本篇論文目錄導航：

【題目】新媒體下音樂選秀電視節目品牌推廣探析
【緒論】電視選秀節目的新媒體推廣探究緒論
【第二章】電視音樂選秀節目品牌推廣歷程
【第三章】音樂選秀節目推廣的理論及應用
【第四章】 《我是歌手》節目品牌的新媒體推廣策略
【第五章】音樂選秀節目品牌新媒體推廣中的問題及啟示
【結語/參考文獻】如何利用新媒體推廣音樂選秀節目結語與參考文獻

結 語

自 1984 年央視推出青年歌手電視大獎賽后，國內電視音樂選秀節目開始逐步興起。在經歷了初創、發展、停滯和重生四個時期后，國內電視音樂選秀節目逐步成熟。當前，國內電視音樂選秀節目數量眾多，品質良莠不齊，同質化競爭嚴重。在國內電視音樂選秀節目迅速發展的同時，我國信息技術以及網絡、手機等新媒體也在快速發展，廣播、電視等傳統媒體獨大的傳播格局被打破，信息傳播迎來了報紙、廣播、電視、網絡、手機等多種媒體相互影響、共同使用的融合媒體新時代，給電視音樂選秀節目發展帶來新的機遇和挑戰：傳播平臺更加多樣化、宣傳營銷更加多元化、盈利方式更加系統化。

在同質化競爭激烈的大環境下，品牌推廣在電視音樂選秀節目生存和發展中的必要性和重要性日趨顯現。圍繞節目核心價值進行品牌推廣，突出節目品牌標識，通過打通全媒體推廣平臺，運用全方位營銷手段，提升節目收視率，培養受眾忠誠度，延長節目生命周期，以獲得節目經濟與社會雙效益。在我國，電視音樂選秀節目的品牌推廣大致經歷了兩個時代：傳統媒體時代和融合媒體時代。不同媒體時代背景下，節目品牌推廣呈現出不同特征，而融合媒體時代節目品牌推廣最顯著的特征在于構建全媒體推廣平臺。

湖南衛視作為國內省級衛視的領頭羊，在創辦綜藝節目、以及節目品牌推廣方面具有非常豐富的經驗。2013 年湖南衛視從韓國 MBC 電視臺引進頂級歌手競賽真人秀節目《我是歌手》，在國內電視音樂選秀節目中迅速走紅。在《我是歌手》的品牌推廣過程中，湖南衛視根據不同媒體的受眾群體和傳播特征，構建起節目品牌推廣的全媒體平臺，通過與大型門戶網站、衛視官網、微博、微信、呼啦等合作，使節目信息病毒式地出現在各個媒體上，最大化傳播信息、爭取受眾。同時，通過將口碑營銷、情感營銷和事件營銷整合運用，吸引受眾主動關注、討論節目相關內容，節目影響力逐步擴大。在這種全方位、深層次的節目推廣策略下，《我是歌手》獲取了高收視率和關注度，收獲了巨額的廣告、贊助等經濟利益，同時還提升了湖南衛視的整體社會認可度。

以《我是歌手》為例進行分析，我們看到了國內電視音樂選秀節目在運用新媒體進行品牌推廣過程中取得的成效，但同時也必須正確認識到國內電視音樂選秀節目在品牌推廣中存在著不可小覷的問題。包括：話題制造過度，顯露炒作嫌疑；內容重復投放，資源浪費嚴重；推廣策略缺乏新意，難以取得突破等。因此，要使節目品牌推廣取得更佳更持久的效果，國內電視音樂選秀節目務必要從加強節目自身建設入手，為觀眾傳播更佳優良的節目形象和節目內容，充分運用各種媒體優勢，不斷創新品牌推廣的方式方法，打造全方位多層次的信息傳播平臺，獲得更多的受眾認可，延長節目生命周期。

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致 謝

本論文在殷俊導師的悉心指導下完成的。三年研究生學習生活中，殷俊導師以其淵博的學識、嚴謹的學術態度、勤懇的工作作風，嚴于律己、寬以待人的風范，深深的影響著我。本論文從選題到定稿，遇到了很多問題，幸好有導師及時給予指導，這片論文傾注了老師大量的心血。在此，向導師表示崇高的敬意和衷心的感謝??！

時光匆匆如流水，轉眼又到了畢業的時間?；叵肴昵?，我決定考研時，還是一個初入社會的小女生。在這三年的時間里，我經歷了找工作的壓力、老人的離世和感情的挫折，已經逐漸成長為一個成熟穩重而又樂觀積極的青年人。非常感謝在這三年時間里給予我幫助、支持和信任的家人、朋友、老師和同學，是你們包容我走過那些不懂事和難過的日子，陪伴著我找到了更好的自己。

即將畢業之際，還要感謝我的母校，感謝您給予我一個安心學習、提高自我的殿堂，感謝您給予我認識新朋友、開啟新生活的機會。

最后再次對所有幫助、關心我的人，說聲謝謝！