本篇論文目錄導航：

【題目】維吾爾語廣播媒體整合探究
【引言】維語廣播媒介發展探析引言
【第一章】媒介融合與廣播發展
【第二章】維吾爾語廣播的媒介融合現狀分析
【第三章】中央人民廣播電臺維語廣播新媒體融合現狀
【第四章】新疆人民廣播電臺維語廣播媒介合作現狀
【第五章】維吾爾語廣播媒介融合問題及發展對策
【結語/參考文獻】維吾爾語廣播媒介傳播體系創新研究結語與參考文獻

五、 維吾爾語廣播媒介融合所遇到的問題以及發展對策

（一）維吾爾語廣播媒介融合發展目前面臨的問題

廣播雖然有覆蓋范圍廣，便攜性強，普及率高，不要求聽眾的文化水平等優勢，但同時也有許多劣勢。首先是聲音傳播稍縱即逝，不留痕跡。廣播不像報紙，廣播的傳播是瞬間的，如果沒有聽清楚或者是想聽第二遍，除非能夠來得及聽重播，否則是很難追溯或者找到原來的傳播內容。這就是為什么如果廣播進行比較抽象的，或者是技術含量非常高的或者是理論性內容太強的內容時，是很難對受眾留下深刻的印象的。同時，廣播的聲音傳播是線性傳播，聽眾的選擇性比較差，這說明，收聽廣播的聽眾只能按著廣播節目播放的順序收聽廣播節目，而不能夠隨便的選擇接收，這就是廣播線性傳播的特點。

從長遠的歷史角度來看問題，維吾爾語廣播在建國 65 年以來，取得了很多成就，也擁有了長足的發展，現在，維吾爾語廣播已經成為了新疆少數民族群眾文化生活的重要組成部分，成為了黨和新疆各個民族人民之間重要的交流工具。在促進新疆經濟的發展和民族團結穩定方面起了不可忽視的作用。目前，除了新疆人民廣播電臺的維吾爾語綜合廣播和交通文藝廣播頻率，中央人民廣播電臺維吾爾語廣播頻率，烏魯木齊廣播電臺維吾爾語廣播以外，各地區以及新疆各城市的維吾爾語廣播也在日益發展。維吾爾語廣播在全國少數民族廣播發展里在擁有許多優點優勢的同時，它的劣勢特征也是相對來說比較明顯的。

1.對于新媒體的利用不足

維吾爾語廣播媒介融合只是處于初級發展階段，傳統媒體的融合雖然比較成熟，例如與紙質媒體的融合，電視機頂盒與廣播節目相通點播，都是非常好的狀態。但是新媒體只是處于初級發展階段，中央人民廣播電臺的維吾爾語廣播網站是目前維護最好的網站，而新疆人民廣播電臺的網站除了廣播在線直播以外，不能直接點播以前的節目，但是節目稿，相關內容的上傳工作還是相當成功豐富的?，F在新疆少數民族受眾群體為對廣播的需求和期望隨著廣播節目的發展和廣播節目的數量的增多而不斷增加，隨著發展，受眾的信息需求開始呈現多元化、個性化的顯著特征，但現在有點俄廣播節目并無法完全滿足維吾爾族受眾需求。主要是廣播媒體的從業人員傳播理念相對之后，新媒體的互動模式流于形式，受眾參與度發掘不充分。

目前，除了新疆人民廣播電臺和烏魯木齊廣播電臺和哈密電臺的維吾爾語廣播節目以外，幾乎很少有地州大電臺有直播節目，參照附錄的三個表格，分別是中央人民廣播電臺和新疆人民廣播兩檔維吾爾語欄目節目表，可以發現，中央臺目前還沒有安排直播節目，所有的節目都是錄播，幾乎沒有與聽眾的互動環節。維吾爾語綜合廣播和交通文藝廣播的直播節目占所有節目的 90%,多數節目仍然以電話熱線參與作為節目主要的互動平臺，被動等待受眾的電話參與，路況信息欄目例如《一路陪伴》、《交通熱線》是以微信平臺為節目主要的互動平臺，到 2015 年 3 月 1 日為止，兩個微信平臺分別大概有近 9 萬粉絲關注，并且數量在不斷增加，經過采訪節目主持人我們發現，每次的交通節目受眾互動量非常大，半個小時的節目可以收到幾千條微信留言。經過觀察分析三個廣播頻率的微博與微電臺，發現，微博的廣泛應用沒有受到維吾爾族受眾的認可，主持人在節目中，對于微博的關注度不高，還是將節目的內容設定為固定的單一的播報式廣播，對于聽眾參與的問題缺乏靈活的掌控和對付，在節目中對微博等新媒體交流平臺的利用度不夠。

2.缺少對于受眾定位的更新

我國維吾爾語廣播媒體在媒介融合的過程中獲得了更多有利的條件技術支持，新的發展形態開始對于舊的受眾群體形成影響，而重新開始形成了新的受眾群體。新媒體的廣泛融入，讓廣播不再是中老年人喜歡的媒介，受眾開始年輕化，開始專業化。面對目前年輕化的趨勢，維吾爾語廣播媒體仍然把眼光只是放在專業化發展上，對逐漸開始變成廣播收聽主力群體的年輕群體關注度不夠，廣播節目依舊是按照以前的節目模式和定位進行傳播，節目對于目標維吾爾語廣播受眾的定位上沒有及時的更新。根據附錄我們可以看出，三個維吾爾語頻率的節目分析中，專門針對年輕人的節目幾乎沒有，年輕群體得個性化差異顯著，他們對廣播節目的時尚性和實用性有著雙重要求。另一方面，移動廣播聽眾的迅速增長對廣播媒體的發展提供了更為廣闊的平臺，人與車成為社會生活的重要組成部分。相對于這種發展，雖然新疆人民廣播電臺的兩個維吾爾語頻道都有新開的交通廣播節目，以及實時交通路況報道，但是具有針對性的汽車類節目發展還是不足的，處于起步階段，發展的速度相對遲緩。但是因為中央人民廣播電臺目前沒有直播節目，沒有開設交通廣播，這一點也正是相對與新疆人民廣播電臺的劣勢，如果依靠央廣強大的軟件和硬件設備實力，在烏魯木齊編輯部開始交通廣播，那么這將會是非常有競爭力的一個節目。值得注意的是，有車一族意味著較強的社會購買力，對移動聽眾進行詳細的、及時的、有效地劃分，根據特定受眾的需求安排節目和廣告的投放，不僅能夠提高廣播節目的關注度和實用性，更能夠為廣播節目贏得更多的收益。而目前，廣播媒體對于人車生活的深度挖掘遠遠不夠，受眾的劃分也比較粗略，廣播媒體表現相對遲緩。

3.專業人才缺乏，隊伍薄弱

在很長時間以來，不管是中央人民廣播電臺還是新疆人民廣播電臺，在維吾爾語廣播從事采集、編輯、譯制、推廣播出的工作人員當中，很大一部分并不是新聞專業專業出身。就新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率來說，工作人員中有學文學的、學歷史的、也有學習語言翻譯的，有些工作人員是"半路出家",新聞采編工作人員并沒有經歷過非常系統的新聞采編業務培訓工作，都是在參加工作以后在工作場地邊干邊學，漸漸成為專業的工作人員。而且，這些新聞采編人員缺乏流動性，進入廣播媒介上班以后，基本上都是干一輩子，一直到退休為止。長期重復的一成不變的工作狀態讓他們缺乏了創新以及變動的能力，或者說，沒有太大的競爭壓力和緊迫感，沒有創新和大的進步?，F在是人才競爭的時代，傳媒行業需要的是高素質的傳媒專業出身人才，如果沒有高素質新聞專業人才作為支撐，維吾爾語廣播節目將很難再進步，或者很難有創新節目來抓住受眾的吸引力。

過度依靠譯制新聞，維吾爾語新聞報道力度不足也是很大的問題，很長時間以來，不管是中央人民廣播電臺還是新疆人民廣播電臺的維吾爾語廣播頻率，在很長的時間以來是比較習慣依賴于從漢語廣播新聞欄目里翻譯過來的新聞稿件，而維吾爾語編輯部的記者去采編的新聞稿件卻非常少。所以廣播欄目的很多內容都是從漢語廣播頻道的翻譯，主要是新聞稿件和重大新聞的通告，所以，新聞翻譯在很長一段時間以來是支撐維吾爾語廣播各檔新聞欄目的主要力量。

人才是一切事業發展的基礎。如果沒有優秀的人才，多么強大的硬件設備都是沒有用處的，因此，我們不僅要注意加強改善少數民族廣播的專業發展前景并建立具有科學背景的資源配置體系，還要重視培養專業人才，與優秀人才建立關系，加強相關專業職業教育和培訓體系，提供堅實可靠的少數民族廣播人才。

4.缺少廣播品牌形象發展

目前，針對硬件條件近乎相同的廣播臺，最大的競爭優勢便是有能夠打響自己品牌的主持人或者記者，需要找到自身的定位，明確下來自己的品牌意識，強化強調品牌欄目對于廣播評論發展的重要性，明星節目主持人和獨具特色的品怕欄目目前是我國廣播媒體爭取市場的重要性。

新疆人民廣播電臺交通文藝頻道成功的塑造了明星節目主持人麥烏魯提。伊布拉音，他主持的《城市之音》、《開心時刻》、《夜晚的聲音》三個節目已經成為了 107.4交通文藝頻道的主打品牌欄目，麥烏魯提。伊布拉音獨特的主持風格，大膽新穎的解說風格，一直特別受維吾爾語聽眾歡迎。他全新全意為聽眾服務，辦出全自治區有名，有廣泛影響的品牌夜間情感欄目《夜晚的聲音》，這是一檔夜間談話類欄目，由主持人和聽眾通過熱線電話交流，為廣大聽眾解答心里的疑惑，緩解他們的心痛，為他們在生活中遇到的問題提出誠摯的看法，傳播愛家庭、愛生活的觀念，弘揚正確的世界觀、人生觀和價值觀。中央人民廣播電臺維吾爾語頻率的招牌節目《走遍天下》欄目由尼加提。

外力亞庫主持，節目開播后，主持人清新愉快的主持風格，多彩豐富的節目內容一下就吸引了廣大維吾爾聽眾的注意力，但是因為節目主持人經常換人，節目就沒有持續抓住收聽率。

相對來說，維吾爾語廣播的明星主持人和品牌欄目還是比較缺少的。維吾爾語廣播在發展中迫切需要找到自身的定位，樹立明確的品牌意識，要打造明星節目主持人和具有特色的品牌欄目，樹立明確的品牌意識，這對于頻率的持續發展有非常大的重要性，是維吾爾語廣播媒體爭取市場的重要策略。有了明星主持人和品牌欄目，那么就可以打響頻率的知名度，維護頻率的知名度。同時，品牌欄目和明星主持人也可以帶來數額可觀的廣告費用，有效提高節目收入，進一步提高節目制作質量。

隨著社會的發展，受眾的精神需求已經不再是最基本的對于世界的了解，而是更深層次的社會責任感，一個優秀的電臺，優秀的主持人，不僅要把自己的目標放在商業利益的追求上，還需要在節目里去凸顯人性化的服務理念。品牌的樹立不僅僅依靠聲音形象的維護，更重要的是人聲合一，體現社會人文關懷，強化服務性和社會公益性，將單一的品牌拓展為綜合立體的廣播產業發展形象推廣模式。

（二）媒介融合時代加強維吾爾語廣播的策略

1.強化媒體聯盟

近些年，傳統媒體是很難單槍匹馬在媒體行業里競爭的，不管是傳統媒體還是新媒體，想要在炙熱的競爭中站穩腳步，那么必須與其他媒體建立聯盟關系，這樣不僅可以節省人力資源，也可以在最大程度對媒介文本進行利用，加快各傳統媒體的傳播速度。

近些年，新疆的經濟社會發展一直相對與內地大城市是比較滯后的，新疆地域廣闊，少數民族分布全疆，地域廣闊，人口分布不均勻，有些農牧民居住于草原、盆地以及高山之間，不僅地域偏僻，經濟不發達，這樣的情況給工作在廣播一線的新聞采編人員挖掘新聞與專題報道線索帶來了一定的困難。面對全疆廣播事業專業人才匱乏、人員緊張等"致命的問題",新疆人民廣播電臺和中央人民廣播電臺的維吾爾語頻道如果只選擇單兵作戰，將無法改變新疆廣播事業目前的狀態。要讓維吾爾語廣播有大的發展，充實廣播的信息量，擴大廣播的影響力，建立媒體聯盟是畢竟之路。這里所提到的媒體聯盟，不僅是中央廣播電臺維吾爾語頻率和新疆人民廣播電臺的聯盟，還有就是這兩大電臺與各地州廣播電臺之間的聯盟合作，與新疆電視臺、新疆日報、烏魯木齊晚報、新疆的新聞網站如天山網等網站合作，與各少數民族語言的廣播、電視、報紙、網絡等媒體進行更為廣泛的聯盟。

就算在短時間內不能夠實現大規模的媒體聯盟，最簡單的新聞資源共享內容是當前新聞業一種新的發展趨勢。維吾爾語廣播目前的發展狀態來看，僅僅是本民族語言的廣播聯盟，已經不能滿足聽眾日益增長的對各種信息服務的需求。目前，漢語廣播已經建立了全國性的廣播聯盟，最大程度上實現了新聞資源的共享。那么少數民族語言廣播，尤其是維吾爾語廣播與本民族語言所有媒體建立媒體實現聯合合作，共享新聞資源，是新疆廣播也必走的趨勢。要加強維吾爾語言廣播不僅與同級的電視、報紙、網絡建立聯盟，還要與民族自治地方的電臺、電視、報紙、官方網站實現聯動，甚至可以將觸角伸到更為基層的縣鄉一級，形成規模優勢，通過互換節目、開辟媒體聯動時間段等方式充實自身節目內容。

2.充分利用互聯網與社交平臺

新疆人民廣播電臺"新聞在線"與中央人民廣播電臺旗下的廣播網站中國維吾爾語廣播網是兩個非常成功的電臺網站，內容多彩豐富，更新速度及時，吸引了越來越多的網友的關注。

新疆人民廣播電臺官方網站即新疆"新聞在線網"的維吾爾語網站和中央人民廣播電臺旗下的維吾爾語廣播網站，都可以說廣播頻率的工作人員是一班人馬、兩個平臺，在準備廣播豐富的節目的同時，為維吾爾語網絡廣播提供共享新聞資源，可以說是"可聽的網絡""可讀的廣播";網站主頁的文字可以轉換成新疆的維吾爾民族使用的老維吾爾文字、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯坦等中亞國家維吾爾人使用的斯拉夫文字、歐美地區的維吾爾族人使用的拉丁文字等三種文字的傳播方式，大大提高了中國維吾爾語廣播網不僅在新疆，特別是在海外的影響力，尤其是在中亞的傳播力。目前，維吾爾語廣播網站在世界范圍內贏得了大批受眾，大量內容被國內外百多家維吾爾語網站轉載。據相關公司提供的點擊率數據顯示，近一半的點擊率來自中亞地區。

維吾爾語廣播網站與各廣播的融合合作，與各廣播臺一起完成了很多重大的宣傳報道新聞的工作，是廣大維吾爾網民了解身邊的社會，了解新疆，了解中國，了解世界的重要信息來源。維吾爾語廣播網還與新疆廣播影視譯制中心獨家簽約合作開辦了視頻網站，數千集國內外優秀影視?。ňS吾爾文版）成為本網站的特色欄目和獨家資源。在第二屆中國亞歐博覽會期間，與新疆最權威的官方網新疆天山網合作共同搭建第二屆中國亞歐博覽會維吾爾語新聞信息共享平臺，率先實現了中央媒體與地方少數民族語言媒體的資源共享。[16]

新疆人民廣播電臺"新聞在線網"也與廣播臺的新媒體部合作一起推出了《笑話大賽》，大賽有一部分是在網絡上直播，比賽進行過程中，所有的比賽視頻全部被上傳到新聞在線網，是一次非常成功的合作。從現在的廣播網站利用情況來看，尤其是對照內地各大廣播電臺的網站，目前的維吾爾語廣播網有在互聯網領域還有很大的發展空間，需要進一步參照學習沿海城市各大廣播網站的運行模式。

一方面要注重廣播網站的頁面設計，要突出新疆的地域民族特色，在程序優化、系統升級、內容及圖標的更新、創建互動模塊（互動平臺，聽眾留言平臺）增強網站的互動功能這些方面，需要專業的計算機專業人才來完成各項工作，來不停的完善網站的整體情況，只有這樣才能不斷提高網站的知名度和點擊率。另一方面要不斷完善原有"網絡廣播"的播放功能，上傳廣播節目要及時完整，及時更新新聞、服務、經濟等專欄的資訊內容，通過資源整合使全疆大多數維吾爾語廣播的經典內容匯集到廣播網站，可以有效提高維吾爾語廣播覆蓋率和加強對外宣傳。

3.尋求多元化的融合傳播

對于廣播媒體來說，發展新媒體不再只是做好官方網站，隨著手機 3G 網絡建設的不斷完善，以手機為代表的移動終端也因其自身與廣播十分契合的移動特性而成為廣播媒體的發展熱點。目前，部分廣播媒體已經通過合作或自主開發的方式，開始在手機終端上進行內容傳輸。各地電臺根據自身發展水平和資金技術力量開始布局移動互聯網。

所以，維吾爾語廣播網除了加強網站的建設以外，還需要加強與手機移動媒體、微博與微電臺的內容刷新與維護工作。中央人民廣播電臺的安卓手機客戶端目前非常受歡迎，系統成熟，操作簡單，但是新疆人民廣播電臺維吾爾語頻道還沒有推出相對成熟的手機客戶端，在這方面有很大的市場。中央人民廣播電臺維吾爾語頻率的微博于 2015年 3 月開通，目前只有 8 個微博，52 個粉絲。而新疆人民廣播電臺維吾爾語綜合廣播的官方微博是"新疆維吾爾語綜合廣播"是在 2011 年 11 月 15 日開通，到 2015 年 2月為止，共關注 161 人，粉絲總共 2159 人，一共有 240 條微博，有 25 條是原創的微博，其余 200 余條是轉發自其他媒體微博、或者與其他媒體微博互動的微博，包括疆內重要新聞、新疆人民廣播電臺主持人所參加的活動，參加廣播電臺采訪嘉賓的合影與互動。

新疆人民廣播電臺維吾爾語交通文藝廣播調頻 107.4 的官方微博"新疆 1074 交通文藝廣播"是在 2013 年 8 月 12 日開通，到 2015 年 2 月為止，共關注 187 人，粉絲總共 446人，一共有 65 條微博，有 20 條是原創的微博，其余 40 余條是轉發自其他媒體微博、或者與其他媒體微博互動的微博，包括疆內重要新聞、新疆人民廣播電臺主持人所參加的活動，參加廣播電臺采訪嘉賓的合影與互動。

造成維吾爾語廣播微博利用率低的原因是沒有專業人員維護更新，二是因為使用微博的維吾爾語族聽眾還是比較少。不管是廣播網站還是微博，維吾爾語廣播的利用率還是比較低的，有很大的發展空間，需要專業人才來運行和維護，二是要在網站和微博積極為廣播節目或者策劃的活動進行宣傳，及時上傳更新廣播節目，最大程度上提高互聯網和社交平臺的利用率。

互聯網的互動性非常較大，貼近性強，它使人們從被動地從媒介獲得信息走向了主動獲取信息，甚至是自己成為媒介來傳播信息。而以手機等為終端的電子產品支撐起的移動互聯網，又解決了收音機機攜帶不便的問題，迅速成為作為手機主要用戶的年輕人獲取信息的重要渠道。媒體形態的變化是很大的，面對如此快捷的媒體形態的變化，維吾爾語廣播應該清醒地意識到：如果不能跟上新媒體發展的步伐，如果不能加快媒介融合的腳步，維吾爾語廣播將就會在未來喪失一大批受眾。目前，我國新媒體發展步伐在以驚人的速度發展，中央人民廣播電臺維吾爾語廣播以及新疆人民廣播電臺維吾爾語廣播，應該在現有基礎上開發"維吾爾語廣播手機客戶端",更好地發揮我們的無線廣播、網絡廣播、手機廣播等多個傳播手段的優勢，實現更多的維吾爾語聽眾能夠一邊開車一邊聽廣播、在家里隨時收聽廣播、變瀏覽網站邊聽廣播，邊走路邊用手機收聽維吾爾語廣播節目的良好格局。

4.優化節目質量

作為收聽率最高的兩個維吾爾語廣播頻率，中央電臺維吾爾語廣播節目以及新疆人民廣播電臺的維吾爾語節目，各有各的特色，一度在新疆受到好評。中央人民廣播電臺維吾爾語廣播節目組在央廣可以接觸全國最前端的編輯與策劃，吸取經驗教訓運用到自己的節目里。中央電臺維吾爾語頻率 18 個小時廣播在對象地區得到了很好的社會效益，其廣播節目形式大膽創新、風格大氣又親民、節目流暢。節目主要以新聞為主要傳播內容，專稿和文藝作為補充，在堅持正確的輿論引導，正確又及時發布中央政策和新聞信息的同時，又開設了一批極具民族特色和新疆地方特色的廣播節目，給維吾爾族聽眾帶來了嶄新的聽覺享受，起到了廣播的文化娛樂、社會服務功能。

維吾爾語廣播一直以來深受新疆人民的喜愛，但即使是一個非常好的欄目，如果一直沒有創新，不進行受眾分析，不根據受眾的需求來不斷進行節目內容、定位以及包裝等方面的創新與調整，那么節目就不會有有自己持續的收聽率。中央人民廣播電臺維吾爾語廣播和新疆人民廣播電臺維吾爾語廣播算是引領新疆少數民族廣播的榜樣，自成立以后個頻率推出的各檔節目就是在不斷滿足當地受眾收聽需求的基礎上，嚴格要求節目組節目時時貼近群眾的生活、新鮮、好聽，能夠為人民群眾服務。眾所周知，維吾爾民族是一個熱愛生活的民族，獨特的民族風俗、幽默風趣的性格、能歌善舞的維吾爾族等聞名于世，要想通過廣播節目來創新并且不斷吸引更多的維吾爾語聽眾，就必須要把握好維吾爾族廣播受眾的喜號，在節目中添加幽默符合維吾爾語聽眾所喜歡的色彩。比如：

因為中央人民廣播電臺和新疆人民廣播電臺的覆蓋率可以所達新疆的各大城鎮鄉村，可以創辦一檔民謠民間童話欄目，通過廣播來播出故事和民謠，或者通過與聽眾互動來收集沒有被紀錄入冊的民歌與民謠還有各種民間故事；也可以創辦一檔幽默版欄目，在表現的方法和風格上盡量貼近維吾爾族人幽默風趣的性格以及維吾爾族民族風俗，由兩名主持人通過電話連線、短信平臺、微博、微信等互動方式與聽眾進行互動，用幽默風趣的話語達到我們的宣傳目的。

同時，維吾爾語廣播可以積極向內地的各大廣播電臺進行參考學習，探索出更多精品節目，進行一定的改版加入新疆本地特色的因素，不斷的進行創新給聽眾帶來新鮮的聽覺體驗，這樣可以避免同一類節目讓聽眾感覺過于熟悉或者是厭煩。這些都需要我們不斷探索和研究，我們需要科學的統計數據并且分析更多維吾爾族廣播聽眾的收聽需求，并根據各類受眾需求和喜愛，經常更新節目，堅持不懈地提高節目質量，打造節目品牌，讓傳統媒體的獨特魅力發揮出更大的作用。