目前，移動互聯網產業的發展速度快于計算機和桌面互聯網，據2013年中國移動互聯網統計報告，截止2013年12月，全國移動互聯網用戶已超過固定互聯網用戶達到6.52億[1],而使用手機搜索引擎的人數超過60%,移動搜索引擎優化已經成為移動搜索營銷的關鍵，其優化工作目前還處于探索階段，有必要對搜索引擎優化的技術深入研究。
1 移動搜索引擎優化的介紹
1.1 移動搜索引擎優化的概念
移動搜索是指以移動設備為終端，進行對互聯網的搜索，通過無線通信網絡與互聯網的對接，幫助用戶查找存儲在互聯網絡上信息的服務。用戶通過移動通信設備輸入搜索項，檢索結果通過無線網絡返回給用戶。手機移動用戶使用搜索引擎進行搜索，主要關注生活服務類、健康保健類、教育培訓類這三類信息，因此，搜索引擎優化需求主要是針對這些網站的搜索引擎優化。
移動搜索引擎優化又稱為（mobile search engine optimization,MSEO），是一種非常新的營銷策略，能夠幫助企業改進移動網站在移動搜索引擎上排名。移動搜索引擎的種類很多，常見的有百度、Google、Yahoo等搜索引擎。
1.2 移動搜索的特點
移動設備瀏覽器的搜索引擎會采用可用性、可訪問性、個性化等多項指標決定網頁排名，站點的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。移動搜索的特點[2]如表1所示。
移動搜索不同于桌面搜索，地理位置精確，可以更加方便地服務用戶需求。移動搜索用戶能很快了解自己所處的位置，及附近的餐廳、銀行、醫院等場所信息[3].隨著百度地圖新平臺上線，公司用戶可通過免費注冊，將公司所在的經度和緯度免費標注在百度地圖上。百度移動搜索已經把網頁的綜合地域特征也加入到了相關性計算，通過移動用戶的搜索詞、移動用戶的IP地址信息、網頁文本中的關鍵詞這三個特性，返回給移動用戶的搜索結果，不僅可以精確到省份、城市級別，而且可以精確到經緯度標注的地標級別。
具體注冊方法：直接訪問注冊百度賬號，激活并完善個人信息；或者通過百度地圖主頁右上角點擊"商戶免費標注"完成注冊登陸。
2 移動搜索引擎優化的主要技術方法
2.1 移動搜索關鍵詞優化
移動搜索關鍵詞優化與普通網頁關鍵詞的優化不同，移動搜索用戶偏好短詞和自動填充，提取移動搜索核心詞、長尾詞、自動填充詞和搜索頁底部的相關關鍵詞是優化的重點內容，其方法如下：
1） 使用移動搜索關鍵詞提取工具。谷歌關鍵詞提取工具是移動搜索優化中經常使用的工具，當打開谷歌關鍵字工具，進入"單詞或短語"框中輸入關鍵詞詞組，該工具就能夠分析出關鍵詞的排名。在關鍵詞優化中，點擊率和跳出率是經常使用的測試指標。點擊率是指網站頁面上某一內容被點擊的次數與被顯示次數之比，即clicks/views的百分比值，反映了網頁上某一內容的受關注程度。跳出率是指用戶瀏覽單個頁面就離開，與全部網頁瀏覽數量的百分比。觀察關鍵詞的跳出率就可以得知用戶對網站內容的認可程度。例如，在移動搜索結果上排名第一與第四之間的點擊率可能下降90%以上。因此，點擊率和跳出率是決定移動搜索結果排名的關鍵詞。
2） 使用符合移動搜索的"地域性"提示性的搜索詞。網頁導航可用性表現為用戶能快速地找到所需的信息，是用戶體驗的重要實現方式。導航分類組織的好壞會直接影響用戶能否有效地完成搜索任務。在網頁鏈接旁邊加上可視的地域小標簽，以增加符合用戶需求的預期地域搜索結果的點擊率。如搜索"本地租車服務",如果在頁面中提示提供服務的電話號碼，移動用戶就會首先點擊這個號碼。在移動搜索使用中，會經常使用地域性的關鍵詞，針對地域性搜索可以優先展示，也更容易獲得本地用戶的點擊，從而獲得大量的精準流量。用戶經常使用具體搜索內容+移動設備附近地點的關鍵字組合。
3） 使用符合移動搜索的分析統計工具發現用戶的搜索行為。通過使用谷歌網站管理員工具生成的移動搜索查詢報告，發現移動搜索用戶使用什么樣的關鍵字找到所需要的網站，發現移動用戶的搜索行為中的差異。通過移動搜索查詢報告，標記哪些只會出現在桌面搜索，哪些只會出現在移動搜索的查詢，哪些會同時出現的查詢。最終，需要創建一個簡單的數據透視圖表，通過統計方差分析出什么樣的移動網站更加有利于搜索行為。
2.2 頁面內容的優化
在內容設計時，要考慮簡化操作流程，提升用戶的使用體驗。網頁界面可用性表現為同一窗口中內容要精簡，應按照內容的重要性排列顯示；網頁版面布局要方便用戶更容易地接收信息等。例如，網頁頁面切換使用滑動切換，與自動切換和點擊切換相比，增強了用戶操作的主動性、同時提升了切換的便捷性。
移動頁面的主界面包括搜索區（垂直搜索切換+搜索框+語音輸入搜索）、內容導航區（新聞、貼吧、熱搜榜、導航）、Ding Widget切換區、功能導航區四個部分。
根據移動用戶使用導航的習慣，進行頁面內容的優化。根據適合移動設備觸屏等頁面瀏覽的特性，需要制作簡單明了的導航條鏈接，減少圖片使用，盡量使用文本代替圖片的使用，同時編寫簡潔精美的文本，對重點內容進行描述，以增加移動用戶瀏覽的吸引力[4].
依據百度發布的《移動應用分析白皮書》和Google發布的《移動設計原則白皮書》作為優化的參考依據，可以指導廣大SEO優化工作者更好地針對移動互聯網的網站優化工作。例如：根據白皮書提出的移動網站設計原則，在移動網站頁面內容位置設計方面，考慮到移動用戶容易忽略菜單選項，因此將行為召喚按鈕放置于網頁最顯眼位置，引導用戶行為操作。
2.3 頁面語言結構的優化
WML/XHTML/HTML5 協議都為移動平臺提供了解決方案，使用無線標記語言（wireless markuplanguage,WML）編寫的WAP網頁，能直接運行在手機等無線終端上，但是，制作開發人機交互網頁比較麻煩。使用HTML5+CSS3+Javascript編寫的網站前臺頁面，其優點是頁面開發快捷方便、適應性強，既可以運行在有線網絡，也可以直接移植到移動網絡[5].
通過在百度站長平臺提交開放適配協議，使用標注Meta聲明開放適配協議，做好手機各個版本之間的適配。網頁中要有使用Doctype聲明的習慣，"Doctype:name=mobile-agent"聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否合適手機瀏覽。例如，登錄站長平臺，提交網站地圖sitemap的方式告知百度等搜索引擎，進行適配數據的開發。
3 結論
移動搜索優化市場充滿了機遇與挑戰，移動搜索已經出現了使用語音搜索的新特點。隨著移動搜索的快速發展，移動搜索引擎的優化也發生了巨大變化，這需要MSEO工作者在電子商務領域不斷探索，更好地為移動用戶做好搜索服務工作，獲得更好的移動建站效果，實現在移動互聯網競爭中提升移動搜索營銷的目的。
參考文獻：
[1] 易觀智庫。 2013年中國移動互聯網統計報告[EB/OL].（2014-01-13）[2014-02-03].
[2] 韓麗。 移動搜索在圖書館數字參考咨詢服務中的應用前景展望[J]. 現代情報，2012（8）：75-77.
[3] 林磊，季春。 移動手機搜索技術的現狀與發展趨勢[J]. 情報探索，2009（6）：92-94.
[4] 張磊。 SEO技術研究與應用[J]. 電腦開發與應用，2010（6）：57-59.
[5] 劉妮娜。 移動環境下搜索引擎的個性化方法[J]. 江南大學學報：自然科學版，2006（1）：54-57.
