本篇論文目錄導航：

【題目】全球音樂電視網的發展探究
【第一章】MTV電臺成長歷程探析緒論
【第二章】全球音樂電視網概述
【3.1】MTV音樂頻道與尼可洛迪恩兒童頻道的國際分布
【3.2 3.3】全球音樂電視網節目特色與藝術特點分析
【第四章】全球音樂電視網在中國的發展
【結語/參考文獻】全球音樂電視網成功經驗分析結語與參考文獻

第 1 章 緒 論

自 21 世紀以來，我國的政治、文化、經濟正發生著滄桑巨變。全新的文化土壤也滋長出一股新生力量，這股以視聽享受為主要消費與欣賞模式的新型文化藝術審美趣味正在逐步滲透進每個人的日常生活中。一種"自下而上"的大眾文化審美動力以強勢的姿態進入中國大眾的生活范疇。打破秩序、縱情享樂、消解權威與理性的后現代主義，消費社會的文化景觀開始出現在中國百姓的日常生活。視聽拼盤的影像狂歡為身處社會轉型時期的中國大眾提供了釋放緊張、尋求安慰的潛在空間。因此，影像時空能夠使得人們暫時忘卻生活煩惱，充分滿足快樂原則的視聽表達的特性成為新時期人們追逐的絕佳消費文化品，也正是如此，一種以視聽高度結合為傳播特征的文化商品類型--全球音樂電視網具備了移植到中國的文化可能性。

與此同時，諸如情景喜劇、MTV、紀錄片等西方文化商品類型正逐步登錄中國的熒屏，這些在西方已經運作成熟的文化商品在中國媒體的不斷學習與引進中一點點融入尋常百姓的生活中。在學習西方文化商品制作的先進技術的同時，我國的媒體工作者和研究人員也在逐步的推進文化商品制作的"中國化",并正為此積極實踐著。

本文的研究范圍就是通過對全球音樂電視網發展歷程與全球化成功經驗的全面梳理與歸納總結分析，探討中國 MTV 音樂電視應該如何在國內的文化土壤中生根、發展、壯大的問題。而這一文化產品的類型借鑒與本土發展也是迫切需要我們思考的重要專業性問題。

就目前的國內研究來說，在中國知網中，以"全球音樂電視網"為主題的檢索文章共有 11 篇。其中趙茹的《MTV Networks 在中國市場的經營戰略分析》一文，主要從文化傳播的角度分析了 MTV 電視音樂在中國的銷售經營策略的戰略性分析思考。陳紅的《中美音樂電視比較研究》主要就中外思想文化模式的差異性為基準，深入探討了中美音樂電視從前期、中期到后期一系列生產制作與傳播流程的不同，以此提出如何更好地"走自己的路",探索中國 MTV 音樂電視的獨特發展路徑與形成自我的鮮明發展品牌之路。而以"MTV 音樂電視"為主題的檢索文章共有 174 篇。其中的研究成果大致可以分為以下幾個方面：一類研究成果主要是從知識產權的角度看 MTV 音樂電視的發展，如《音樂電視侵權及其保護的比較研究》、《音樂電視著作權問題研究》等；還有一類研究主要集中于對 MTV 音樂電視的文本內容研究與分析，如《音樂電視色彩意蘊研究》、《音樂電視的聲、畫詩性結構》、《淺析音樂電視中的視聽元素》等文章；另外還有一些與本文研究較為相關的文章呈現，如傅文琦《對音樂電視的幾點思考》，正是探討在現代技術的發展下，結合現代影視理念，如何實現音樂電視的中國化發展問題。王崢《電視與消費文化--解讀音樂電視（MTV）現象》從歐美的先進經驗入手，從文化研究的視野切入，分析音樂電視的生產創作如何更好地符合中國社會文化的邏輯體系。因此，從學理上看，此篇文章對本文的思考寫作具有一定程度的借鑒意義。韓建勇《中國音樂電視本土化及其敘事建構的探究》則將 MTV 音樂電視當作一個文化現象來看，主要從音樂電視的內容敘事建構方面深入探討了中國 MTV 音樂電視的本土化發展創作問題。

基于以上文獻研究分析，筆者以為本文的創新之處就在于，從全球音樂電視網全球音樂電視網的生產運營模式的成功經驗為突破口，對其 MTV 音樂電視生產制作進行全面的研究分析，以此探尋如何實現西方文化與中國文化的合作契合點，進而實現中國 MTV 音樂電視的成功移植，健康發展，活力傳播等目標。

首先，我們說，MTV 音樂電視是一種文化現象，同時也是視覺時代的主要文化表征樣式之一。在文化消費主義大潮襲來的當下，強調個性解放、破碎化、拼盤化，游戲、狂歡與喧鬧的視聽盛宴成為一種廣受大眾歡迎的文藝類型。而 MTV 音樂電視恰恰正是一種視聽感官消費相結合的研究范本，因此，我們在此研究全球音樂電視網全球電視網的發展以及中國化的成功運作問題，正是符合時代文化氣氛與大眾審美趣味，探究中國當下文化發展的一條最佳途徑。

其次，對于 MTV 音樂電視在中國的成功發展問題的研究，從深層意義上來說，也是在研究 21 世紀以來的，中國社會政治、經濟、文化巨大變革所帶來的文化多元發展問題。我們說，自改革開放以來，西方的文化觀念大量進入中國百姓的日常生活，一種中西方文化的碰撞、交流與融合在不斷進行著中國文化的自身更新與重組。然而，當西方文化理論與觀念，不斷隱形的改變著我們的生活方式與思考行為時，我們已經應該認真思考一下中國文化的獨特性如何保持與傳播的問題了。因此，一方面是習慣了西方文化表現形式，話語表述方式的受眾群體，另一方面是如何借用西方文藝樣式表達中國文化觀念與思想內核之間的互動問題。而 MTV 音樂電視的中國化成功運作問題，毋庸置疑為我們探究中國當下文化傳播的復雜性問題提供了一個很好的文化范例，我們可以通過對 MTV 音樂電視的中國化模式思索為切入點，更好地認識對當下中國文化藝術復雜化研究的必要性。