摘 要 中國是農業大國，農村人口在人口總數中占據較大比例，達到63.78%，提供對農廣播節目，對于豐富農村居民精神文化生活，促進社會主義新農村建設具有重要意義。然而，很多對農廣播節目編創存在問題，易產生聽覺疲勞，傳播效果不理想。本文將針對強化城市電臺對農廣播節目展開研究和分析。
關鍵詞 城市電臺；對農廣播；廣播節目
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0007-01
新媒體環境下，雖然網絡媒體、移動媒體開始占據媒體市場主導地位，但城市電臺依然占據重要位置，發揮著重要社會職能，是主要社會信息和國家要聞傳播與共享手段，很多受眾通過城市電臺獲取信息資源。城市對農廣播不僅發揮著信息傳播功能，還發揮著社會教育，農業信息傳播功能，對于提高農民群眾文化素質，擴寬農民視野，豐富見聞有著重要意義。然而，當前很多城市電臺對農廣播節目制作方面存在問題。
1 城市對農廣播節目特點與功能
對農廣播主要聽眾是農民，節目傳播內容以農業信息為主，涉及農業技術和農業政策及曲藝等多個方面，在新農村建設中發揮著重要職能，是農業信息傳播主要途徑之一。中國是農業大國，農村人口占有很大比例，達到63.78%。因此，在廣播深化改革的過程中，城市廣播電臺必須要把對農村廣播節目擺上正確位置上，以促進對農廣播職能發揮，推動農業發展，促進新農村建設[ 1 ]。雖然電視已有較高普及率，但我國經濟依然處于發展階段，電視機普及率仍未達到100%，特別是地域遼闊、人口眾多、相對貧困的農村地區，許多家庭看不到電視，獲取社會信息渠道和來源匱乏，文化活動缺乏，所以對廣播節目需求較大。廣播也具有一定便利性，很多農村聽眾經常手拿收音機對廣播節目津津樂道。相關統計數據顯示，農村人口收聽廣播節目的比例占到55%，其中以中老年人為主，青年人廣播收聽率占5%左右。對農廣播節目立足點是實用性，節目內容要貼近生活，具有平民意識，與農民生活緊密相連，具有親和力，做到真正服務農民，為農業科普知識宣傳，為農業信息傳播創造便利條件。因此，城市電臺應積極發揮對農廣播優勢，挖掘廣播潛能，提升節目質量，服務農民聽眾。針對農民聽眾需求，設計一些農業專家訪談，致富寶典，農業氣象等服務板塊，吸引農民聽眾。
2 城市電臺對農廣播節目基本情況及發展趨勢
通過前文對城市對農廣播節目特點與功能的分析，不難看出做對農廣播節目的重要意義。雖然隨著經濟水平的不斷提高，廣播聽眾數量有所下降，但依然有著固定的受眾群體，仍有許多農民朋友有聽廣播的習慣[2]。那么當今農村到底需要什么樣的廣播？愛聽什么節目呢？相關統計數據顯示，農村聽眾不同年齡段，對節目質量和內容的要求存在較大差異。大部分老年人喜歡聽評書、曲藝、民歌，經常抱怨廣告多，流行歌曲過多，地方戲曲節目過少。而中年農村朋友普遍對農業技術、農業政策、農業新聞和農業天氣感興趣，希望更加詳細的了解惠農政策。而青年聽眾則注重的是節目娛樂性與趣味性，希望聽到流行音樂和新奇文化內容。60%的農民聽眾認為當前對農廣播節目形式陳舊，內容不能滿足收聽需求，70%的農民聽眾希望對農節目能夠進行改革創新，希望聽到全新形式的對農節目。從當前農村人口來看，呈現老齡化趨勢，中年人與青年人多進城務工，農村人口以老人和兒童為主，節目改革與創新應針對受眾比例進行調整。然而，通過了解發現目前諸多城市對農廣播節目，發展狀態不理想，節目形式落后，缺少專業化團隊，專業性差，節目內容偏離農民實際需要，產生兩極分化現象，不是節目形式偏離農村生活，就是內容陳舊，流于形式，一些信息甚至仍停留在幾年前，并不能深入農民群眾心中，沒有很好的發揮出對農廣播職能，傳播效果非常局限，節目影響力小，可聽性差。
3 強化城市電臺對農廣播節目的建議
城市電臺在發展中應正確認識到對農廣播節目的重要性，積極進行節目改革創新，促進對農廣播節目職能的發揮，強化傳播效果，真正走向農村，貼近生活。下面通過幾點來分析強化城市電臺對農廣播節目的建議。
3.1 深入農村生活
想要增強對農節目的可聽性，使廣大農民朋友對節目產生認同感，喜歡聽廣播節目。節目內容就必須深入農村生活，貼近農民心聲，走生活化、社會化路線，在節目具體安排過程中要直面農村、直面農民，基于農民視角進行節目編導，用簡單易懂的語言進行節目主持，用最適合的方式進行農業科學技術科普知識宣傳。在新聞挖掘中，要深入農民群眾內部，觀察農村生活，了解農村習俗，與農民建立流程的溝通，突出節目的真實性、感染性、生活性，讓農民朋友能參與到節目中，說出自己的心聲，增強節目互動性。另一方面，要正確定位對農節目，為農村生活提供服務，記錄農村生活狀態，關注農民情感世界，為鄉親們提供醫療、情感、婚姻家庭等多方面的服務，講述農村生活奇聞趣事，為農民朋友解惑答疑，傳遞生活新知識，全面提高廣大農民綜合素質，倡導文明、健康生活理念。
3.2 突出地方特色
對農節目具有一定區域性，所以節目傳播過程中，應積極圍繞地方性特色來編導節目。這種節目形式，不僅豐富了節目，突出了節目個性，更能夠使本地聽眾產生親近感，拉近節目與農民聽眾的距離，使農民聽眾對節目更加重視。另一方面，應積極發揮農業教育職能，促進本土農業發展，向廣大農民群眾傳播新的農業技術和致富商機，幫助當代農業發展樹立良好形象，盡量將本地區農業發展為品牌，帶動農村的經濟發展，推動社會主義新農村建設。此外，要進行文化傳播，發揮社會教育職能，發揚傳統良好文藝風氣。
3.3 提供生活服務
城市對農廣播改革創新應以農村生活服務為切入點，通過服務效應來提升節目在廣大農民群眾間的影響力。因此，要樹立服務意識，突出農民主體性，選擇農民感興趣的題材和話題進行報道，為廣大農民提供咨詢服務[ 3 ]。例如，法律咨詢、就業咨詢、健康咨詢、新農合政策咨詢等等，切合我國農業結構和農村政策來做對農節目，準確定位節目形式，進行科學策劃，突出電臺的服務意識和傳播效應。例如，《鄉村大喇叭》這一檔對農節目的形式就非常切合農村生活，且具有較強的服務性與互動性。很多農民朋友會打電話進行咨詢問題，大大提升了節目可聽性，增強了節目傳播效果，為農民朋友提供了服務。
4 結論
目前，中國經濟仍處于發展階段，農村人口依然占據著很大比例。雖然新媒體已逐漸占據媒體市場主導位置，但很多農民朋友依然保留著聽廣播節目的習慣，對農節目有著固定受眾群體。因此，城市電臺應正確認識對農廣播節目，積極進行節目改革與創新，針對當前發展中存在的問題，采取有效措施。走近農村生活，為農民提供服務，發揮對農廣播節目職能，促進新農村建設。
參考文獻
[1]張琦卓.基于農民需求視角的黑龍江鄉村廣播現狀及對策研究[D].中國農業科學院，2012，12（13）：115-117.
[2]李莉.陜西農村廣播農科節目與農民互動作用研究[D].西安：西北農林科技大學，2014，11（10）：132-134.
