本篇論文目錄導航：

【題目】維吾爾語廣播媒體整合探究
【引言】維語廣播媒介發展探析引言
【第一章】媒介融合與廣播發展
【第二章】維吾爾語廣播的媒介融合現狀分析
【第三章】中央人民廣播電臺維語廣播新媒體融合現狀
【第四章】新疆人民廣播電臺維語廣播媒介合作現狀
【第五章】維吾爾語廣播媒介融合問題及發展對策
【結語/參考文獻】維吾爾語廣播媒介傳播體系創新研究結語與參考文獻

一、 媒介融合與廣播發展

（一）媒介融合概念的界定

在這個媒體如此普及的時代，數字技術和網絡互聯網技術的迅猛發展進步，報紙、廣播、電視等傳統媒體感受到了非常巨大壓力，媒介融合就是對于這些壓力相對應的改革與改善。在經歷了生存危機和技術挑戰之后，原本互相沒有很大聯系的傳統媒體突然之間開始了一場大的融合，同時，傳統媒體開始和互聯網以及移動媒體開始相互傳遞新聞咨詢并分享新聞內容，一起發展，開始"融合媒介".

關于"媒介"融合的概念，到目前為止學術界還沒有統一的界定。從西方研究者的角度來看，對于"媒介融合"的研究中表現出了多角度的研究角度，其中包括從技術融合角度展開的研究，從媒介所有權融合角度展開的研究、從媒介文化融合角度展開的研究，從媒介組織結構融合角度展開的研究，從新聞采編技能融合角度展開的研究。"媒介融合"（Media convergence）的概念目前學術界并沒有統一，最早對此概念提出看法的是美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool），1983年在他的《自由的科技》一書中提出。伊契爾·索勒·普爾認為，數碼科技的發展是導致原本涇渭分明的傳播形態聚合的原因，并提出"傳播形態融合"這個概念。美國西北大學的教授李奇。高登 2003 根據不同傳播語境下所表達的含義歸納了美國當時存在的五種"媒介融合的類型",他們分別是："所有權融合"指大型的傳媒集團擁有不同類型的媒介，實現這些媒介之間的內容相互推銷和資源共享；"策略性融合"指所有權不同的媒介之間在內容是上共享；"結構性融合"與新聞采集與分配方式有關；"信息采集融合"主要指新聞報道層面上一部分新聞從業者需要以多媒體融合的新聞界能完成新聞信息采集；"新聞表達融合"主要是指記者和編輯綜合運用多媒體與公眾進行互動的方式來完成新聞表達。

中國人民大學蔡雯教授是在國內最早推介西方"融合媒介"理論和實踐的學者，她在出訪美國求學期間對于"媒介融合"的理論和實踐有了一定的認識和研究，她在文章中概括了西方研究者對于"融合媒介"的界定，并且分析了里面具有代表性的幾個觀點。

蔡雯認為，"媒介融合"是目前全球傳媒業所發展的方向，數字化的發展和對于新聞內容的"共享"已經成為了全球新聞傳播發展的必然趨勢。

那么在前人的研究成果中我們可以看到，媒介融合不只是指不同媒介形態之間的融合，即由"量變"產生"質變",形成一種新的媒介形態，比如說手機報紙和網絡廣播、網絡書籍等，媒介融合還有者廣義的概念，即包括一切媒介以及有關要素的匯聚與融合。

（二）媒介融合的模式

隨著電腦網絡"第四媒體"的迅速發展，數字技術和網絡技術開始越來越成熟，數字和網絡技術的發展還有隨之而來的三網融合時代的開啟，媒介融合在很多領域開始出現，例如在電信、廣電、互聯網和出版等領域，開始出現技術融合業務融合和內容融合等三種融合的趨勢。與此同時，對于媒介融合的各種形態，國外傳播學者進行了很多的研究，中國國內的學者也在進行很認真的思考探究，結合國內外研究者的研究，本文把媒介融合的模式分為了分別是技術融合、渠道融合、和結構融合等三種。

1.媒體技術融合

媒介技術的發展進步是媒體發展的基礎，媒介融合第一步就是技術的融合。從傳統媒體到現代新媒體的誕生和發展都是因為科技發明的進步以及科技發明在傳播領域中的應用。數字技術的發展和網絡技術的發展讓泛媒體時代成為了我們生活中不可缺少的一個部分。"在泛媒體時代，傳統媒體所固守的邊界獎被新技術更劇烈地沖開許多缺口，充當信息傳遞著的可能是人們所想象到的許多東西，人們激烈爭奪的，可能是人們隨身攜帶或便于接觸的機會，以及人們身邊那已經被手機等占據的不多的位置".[9]

現代科技雖然還沒有百分之百的融合起來，但是傳播形態融合的趨勢和理念已經深入到傳統媒體改革的道路中。每一種傳統媒體都有自己的核心技術，這些核心技術在本質上沒有必然的聯系，但是，數字技術的出現，將所有的傳播技術都迅速變成可以相互溝通的模式。目前，廣播電臺的廣播節目內容的數字化傳播、管理和數字化保存等技術的創建和使用，都是在為了廣播與其他媒體之間的共享資源提供了技術保障，人們進入了一個飛速發展的資源共享時代。廣播可以在網絡上進行節目的制作、審核，也可以將制作好的節目同步或者播放完以后上傳到互聯網上進行再次傳播，數字化已經參與到了廣播的所有環節里，可以說，媒體技術的融合是媒介融合最重要的模式之一。

這里我們以美國在線時代華納公司合并為例，這兩個傳媒巨頭的合并不僅僅是產權制度上的合并，同時也有不同技術的合并。時代公司以雜志齊家，以大量的圖片報道成為圖片新聞的先去，在上世紀 70 年代，時代集團開始進軍有線電視行業，到了 21 世紀初，時代華納公司開始把劍柄的重點放在技術上，這樣，就出現了傳媒集團與互聯網接入商美國在線的合并，這樣，時代華納不僅在自己的傳媒服務方面，還在網絡技術發展的前列，媒體技術的融合給這個媒體巨頭帶來了更大的發展前景。

2.傳播渠道融合

分眾化傳播和信息傳播的多渠道，為多媒體交叉生存創造了條件。從廣播的性質來看，廣播不再是"廣播",廣播在向小眾化、專業化的"窄播"方向發展，網絡微電臺、微廣播、車載廣播、手機廣播都已經成為了廣播轉型的路徑。這些都為多媒體融合共存創造了良好的基礎條件。媒介渠道的融合，是指在傳統媒體之間，在傳統媒體與新媒體之間，在生產內容、傳播內容、打造內容的領域里合作。傳統媒體渠道是非常單一的，報紙是視覺媒體，人們只能通過眼前的報紙來接受信息，而廣播受眾則只能通過點對面的的單一傳播形式而接受廣播信息。傳統媒體只是重視自己縱向的信息傳播能力，而不去考慮橫向可以帶來的發展和方便。媒體渠道的融合必須是橫向的互動整合，即分享自己的新聞線索、資源進行新聞報道，專門開設詳細報道的欄目等等。

中央人民廣播電臺自己的網絡平臺"中國廣播網",不僅可以在線收聽到央廣的 14個廣播頻率的直播節目，還可以點播收聽以前的節目，最大程度上解決了廣播線性傳播以及即時化的弱點。中國廣播的網站共同利用音頻、視屏、圖稿、文字等手段路線，完成了新聞媒體的多重化，讓廣播可以被"看見".

現在人們不只只是將報紙、廣播、電視當成是自己接受外界信息的唯一方式，現在人們開始傾向于打開電腦來瀏覽新聞，或者打開手機報，瀏覽當天的報紙信息，也有越來越多的人打開手機客戶端，打開自己喜歡聽的節目進行收聽。廣播與網絡、廣播與電視等媒體的融合，就可以讓廣播愛好者去瀏覽網絡，讓網絡用戶去收聽廣播，或者讓人們在打開電視收聽廣播。有很多學者分析認為，在傳統媒體遇到強烈競爭的當今社會，傳統媒體的互聯網化，傳統媒體的數字化才是媒介走向的必然趨勢，信息內容呈現的平臺逐漸從平面的媒體、從單向的傳播變成點對點傳播，平臺的多樣化決定了內容文本的多樣化。例如，現在的電視臺在數字電視系統中，把音頻信號通過數字電視傳入終端用戶，實現了在電視上收聽廣播節目和收看圖文資訊的播出方式。隨著 GPRS,3G 的快速發展，WiFi 等無線通信技術和無線網絡技術，新媒體的整合形式的出現--手機，手機終端開始介入互聯網成為新的信息發布平臺，這樣它就集成了傳統媒體和新媒體的優點，可讀性強、可以點播和互動，這就打破了以往的傳統廣播的單向傳播形式，使人們隨時隨地獲得信息。

3.媒體結構融合

媒體結構的融合代表的是媒體組織結構性融合。媒介組織指的是專門從事大眾傳播活動來滿足社會信息服務需要的單位或者是群體，簡單的說，就是報社、廣播電臺、電視臺、網站、通訊社等。

結構融合可以分為兩個層面，一是單個媒介內部組織的融合。二是不同媒介之間所有權的融合。媒介組織應該根據自身生產經營的要求，通過任務分類和人員分工，設置合理的組織機構，配置合適的人員，明確規定各部門的職責范圍、管理權限和協作溝通關系，建立一整套的組織制度和管理制度的媒體企業生產經營活動的有效實施。[10]

傳統媒體通常是垂直型結構，但是隨著跨媒體融合，新型的媒體組織必須是水平發展合作的。例如，美國密歇根的"媒體綜合集團"（Media Central）在實施組織結構性融合方面做的非常全面到位，屬于集團的報紙，電視集團和網絡公司所有的都在一起，辦公室也被安排在一起。對于同樣的新聞事件，不一樣媒體的采訪人員相互配合合作，一起采訪新聞，甚至是同一個記者同時采寫報紙和電視的新聞稿，一樣的新聞內容，通過不一樣的包裝，變成剛好符合各種媒介的新聞產品，在最大程度上節約成本，擴大了自己的市場，取得了很明顯的效益。國內這方面處理的比較好的案例是廣州日報報業集團，這個報業的組織融合模式非常典型并且很棒。

《廣州日報》是 1952 年成立，從成立一直到 90 年代初，日報一直是處于非常緩慢的發展狀態。但是在 1996 年，廣州日報報業集團作為國家第一家報業集團正式成立，此后他們完全改變了自身的組織管理體制，積極創新，橫向發展融合各子媒體組織。在發展中，他們不只是強化日報的新聞報道能力。與此同時，在廣告方面，他們發展成立自己的大洋廣告公司；在發行方面，他們也努力向外拓展，成立了連鎖公司和報刊發行公司；基建辦的功能向外拓展，成立了大洋房地產開發公司和同樂拆遷安置服務公司；同時又將招待所功能向外拓展，辦成了可以接待國外賓客的新聞服務中心，又成立了紙張供應公司，印刷服務中心等?！稄V州日報》和這些專門從事單項工作的公司在組織結構上的融合，讓整個日報產業更加專業化，不僅可以達到一定的經濟效益，在人力資源的利用上也可以有最大的推動作用。

這兩個例子都是在媒體產業內部的橫向發展。不同所有制下的同的傳媒群體也可以有橫向的合作方式，在資源上進行最大化的利用。例如，電視臺的記者可以在報社發表自己對新聞時間的深度討論和看法，報社的記者可以被請來電視臺參加新聞節目在電視上發表自己的評論，等等。

第二種媒體所有權的融合是指媒體所有權的集中，大型的傳媒集團擁有不一樣類型的媒介，能夠實施這些媒介之間的內容營銷和資源共享。例如，在 2006 年，中國香港地區，中國移動通收購星空傳媒所持有的鳳凰股份為代表，符合電視業和電信業融合的趨勢方向。媒介所有權的合并能夠展現完整的融合形態，即運用文字、視頻、圖片、音頻等形式立體展示出傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡等傳播手段進行傳輸。在給人們帶來預期的實現媒體的所有權，對各種方案進行期待已久的，它的傳播模式的整合正在成為現實。

（三）媒介融合時代的廣播發展

1.媒介融合與廣播發展

廣播是以聲音為唯一傳播符號的媒介，以新聞及音樂等節目為內容，這個傳播手段決定了廣播媒體的傳播特征，首先是傳播速度快、新聞時效性強。時效性是新聞最主要的特征，也是新聞業界的人士所追求的目標。廣播以電波為物質載體，傳播速度非?？?，幾乎可以做到與現場同步直播的速度，這種速度是報紙媒體無法匹敵的。二是廣泛性、普及型和滲透性強，電波只要與人造地球衛星結合，幾乎可以覆蓋全球，不受地理空間限制，又因為與語言聲音為信息，不要求聽眾的文化水準和水平，社會各個階層的人只要具備聽力能力，都會接受廣播的普及。三是收聽工具價格便宜，無論城鎮或者是戈壁、高原、大海，無論是室內或者是室外，工作的時候還是休息的時候，都可以靈活的收聽到廣播，收音機方便攜帶，可以隨時隨意收聽，現在隨著汽車的普及，數字廣播的發展，廣播重新開始在人們的生活中變的重要起來，變得普遍起來。四是具有通俗性，廣播僅僅依靠聲音符號來進行內容的傳播，聲情并茂，使用不一樣的語氣、音調都能傳遞出不一樣的感情，使人們產生視覺形象，讓人們感覺身臨其境，給聽眾帶來豐富的想象力。

目前我們所指的媒體主要包括報紙、廣播、電視、網絡、手機等媒體。隨著數字技術、衛星技術和網絡的飛速發展，人們對媒介的順從漸漸變成了媒介對于人們的順從，媒介融合的發展對于新形勢的媒介形態提供了很好的平臺，并且引領了獨特的媒介發展趨勢。媒介融合已經從最初的萌芽初始時期，開始走進壯大發展的黃金時段，媒介之間的融合不再是簡單的形式化橫向的合作發展，而是縱向發展不斷深入。作為傳統媒體重要組成部分的廣播，也在不斷的受到媒介融合時代的影響，媒介融合不斷推動廣播的縱向發展，為將來的廣播生存大環境起到了好的引領作用。

政策、技術、受眾、媒體工作人員素質等因素都會成為影響和制約媒介環境的重要原因，就我國而言，黨和中央以及政府職能部門針對廣播在大環境下的發展提出了許多相應的指導性政策和相關措施，在媒介融合的時代背景之下，不斷推進數字技術的發展，使得廣播可以面對嚴峻的媒介競爭，不僅要繼續生存下來，還可以開拓新的發展方向實現進步。與此同時，國家廣電總局頒布《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》[11]（國家廣電總局第15號令），2004年6月15日國家廣播電影電視總局局務會議通過，自2004年 10 月 11 日起指導電信、電視、計算機之間三網融合的實施。正確的引領和改變讓廣播的傳媒角色發生了變化，廣播從一個單一的高高在上的傳播者，變成了擁有傳播者和受眾的雙重身份的媒體。在媒介技術和數字技術的支持下，報紙有了自己的手機報和門戶網站，電視開始有了網絡電視，公交車上移動傳媒，私家小汽車里有車載視頻等新的媒體傳播載體。在這樣的環境影響下，廣播如果不果斷加入媒介融合的腳步，那么廣播的發展將會遇到瓶頸。不僅是傳統媒體之間的壓力大，新媒體和傳統媒體之間的競爭也是傳媒界里對于廣播的嚴峻的挑戰。

要具備聽力能力，都會接受廣播的普及。三是收聽工具價格便宜，無論城鎮或者是戈壁、高原、大海，無論是室內或者是室外，工作的時候還是休息的時候，都可以靈活的收聽到廣播，收音機方便攜帶，可以隨時隨意收聽，現在隨著汽車的普及，數字廣播的發展，廣播重新開始在人們的生活中變的重要起來，變得普遍起來。四是具有通俗性，廣播僅僅依靠聲音符號來進行內容的傳播，聲情并茂，使用不一樣的語氣、音調都能傳遞出不一樣的感情，使人們產生視覺形象，讓人們感覺身臨其境，給聽眾帶來豐富的想象力。

目前我們所指的媒體主要包括報紙、廣播、電視、網絡、手機等媒體。隨著數字技術、衛星技術和網絡的飛速發展，人們對媒介的順從漸漸變成了媒介對于人們的順從，媒介融合的發展對于新形勢的媒介形態提供了很好的平臺，并且引領了獨特的媒介發展趨勢。媒介融合已經從最初的萌芽初始時期，開始走進壯大發展的黃金時段，媒介之間的融合不再是簡單的形式化橫向的合作發展，而是縱向發展不斷深入。作為傳統媒體重要組成部分的廣播，也在不斷的受到媒介融合時代的影響，媒介融合不斷推動廣播的縱向發展，為將來的廣播生存大環境起到了好的引領作用。

政策、技術、受眾、媒體工作人員素質等因素都會成為影響和制約媒介環境的重要原因，就我國而言，黨和中央以及政府職能部門針對廣播在大環境下的發展提出了許多相應的指導性政策和相關措施，在媒介融合的時代背景之下，不斷推進數字技術的發展，使得廣播可以面對嚴峻的媒介競爭，不僅要繼續生存下來，還可以開拓新的發展方向實現進步。與此同時，國家廣電總局頒布《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》[11]（國家廣電總局第15號令），2004年6月15日國家廣播電影電視總局局務會議通過，自2004年 10 月 11 日起指導電信、電視、計算機之間三網融合的實施。正確的引領和改變讓廣播的傳媒角色發生了變化，廣播從一個單一的高高在上的傳播者，變成了擁有傳播者和受眾的雙重身份的媒體。在媒介技術和數字技術的支持下，報紙有了自己的手機報和門戶網站，電視開始有了網絡電視，公交車上移動傳媒，私家小汽車里有車載視頻等新的媒體傳播載體。

在這樣的環境影響下，廣播如果不果斷加入媒介融合的腳步，那么廣播的發展將會遇到瓶頸。不僅是傳統媒體之間的壓力大，新媒體和傳統媒體之間的競爭也是傳媒界里對于廣播的嚴峻的挑戰。傳統廣播最初經歷了調幅、音頻的發展，憑借著數字技術的強力支撐，在調幅和調頻之后，正在處于殘酷競爭弱勢的我國的廣播事業也進入了數字化時代，廣播開始在制作、發射和接受過程中以數字信號作為所有的基礎。在我國，數字音頻廣播 DAB 于 1996年12月16日在廣東佛山進行首次試播，與傳統的廣播技術相比較，數字音頻廣播能夠保證音頻音質的純凈，能夠提供數據傳送等多種功能，實現視頻、數據、文字、圖片等多媒體公眾信息發布。同時在信號接收上相對于傳統廣播更具有穩定性，抗干擾能力強。[12]

所有的信號以數字音頻為主后，廣播與其他媒體的融合寫作發展就變的相當容易，廣播音頻不僅可以在收音機里收聽到，也可以通過電腦、手機等便攜式的終端來接受，這也使得微電臺、微廣播、微信廣播平臺等電腦和手機軟件普及速度飛速加快。

廣播電臺傳播渠道的現在向多樣化轉變，收聽廣播的終端出現了聽眾的分類和專業化，不一樣的廣播收聽終端愛好者喜歡的廣播是不一樣的，所以不一樣的廣播頻率不一樣的廣播節目在不同收聽終端受眾群中受歡迎的程度不一樣。在通過賽立信媒介研究分析手機、傳統收音機、車載收音機系統三類收聽中端中各個廣播頻率的狀況，整理分析出來的趨勢如下：

如圖 1 所示，新聞廣播一直是收聽率最高的廣播節目之一，在傳統廣播收聽設備中受眾群的影響力會更多一點，在這些群體中，占據 35%以上的市場份額，經濟廣播、文藝廣播和都市生活廣播在這些群體中的市場份額也比較大，說明使用傳統收聽設備收聽廣播的聽眾收聽的頻率類型更廣泛一些。

音樂廣播在手機廣播收聽受眾群中的受歡迎程度更大一些，在使用手機終端收聽廣播的聽眾里面，經分析，音樂廣播占據的市場份額超過 30%,手機廣播的收聽者大多數是年輕聽眾，因為智能手機已經成為了年輕人最主要接觸的媒介之一，隨著廣播收聽終端的改良和進步，使用手機收聽廣播的年輕聽眾明顯增多，音樂廣播的市場份額有可能會越來越大，但是，來自類似豆瓣 FM 等音樂軟件的威脅也非常大，有可能會分流部分手機廣播聽眾。

交通廣播已經成為了廣大司機首選的廣播節目。近幾年交通廣播影響力的上升，和車載廣播收聽總量不斷增長有非常大的關系。隨著汽車在我們生活中的普及，全國各大城市逐漸開始發展自己的交通直播節目，2012 年新疆人民廣播電臺也開設了 107.4 維吾爾語交通文藝廣播，在全疆范圍內非常受歡迎，交通廣播在疆內各大城市的開發潛力是非常巨大的。如圖所示，交通廣播在車載收音系統聽眾群中的市場份額是超過 45%,新聞、音樂分別占據 20%左右的市場份額，說明交通廣播在車載收音系統聽眾里面依然占據著相當重要的作用。

收聽工具的多樣化、傳播平臺的跨界，打破了原有的廣播收聽市場競爭格局，使廣播收聽市場競爭日趨白熱化，除了電臺內部的競爭，還有來自多種移動互聯收聽應用程序的威脅，廣播頻率的多平臺宣傳、多渠道傳播終將成為趨勢。要在激烈競爭中保存一席之地，必須堅持"內容為王、渠道為后"的做法，將節目做精，同時以不同的形式在各類傳播平臺中展示，以適應不同渠道聽眾的收聽喜好。

2.媒介融合帶來的廣播新機遇

廣播經歷了一百多年的不斷發展，作為一種我們生活中最重要的媒介在各個方面都有了很大很明顯的進步，發生了很巨大的變化。廣播最重要的特點就是"單向傳播",從傳播形式上看，傳播者，即廣播播音員，是對傳播的信息有真正的控制權的一方，在傳播活動中是處于主動位置的，而聽眾只能被動的接受所有信息，傳播者什么時候播放什么，聽眾不能有選擇權，只能根據傳播者的播放來被動接收。從傳播技術上看，廣播傳播只能在規定策劃好的頻率和發射功率內進行傳播，聽眾只能按著線性的傳播順序來收聽，而不能控制時間的前后，并且不能夠保存廣播的傳播內容。這樣的"單向性傳播""線性傳播"等特征，決定了廣播在很長的一段時間內，都是以"傳播者"為主導傳播模式，即在廣播內容傳播的過程中，主要是根據傳播者本身的選擇來確定傳播的順序和內容還有方式。

廣播在新領域里的發展，歸功于媒體、通信、交通的快速發展。廣播發展從調幅廣播到調頻廣播，再到數字音頻廣播，一共用了 60 多年時間。但是到了現在，新媒體帶動了廣播的飛速發展，短短十幾年間，改變了廣播的各個方面。與此同時，一系列媒介融合的所產生的新型廣播形式開始出現在受眾實現里，其中包括網絡廣播、手機廣播、電視廣播等。

（1）網絡廣播

在二十世紀九十年代，美國西雅圖，"進步網絡"公司在它的網頁上面設置了實音系統的軟件"Real Audio System",來提供"音頻點播"的服務，這個音頻點播的服務標著網絡廣播的問世。對于廣播來說，網絡的出現對其發展帶來了前所未有的新的契機。網絡廣播不僅彌補了傳統廣播的不足之處，同時網絡廣播以互聯網為傳播介質，把即時的收聽改變成了非線性的網絡收聽，把單向的被動的收聽改變成了雙向的互動的收聽；網絡廣播克服了傳統廣播最大的缺點，即由于頻率所造成的地域限制，所有互聯網用戶都成為了潛在的廣播受眾；而且，通過網絡數據庫，轉瞬即逝的不能被保存下來的廣播節目變成了可以保存的文件，聽眾可以根據自己方便的時間和地點進行隨意點播，從而使得節目的收聽率大大提高。

網絡直播貼是網絡廣播最重要的一點，網絡直播貼應網絡廣播而生。什么是直播貼呢，就是在廣播節目開始播出的時候，以 BBS（電子公告牌系統（Bulletin Board System,英文縮寫 BBS）通過在計算機上運行服務軟件，允許用戶使用終端程序通過電話調制解調器撥號或者 Internet 來進行連接，執行下載數據或程序、上傳數據、閱讀新聞、與其它用戶交換消息等功能。目前，有的時候 BBS 也泛指網絡論壇或網絡社群）的形式，開通為傳播者和聽眾針對節目內容進行即時互動傳播的帖子，節目結束的時候直播貼會隨的節目的結束而關閉。

網絡直播貼與短信很相似，并擁有了短信的雙向傳遞方面的整個特點，另外，它同時擁有了自己比較顯著的優點。首先，它是因為網絡廣播而出現的，很大程度上擺脫了廣播在地域上的限制。手機用戶必須在廣播頻率能夠覆蓋的地方收聽廣播再通過短信來進行互動和交流，而它在這種限制上有了突破，只要是能上網的地方，只要網絡所能觸及范圍，受眾都能聽到網絡廣播，并能在直播貼里交流。第二，雖然現在的智能手機功能很強大，但是相對大多數手機來說，網絡直播貼可以更方便的打大量字，發照片，音樂，視頻等來，多樣互動方式，傳播者和聽眾，聽眾與聽眾之間的交流能更加容易。第三，短信傳受只是廣播主體和聽眾間的互動，而網絡直播貼則讓聽眾在相互之間有最大程度的互動。

（2）手機廣播

因為通訊技術的發展和智能手機功能的越來越豐富與多樣，并且因智能手機用戶越來越多，手機和網絡的無縫銜接，使得網絡手機一體化越來越成熟并且大規模的被受眾接受。手機網絡與廣播互動是基于短信和網絡的一種互動方式，積聚手機和網絡的最大優點于一身，不僅攜帶方便，不受地域限制，又實現了受眾與受眾之間最大的交流互動，同時促進了廣播和移動通信、網絡的更好融合，實現了互動一體化。

目前手機音頻廣播有三種形式：手機內置 FM 接受模塊；手機撥打特定服務電話；手機安裝收音機軟件或者客戶端。以英國為例，手機廣播聽眾規模發展迅速，官方收聽率調查機構 RAJAR 數據現實，2004 年只有 0.7%的人聽過手機廣播，道路 2008 年底這一比例已經上升到 12.3%,其中，15-24 歲的年輕人中，聽過手機廣播的比例更高達 31%.

目前。數字化技術可以為手機、汽車導航器等移動終端提供清晰鮮明的圖像，以及各種服務信息的數據傳送服務。[13]

手機移動廣播的終端是手機，與其他媒體相比較，我們可以把手機放在任意的地方，而不會受設備或者音頻信號的影響。同時，手機移動廣播的主要聽眾是由白領和學生構成，音樂廣播、故事廣播、學習廣播是手機移動廣播最受歡飲的幾種廣播節目，聽眾比較集中。

（3）車載廣播

車載廣播直接安裝在汽車里，實現了廣播設備的便攜移動，靈活快捷，拓展了并加強了廣播的使用功能，使得廣播不再受時空限制，隨時隨地都可以。車載廣播覆蓋面廣，隨著汽車的普及，車載廣播已經成為了大多數司機在開車路上的收聽選擇。車載廣播安裝便捷，操縱簡單，除了新聞信息以外，還會時刻以交通路況信息、還有同城工作招聘信息和最新的新聞信息來吸引司機的注意力，無形中會讓許多司機強制收聽。車載廣播也為廣播電臺帶來了許多廣告收益，因為司機一般很少會躲避廣告，遇到廣告了都不會輕易換臺，有力地保證了廣播廣告的到達率，效果也比較好，而電視受眾遇到廣告時換臺的幾率是很高的。

3.廣播互動性的突破

隨著手機廣播以及網絡廣播的普及，對于廣播節目來說，廣播從單純的傳播者變成了傳播與接受共同體的媒體，人們從被動的接受信息逐漸形成了表達意見、影響廣播傳播活動的決策者，互動性質的加強是廣播逐漸受聽眾歡迎的重要元素之一。

廣播互動的加強會為廣播發展帶來很多優點。首先可以強調觀眾的優先權，廣播節目中受眾的互動流程可以用來收集聽眾感興趣的內容信息，或者是幫助停住，通過互動找到他們的興趣所在。節目的互動可以讓聽眾感受到自己意見的被重視和強調，尤其是在廣播節目里，如果主持人選擇某位觀眾的發言來在節目中讀出來，那么那位觀眾就會感覺自己參與到了節目的編排，可以讓受眾擁有自主權的感受。其次可以建立觀眾想象力，廣播節目不同于電視節目或者是網絡節目，聽眾看不到畫面，只能通過聽覺來腦補畫面。廣播節目的互動則會讓聽眾從一個人接受變成多個人同時接受，聽眾與主持人交流，聽眾與聽眾交流，會幫助人們在主題與自身經驗之間，建立一道橋梁，讓聽眾抓住信息的精髓，讓聽眾以自己的方式，與多人交流的方式來了解和接受廣播節目。最重要的一方面是可以整合信息，網絡與廣播的融合，手機與廣播的融合，可以讓互動更加完善，并且讓廣播節目變的隨時可得。

媒介融合為媒體大型的存儲內容提供條件，不管是生活百科知識、路況信息、情感分析，主持人可以在話筒前毫不費力的通過網絡或者是通過電話來為聽眾給予相關的意見和信息。這種整合式的信息處理方式，帶著聽眾進入真正的交談式的傳播環境里，同時，聽眾也可以隨時的動態地做互動，與主持人和其他聽眾一起語音交流、動態視頻交流或者是發送資料，更加深入的經歷主題。