0 前言
隨著科學技術的發展,動畫創作也越來越純熟,在影視作品中,中國傳統元素起著很重要的作用,不僅能夠展現中華傳統文化,還能在傳承中國文化的基礎上有新的突破、創新.熊貓是我國的國寶,它可愛、憨厚的形象一直在國人腦海中揮之不去,而最近一部名為《功夫熊貓》的影片大受好評,片中飽含濃郁的中國元素深受世界動漫愛好者青睞,同時也在國內掀起一場熱議.
1 中、美對"熊貓"文化資源的開發比較
\\(1\\)創作之比.熊貓本是中國的國寶,也是代表中國文化的符號.在動漫影視作品中,以大熊貓為題材的動畫片最早可以追溯到1979年《熊貓百貨公司》,當時的中國科學技術水平并不純熟,制作還停留在剪紙動畫片上.而最近以熊貓為題材的電影《熊貓總動員》的上映也未能讓"熊貓"走出國門,相反,美國拍攝的《功夫熊貓》中,飽含了中國傳統的各種元素.
影片中,除了最引人注意的"中國功夫"之外,無論是山水字畫,還是音樂美食,或是變幻有趣的書法和神秘敬畏的針灸等也都彰顯著中國文化的氣息.好萊塢把這些具備中國元素的符號通過高科技、明星的召喚力與中國傳統文化融合在一起,創作出了東方情調的"功夫熊貓",不僅高度地融入了中國元素,同時也加入了美國文化元素.與國產動畫相比《,功夫熊貓》無論在形象的設計上,還是視覺的沖擊上以及情節的幽默搞笑上,都應該值得中國動漫產業去借鑒、去學習.
\\(2\\)宣傳推廣之比.如今的社會已經不是故步自封的年代,好東西如果沒人知道,那它的反響力自然也就大打折扣.要想走出國門,要想更多的人了解、接受,就必須包裝,推廣出去.以熊貓為題材的國產動畫片這些作品大多數都是小規模制作,推廣也局限在小范圍內,如此裹足于國內,難以在全球化潮流中分得一杯羹.而《功夫熊貓》的推廣瞄準的是全球市場,以"夢工廠"公司雄厚的實力為經濟后盾,推出了一系列的宣傳片、預告片.到處都是關于這部影片的海報,無論是電影院、各大商場,還是報紙、雜志都能看到關于影片的簡介和推銷,大有一種"山雨欲來風滿樓"之勢.而且影片中還找了各大明星為其配音,強大的明星陣容也讓影迷們垂涎欲滴.這種大手筆,大宣傳,大制作帶來了票房的空前增長.
\\(3\\)衍生產品開發和產業鏈打造.動漫產業是一個復合型產業,一部成功影片的上映,需要前期的策劃、創作、宣傳以及播出.在這一系列的環節中,涉及音像出版、服裝、玩具等傳統產業.所以說,一部影片的成功可以帶動相關產業的發展,原創作成品的影響力直接導致了衍生產品的數量多少.而《功夫熊貓》成功地做到了這一點.在影片上映之際,20余家企業參與到電影形象應用和延伸產品的開發中.很多知名企業如雀巢、麥當勞等合作推出運動水壺、背包等多個系列的《功夫熊貓》的衍生品,這些產業在這部影片的帶動下也獲益匪淺.而國產動畫片卻沒有達到《功夫熊貓》這種產業鏈強大的效果.影片的影響力對于其他產業的鏈作用有著很強的影響,我國動畫衍生產品普遍處于產業價值鏈的末端,需要不斷去挖掘其潛在的價值.
2 中國傳統元素在動畫影視作品中的探討
隨著科技的不斷進步,動畫產業也會迎來新的繁榮時期.中國動畫不僅要擁有國內市場,更要走向世界,放眼未來.近幾年,美國、日本等國家的動畫水準也越來越高,他們不僅結合本國先進的技術,而且把中國元素也加進去,賺足了動漫愛好者的眼球.在外國強烈的沖擊下,中國動畫面臨前所未有的挑戰,要想更好地發展動漫產業,在動畫的制作體系和市場營銷上應借鑒吸取國外先進經驗,在動畫創作上應發揚民族特色,使中國動畫有更好的發展.
\\(1\\)取材立意.一個好的題材關乎作品的內容與文化氛圍,動畫作品不僅要達到很高的觀賞性,還要具備一定的內涵.在動畫作品中,如何更好地融入中國元素是一個值得深思熟慮的問題.首先,在選材上要達到觀眾滿意,如果觀眾喜歡,自然也會給予較高的評價.中國是具有五千年悠久歷史的國家,有著濃郁的歷史沉淀氛圍,那些古老的神秘色彩、歷史悠久的情節更能吸引觀眾.例如,影片《花木蘭》,故事中花木蘭代父從軍的故事,早已是我們文化身份與歸屬的一部分,然而卻被美國"挖走",讓他們在這個故事中"大做文章",賺足了觀眾的眼球.通過這一事件,動漫產業的先驅代表們應吸取寶貴的經驗,讓富有中國特色的題材電影更多地展現出來.
\\(2\\)表現手法.中國被譽為"四大文明古國"之一,這說明中國的文化源遠流長,很多具有民族特色的東西.例如,學者的"文房四寶",閨中女子的"琴棋書畫",這些濃郁的文化氣息都彰顯著中國豐富的文化底蘊.在動畫創作中,吸收傳統元素,可以讓作品更加富有內涵,也是吸引觀眾的重要手段.借鑒齊白石墨趣制作的動畫片《小蝌蚪找媽媽》,就完美地把中國水墨畫與動畫相結合,頗具民族特色,讓觀眾們在欣賞動畫片的過程中也為中國的水墨畫文化而震撼.
\\(3\\)場景設計.動畫場景設計是指設計師在動畫場景設計總體造型創作中,對單元空間環境的設計.包括生活場景、自然環境、社會環境等.場景的布局結構和色彩基調是動畫影片的重要組成部分,對動畫的整體風格起著至關重要的作用.因此,場景的設計能夠烘托劇情氛圍,帶來一定的視覺沖擊.
1955年《驕傲的將軍》作為第一部中國民族風格的動畫作品開始籌備,到1956年完成,是一部純粹的中國特色作品.其中的場景設計就是吸取了古代壁畫工筆重彩的技巧,以墨色打底,加以渲染,并借鑒京劇臉譜造型,從而給觀眾展現出一個性格粗暴的"驕傲的將軍".中國動畫有著傳揚中國文化的重要任務,所以在場景造型設計上也應傳達出中國的本土文化.
\\(4\\)形象設計.動畫中的人物形象設計直接體現了動畫作品的藝術風格,以及中國文化的內涵.觀眾們最先注意的就是動畫中人物的形象.形象設計不僅包括人物的神態、服飾、動作,更重要的是體現人物性格.在動漫作品中《大鬧天宮》中的孫悟空形象一直深深烙印在觀眾的腦中,他那放縱不羈的性格,以及敢于冒險的精神一直受到小朋友們的追捧.人物的著裝與神態也都展現得淋漓盡致,孫悟空是短裝打扮,長腿細腰,處處流露出它機智、聰明的性格.
\\(5\\)音樂背景.一個完整的動畫作品離不開配音環節,在欣賞具備中國特色的動畫片時,如果在聽到優美的古箏或者悠揚的琴聲,那么,它的欣賞價值會更高更富有內涵.我國有許多經典的古典音樂和民樂,動畫創作者應該思考如何恰到好處地把它們應用到動畫情景中去.
3 結束語
本文針對近期火爆上映的《功夫熊貓》引出了我國在發展自身的藝術特色的時候與國外的差距以及不同.從國內外動畫事業的對比上展現出我國動漫上的不足之處,從對比中發現我國動漫對于國產元素的宣傳以及制作精美度上的不足,面臨當前國外成功運用我國的特色元素,并獲得巨大成功,這值得我們深思.
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