本篇論文目錄導航：
【題目】新媒體下音樂選秀電視節目品牌推廣探析
【緒論】電視選秀節目的新媒體推廣探究緒論
【第二章】電視音樂選秀節目品牌推廣歷程
【第三章】音樂選秀節目推廣的理論及應用
【第四章】 《我是歌手》節目品牌的新媒體推廣策略
【第五章】音樂選秀節目品牌新媒體推廣中的問題及啟示
【結語/參考文獻】如何利用新媒體推廣音樂選秀節目結語與參考文獻
目 錄
摘 要
ABSTRACT
第 1 章 緒論
1.1 研究背景與研究意義
1.1.1 電視音樂選秀節目持續走紅
1.1.2 媒介融合時代新變化
1.1.3 版權爭議影響
1.2 課題研究現狀
1.3 研究內容和方法
1.3.1 研究內容
1.3.2 研究方法
第 2 章 電視音樂選秀節目品牌推廣歷程
2.1 電視音樂選秀節目概述
2.2 電視音樂選秀節目品牌推廣的必要性及意義
2.3 不同媒體時代電視音樂選秀節目的品牌推廣歷程
2.3.1 傳統媒體時代
2.3.2 融合媒體時代
第 3 章 電視音樂選秀節目品牌推廣的理論及應用
3.1 產品生命周期理論及應用
3.1.1 產品生命周期理論
3.1.2 產品生命周期理論的應用
3.2 整合營銷傳播理論及應用
3.2.1 整合營銷傳播理論
3.2.2 整合營銷傳播理論的應用
第 4 章 《我是歌手》節目品牌的新媒體推廣策略
4.1 渠道營銷策略
4.1.1 與大型門戶網站戰略合作
4.1.2 與衛視官方網站臺網聯動
4.1.3 微博病毒式營銷
4.1.5 微信互動傳播
4.1.6“呼啦”線上線下互動
4.2 內容營銷策略
4.2.1 注重口碑傳播
4.2.2 善用情感營銷
4.2.3 設置熱點話題
第 5 章 電視音樂選秀節目品牌新媒體推廣中的問題及啟示
5.1 存在的問題
5.1.1 話題制造過度
5.1.2 內容重復投放
5.1.3 推廣策略缺乏新意
5.1.4 版權爭議制約節目發展
5.2 對電視音樂選秀節目品牌新媒體推廣的啟示
5.1.1 注重節目自身建設
5.1.2 正確運用明星效應
5.1.3 打造全媒體推廣平臺
5.1.4 注重與傳統媒體推廣相結合
結 語
參考文獻
致 謝
摘 要
2005 年《超級女聲》的播出，在國內掀起一股音樂選秀熱潮，各省級衛視開始頻頻模仿、跟風，一時間各類音樂選秀節目充斥熒屏。隨著“限娛令”的出臺和同質化節目競爭日趨激烈，音樂選秀節目之間的比拼已經進入白熱化階段。各省級衛視開始逐步意識到，單純依靠提升節目品質來爭奪受眾群體已經不足以保障節目的市場地位，同時也意識到品牌對于節目發展的重要性，并逐步投入大量精力到節目品牌推廣中去。
伴隨著手機、網絡等新興媒體的普及，傳媒業迎來了媒介融合的新時代。與廣電媒體獨占鰲頭的傳統媒體時代不同，融合媒介時代電視節目的傳播渠道更廣泛、營銷方式更加立體化、盈利模式更加多元化。這就決定了在這一時期，電視音樂選秀節目的品牌推廣需要同時注重運用新媒體與傳統媒體，并更加重視使用新媒體進行節目品牌推廣。
《我是歌手》作為當下最受歡迎、受眾認可度最高的音樂選秀節目之一，其品牌推廣策略值得研究與借鑒。該節目通過采取與門戶網站、衛視官網、微博、微信、呼啦等合作，加上事件營銷、口碑營銷和情感營銷策略，幫助節目在眾多同類節目中脫穎而出，贏得了受眾肯定。但同時也必須看到，《我是歌手》節目品牌的新媒體推廣中仍存在著問題，這些問題將制約節目的品牌發展。
本文以產品生命周期理論和整合營銷傳播理論為基礎，從媒介融合時代背景下電視節目品牌推廣策略的變化入手，從渠道營銷和內容營銷兩個方面，對《我是歌手》節目品牌的新媒體推廣策略進行詳細分析。本文以《我是歌手》第一季至第三季節目為例，總結分析了國內電視音樂選秀節目在新媒體推廣中存在的問題，提出了相關建議，為國內電視音樂選秀節目如何利用新媒體進行品牌推廣提供參考。
關鍵詞：電視音樂選秀節目；品牌推廣；新媒體；策略
ABSTRACT
Since the “super singing girl” broadcast in 2005, all kinds of music television talentshow began to rise, followed the trend of a time, fulled of the screen. With theintroduction of “the cutback on TV entertainment” and homogenization ofthe increasingly fierce between programs, music television talent show competition hadbeen entered the white hot stage. The provincial satellite TV gradually realizedthat relying solely on improve the quality of the programs for the audience is notsufficient to ensure the program's market position, but also realize the importance ofbrand for program's development, and gradually put a lot of effort to show the brandpromotion.
With the popularity of mobile phones, the Internet and other new media, the mediaindustry ushered in a new era of media convergence. Fusion media era is different fromthe traditional media era of radio and television. It has broader transmission channels,more three-dimensional marketing mode and the profit model is more diversified. It ismade in this period, the promotion of the brand of music television talent show needs topay the same attention to use new media and traditional media, and pay more attentionto the use of new media to brand promotion of the program.
“I am a singer” as one of the most popular music talent show, its promotion ofbrand is successful. By cooperating with the portal website, TV website, weibo, WeChat,shout, and taking with event marketing, word-of-mouth marketing and emotionalmarketing strategy, the program stand out in a number of similar programs, wonmore audience. It is worth noting that, the program brand promotion of “I am a singer”by new media is successful, but there are still some problems, these problems willrestrict the development of the program's brand .
This paper is based on both the product life cycle theory and the theory ofintegrated marketing communication, in combination with media convergence fromthe changes of the TV program brand promotion strategy under the background, fromthe two aspects of channel marketing and content marketing, analyzed the new mediabrand promotion strategy of “I am a singer” in detail. This paper has taken the firstset to the third set of “ I am a singer ” as examples, analyzed the problems ofpromotion strategy of domestic music television talent show by new media , and putforward to some suggestions for the domestic music television talent show to how topromote program's brand by new media.
Keywords: music television talent show ; brand promotion; new media; strategy
