新世紀以來，我國的經濟發展得到了高度的發展，企業之間的競爭力也越來越激烈。要想在激烈的競爭中保持戰斗力，加強對企業自身的宣傳力度，已經成為企業發展道路上不可缺少的一個因素。網絡媒體技術突破了傳統媒體的局限性，具有更加靈活有效的多樣性，可以有效地改善企業的宣傳效果，增大企業的社會影響。

一、網絡媒體技術的特點

第一，時效性。網絡媒體的信息更新快，更新頻率也非常的高。圖片和影音等方面的信息，都是伴隨著時間的變化而變化，具有很強的時效性。

第二，分眾性。網絡媒體能夠根據不同用戶的需求而分類，可以根據性別、年齡、興趣，以及文化程度等劃分不同的種類，進行有針對性的信息服務。

第三，復合性。網絡媒體突破了傳統媒體傳遞信息的單一性，有效的將文字、聲音、圖片、視頻融合，增加了信息傳播的多樣性。

二、網絡媒體如何在企業宣傳中實施

1. 加強網絡媒體與傳統媒體相結合

網絡媒體固然有其特有的優勢，但是傳統的宣傳模式也不能有所忽視，將兩者緊密聯系一起，相輔相成。在企業的宣傳工作中，傳統宣傳模式的存在肯定有其存在價值的地方，報紙廣播電視等傳統宣傳模式的應用，對網絡媒體形式的宣傳，在一定程度上起到了輔助作用。

例如：企業在宣傳自身形象的時候，可以采用目前最流行的微博模式。通過微博官方認證，保證企業的權威性和嚴肅性。企業通過微博，可以有效和客戶做到溝通，及時了解客戶意見。

2. 企業內部加強對網絡媒體的重視

每個企業的內部宣傳，往往是逐級的傳遞思想，從而達到共同認識的目的，這樣傳統的傳播方式時間慢，影響時效性。而通過網絡媒體進行宣傳，可以有效地避免這些問題的發生。利用網絡媒體，企業的宣傳部門還可以知曉基層員工的工作狀態、生活情況，有利于企業整體工作的順利進行。

3. 保證網絡媒體在安全環境下運行

基于網絡的特殊性，網絡媒體目前也有許多不足的地方，尤其是安全性值得企業宣傳部門注意。企業的門戶網站是企業形象、企業文化、企業榮譽、以及企業發展狀況展現的地方，是企業的門面擔當，企業網站形象的好壞，在第一時間影響公眾的第一印象。所以，維護好企業門戶網站安全性，是非常重要的一件事。需要通過從人員、技術、組織三個方面著手，制定相應的制度，以避免隱患的發生。

只有具有網絡技術強硬的專業團隊，才能維護好企業門戶網站的安全。

三、網絡多媒體對企業宣傳的作用

互聯網等新媒體的誕生，在一定程度上改變了企業的宣傳模式，企業的宣傳部門有必要全面了解網絡宣傳模式與影響力，順應時代潮流，與時俱進，發揮網絡媒體的效果，提升企業宣傳的工作力度，推動企業的快速發展，從而樹立企業的形象，提高企業的知名度。

1. 網絡媒體改變了信息的傳播途徑

通過網絡媒體傳播信息，具有多樣性、豐富性、及時性，可以將各種各樣的信息實時地傳播開來，傳播面積廣泛。網絡媒體的出現，徹底改變了以往的宣傳模式，改變了單一的傳播方式。通過互聯網，企業的員工也可以更加及時、更加全面地了解企業內部情況、發展方向，能夠全方位地獲取企業的信息，改變了傳統信息閉塞的局面。

2. 網絡媒體有助于宣傳工作的開展

網絡時代的信息傳播，不僅僅在時間上做到了開放性，而且也不局限于空間上的信息傳播。利用網絡媒體與計算機通信技術，能夠做到多現場同步交流，以及電話視頻會議，這都對企業的宣傳帶來了很好的效果，更加方便宣傳工作的開展。所以企業的宣傳部門務必要學習掌握這種方法，從而使企業的宣傳工作邁上新臺階。

3. 網絡媒體有助于宣傳支出的減少

網絡媒體的內容豐富多彩，宣傳部門可以采用各種各樣的宣傳形式來提升企業的形象?，F在很多企業建立了自己的門戶網站，對員工和社會免費開放，有助于公眾全面了解企業的文化。微信公眾號和微博也可以考慮，不僅僅在電腦上得到宣傳，人們也可以通過手機來接收信息，了解企業形象。網絡多媒體在給企業宣傳提供各種方法的同時，也大大地降低了企業的宣傳成本。另外，不同時期的發展，企業的戰略目標也可能會隨時調整，通過網絡媒體可以及時地進行整理，所需支出也會減少很多，所以合理地運用網絡媒體進行企業宣傳，有助于企業資金的節省。

在當今社會，網絡的高速發展不僅給人們的生活方式帶來巨大改變，同時也給企業帶來了機遇與商機。企業利用網絡進行發展，是現代化企業發展的必然，也順應了時代的發展潮流。網絡媒體宣傳的新模式，給企業宣傳帶來了全新的方法，在利用好傳統模式宣傳的同時，開展合理有效的網絡宣傳，擴大了企業的影響力，在消費者的心中也留下了深刻的印象，這對企業自身的發展建設，功不可沒。

參考文獻：
[1] 范麗蘇。淺談多媒體在宣傳工作中的作用[J].中國高新技術企業，2013,（28）。
[2] 陳勝波。利用網絡媒體特點提升企業宣傳效果[J].中國檢驗檢疫，2012,（6）。
[3] 王全章。正確利用網絡媒體加強企業宣傳工作[J].現代工業經濟和信息化，2013,（20）。