摘 要

新媒體的崛起和發展不僅改變了傳統的媒介生態環境，也促使中國大眾文化生產的環境發生轉變。大眾文化生產環境的變遷，推動著大眾文化生產產業鏈的不斷完善、生產結構的整合以及生產模式的變革。相較于傳統媒體，新媒體引導的以數字技術為依托的網絡視頻觀看，已經成為比文字閱讀更直觀、更形象的信息接收和傳遞的方式。隨著視頻網站行業產業鏈的不斷完善，專業的內容生產將逐漸占據主導地位，而內容自制也成為視頻網站最重要的發展目標和競爭方向。視頻網站作為新媒體環境下大眾文化生產的新場域，為大眾文化的生產提供了新的生產空間和條件，也促使大眾文化的生產方式發生轉變。大眾文化的生產模式由傳統單一的生產模式向多元化轉變，生產主體的大眾化和專業化參與也改變了傳統媒體時代的一家獨大和技術壟斷。大眾文化的生產流程趨向產業化發展，而大眾文化產品也逐步走向品牌化和精品化。

新媒體形成的強大文化場域創造了新的物質財富，為大眾文化的生產提供了實踐空間，也為我國當下的大眾文化的發展提供實踐價值和理論意義。但新媒體環境下的大眾文化生產并非是成熟完整的，大眾文化的生產還存在著產業鏈的不完整，監管機制的不成熟以及文化價值缺失等問題。面對我國當下的社會環境和大眾文化生產存在的問題，不僅要批判的繼承大眾文化理論對現代工業文明弊端的深刻批判，要求變革文化生產以達到文化救贖靈魂的強烈歷史使命感，更要積極的推動我國大眾文化的民族化與國際化。完善大眾文化的產業鏈，建構文化價值體系，正確引導我國大眾文化的健康發展是我們的文化責任和歷史使命。

關鍵詞：新媒體、大眾文化、視頻網站

目 錄

摘 要

1 緒論

1.1 選題背景
1.2 選題意義
1.3 研究現狀
1.4 研究難點
1.5 研究方法

2 新媒體與大眾文化生產的理論探討

2.1 新媒體理論探討
2.2 大眾文化生產的理論探討

3 新媒體環境對大眾文化生產的影響

3.1 新媒體環境引起大眾文化生產環境的變遷
3.2 新媒體環境帶動大眾文化生產形態的轉變
3.3 新媒體環境塑造大眾文化生產的新場域

4 新媒體環境下大眾文化生產的轉變

4.1 大眾文化生產模式的多元化和標準化
4.2 大眾文化生產主體的大眾化和專業化
4.3 大眾文化生產流程的規范化和鏈條化
4.4 大眾文化產品的類型化和品牌化

5 新媒體環境下對我國大眾文化生產的反思

5.1 新媒體環境下對大眾文化生產理論的審視
5.2 新媒體環境下我國大眾文化生產的實踐價值
5.3 新媒體環境下我國大眾文化的發展策略

6 結論

參考文獻