本篇論文目錄導航：
【題目】國外引進類真人秀節目營銷問題探究
【第一章】引進我國的真人秀節目營銷模式探析緒論
【第二章】版權引進類真人秀節目的發展
【第三章】引進類真人秀節目的傳播特征
【第四章】外國引進真人秀節目的營銷策略
【第五章】國外引進節目營銷策略中的問題與建議
【第六章】我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展趨勢
【結語/參考文獻】版權引進綜藝節目營銷策略研究結語與參考文獻
結 語
真人秀電視節目以其媒介內容的真實性與虛構性融合、媒介制作的記錄性與戲劇性交叉、媒介傳播的雙向互動性特征受到全球觀眾的青睞。隨著近幾年國內電視臺頻繁與國外節目進行版權合作，版權概念逐漸在國內得到推廣和重視，中國法律對版權保護的意識也有了較大進展，同時幾個與國外節目進行版權合作的節目在中國大獲成功，讓國內看到了這種引進方式豐厚的利益回報，便開始前仆后繼的加入這股熱潮之中。相較于以往走上正版引進的道路后，我們可以通過引進成熟的節目模式規避研發新節目的風險，同時可以得到版權方對于節目制作細節的指導以防節目出現偏差影響原版節目的聲譽。
國內電視臺及制作公司通過購買學習國外真人秀節目模式的創意和制作方式，并且結合本土文化特色進行再創作之后推出了一個個表現搶眼的真人秀電視節目，比如《中國達人秀》、《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》
等等，這種節目形態已經成為了各大電視臺爭奪收視率和各個制作公司盈利的制勝法寶，通過分析這些品牌節目所采用的營銷策略，離不開精準的受眾定位，精良的內容制作和營銷渠道上的創新。然而，在版權引進類真人秀節目迅猛發展的同時，真人秀節目出現了節目同質化、真實性不足、內容低俗博眼球、過分依賴國外經驗而忽視本土化創新等問題，為了保證真人秀節目的可持續發展，需要針對營銷方面存在的問題提出解決對策，即節目立意新穎避免雷同，全力還原節目真實度，轉變內容宣揚主流價值觀，擺脫依賴在模仿中成長，挖掘節目的人文內涵，維護品牌形象防止過度延伸。
在真人秀節目的未來發展和創新上，必須清楚知道對于版權節目引進的再創作只是學習成長的過渡時期，最終的目的還是得依靠本國獨特的文化和市場環境進行自主創新，達到反向文化產品輸出的目標，這樣便順應了電視產業全球化的發展趨勢，完善自身電視產業鏈，扭轉貿易逆差，借助國家政策打造自身強勢的傳播主體。
筆者才疏學淺，論文試圖從媒介營銷理論去深入分析我國版權引進類真人秀節目在營銷策略方面實踐操作，但因力學不逮，研究中難免留下了一些遺憾：對于資料的搜集不夠全面詳盡，理論剖析的深度和力度上還有待進一步加強，希望在以后的工作中繼續研究。
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