本篇論文目錄導航：
【題目】體育信息手機傳播對大學生體育行為的促進探究
【第一章】手機媒體傳播體育信息對高校學生的影響探析前言
【第二章】體育媒體對大學生體育活動作用的研究方法
【3.1】手機媒體體育信息的傳播特征
【3.2】大學生接觸手機媒體體育信息的現狀
【3.3】手機媒體下體育信息對大學生參與體育的影響分析
【結論/參考文獻】體育信息手機傳播下學生體育參與研究結論與參考文獻
3.2 大學生接觸手機媒體體育信息的現狀
3.2.1 北京市大學生獲取體育信息的途徑
隨著社會文明的不斷進步和發展，科技創新的不斷涌現，生活水平的不斷提高，人們不僅限于滿足物質生活的享受，而最大限度的追求精神生活。體育已成為人們社會生活中不可缺少的組成部分。體育運動改善著人們的生活方式，帶給人們更多的美的情緒體驗，提高了社會整體的生活質量 .同時形式多樣的傳媒體育信息在每個人的生活里廣泛的傳播，人們對大眾傳媒的參與情緒越來越高漲，對傳媒體育信息侃侃而談，并樂此不疲，成為體育信息傳播的主角。按發展的先后順序，報紙體育信息最早出現，可廣泛傳播，互相傳閱，長久保存；之后是制作成本相對較低、傳播速度極其快速的廣播體育信息，逐步發展到視聽兼備，圖聲并茂，感染力強，受眾面極廣的電視體育信息；20 世紀 60 年代起互聯網興起，隨之產生的網絡媒體憑借其數字化、全球性、實時性、交互性、信息量巨大等獨特的媒體特征，后來居上，被譽為“第四媒體”,傳媒體育信息傳播進入數字化時代；今天，手機媒體不僅具有網絡媒體的各種優勢，與傳統媒體的融合使其擁有了全方位的媒介傳播形式，同時，便攜性的特點使體育信息傳播的隨時隨地隨身成為現實，手機傳媒體育信息的傳播將改變人們的生活。 對于當代大學生來說，手機媒體體育信息已經滲透到生活的每一個角落，是他們參與體育、享受體育的重要工具。
以上表 7 中數據表明：在北京市大學生獲取體育信息的途徑中，新媒體已經超越傳統媒體稱為大學生的首選，而手機媒體最受大學生的青睞。隨著人們生活質量的不斷提高，智能手機在北京市大學生群體中已經基本普及（調查的 877 名學生中，有855 名學生擁有自己的智能手機）。根據 CNNIC 最新數據顯示，截至 2014 年 6 月，中國手機網民規模達到 5.27 億，網民比例為 83.4%,首次超越傳統 PC 上網比例，這也驗證了本次北京市大學生關注體育信息的途徑調查結果，手機媒體已成長為大學生首選的體育信息接收平臺。隨著移動互聯網時代的到來，智能手機功能日益強大，比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優勢于一身。短信的出現使手機有了報紙的功能；彩信使手機有了廣播的功能；手機電視的出現使手機有了電視的功能；WAP 和寬帶網絡使手機有了互聯網功能，同時手機在一定程度上與報紙、廣播、電視、網絡互相結合、滲透、融合，成了一種“全媒體”.競技體育競爭與對抗的本質，使得體育賽事信息的傳播更加需要聽覺與視覺的沖擊，通過音頻與視頻的動態傳播真實地再現體育賽事本身，從這一點來看，傳統的紙質媒體則遠不及手機媒體。體育賽事信息本質上所具有的不確定因素，意味著體育信息傳播不僅需要內容的準確而及時，更需要最大限度地追求新聞傳播的時效性與接收的便捷性，手機媒體優勢盡顯。因此，手機媒體成為北京市大學生關注體育信息的媒體首選是必然趨勢，基于手機媒體傳播的體育信息也使北京市大學生受益頗多。
綜上來看，憑借即時性、便捷性、個性化和互動性等傳播特性上的優勢及與傳統媒體豐富資源的融合，手機媒體已經當前大學生關注和傳播體育信息的首選，是當前大學生信息接觸最普及、最快捷、最方便并帶有一定強制性的媒體平臺。
3.2.2 北京市大學生從手機媒體中獲取體育信息的途徑
基于手機媒體傳播的體育信息已滲透到北京市大學生體育生活的方方面面，以各種形式潛移默化的影響著北京市大學生參與體育，享受體育。隨著移動互聯網技術的發展，智能手機功能的完善，各大手機門戶網站對體育信息的包裝也越來越專業，更加吸引大學生的眼球，像新浪體育、騰訊體育、3G 體育等各大綜合類專業手機體育網站已逐漸成為大學生的首選，QQ、微信、手機報也是方興未艾，各種體育類手機APP（智能手機的第三方應用程序，Application 的縮寫）不斷完善，手機電視體育賽事直播同樣很受大學生的歡迎，形成了大學生多途徑接觸浩瀚如海的體育信息的局面，給大學生帶來了前所未有的視覺和聽覺沖擊，為大學生關注體育信息提供了多種可能。以上表 8 數據表明：隨著智能手機技術的不斷發展和移動互聯網絡的進一步完善，手機媒體傳播體育信息的途徑是多樣化的，北京市大學生根據各自使用習慣的不同及各種信息來源的完善程度不一，選擇接觸手機媒體體育信息的方式也不盡相同。
其中，共有 633 名大學生選擇通過手機 WAP 門戶網站關注體育信息，排在所有接觸途徑的第一位，手機 WAP 門戶網站的特點是內容一應俱全，包含所有門類的信息，可以說是手機網絡中的“信息超市”,24 小時及時全面地為廣大用戶提供信息資訊，內容涵蓋了國內外突發要聞，即時體育新聞、娛樂播報、財經報道、科技、汽車、房產等等實用信息，體育資訊憑借其及時性和視聽沖擊的特點理所當然的成為各大門戶網站包裝的重點，可以說僅次于國內外時事要聞，3G 體育、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、網易體育、虎撲體育等隨時為大學生朋友們帶來最及時、最專業、最全面的體育資訊，其欄目包括：NBA、CBA、英超、足球、西甲、直播、中超、綜合等，新聞、視頻、圖片、評論、專區一應俱全，可謂琳瑯滿目，備受廣大大學生同胞的喜愛。
有594 名學生選擇通過手機社交軟件來關注手機媒體體育信息，排在第二位，隨著微信、微博等手機社交軟件的橫空出世，手機社交軟件已經成為手機媒體傳播體育信息的一把尖刀，很受大學生的青睞，這些手機社交軟件不僅可以進行一對一的體育信息交流，而且能夠一對多的分享好的體育信息，每個人都能成為自媒體，將即時的、全面的、精彩的體育信息拿來與大家共享，實現體育信息的迅速而廣泛的擴散。手機體育類APP 是排在第三位的大學生喜愛的關注手機媒體體育信息的途徑，隨著智能手機功能的日趨完善，手機 APP 在控制流量耗損和內容全面及時方面發展迅速，綜合新聞類APP（例：新浪體育、虎撲體育等）、知識教學類 APP（例：每日瑜伽、仰臥起坐教練等）、賽事直播類 APP（例：直播吧、A8 體育直播等）、運動工具類 APP（例：小米手環、Nike+Running 等）、互動評論類 APP（例：虎撲看球 NBA 等）正在不斷優化更新，力求成為大學生接收體育信息的首選。北京市大學生通過手機電視、手機報來接觸體育信息的途徑分別排名第四和第五。手機電視由于手機自身屏幕大小、分辨率等局限性，目前還不是廣大北京市大學生關注體育信息的主要方式，而手機報由于手機自身功能的不斷強大和 3G、4G 網絡的介入，在北京已基本實現了隨時隨地接收最時效的體育信息，因此，使用手機報來關注體育信息的大學生將會越來越少。隨著通信功能的普及和多媒體技術的發達及網絡技術的完善，手機媒體以其即時性、便捷性、互動性和個性化的特點成為北京市大學生最喜愛的接收體育信息的途徑。而各種手機媒體傳播體育信息的方式則形成一道亮麗的體育信息文化風景線。
綜上，大學生手機媒體的使用習慣不同及各種信息來源的完善程度不一，因此選擇接觸手機媒體體育信息的方式呈現多樣化發展趨勢。手機 WAP 門戶網站、手機社交類軟件、手機體育類 APP 是大學生最青睞的手機媒體體育信息關注方式。
3.2.3 北京市大學生關注手機媒體體育信息的頻率
隨著智能手機功能的日趨完善，手機媒體信息資源的不斷豐富，基于手機媒體傳播的體育信息的傳播形式更加個性化、多樣化，手機，這個隨身攜帶的智能掌上電腦給大學生的體育生活帶來了豐富多彩的變化。這一系列的因素也促進了大學生關注手機媒體體育信息的頻率，隨時，隨地，隨身。從表 9 中可以看出：從北京市大學生關注手機媒體體育信息的頻率看，整體情況較為樂觀，70.2%的大學生會經常甚至幾乎每天都使用手機媒體接觸體育信息，但選擇仍有 29.8%的大學生選擇了有時、很少和不關注。而從體育專業大學生和非體育專業大學生的對比看，體育專業的大學生選擇幾乎每天都關注手機媒體體育信息的比例為 70%,選擇很少和不關注的體育專業大學生僅為 1.7%,這在一定程度上反映了大部分北京市體育專業大學生對體育信息是十分關注的，他們對體育資訊、體育知識的關注欲望非常強烈，體育信息滲透到他們生活的每個角落，他們甚至將每天關注一下體育資訊、賽事結果等作為放松和調整自己的生活調味劑，生活因體育信息而美好。
與此相比，更值得我們深思的是有 35.6%的非體育專業大學生選擇了有時、很少和不關注手機媒體體育信息，而這項數據在體育專業大學生中僅為 7.3%.這說明還是有相當一部分非體育專業大學生對關注手機媒體體育信息持消極態度，這是當前大學和社會各界急需解決的問題，需通過各種方式讓更多的非體育專業大學生關注體育，提高非體育專業大學生的體育信息素養，讓體育信息滲透到他們的生活當中，讓體育融入大學生的生活。
綜上分析我們可以得出，大學生手機媒體體育信息關注頻率的整體情況較為樂觀，但體育專業大學生和非體育專業大學生在體育價值觀、體育信息關注度、體育態度等方面存在很大差別。這是由于所學專業、所受教育及生活方式的不同造成的。在調查的大學生中，有 1/3 左右的非體育專業大學生對手機媒體體育信息關注較少，是值得我們深思的問題。如何提高大學生的體育信息素養，培養大學生重視體育、關注體育、參與體育的價值觀是當前大學生個人、學校乃至社會都應急需解決的問題。
3.2.4 北京市大學生平均每天關注手機媒體體育信息的時間
從北京市大學生平均每天關注手機媒體體育信息的時間長短可以在一定程度上反映他們對手機媒體體育信息的需求程度，從體育專業大學生和非體育專業大學生關注時間的長短比較可以反映出手機媒體體育信息對他們的影響程度也不盡相同。從表 10 中我們可以看出：北京市大學生關注手機媒體體育信息的時間有明顯差異。體育專業大學生平均每天關注的時間明顯多于非體育專業的大學生。北京市體育專業大學生媒體平均每天接觸手機媒體體育信息的時間多為 10 分鐘-2 小時，占比90%,說明體育專業大學生對手機媒體體育信息有較多的需求，受手機媒體體育信息的影響也較深。而非體育專業的大學生關注時間則集中在 30 分鐘以下，占比 89.7%,選擇 10 分鐘以下的大學生更是多達 55.5%,這說明大部分非體育專業的北京市大學生對手機媒體體育信息的關注還是主要停留在大致瀏覽體育新聞動態的層次上，甚至于是在用手機關注綜合新聞時順便看一眼體育資訊，而沒有真正拿出時間來關注體育資訊、欣賞體育比賽，并沒有形成良好的關注習慣，也就是說手機媒體體育信息還沒有真正走入非體育專業大學生的生活。數據表明，北京市體育專業大學生和非體育專業大學生在平均每天關注手機媒體體育信息的時間長短上存在明顯差別，體育專業大學生受其所學專業和體育院校環境的影響，已經將每天關注手機媒體體育信息當做一種生活習慣，手機媒體體育信息也已經滲透到他們生活的每個角落，從調查的學?？?，學校的各個教學樓、辦公室、餐廳都覆蓋了校園無線網，學生可以隨時隨地拿出手機翻閱體育資訊，觀看體育賽事，甚至是學校廣場的大屏幕和學生餐廳的大電視都在人流量高峰時段鎖定在 CCTV-5 頻道，可以說，體育信息真正融入了體育專業大學生的生活，而手機媒體則是其傳播的主要手段。相比而言，北京市非體育專業大學生對手機媒體體育信息的關注熱情則沒有那么高漲，體育動態信息或許只是他們瀏覽新聞資訊時順帶關注一下的內容，這也不足為其，因為雖說體育在大學校園的發展已經更近一步，但離我們提倡的全民運動還相差甚遠，學校及個人在參與體育的宣傳和交流上做得還遠遠不夠，體育還僅僅是大學生生活的一小部分，沒有做到全民普及，所以出現以上的調查結果也是正常的數據體現。
綜上得出，體育專業大學生平均每天關注的時間明顯多于非體育專業的大學生。
體育專業大學生受其所學專業和體育院校環境的影響，已經將每天關注手機媒體體育信息當做一種生活習慣。而有一半的非體育專業大學生選擇了每天關注手機媒體體育信息的時間僅為 10 分鐘以內，這一數字則能充分說明當前大學生的參與體育意識還遠未達到普及。讓體育真正融入的大學生的日常生活當中，讓全民體育、終身體育成為大學生健康的體育價值觀，我們還需努力。
3.2.5 北京市大學生關注手機媒體體育信息的目的
對于大學生而言，手機媒體時時刻刻服務于他們身邊，手機媒體憑借其便利性、即時性、個性化和互動性等特點較其他媒體在傳播體育信息方面優勢明顯。隨著大學生對體育功能認識的不斷加深，他們不僅僅滿足于參加體育鍛煉本身，在擁有手機媒體后，他們能夠獲得更多的體育知識，隨時隨地了解體育動態、賽事結果，手機媒體憑借其強大的功能正一步步改變著大學生的體育生活，為大學生參與體育帶來巨大的幫助。那么，大學生使用手機媒體關注體育信息，除了了解體育動態、關注體育比賽，還有什么其他的目的，對這一問題也做了調查。從表 11 中可以看出，北京市大學生關注手機媒體體育信息的目的上排在前三位的分別是了解體壇動態，占 70.3%;欣賞體育比賽，占 66.0%;增長體育知識占 54.3%,其余排列依次為與好友互動交流、提高運動技能、關注體育明星言論、其他。手機媒體較其他媒體而言，最大的優勢就是即時性，能夠使大學生朋友隨時隨地接收體育信息，憑借這一特點，手機媒體具備了讓大學生朋友第一時間掌握最新體育資訊的能力，因此，了解體育動態是大學生關注手機媒體體育信息的第一目的。在大學生群體中，很多情況是大學生很喜歡關注體育動態、觀賞體育比賽，但不一定喜歡體育鍛煉，手機媒體便攜性的特點使得他們在任何時間任何地點都可以關注體育賽事過程和結果，隨著數據網絡的發展和無線網絡的覆蓋范圍增大，甚至很多公共場所都覆蓋了免費WiFi,使得大學生隨時觀賞體育賽事直播視頻成為可能，因而有 66%的大學生選擇了欣賞體育比賽是他們關注手機媒體體育信息的目的之一，排在第二位。我們調查的北京市大學生幾乎人手一部智能手機，手機媒體傳播體育信息的條件基礎甚是強大，好的東西總是知道共同分享的，現在，在 QQ 空間，微信朋友圈、微博等手機社交軟件中，優質的體育知識類信息隨處可見并被大學生朋友廣泛分享轉發，手機媒體成為大學生除體育課以外獲取體育知識、增進體育常識的最重要平臺之一，這也是大學生關注手機媒體體育信息的又一大主要目的。不僅如此，大學生可以使用手機媒體隨時告知朋友最新的體育資訊，比如一場關鍵賽事的結果、一個球員的精彩表現等等，并展開互動交流，也就是我們經常說的評球。大學生還可以通過手機媒體學習體育知識類信息，進而提高自己的運動技能，還可以關注自己喜愛的體育明星的動態言論等等。
這些都是大學生關注手機媒體體育信息的目的，手機媒體憑借其便攜性、即時性、互動性、個性化的優勢滿足了大學生的這些需求，成為大學生最為喜愛的體育信息傳播媒介之一。
綜上所述，手機媒體較其他媒體而言，最大的優勢就是即時性，大學生關注手機媒體體育信息的目的當中，對體育信息傳播即時性要求最高的就是了解體育動態和觀賞體育比賽（包括圖文直播和視頻直播），因此，這是大學生群體關注手機媒體體育信息的最強烈的需求，也是大學生關注手機媒體體育信息的最直接目的。
3.2.6 北京市大學生關注手機媒體體育信息的內容
就目前來看，手機還是網絡媒體信息傳播的載體，從技術手段到內容建設始終沒有徹底地顛覆傳統互聯網的基本模式，只是在傳統網絡媒體的基礎上是提供了更為廣闊的施展空間。手機與網絡媒體的融合使得網絡傳媒體育信息能夠在手機媒體這一載體上廣泛傳播，內容更是豐富多彩。北京市大學生由于其自身專業、興趣、習慣等的不同，關注手機媒體體育信息的內容也不盡相同，體育專業大學生和非體育專業大學生在關注內容方面也有不小的區別。從表 12 中我們可以看出：體育新聞類手機媒體體育信息是北京市大學生最關注的手機媒體體育信息內容，排名第一位，其中非體育專業大學生關注該內容的同學占比 81.5%,而體育專業大學生更是實現了 100%關注，這說明北京市大學生對實時了解體育新聞動態還是具有比較高的需求和興趣。排在第二位的是體育知識教學類信息，其中 83.8%的體育專業大學生選擇該項內容，而非體育專業大學生只有半數的同學選擇關注知識教學類體育信息，占比 53.8%.數據表明，體育專業大學生由于其自身專業因素，他們熱愛體育，關注體育信息已成習慣，在不斷學習運動技術動作的過程中，對技術動作的掌握較非體育專業大學生而言有更高的追求，需不斷借助手機媒體平臺，下載運動知識教學類 APP,關注體育知識教學類微信公眾號、手機微博等，給自己注入新的知識，進而提升運動技術水平。賽事直播類體育信息排名所有內容的第三位，占比 50.2%.這表明僅有半數的北京市大學生選擇手機媒體來觀賞體育賽事直播，究其原因，主要是 4G 網絡還沒有完全覆蓋，手機流量費用太高，而觀看一場 NBA 直播就需要耗費上百兆的流量，同時還有手機屏幕小，分辨率不高等問題也是導致手機媒體觀賞體育比賽使用率不高的原因。排在四至六位的分別是互動評論類體育信息、服務類（比賽、培訓、場館等信息）體育信息和娛樂廣告類體育信息。對大學生而言，互動評論是部分同學的需求，而且當前手機媒體上的評論型文章并不健全，內容質量也不是很高，導致大學生同胞對其關注度并不是很高。而服務類體育信息內容的需求對大學生而言則并不常有，更重要的是目前手機媒體中該類體育信息相對匱乏，相比于其他類型的內容來說，服務類體育信息內容需求不是很高，所以，很少有人愿意去做這種吃力不討好的工作，整合線下場館信息、比賽信息、培訓信息等到線上，因此，服務類體育信息的關注度也并不高。
綜上分析得出，大學生關注手機媒體體育信息的內容與他們關注的目的息息相關，體育新聞類信息、體育知識類信息和賽事直播類信息分別排在前三位。而僅有半數的北京市大學生選擇使用手機媒體來觀賞體育賽事直播，究其原因，主要是 4G 網絡還沒有完全覆蓋，手機流量費用太高，而觀看一場 NBA 直播就需要耗費上百兆的流量，同時還有手機屏幕小，分辨率不高等問題也是導致手機媒體觀賞體育比賽使用率不高的原因。
