網站的結構優化、關鍵詞優化、單頁優化、內容優化、防止被搜索引擎懲罰和挽救被懲罰的網站是搜索引擎技術研究的主要方面，其中，關鍵詞優化尤為重要，關鍵詞優化始終貫穿于搜索引擎優化的整個過程。
一、關鍵詞在搜索引擎優化中的地位
網絡信息資源的豐富使得網站被人們發現并訪問的難度進一步提高。企業建立網站后，希望更多的客戶能找到自己，在眾多競爭者中脫穎而出，這時，企業必須進行網站的推廣。企業對網站推廣時要選擇多種渠道，要熟知企業客戶的網絡行為。目前搜索引擎是除了電子郵件、即時通訊以外利用率最高的網絡行為方式，通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。
因此，為了使網站能被搜索引擎收錄并獲得較好的排名，進一步吸引用戶訪問，企業對網站進行了搜索引擎優化，而搜索引擎優化的關鍵是你選擇的關鍵詞是否是目標客戶查找信息時使用的關鍵詞。
關鍵詞是指潛在用戶在搜索引擎中找到企業時所輸入的詞，關鍵詞是搜索引擎優化的核心。
二、選擇關鍵詞時存在的問題
為了提高企業網站的宣傳效果，充分發揮網站的宣傳作用，提升企業的社會形象，需要對網站中的關鍵詞進行搜索引擎優化，使得企業在特定關鍵詞搜索中排名靠前，從而達到推廣企業網站的目的。企業在關鍵詞優化過程中存在較多問題，主要表現為：
1、缺乏有效性和針對性
關鍵詞的選擇是為了方便自己的現實或潛在用戶容易在網絡世界找到自己，因此企業選擇關鍵詞時應當深入、細致了解用戶需求特點和愛好。網站運營者應該緊緊抓住消費者的需求，統籌全局。
2、粗糙的選擇關鍵詞
許多企業網站運營者認為關鍵詞的選擇很簡單，甚至一些企業高層管理者也持同樣觀點：覺得沒必要在選擇關鍵詞上面花太多時間和精力；因此在關鍵詞的選擇上，常常表現出一定的“隨意性”。例如，一家銷售補鈣產品的企業，在選擇關鍵詞時，企業領導以為只要投了"補鈣"這個關鍵詞，那么"兒童補鈣"、"小兒補鈣"、"幼兒補鈣"等關鍵詞就會自動覆蓋。其實無論是哪個搜索引擎，這些詞都是獨立的關鍵詞，要投放廣告，就得一一投放，并非包含關系。
3、關鍵詞堆砌
堆砌關鍵詞是搞SEO的新手最容易犯的錯誤，為了提高相關性，在網頁的TITLE中堆砌大量相同關鍵詞，比如“網頁推廣，網站推廣，推廣網站，推廣，網站”，這樣的效果可能適得其反。
4、關鍵詞濫用
濫用關鍵詞的表現形式是在網頁源代碼中大量堆積、重復某些關鍵詞，或者加入與網站內容毫不相關的熱門關鍵詞。比如說你的網站做的是美容的網站，結果你網站里面加入了熱門電影下載這樣的關鍵詞。
毫不相干的熱門關鍵詞，這樣做，不僅不道德，而且毫無意義。
三、關鍵詞策略
（一）尋找關鍵詞
1、站在用戶的角度考慮，模擬用戶的思維設計關鍵詞為了找到最適合該網站的最佳關鍵詞，首先要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，設想他們在搜索與公司產品和服務有關的信息時將使用哪些關鍵詞，這類詞與產品相關性小，但是能反映出目標受眾所表現的主流興趣點和愛好，工作中，一般是根據統計\\(百度統計工具，CNZZ統計工具等等\\)，分析用戶進入的關鍵詞，模擬用戶思路，思考長尾關鍵詞，并一一將這些詞記錄下來，盡可能的羅列出來，關鍵詞羅列得越多，越有可能從中選出最佳的關鍵詞。
2、根據企業的核心產品確定目標關鍵詞挑選的關鍵詞必須與自己的產品或服務有關，它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。
3、研究競爭者的關鍵詞一般的做法是確定好競爭者后，找到他們的網站，把網站的Title、description拷貝下來，整理成適合自己的關鍵詞。
（二）篩選關鍵詞
第一、先確定核心目標關鍵詞；第二、確定品牌關鍵詞；第三、確定熱門關鍵詞；第四、確定長尾關鍵詞。
（三）關鍵詞的布局
將關鍵詞進行分類之后，就可以進行關鍵詞的布局，即如何具體將關鍵詞一一布置在頁面上。布詞的好壞決定收錄和流量。具體來看，主要有如下方法：
1、頁面關鍵詞的布局順序：最終頁>專題>欄目>頻道>首頁2、最終頁一般放長尾關鍵詞3、專題頁放熱門關鍵詞，這是獲取流量很好的通道。
4、欄目頁放固定關鍵詞5、頻道頁放目標關鍵詞6、首頁：做行業一到兩個頂級關鍵詞，或者網站名稱
（四）關鍵詞密度
關鍵詞的密度是除了pR值的影響外，影響網頁排名最關鍵的因素。
網頁涉及的某個關鍵詞密度越高，搜索引擎認為你的頁面和某個關鍵詞的關系越大，關鍵詞的密度以2%~8%為好，即100個詞語中，出現關鍵詞二至八次為好。在關鍵詞密度方面，有一些技巧可以使用，例如適當重復關鍵詞、盡量符合W3C標準，將頁面中的CSS、javascript與頁面分離，降低頁面的長度。
四、總結
本文在分析了企業網站在選擇關鍵詞時存在的普遍問題的基礎上，提出了基于消費者行為的關鍵詞選擇策略，旨在從迎合消費者需要的角度改善網站的質量，最終讓網站具有好的客戶體驗。
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