本篇論文目錄導航：

【題目】全球音樂電視網的發展探究
【第一章】MTV電臺成長歷程探析緒論
【第二章】全球音樂電視網概述
【3.1】MTV音樂頻道與尼可洛迪恩兒童頻道的國際分布
【3.2 3.3】全球音樂電視網節目特色與藝術特點分析
【第四章】全球音樂電視網在中國的發展
【結語/參考文獻】全球音樂電視網成功經驗分析結語與參考文獻

第 2 章 全球音樂電視網概述

2.1 全球音樂電視網

1981 年全球音樂電視網在美國創立，迄今為止已樂成運營 30 余年?，F在，中國人對全球音樂電視網已經十分了解。因為，全球音樂電視網已不僅僅局限于在美國本土發展，他的事業版圖已拓展到全世界。全球音樂電視網，在亞洲、歐洲、拉丁美洲和澳洲區發展勢頭強勁，他的服務對象包括全球 4 億家庭，以及世界上 170 多個的國家、地區，已成為世界最大的音樂電視網絡。

MTV 亞洲頻道是與我國聯系較為緊密的一檔音樂頻道，它于 1996 年由全球音樂電視網總部開設。在 2002 年的亞洲電視大獎上榮獲"年度有線及衛星電視頻道"獎項，是對 MTV 亞洲頻道最高的褒獎。由此證明，MTV 亞洲頻道已經擁有全亞洲對多的年輕觀眾，并且是全亞洲收視率最高的音樂電視頻道。根據權威機構在 2000 年的調查報告顯示，亞洲區域綜合影響力排名第一的音樂電視頻道是 MTV.MTV 亞洲頻道下設10 個全天候放映的音樂電視頻道，為共計兩億余名亞洲用戶所服務。其中 MTV 韓國、MTV 東南亞、MTV 中國、 MTV 臺灣的聽眾較多，還包括 MTV 印度尼西亞、 MTV泰國、 MTV 菲律賓及 MTV 印度等一些亞洲地區的音樂電視。

2.1.1 維阿康蒙（Viacom）集團

2.1.1.1 維阿康蒙（Viacom）集團發展簡介。

維阿康蒙公司于上世紀 80 年代成立，總部坐落在美國紐約。維阿康蒙是美國知名的傳媒公司，其經營范圍廣泛，包括電影、電視、出版、廣播及因特網等傳統傳媒領域，除此之外還包括與娛樂相關的其他零售服務。維阿康蒙公司實力雄厚，位列世界前 500 強，可稱為世界頂尖的娛樂和傳媒集團。世界知名的派羅蒙影業及哥倫比亞廣播公司均為維阿康蒙集團的子公司。維阿康蒙公司的蓬勃發展得益于其積極的運作方式，聯合、并購、收買、控股，為了積極拓展公司的規模及業務范圍維阿康蒙公司經常通過并購、控股及聯合等資本運作方式。豐富多樣的資本運作方式使其在世界傳媒市場的各個子領域內均有至關重要的地位，并且一直走在社會及傳媒事業發展的最前沿。維阿康蒙公司堪稱娛樂傳媒界的巨頭，它的成長歷史也正是代表了整個傳媒界快速而成功的發展。

維阿康蒙集團旗下擁有 MTV global network、Columbia Broadcasting System（哥倫比亞廣播公司）、尼克爾兒童頻道、派羅蒙電視、拼寫電視節目制作有限公司、派羅蒙電影公司、派羅蒙主題公園、 Showtime 電影頻道、茜蒙特出版公司、1290 多家電影院和 21 家電視臺。

維阿康蒙公司在世界出版界也赫赫有名，旗下包括世界著名的茜蒙出版公司。該公司出版范圍廣泛，主要包括生活用書、文學創作、兒童讀物及新興媒體出版物等。美國普利策獎作為新聞出版界的權威獎項曾多次垂青茜蒙出版公司的作品。該公司的作品曾在 2001 年中，99 次登上紐約時報的暢銷書排行榜，其中有 14 部作品位列該排行榜首位，在當年創下難以超越的紀錄。

1954 年，美國人薩姆納·雷斯通繼承了一家汽車電影院的家族企業。 經過多年的發展逐漸成為麻省內的汽車影院連鎖店，這家汽車影院名叫國家娛樂公司，是維阿康蒙公司的前身，這個美國人就是現任維阿康蒙公司 CEO.經過 30 多年的運營，該汽車連鎖影院店變成美國最大的汽車連鎖電影院系統，經營范圍已遍及全美。

雷斯通在 1986 年通過收購的形式，將維阿康蒙有線電視網公司收入囊中，順利邁進娛樂領域。同年，維阿康蒙公司逾五億美元的價格從華納公司和美國運通手中并購全球音樂電視網。1987 年，雷斯通旋即并購了當時一家名不見經傳的有線電視廣播公司-維阿康蒙。1994 年，雷斯通加大動作，對派羅蒙影業和百事達進行并購，此舉使維阿康蒙在娛樂領域地位更加穩固。1999 年 6 月，老東家斯派靈娛樂公司也被雷斯通收購。

1999 年，維阿康蒙公司花費逾 300 億美元對哥倫比亞廣播公司進行收購，彼時，哥倫比亞廣播公司是美國的三大電視網之一?；诖?，華爾街的金融巨頭對于維阿康蒙公司的前景十分看好，直至 2000 年 4 月，維阿康蒙完成對哥倫比亞廣播公司的最終合并。此后，維阿康蒙公司的股價一路飆升，其公司市值一度趕超當時的傳媒巨頭---時代華納。維阿康蒙公司能夠如此成功的原因是公司合并之后沒有一味盲目地開拓新的發展領域，而是牢牢掌握本公司的核心產業---電影和廣播，把做好現有的業務作為公司發展的首要考慮。作為公司總裁的梅爾卡爾馬津曾公開表示稱，維阿康蒙公司可稱為在兩年內唯一取得并購計劃成功并為廣大股東提供利好的公司。2000 年，維阿康蒙已經發展成全球覆蓋率最廣泛、傳播最多的傳媒與娛樂集團之一。其在全世界范圍內雇傭的工作人員達到 11.8 萬人，其版權所有數量達到 49.3 萬余個，公司的總收入可達 196 億美元。至此之后，維阿康蒙公司在世界范圍內不斷拓展業務發展領域，包括出版行業、電視電影業及其他娛樂有關聯的產業，并逐步成為世界頂級傳媒公司。

本世紀初，維阿康蒙公司將收購目標鎖定 BET 控股集團。這家公司旗下的黑人娛樂電視網是非洲裔美國觀眾心中電視節目中的翹楚，占據著重要的地位。在美國有逾6000 萬個家庭是該電視網的忠實觀眾。除此之外，該公司還有個一個 24 小時爵士樂頻道，該頻道覆蓋了除美國外的其他 14 個國家。同年 11 月，維阿康蒙公司完成對 BET控股公司的收購。此舉使維阿康蒙在少數族裔觀眾市場得到迅猛發展，并逐步占領該市場的大半份額。

2002 年，維阿康蒙公司已發展為繼時代華納和沃爾特迪斯尼之后的世界第三大傳媒公司，在全球 160 多個國家及地區擁有逾 12 萬名員工。在當年的《財富》全球 500強企業排行榜上，維阿康蒙公司位列第 200 位。2004 年，在持續了近 20 年的收購歷程后，維阿康蒙公司首次嘗試"減員",將一些經營不善的公司賣掉，包括布克斯特。

2005 年 6 月，維阿康蒙公司分成兩部分，成為兩家獨立的上市傳媒公司。其中一家公司的業務包括原 MTV 公司、派羅蒙電影公司的相關業務，該公司由 MTV 老板湯姆。

弗雷斯頓全權負責。另一家公司的業務包括原哥倫比亞廣播電視有線公司的業務以及無線廣播電視網和戶外廣告的相關業務，該公司由 CBS 總裁勒斯穆恩維斯負責。\x7f\x7f2011 年 3 月，維阿康蒙公司再次積極動作，宣布收購知名漫畫《忍者神龜》的改編版權。針對此次收購，維阿康蒙公司除了在《忍者神龜》原版漫畫的故事基礎上推陳出新，在各漫畫人物的刻畫上，將借助先進的動漫制作技術和手段，力求使各個角色更加飽滿、有張力。

2.1.1.2 維阿康蒙（Viacom）集團主要業務及品牌。

1.MTV 電視網：該品牌旗下的產品廣泛受到全球范圍內觀眾的喜愛，包括：全世界覆蓋最多的音樂廣播電視有線網MTV、3億家庭收看的尼克洛迪恩兒童電視網、TNT流行文化節目、MTV2、Nick at Nite、CMT.除此以外，書籍、電視電影及附屬消費產品也在 MTV 電視網的經營范圍內。\x7f\x7f2.哥倫比亞廣播電視網：在全世界范圍內，擁有 236 個區域頻道。最著名的節目包括《勇敢而美麗》、《大衛萊特曼夜間秀》、《48 小時》等；在賽事轉播權方面，CBS掌握著全美橄欖球聯盟賽和 NCAA 籃球冠軍賽兩項重要賽事；《價格猜猜看》是 CBS日間時段節目表內播出時間最長的游戲節目，已有近 40 年的歷史。

3.派羅蒙電影公司：該公司于 1912 年成立，至今所產影片已有 2500 余部， 其中不乏世界級經典影片，包括《奪寶奇兵》、《阿甘正傳》、《變形金剛》、《拯救大兵瑞恩》、《怪物史萊克》、《泰坦尼克號》、《碟中諜》等。

4.茜蒙和舒斯特出版公司：原是美國規模最大的出版公司，1994 年被維阿康蒙公司收購。出版種類全面，包括文學作品、社科類圖書、教材、錄音帶、光盤等。90 年代圖書銷售達曾高達 23.3 億美元。\x7f\x7f5.BET 控股公司：旗下包括國際頻道、爵士樂頻道、圖書出版及影視。其中，BET爵士樂頻道是一家面向非洲裔觀眾的最大網站，也是全球范圍內惟一一家 24 小時運營的爵士樂頻道；BET 國際頻道的覆蓋面積廣泛，60 余個歐洲國家和非洲國家可以收看該頻道的節目；BET 影視主要負責制作紀錄片、電影和電視。

6.無限廣播公司（Infinity）：該品牌旗下擁有近 200 家廣播電臺，是美國無線電廣播及戶外廣告領域最大的公司之一，在美國相關領域享有較高的贊譽。

2.1.1.3 維阿康蒙在中國的發展。

1995 年，維阿康蒙公司以節目交換的模式，利用 MTV 全球網的便利條件悄然走進中國市場。并在中國正式成立辦事處，地點設在北京。也就是那時，每天中國觀眾都可以收看到制作精美的 MTV 節目"天籟村".同一年，維阿康蒙公司在大陸獲得了包括 495 萬三星級以上酒店以及涉外小區在內的衛星接收權限。除中央電視臺外，一些地方的電視臺也逐漸播出 MTV 節目，MTV 在紅色大地遍地開花。\x7f\x7f1999 年開始，維阿康蒙開始廣泛與國內各大機構展開合作。包括每年與中央電視臺聯合舉辦的"CCTV-MTV 音樂盛典",與中央音樂學院聯合設立獎學金等。僅僅一年時間，2000 年"第二屆 CCTV-MTV 音樂盛典"的收視率已高達到 7.8%,這表示國內共計約 1 億觀眾觀看這一節目。

2001 年，維阿康蒙公司進一步動作，與民營集團唐龍國際傳媒展開合作。通過全國 200 余家電視臺，向全國 8-14 歲少年推出一檔以教育節目為主的兒童節目《尼克知識樂園》。一份早期的收視率調查報告顯示，這檔兒童節目的收視率最高達到 8%,共計約 1 億家庭收看這檔節目。事實證明，兒童節目市場前景廣闊，并且這檔節目頗受少年兒童的喜愛。因此，轉年該節目的時長由每日的 30 分鐘遞增為每日 2 小時。

2003 年，維阿康蒙公司與國內團體展開深度合作。在春節期間，獨資贊助了中國廣播民族樂團訪美進行巡回演出，一時在美國關注度驟升。同年，中央電視臺開始播出《挑戰小勇士》這檔尼克兒童頻道的王牌欄目。維阿康蒙公司同上海聲像出版社展開合作，將《史哥特表哥》、《柯南柯爾》和《少女心路》等兒童作品的 VCD 及 DVD發行權授予上海聲像出版社，使其在國內獨家發行上述作品。2003 年 12 月，中央電視臺籌備已久的少兒頻道正式上線。維阿康蒙公司旗下的尼克爾國際兒童頻道隨即與其展開全方位、高標準的合作，使中國的青少年每天可以收看半小時的尼克爾國際兒童頻道的動畫片《貓狗》與《麗莎和她的朋友們》，極大的拓展了中國青少年的文化生活. \x7f2004 年 3 月，維阿康蒙公司與上海文廣集團簽訂協議，共同合資組建電影電視制片公司，并從次年初開始專門為中國各大電視臺制作兒童節目。同年 6 月 1 日，該公司還與中央電視臺共同舉辦了名為"孩子的選擇"的大型電視晚會。當年 9 月，還與北京電視臺達成合作意向，共同制作適合當地觀眾品味的文娛類電視節目。維阿康蒙公司將音樂電視類節目作為王牌產品攻占中國各大電視臺，而且計劃把 MTV-China的受眾群體擴大到 5000 萬人。

2005 年 5 月，MTV 作為中國廣電總局正式批準在內地落地的第一家具有國際品牌的電視傳媒在廣東全頻道上線。同年 12 月，維阿康蒙戶外傳媒廣告有限公司在北京正式掛牌。\x7f\x7f2013 年，維阿康蒙公司開展與互聯網公司的合作，其旗下的維阿康蒙國際傳媒集團（亞洲）與國內的搜狐公司旗下的搜狐視頻將進行突破性的合作。主要合作領域包括視頻發行業務和在線的視頻點播服務等。

截止至 2013 年 6 月 CNNIC 的數據顯示，有近 4 億中國網絡視頻用戶可以通過搜狐視頻收看到來自尼克少兒頻道的原汁原味并配有中文字幕的優秀兒童節目。搜狐視頻于當年 12 月開始向所有在線用戶提供《忍者神龜》、《海綿寶寶》等共計超過 200小時的廣受青少年喜愛的卡通動畫片，這些內容均來自與其深度合作的尼克少兒頻道。

"內容為王"僅僅是維阿康蒙在中國區域的階段性策略，此舉只是為了達成合作，而相關頻道的順利落地才是維阿康蒙作為一個傳媒巨頭在中國的發展目標。

從某種程度上說，全球音樂電視網可以被視為當代視聽藝術高度結合的一種影像狂歡儀式。在這里，視覺、聽覺的強感官刺激與人們的日常生活融為一體，成為了當代大眾喜聞樂見的電視文本范例。就這類影像符號的認識，美國學者約翰。菲斯克曾公開表示，這類影像符號可以被電視以電子手段進行操作，它可以隨意改造這些符號，而這也決定了全球音樂電視網在當下毋庸置疑的強勢發展趨勢。

2.1.2 全球音樂電視網在中國

2.1.2.1 全球音樂電視網。

在美國創立的全球音樂電視網，至今已走過 30 多年風風雨雨。如今，在決策層的成功經營下，全球音樂電視網已將事業版圖拓展至包括亞洲、歐洲、拉丁美洲在內的全球范圍。全世界共計近 200 個國家和地區的受眾可以欣賞到 MTV 的精彩節目，受眾人數達 13 億之多。全球音樂電視網下轄六個主要頻道： MTV 音樂頻道、尼克爾兒童電視頻道、派羅蒙喜劇中心、VH1 音樂頻道、TMF 音樂工廠和 Game One 頻道。

1996 年，MTV 亞洲頻道正式成立。在 2002 年的亞洲電視大獎上榮獲"年度有線及衛星電視頻道"獎項，是對 MTV 亞洲頻道最高的褒獎。由此證明，MTV 亞洲頻道已經擁有全亞洲對多的年輕觀眾，并且是全亞洲收視率最高的音樂電視頻道。根據權威機構在 2000 年的調查報告顯示，亞洲區域綜合影響力排名第一的音樂電視頻道是MTV.MTV 亞洲頻道下設 10 個全天候放映的音樂電視頻道，為共計六億五千萬余名亞洲用戶所服務。這些頻道中受眾較多的是，MTV 中國頻道、MTV 臺灣頻道、MTV韓國頻道、 MTV 東南亞頻道，其余則包括 MTV 印度尼西亞頻道、 MTV 泰國頻道、MTV 菲律賓頻道及 MTV 印度頻道等各亞洲區域的音樂電視頻道。

2.1.2.2 MTV 音樂電視臺中國頻道。

2003 年，MTV 全球音樂電視臺正式獲批在中國落地。95 萬戶廣東家庭可以利用有線電視網絡在除正常播放節目外的增補頻道看到隨時播出的 MTV 全球音樂電視臺中國頻道的精彩節目。值得關注的是，MTV 全球音樂電視臺的中國頻道是一個按照中國年輕受眾品味設計的全新頻道，與原版的 MTV-USA 頻道并無關聯。該頻道的內核是年輕人關注的流行音樂和時尚元素，輔以先進的 MTV 全球資源和科技技術，以此來滿足廣闊的中國市場。

在節目編排方面，MTV 中國頻道下足了功夫。不但有國內本土的優秀節目，還有MTV 在世界其他區域的經典節目。中西結合使 MTV 中國頻道獨具魅力，涌現出一大批優秀節目包括《MTV 天籟村》、《國際卡拉榜》及《妹妹看 MTV》等，收獲了一大批國內的忠實觀眾。MTV 看好中國市場的發展前景，一直致力于在第一時間將全球最潮、最棒、最具人氣的音樂電視節目送到觀眾朋友們眼前。不止于此，MTV 中國頻道的觀眾還可以第一時間觀看到包括《MTV 電影電視大獎》等歐美著名頒獎典禮的盛況，在這一點上，我們與全球的觀眾一致。

從 2003 年 4 月開始，MTV 全球音樂電視臺展開 360 度的大規模的強勢品牌宣傳，力求讓中國的每個年輕人都知曉 MTV,鎖定 MTV,愛上 MTV.MTV 開始與國內各級電視臺展開深度合作，包括中央電視臺、北京電視臺、廣東衛視、上海東方衛視等。

共同打造了包括 MTV《天籟村》、《光榮榜》和《 明星檔案》在內的多個強檔節目，在全國三十多個上星電視臺同步播出，力圖為中國觀眾帶來最新最酷的視聽享受。

具有代表性的欄目有：

1.《天籟村》：該欄目貴為 MTV 在中國的旗艦節目?？煞Q之為中國內地排名第一的音樂節目，全年共計七千二百萬觀眾收看這一節目?！短旎[村》下設"新空氣"、"熱舞地帶"、"點將臺"、"李霞推薦"等欄目。觀眾每天可以享受 60 分鐘的視聽盛宴，歌曲上新速度與世界同步，名人客座讓你與巨星零距離接觸?！短旎[村》還提升了節目主持人的認識程度，創造出音樂頻道主持人偶像化新風尚。

2.《MTV 學英語》：該欄目為 MTV 在中國領域推出的一道歐美大餐。節目網羅了最潮西方流行歌曲和最酷音樂錄影帶。為需要時尚新鮮音樂素材的關注提供了一個豐富而獨特的平臺。節目主持人采用流利的中英文雙語播報的模式，使觀眾在每天 1 小時的音樂節目中，快樂的學習最酷最炫的實用英文，使學習充滿快樂。

3.《MTV 光榮榜》：該欄目是 MTV 奉送給中國觀眾的滿漢全席，榜單內容豐富，涵蓋國際、港臺及內地三大音樂區域。每周一期 60 分鐘節目依賴 MTV 遍布全世界的遍布模式，把最時尚、最前沿的流行音樂排行榜速遞到中國受眾面前。

4.《MTV 明星檔案》：該欄目是 MTV 為中國市場推出的一道山珍海味，以歐美時下最流行的電影為背景，網羅國際院線主打影片的最新資訊，擁有元老級和歐洲美洲影視界當紅明星的全部最新材料。真實的資料，零距離的跟蹤拍攝，為觀眾帶來全新的收視感受。2003 年，MTV 全球音樂電視臺正式獲批在中國落地。約 100 萬戶廣東家庭可以通過有線電視網絡在除正常播放節目外的增補頻道看到全天候播出的MTV 全球音樂電視臺中國頻道的精彩節目。值得關注的是，MTV 全球音樂電視臺中國頻道是一個按照中國年輕觀眾品味設計的全新頻道，與原版的 MTV 美國頻道并無關聯。該頻道的內核是年輕人關注的流行音樂和時尚元素，輔以先進的 MTV 全球資源和科技技術，以此來滿足廣闊的中國市場。

2.2 全球音樂電視網的發展

2.2.1 全球音樂電視網業務介紹

全球音樂電視網下轄六個主要頻道： MTV 音樂頻道、尼可洛迪恩兒童電視頻道、派羅蒙喜劇中心、VH1 音樂頻道、TMF 音樂工廠和 Game One 游戲頻道。

2.2.1.1 MTV 音樂頻道。

節目覆蓋近 200 個國家和地區，收視用戶達到 4 億多人，是目前全球最大的電視網絡，也是以青少年為主要對象的多媒體品牌。2014 年第 9 次榮獲最有價值媒體品牌稱號（THE MOST VALUABLE MEDIABRAND）。MTV 音樂頻道共計 43 個頻道向全球近 200 個國家和地區，包括亞洲、歐洲、澳洲、拉丁美洲和非洲等，以 18 種語言為全球觀眾提供服務。從節目的制作來說，將國際與國內有機結合。MTV 在全球還擁有30 余個區域網站，負責在線音樂服務和出版等相關業務。\x7f \x7f2.2.1.2 尼可洛迪恩兒童電視頻道。

尼可洛迪恩兒童電視頻道是世界上唯一一家專門面向兒童的娛樂品牌。目前，共計為約 3 億名少年兒童提供多花樣的節目服務，這些官洲遍布全球近 200 個國家和地區。其中在英國的 UK-NickToons 頻道擁有三個數字頻道。Nick Replay 和 Nick Jr 頻道是世界上首個專門以 7 歲以下兒童為受眾的專業頻道。

2.2.1.3 VH1 音樂頻道。

VH1 音樂頻道是 24 小時播放的視頻網絡平臺，共擁有 5 家在線網站。目前，觀眾群已達近 5 億，遍布在全世界 133 個國家和地區。

2.2.1.4 TMF 音樂工廠。

1995 年在荷蘭成立，以音樂和生活時尚為主要內容，受眾對象年齡定位在 13-30歲之間，用荷蘭語通過視頻和網絡向 6 百 20 萬家庭用戶提供服務。2001 年被 MTV 收購。2002 年 TMF 英國頻道通過 DTT 免費收視平臺播放，在英國收視用戶達到 1 千 4百 10 萬。目前其在保加利亞、荷蘭和英國落地，總計用戶達到 2 千 3 百萬。

2.2.1.5 Game One 游戲頻道。

2003 年 5 月 27 日在法國開播。該游戲頻道由 MTV 與法國傳媒間游戲公司 ATRI共同占有 50%的股份，以地方語言 24 小時播出。在法國該頻道擁有 3 千余萬名有線和衛星用戶。根據一項權威統計調查表明，該頻道的觀眾平均年齡為 16 歲-35 歲。整合后的 Game One 游戲頻道提供的服務項目有：交互式元素，比如：短信聊天（SMSChat）；游戲競賽；新聞；當今游戲回饋與解讀；游戲秘籍以及相關網站下載。

2.2.1.6 派拉蒙影業（Paramount Comedy）。

派拉蒙影業是全球音樂電視網的一個國際性招牌，是美國喜劇中心的姊妹品牌。

目標受眾群體為 16 歲-44 歲。1995 年派拉蒙英國頻道開播，其收費的電視平臺為有線電視、衛星、寬帶，收視用戶超過 9 百萬收視率在英國各頻道間一直一馬當先。1999年，派拉蒙西班牙頻道開播，收視率常年維持在前 5 位。 2004 年，派拉蒙意大利頻道順利開播。

2.2.2 全球音樂電視網的發展。

2.2.2.1 上世紀 80 年代全球音樂電視網的發展。

1979 年，史無前例的尼克爾兒童電視頻道于 4 月 1 日向紐約和俄亥俄部分地區的收視用戶開播。MTV 美國頻道，1981 年于 8 月 1 日播出第一支 MTV,由"臭蟲"樂隊演奏的"錄像帶殺死了廣播歌星"同年，尼克爾兒童節目實現了覆蓋全美。1982 年尼克爾兒童頻道首創了游戲節目"格林斯萊姆",從而使兒童電視演播室引起眾人矚目。

1983 年，首家鄉村音樂可視頻道 CMT 于 3 月 6 日在美國開播。 同年，在美國紐約舉行第一屆 MTV 音樂錄影大獎賽的頒獎會，此會請丹。艾克羅伊德和貝特。米德勒主持。

全球音樂電視網也于這一年成為一家公開上市交易的公司，時代華納收購尼克爾兒童頻道，并將此并入 MTV 全球音樂網。1983 年 1 月 1 日，VH1 面向成年觀眾的音樂頻道在美國全天候播出。同年，尼克爾兒童頻道于 1 月份重新開播，該兒童頻道播放的夜間節目成為青少年喜聞樂見的節目。1983 年，維阿康蒙公司從時代華納手中購回 MTV 全球音樂網。

1987 年，在艾爾頓。約翰的推動下，MTV 歐洲頻道于 8 月 1 日在阿姆斯特丹開播。播出的第一支錄影是"恐怖海峽"樂隊演唱的歌曲"錢非萬能",并誕生了一句知名的廣告詞"我要我的 MTV".1989 年，尼克爾兒童節目主辦在洛杉磯舉行的"首屆兒童票選大獎賽"頒獎大會。同年，Nick Jr 美國頻道正式開播。

2.2.2.2 上世紀 90 年代全球音樂電視網的發展。

1990 年 10 月末，MTV 巴西頻道順利開始播放。該頻道主要播放巴西歌手的作品，并搭配世界其他區域的音樂節目。頻道的官方語言選用葡萄牙語。1991 年，專門為尼克爾兒童頻道打造的原創頻道--尼克卡通頻道開播。1992 年 9 月 10 日，首屆 MTV電影獎頒獎儀式在美國加州的迪斯尼影城舉行。1993 年，《五分錢娛樂場雜志》開始刊出。同年，尼克英國頻道于 9 月 1 日開播，該頻道邁出了尼克爾兒童頻道走出美國的第一步。93 年 10 月 1 日，24 小時播放 MTV 拉美頻道開始播放。

1994 年，VH1 在英國順利落地。同年 4 月末，MTV 中文（普通話）頻道開播，這一節目 24 小時播出，范圍包括中國大陸、香港、臺灣等的大中華區。5 月初，MTV東南亞頻道開始播放。尼克電影及派羅蒙影業成為共贏體系。尼克爾兒童節目在澳洲開通 24 小時電視網。1994 年，尼克爾兒童節目于 4 月 29 日開始播出附屬節目--TVLand.尼克爾兒童節目于六月份開播中東頻道。MTV2 于 8 月 1 日在美國開播，該音樂頻道同時具有冒險和折中的特點。MTV 印度頻道于 10 月 28 日開播，該頻道為全天候印度語和英語節目頻道。尼克爾兒童拉美頻道于當年年底開始播放。首屆 MTV 歐洲音樂獎頒獎會于當年 11 月 24 日在的德國柏林舉行，頒獎儀式由湯姆。瓊斯主持。同年，尼克爾兒童頻道策劃開播了"大救助"欄目，這個欄目堪稱公益節目的鼻祖。尼克出版公司和希盟-舒斯特公司建立長期 共贏模式。

1994 年底，尼克爾兒童北歐和巴西頻道相繼開播。當年 3 月，MTV 德國頻道開播，該頻道不僅覆蓋德國本土還包括奧地利及瑞士等德語地區，并且為免費收看。3月末，MTV 澳洲頻道正式開播。而先前開播的 MTV 歐洲頻道已經將觸角伸向地方頻道，包括 7 月開播的 MTV 英國及愛爾蘭頻道、9 月開播的 MTV 意大利頻道、10 月開播的 MTV 北歐頻道等。第一屆 MTV 華語盛夏音樂會在臺灣舉行。

1995 年，MTV 印度尼西亞頻道進行首次音樂頒獎--MTV Penghargaan 隆重舉行。

MTV 俄國頻道于 9 月 26 日開播。尼克爾兒童瑞士頻道在當年 9 月份開始用德語滾動播出。10 月份，MTV2 歐洲頻道開辟網絡服務及數字電視，這種交互式音樂頻道，使用戶及藝術家有機會通過網絡形成互動。尼克爾兒童菲律賓頻道于10月5日開始播出。

尼克爾兒童日本頻道也在同一天開播。尼克爾兒童獨聯體以及波羅的海各國頻道于 10月 15 日開播。 MTV 沒有停止做公益的腳步，旗下歐洲頻道與 UNAIDS 及世界銀行強強合作，聯合拍攝一部全球反響強烈的艾滋病紀錄片-生命的延續，當年年底，尼克爾兒童羅馬尼亞頻道順利開始播出。

1996 年，尼克爾兒童頻道和兒童電視工作室于 2 月 2 日開播名為 Noggin 的電視網。尼克體育游戲與運動頻道于 3 月 1 日開播。尼克爾兒童頻道于 3 月 1 日在西班牙落地。第一屆 CCTV-MTV 華語音樂榮譽獎于 5 月份在北京揭曉。尼克爾兒童頻道于 6月份首次進軍撒哈拉以南的非洲地區，每天播出 6 個小時的節目。MTV 歐洲頻道于 7月 1 日在倫敦開播了 3 個全天播放的數字頻道：MTV 基礎、MTV 附加和 VH1 經典頻道。尼克爾兒童英國頻道于 9 月 1 日開播尼克 Jr,和尼克回放頻道。尼克印度頻道于11 月 16 日開播印度最大的有線/衛星電視娛樂頻道 Zee TV,完全用北印度語播出。當年 8 月，定位為純流行音樂的 MTV 精品頻道開播。

2.2.2.3 2000 年代全球音樂電視網的發展。

2000 年，尼克匈牙利頻道于 1 月份開播，該頻道日播 12 小時匈牙利語節目。MTV法國頻道于 6 月 20 日開播。MTV 西班牙頻道于 9 月 10 日開播。MTV 荷蘭頻道于 9月 12 日開播。尼克巴西頻道于 10 月 5 日首次推出兒童票選獎。

2001 年元旦，MTV 日本和 MTV 菲律賓頻道相繼開始播出。其中，菲律賓頻道為MTV 東南亞頻道的分支，MTV 逐步發展在東南亞的覆蓋面積。尼克爾兒童頻道于 3月 9 日在新加坡落地開播。2001 年 4 月末，MTV 舞蹈頻道在英國開始。5 月份，MTV2流行音樂頻道向奧地利、德國和瑞士等國的觀眾開播。5 月，MTV 收購了它在荷蘭和荷蘭語地區最大的對手 TMF.6 月 8 日，MTV 菲律賓頻道推出首屆'MTVP 菲律賓音樂獎'.MTV 日本頻道于 6 月首次推出 MTV 手機服務項目。7 月 1 日，MTV 韓國頻道開播。9 月份，TV Land 加拿大頻道開播。10 月份，MTV 加拿大頻道開播，該頻道強調節目制作的原創性，鎖定加拿大收視用戶。11 月 1 日，MTV 泰國頻道開播。

12 月份，MTV2 加拿大頻道開播。尼克爾兒童頻道落戶中國，該頻道為進入中國大陸的首家外國電視頻道。尼克頻道將其品牌節目模式推進塞浦路斯和希臘。

2002 年，"MTV Live"作為歐洲首家全天候寬帶用戶頻道開播。當年 2 月初，首屆亞洲 MTV 音樂獎在 Singapore 室內體育館頒發。5 月 24 日，首屆 MTV 日本音樂錄影獎在東京的Saitama SuperArena頒獎。首屆MTV拉美錄影獎在邁阿密Jackie Gleason影劇院頒獎。當年 5 月，MTV 印度尼西亞頻道與于尼克卡通電視頻道相繼開播。MTV羅馬尼亞頻道于 6 月 15 日開播。6 月底，MTV 波蘭經典節目開始。尼克爾兒童頻道于 7 月 14 日在巴基斯坦粉墨登場，該頻道經由印度傳送進入巴基斯坦的電視網系統。

尼克頻道將 Noggin 公司對"兒童電視工作室"的全部股份買走，使其百分之百為尼克所有。9 月，尼克爾兒童歐洲頻道將荷蘭兒童頻道 Kindernet 收購。9 月 20 日，全球音樂電視網進一步動作，將"高校電視網"收入囊中。10 月 3 日，24 小時免費節目 TMFUK 在 MTV 歐洲開播。10 月 19 日，由 MTV 和 Lycra 共同出資舉辦的"2002MTV 萊卡風尚頒獎"大典在上海舉行。MTVNI, Levi' s Jeans and YouthAIDS 三家聯手分別于11月23 日在南非的開普敦和11月7日在美國的西雅圖舉辦了兩場具有歷史意義的主題為"讓生命延續"（ StayingAlive）的艾滋病宣傳晚會。 \x7f2003 年，由 MTV 頻道主辦，Levi's Jeans 和 YouthAIDS 協辦的"讓生命延續"音樂會在 2 月 25 日獲得"特殊正面杰出節目評判獎",3 月 26 日，MTV 廣東頻道開播，該頻道成為首家打入中國市場，在中國廣東省全天 24 小時播放的國際品牌頻道，具有里程碑的歷史意義。3 月 1 日，尼克爾兒童頻道進入韓國----24 小時的尼克韓國頻道。

4 月份，全球音樂電視網從在線時代華納手中買走"喜劇中心".同年，4 月份至 5 月份，短短兩個月的時間內，MTV 旗下的尼克澳洲公司、MTV 墨西哥公司和尼克墨西哥公司便舉辦了三項頒獎典禮。分別是 4 月 26 日的首屆"澳洲兒童票選獎"頒獎典禮；5 月 2 日的首屆"MTV 墨西哥電影獎"頒獎；5 月 17 日的首屆"尼克-墨西哥 Mis Premios"大賽。6 月，全球音樂電視網與法國傳媒公司 Atari 聯合從法國游戲頻道 Game One 購買下 50%的股份。

2003 年，VH 泰國節目開始。6 月 5 日，MTV 羅馬尼亞頻道舉辦首屆 MTV 羅馬尼亞音樂獎頒獎。尼克以色列頻道和 MTV 葡萄牙頻道分別于 7 月 1 日和 3 日開播。

其中，尼克以色列頻道是 MTV 首次在全球推出日播 12 小時的希伯來語頻道。全天播放的的尼克荷蘭電臺也于 7 月 13 日開始。8 月，MTV 意大利電視臺開播兩個新頻道：MTV Brand New 和 MTV Hits.8 月 11 日，美國首家成人男性頻道 Spike TV 開播。12月 12 日，MTV 印度頻道舉辦 MTV 印度音樂優秀獎頒獎大賽；10 月 18 日，MTV 印度萊卡風尚獎頒獎。12 月 20 日，2003 年度 VH1 最受歡迎獎在洛杉磯拉開序幕。11月 16 日，VH2 英國頻道開播。2004 年 1 月 20 日，被收購的校園網已更名為 MTV 校園音樂電臺，又一回展現給聽眾。3 月 14 日，VH1 澳洲頻道開播。3 月 14 日，Nick Jr.澳洲頻道開播。4 月 1 日，VH1 拉美頻道入戶墨西哥，同時厄瓜多爾和委內瑞拉也有分部。2004 年 5 月，MTV宣告成立一個全新的有線電視網 LOGO（2005 年 2 月份啟動）---面向同性戀、雙性戀、和變性人等收視用戶。6 月 10 日，艾滋病宣傳特別節目---"讓生命延續）"之"與曼德拉面對面",在倫敦舉辦的"一個世界媒體獎"頒獎慶典上獲得"最受歡迎特色獎".

同年 12 月，尼克爾兒童意大利頻道和 VH1 頻道印度落地開播。 \x7f2005 年，全球音樂電視網的頻道數量已經突破 100 個，作為這一具有紀念意義的頻道 MTV Base 在當年 2 月于非洲開播。同年，由寬帶傳輸的交互電視網"MTV 極度超速"于 4 月份在美國正式啟動。\x7f\x7f2.3 本章小結。

至此，我們對全球音樂電視網在全球發展脈絡的梳理與整合，從一定程度上說，這為接下來我們更好地了解全球音樂電視網在中國發展的受眾接受基礎以及中國化發展的運作奠定了前期的資料分析基礎。同時，并為我們進一步探討 MTV 全球音樂在中國的成功發展提供佐證。