本篇論文目錄導航：
【題目】國外引進類真人秀節目營銷問題探究
【第一章】引進我國的真人秀節目營銷模式探析緒論
【第二章】版權引進類真人秀節目的發展
【第三章】引進類真人秀節目的傳播特征
【第四章】外國引進真人秀節目的營銷策略
【第五章】國外引進節目營銷策略中的問題與建議
【第六章】我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展趨勢
【結語/參考文獻】版權引進綜藝節目營銷策略研究結語與參考文獻
第 6 章 我國版權引進類真人秀節目營銷策略的發展趨勢
6.1 結合節目生存的內外環境，進行本土化營銷
任何一檔電視節目都有其賴以生存的環境，也正是各種社會環境、經濟環境和文化環境等因素關系到了節目的生存。因此，對于真人秀電視節目而言，要進一步結合當前節目生存的內外環境，進行本土化營銷。
6.1.1 社會環境
隨著我國文明開放程度的不斷提高，為真人秀電視節目提供了相當寬松的生存環境。然而，這種寬松并不是無限度的寬松，對于主題積極向上、能夠傳遞社會正能量的真人秀電視節目，無論是從國家層面還是法律層面甚至是社會層面，都是十分支持的。相反，對于一些嘩眾取寵、蓄意展現惡俗的真人秀電視節目，廣播電視總局會第一時間要求其停播。當前，全國人民都在為實現"中國夢"而努力，整個社會也沉浸在為中華民族的偉大復興而不斷努力的積極氛圍之中。同時，我國明星地位普遍提高，整個社會也呈現出一種崇拜明星的狀態。這對于電視臺而言，要依托于當前這種崇拜明星的社會環境，在打造真人秀電視節目的同時，真正建立起屬于自己的明星人物為自身服務。相應的，我國的真人秀電視節目還要結合這種積極向上的社會環境，進行本土化營銷。通過積極向上的社會環境的進一步烘托，打造出與社會環境相一致的、大眾喜愛的本土化真人秀電視節目，從而進一步吸引受眾的關注度，提高受眾的認可度，最終實現本土化營銷策略的發展和創新。
6.1.2 經濟環境
隨著經濟全球化水平的進一步提高，我國的市場經濟進程也在不斷加快，整個經濟環境呈現出經濟利益至上的狀態。然而不變的是對于電視臺而言，制造受眾喜聞樂見的節目內容和形式是其本職工作，承擔起傳播正能量的社會責任更是電視臺工作的重中之重。因此，當電視臺處于這種經濟利益至上的環境當中，自身在進行節目營銷的同時，就要結合當前的經濟環境，盡量將節目營銷做得恰到好處，真正在提高電視節目節目經濟效益的同時，還不失對于社會責任的承擔，從而實現經濟效益和社會效益的共同提高。韓國版《爸爸，我們去哪兒》并不是不能做類似于中國版《爸爸去哪兒》這種鋪天蓋地的營銷方式，主要還是韓國電視臺更為看重節目帶來的社會效益。但是這對于我國的電視節目而言，單純的傾向于社會效益來看，不僅地方電視臺無法做到，就是連中央電視臺也是不敢輕易嘗試的，這都與我國當前的經濟環境有直接的關系。所以對于我國真人秀電視節目而言，必須進一步了解當前我國的經濟環境，結合經濟環境合理的安排本土化營銷策略，努力實現經濟效益和社會效益的最大化。
6.1.3 文化環境
中國擁有上下五千年的文化積淀，我國的傳統文化也是受到世界各國以及各族人民的認可。隨著國際化進程的不斷加快，文化交流已經成為了當前必不可少的交流內容。對于電視節目而言，無論是在整個節目內容中還是節目形式上，都離不開對于文化的展現。韓國版的《爸爸，我們去哪兒》中，我們不僅可以隨時見到對自己民族傳統文化的宣揚，還能感受到其對于自己民族傳統文化的繼承和尊重。比如韓國泡菜是韓國文化傳承下來的食物，在節目中無論是拍攝泡菜的制作過程還是讓其作為做菜的佐料，都是韓國傳統文化的直接表現。然而，在中國版的《爸爸去哪兒》中，缺少的正是對于傳統文化的繼承和發揚。在整個節目中，我們似乎感受不到儒家文化所教育我們的內容，我們看到的只是一群"嬌嬌女"甚至"嬌嬌男".當他們對待自己的父親還有其他小朋友的父親，有時會讓人覺得十分不客氣，這是與我們所推崇的尊老愛幼的文化傳統相違背的。后來湖南衛視也認識到了這一點，于是在第二季中做出改變，著力打造黃磊的女兒黃多多，展現其有愛心、樂于助人同時尊敬長輩這一面，一時間多多甚至被稱為了"國民女神",其實這也恰恰契合了中國傳統文化所推崇的一面，展現了中國傳統文化的魅力。由此可見，湖南衛視這個營銷點正好是借助了當前我國的文化環境來實現的，是非常成功的。
6.2 密切關注受眾關注焦點，規劃話題營銷
受眾群體是任何一檔電視節目賴以生存的價值所在，在媒介融合的背景下真人秀電視節目更需要密切關注受眾關注的焦點和話題，從而規劃好適合自身節目的話題營銷，利用熱門的話題創造出經濟效益，甚至引導出良性的社會效益。
6.2.1 合理運用事件營銷"事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。""惡搞的精神實質，與巴赫金狂歡理論中的？狂歡精神？高度契合?；ヂ摼W是其？狂歡精神？得以釋放與表達的時空場合所在。因此，惡搞與互聯網天然存在一種共盟與共鳴關系。這種關系決定了借助？惡搞？的方式進行品牌傳播和營銷，即"惡搞營銷",在網絡上更容易被網友關注、分享及轉載。而《爸爸去哪兒》顯然成功地借助了惡搞營銷的這種先天優勢，網絡惡搞傳播對于《爸爸去哪兒》節目的宣傳與推廣作用絕對不可小覷。"《爸爸去哪兒》中最火的可謂每一季的孩子們，這也成為受眾最為關注和惡搞的對象。
隨著《爸爸去哪兒》的熱播，關于萌娃們的惡搞照片也開始在網絡盛行。比如針對《爸爸去哪兒》第一季中的萌娃們推出的紅樓夢版惡搞照片以及還珠格格版惡搞照片在網上瘋傳。得益于這種照片的瘋傳，《爸爸去哪兒》的知名度進一步得到了宣傳。當前，隨著真人秀電視節目競爭的白熱化，事件營銷也成為了它們賺取知名度和關注度的重要營銷措施。然而，對于真人秀電視節目而言，如何在互聯網大潮中合理的運用事件營銷以達到想要的效果一直是探討和研究的問題。比如針對真人秀電視節目有人惡意制造了一起惡性事件或者是無中生有的事件時，節目組不要急于出來辟謠或者撇清與這些事件的關系。反而要利用這類事件引起的極高關注度，再找到更加合理的途徑，巧妙地將這些事件化解。這就是一種將"差"轉變為"好"的做法，也是合理的利用事件營銷而為自身節目服務的目的和效果所在。
6.2.2 注重選取話題的正能量
對于真人秀這樣的電視綜藝節目而言，話題性的存在是必不可少的，就像在目前比較火的一些演唱選秀類真人秀電視節目中，每一個大眾參賽的選手都有自己平凡的故事，圍繞他們的可能是一個話題，也可能是多個話題，這也恰恰成為了真人秀電視節目吸引觀眾的魅力之一。電視臺或者節目組在合理的時間圍繞節目適當的推出一些相關的話題供受眾討論和思考，受眾對這個話題的討論越激烈就更容易吸引他們去關注里面的人物或者節目，這樣就可以逐漸累積更多的收視觀眾。相應的，在目前快節奏和高壓力的社會生活中，正能量話題的傳遞成為人們舒緩壓力和鼓舞人心的重要方式。所以，針對真人秀電視節目的話題選擇要注重選取一些能夠傳遞正能量的話題。
就拿《爸爸去哪兒》來說，明星們幸福的婚姻生活，對孩子的教育等多方面話題都可以進行討論，比如像陸毅和鮑蕾這種娛樂圈的模范夫妻，他們在經營婚姻中的一些經驗和做法，就是值得當下的我們去學習的。這種話題的討論不僅具有普遍性，并且具有永恒性，也更能給予這個浮躁的社會帶來許多的正能量。
6.3 規范合作方法和途徑，完善渠道營銷
對于任何一檔真人秀電視節目而言，都離不開與節目制作商、發行商、節目播出平臺以及節目消費者等等多方面的合作。而且，也正是通過與節目制作商、發行商、節目播出平臺以及節目消費者等等的合作，進一步拓展了節目的宣傳渠道。由此可見，規范與節目制作商、發行商、節目播出平臺以及節目消費者等多方面的合作方法和途徑，可以進一步完善渠道營銷。
6.3.1 節目制作多元化
當前，我們的電視節目要逐漸突破之前單純的依靠電視臺一己之力進行制作的模式，這樣不僅可以極大的節約物力人力財力成本，同時還可以使電視臺的工作回歸到更多的投入研究方面。比如我國浙江衛視在制作《中國好聲音》這檔真人秀電視節目時，便采取與節目制作公司合作的方式，將電視臺單純的定位于一個播出平臺，從而充分發揮節目制作公司的才能，突破了電視臺的桎梏和限制，讓這種真人秀電視節目得到了極大的發展。對于我國的親子真人秀電視節目也可以借助這種模式，或者是在此模式的基礎上進行節目制作的模式的創新，從而實現節目制作的多元化發展。
6.3.2 節目發行多元化
對于真人秀電視節目的節目發行，特別是其中的廣告合作，已經不能再簡單的停留在廣告冠名、廣告贊助甚至是植入廣告上。電視臺本身并不是一個與廣告商進行談判的好對手，對于電視臺而言，應進一步加強與廣告公司甚至是文化傳播公司的合作，委托他們加強與廣告商的進一步談判，從而電視臺可以節省出更多的精力和時間，加強對于真人秀電視節目的進一步創新和完善。通過加強與廣告公司和文化傳播公司的合作，可以實現廣告價值的最大化。此外，要加強與廣告產品的捆綁銷售，這在之前湖南衛視打造的《超級女聲》與蒙牛酸酸乳中已經進行了有益的嘗試，在當前浙江衛視的《中國好聲音》與加多寶依然采取了這種廣告合作模式。這種捆綁式的廣告合作模式，可以說實現了節目與廣告商的共贏局面。
6.3.3 節目播出平臺融合多元化
對于電視臺制作的親子真人秀電視節目，本身可以依托于電視臺這個強大的媒體宣傳平臺進行廣泛的宣傳。然而，任何的媒體宣傳都有一定的局限性，其輻射面都是有限的。因此，對于節目播出平臺而言，要加強與多種媒體的融合，實現媒體的多元化立體性傳播，才能真正取得良好的宣傳效果，從而為渠道營銷開拓更好的媒體渠道。特別是隨著科學技術的不斷進步以及網絡應用的進一步推廣，以手機、平板電腦等為代表的高科技終端不斷出現，微博、微信、網站等也成為了新媒體的典型代表。"隨著新媒體的不斷發展與成熟，許多電視媒體也紛紛借助微博等新媒體平臺對電視節目進行跨媒體營銷。"因此，對于電視臺而言，不僅要加強與報紙、廣播和其他電視臺的傳統合作，同時要加強與微博、微信和網站等新媒體的合作方式。真人秀電視節目本身的話題也好，一些新聞事件也好，需要媒體的全方位和多元化宣傳，才能進一步拓展宣傳效果，充分展現出真人秀電視節目最重要的價值。比如真人秀電視節目可以充分利用網站上的直播間這種形式，采取在線訪談或者聊天等形式，方便受眾積極參與其中。從而實現電視臺營銷節目和營銷自己的目的。
6.3.4 節目消費者互動多元化
當前，節目消費者呈現出自主化以及網絡化等趨勢，因而，針對這種節目消費者的互動也面臨著多元化的趨勢。因而，我們應在充分考慮當前親子真人秀電視節目消費者鎖具備的特色基礎上，進一步創新節目本身與節目消費者的互動模式，比如采取微信互動等方式，從而進一步提高節目消費者對于整個節目的關注程度。與節目消費者的互動方式也并不是一成不變的，是需要我們在制作這種真人秀電視節目的同時，進行合理的調研和深入的研究，從而針對節目目標消費人群的特點制定出來相應的互動方式和策略。在這種思路的引導下，我國的真人秀電視節目節目消費者互動必將呈現一種多元化的趨勢。
