與創意策劃的有效對策進行了相關闡述，以期能夠推動廣播電臺健康可持續發展。
關鍵詞 廣播電臺；編輯；社會責任；創意策劃
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0006-01
自進入21世紀，信息時代的來臨在帶給廣播電臺新的發展機遇的同時，也給其帶來了更多新的挑戰，尤其是多元文化發展與新媒體的運用，使得古老的廣播電臺受到了巨大的沖擊。與此同時，需求水平不斷提升的聽眾對廣播電臺提出了更高的要求，使得廣播電臺編輯往往容易忽略自身的社會責任。因此，對廣播電臺編輯的社會責任進行明確，對編輯進行創意策劃非常重要和必要。
1 廣播電臺編輯的社會責任
1.1 履行公民責任
從社會層面看，廣播電臺編輯也是一名普通公民，承擔著公民應有的責任和義務，根據職業等的不同，每個公民在社會上的定位也不相同，所享有的社會權利也存在一定差異。針對廣播電臺編輯這一身份，在做好本職工作的同時，也應履行好作為一名公民的社會責任。例如，在電臺廣播與國家利益相關問題時，編輯人員不能扭曲事實真相，而應履行公民職責，積極維護國家利益，并以一個客觀公正的態度對事實進行報道。這是廣播電臺編輯作為一名公民所必須承擔的社會責任。
1.2 引導公眾價值取向
身為廣播電臺編輯，其在日常工作中能夠接觸到群眾所無法接觸到的社會真實事件，能夠為群眾提供各類事件報道和詳細的事件解讀服務，而其所廣播的這些內容對群眾的價值觀有著潛移默化的、深遠的影響。所以從這一層面來說，廣播電臺編輯又承擔著引導公眾價值取向的社會責任[ 1 ]。電臺編輯人員應保證所策劃的欄目內容能夠對公眾價值取向產生正向的、積極的引導作用，它包括兩方面工作內容，即在電臺節目中編輯積極發揮自身的引導作用和電臺編輯人員應具備博識遠見眼光。
作為一名廣播電臺編輯人員，要想廣播電臺平穩發展，就應將編輯工作與自身承擔的社會責任緊密結合在一起，在做好本職工作的同時，認真履行好作為一個公民的責任和作為公眾價值取向引導者的責任。
2 廣播電臺編輯實現創意策劃的對策
2.1 創新電臺欄目
對于廣播電臺而言，其電臺欄目內容與其自身生存發展有著極為緊密的聯系，若欄目內容豐富有料，實時更新，將會有利于廣播電臺實現可持續發展目標，若電臺欄目內容缺乏新穎性，單一重復，將會嚴重降低節目收聽率，降低聽眾對廣播電臺的支持與喜愛，進而威脅到自身的生存發展[2]。而廣播電臺編輯作為電臺欄目的制作人之一，其欄目策劃水平、新聞素質、專業知識等都直接影響著欄目內容的編輯效果。在傳統廣播電臺欄目制作中，新聞策劃只包括新聞播報和廣告宣傳兩部分，但對于今天的新聞服務顯然這種新聞策劃是無法滿足受眾需求的。因此，廣播電臺編輯制作出有創意的新聞策劃，即創新電臺欄目至關重要。
面對電視、計算機、網絡等媒體競爭，面對新聞欄目內容的日益豐富，廣播電臺編輯首先應對自身所處位置進行合理準確的定位，明確自身所承擔的職責與義務，只有這樣廣播電臺編輯才能真正發揮自身優勢，對電臺欄目進行有創意的策劃。電臺編輯可以利用廣播電臺獨有的優勢，努力從深度報道中挖掘出能夠為自身所用的獨特的、有利用價值的信息，然后運用創意性思維、創新手法對這些獨特的信息進行精心編排，使之組合成一套與眾不同的、獨具廣播電臺特色的電臺欄目。
一般情況下，大眾都會在自己閑暇時間收聽廣播電臺欄目，或豐富自身業余生活，或為了解社會時事熱點，或為增長自身見識，廣大群眾對廣播電臺欄目的需求就是廣播電臺發展與編輯努力工作的動力和支持[ 3 ]。作為一名廣播電臺編輯，可以通過調查、訪談等多種方式來了解廣大群眾的切實需求，全面把握不同聽眾對電臺欄目的不同需求，如喜歡收聽的電臺欄目類型，一般收聽廣播電臺節目的時間，收聽電臺欄目的目的等。根據群眾所反映的真實情況和市場調查所得數據，對廣播電臺欄目實施專題報道，針對不同需求，不同收聽時間播出對應的電臺欄目，如對于中老年人大多對戲曲、講評書類節目感興趣，對于年輕人一般喜歡娛樂節目、綜藝節目、流行音樂等欄目[ 4 ]。以這種方式策劃的電臺欄目相信能夠受到廣大群眾的青睞，能夠切實滿足不同群眾的不同需求。
廣播電臺欄目創新、創意策劃的途徑是多方面，需要電臺編輯在實際工作中不斷的追求探索，不斷的挖掘可利用信息，并充分發揮自身創意思維與創新能力對電臺欄目進行精心策劃。同時，廣播電臺編輯還需要學會從多渠道、多角度、多層面來了解廣大群眾的真實需求，按照這些需求對電臺欄目進行創意策劃與編排，并在新聞播報階段以多層面、多視角為群眾解讀新聞事件。這樣不僅能夠體現出廣播電臺編輯與欄目的制作水平，還能幫助群眾從更深層次對新聞事件所反映出來的問題進行思考和分析。
2.2 改革電臺廣播形式
廣播是電臺欄目的傳播載體，廣播形式決定著電臺欄目內容的播放效果，全媒體時代，改革電臺廣播形式勢在必行。廣播電臺編輯人員應積極轉變自身觀念，打破以往聲音傳播這一單一渠道的局限，為廣播電臺發展與電臺欄目創意策劃的實現，大膽嘗試和開拓新的信息傳播渠道，加快電臺廣播形式改革進程。具體而言，可以從以下幾方面入手：
其一，發展多元化發聲源。通過發展多元化發聲源來代替傳統單一的發聲源，可以極大地豐富電臺廣播形式。傳統電臺欄目廣播都是以主持人單方面的向聽眾解讀，聽眾聽到的也只有主持人和嘉賓交流的聲音。為改變這種局面，為聽眾營造活躍的廣播氛圍，就需要電臺編輯人員對廣播發聲源進行有效的豐富，通過對新理論知識、新技術、新廣播工具的學習，發展多元化發聲源，并邀請聽眾一起參與到欄目話題的討論環節當中，加強聽眾體驗程度。
其二，吸取傳統文化精髓。我國擁有上下五千年悠久歷史和優秀的傳統文化，這為廣播電臺編輯的創意策劃提供了豐富的資源。電臺編輯從傳統文化中吸取與聲音有關的精髓，如京劇、口技等，并用現代廣播形式全新演繹出來，無疑會大大豐富電臺廣播形式，增強電臺欄目廣播效果。
3 結論
綜上所述，廣播電臺編輯既是新聞編輯，也是一名普通公民，既是公眾價值取向的引導者，也是信息的接受者，其編輯工作與社會責任是密不可分的。因此，廣播電臺編輯既要履行好自身的社會責任，也要扎實做好新聞編輯與創意策劃工作，不斷創新電臺欄目、不斷改革電臺廣播形式，努力為廣大群眾提供有價值的內容，為廣播電臺發展貢獻一份力量。
參考文獻
[1]許靜.淺談廣播電臺編輯的社會責任及創意策劃[J].新聞研究導刊，2015（12）：106.
[2]張宏明.廣播電視編輯的社會責任與創意策劃[J].西部廣播電視，2015（16）：175.
[3]劉雪飛.廣播電臺編輯的社會責任與創意策劃淺析[J].新聞傳播，2011（3）：65.
