本篇論文目錄導航:
【題目】全球音樂電視網的發展探究
【第一章】MTV電臺成長歷程探析緒論
【第二章】全球音樂電視網概述
【3.1】MTV音樂頻道與尼可洛迪恩兒童頻道的國際分布
【3.2 3.3】全球音樂電視網節目特色與藝術特點分析
【第四章】全球音樂電視網在中國的發展
【結語/參考文獻】全球音樂電視網成功經驗分析結語與參考文獻
結 語
當今社會,電視節目作為一項產業已以絕對的姿態展示在世人面前。人們可以從學術研究人員的積極探討及政府層面的高度重視中一探究竟。從理論認知的角度到實踐運作的層面,電視節目為吸引觀眾注意力的殘酷無比的競爭正處于節目信息的裹挾中,并被隱藏在不為人察覺的表象下。我們應清楚地認識到中國電視節目,尤其是電視娛樂節目,在市場關系下與受眾之間始終存在一個不對等的天平,而這天平始終偏向于觀眾。正所謂,傳者讓渡于受者。觀眾需要電視娛樂節目給出足夠理由將其說服。
觀眾有限的注意力是擺在世人面前的另一個事實。節目之間的競爭性由此產生,觀眾的注意力使某一電視節目成功或失敗。一項科學研究表明,受眾的心智像一枚空間有限的電腦芯片般記載著"電視節目忠誠度"的數據,這一特質往往使得受眾形成穩定的節目觀看習慣,通常這一穩定值介于 5 到 6 個頻道。而有效提升受眾的電視節目忠誠度的重要因素即是該節目的品牌,品牌是一個電視節目在林林總總的節目中屹立不倒的核心資源。一個電視節目的品牌需要有專屬性、明確性,唯有此才能在受眾中建立穩定的聯系。如今的時代是科技日新月異的時代,各種傳媒手段都會被輕易的復制,唯有一個專屬、明確的品牌不會被輕易克隆。傳媒人應積極建立品牌,提高節目辨識度,增強自身的觀眾凝聚力。
我們詳細了解 MTV 的成立、發展、成功的途徑與方法,從其成功運作中找出經驗并進行借鑒,達到洋為中用的目的。我們在 MTV 的運作過程中可以輕易地發現這樣的公式:"運營基礎及互動保障是網站及網絡視頻技術;核心和拓展動力是電視節目本身。"綜上所述,我們應清醒地認識到,音樂電視這種符合大眾欣賞口味的藝術形式應有強大的內核及出色的外部包裝。高品質內容是出路,維護品牌是發展的動力。
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